主題性概念下的產品設計論文

1主題性設計的出現

主題性設計，最開始出現於城市、景觀、建築設計中，是順應現代人文消費、文化消費而產生的一種新生事物。主題設計一直沒有作為一個設計的大類出現，也沒有在諸多設計分類中成為一個有實際意義的設計分類。主要有兩個原因：第一，容易跟設計主題相混淆；第二，無法在現有設計規則下明確設計的屬性和深度，如城市規劃設計概念，設計階段之類的通用概念。但是，主題設計非常有必要受到重視。一個方面要打破傳統中不合理的並區分，並不僅僅是有設計主題就能成為主題設計；另一個方面市場對於主題作為產業內區分已經提前於設計體系內的區分。主題設計，是為了更好地滿足人們生活的一種活動，注重設計的藝術性和審美，強調人情味，強調設計給人們帶來的感受。隨着社會的發展，人們文明的日趨進步，現代設計不再只侷限於“形式服從功能”這樣一句冷冰冰的口號，在個性化和多元化狀態日趨明顯的當下，從“形式追隨功能”的功能主義設計到“形式追隨情感”的“情感化設計”，如何讓設計變得更加獨特有趣，更能吸引大眾的眼球，變得更為重要。這一觀念轉變才是主題性設計的重要推力。隨着社會的進步，產品的功能不僅指它的使用功能，還包括審美功能、文化功能等。主題性設計利用產品的特性來表達產品的不同美學特徵及價值取向，讓使用者從內心情感上與產品取得一致共鳴。通過對產品中的情感化和趣味性元素進行分析，我們不難看出，人們對感性化產品的需求很大，市場前景很廣闊。在產品設計中我們要考慮的情感因素也會越來越多，因為人是當今社會的主體，人的需求將會是市場的主要需求，現在的人們在情感上的需求正在不斷增加，市場上情感化設計必然也會不斷增多。情感化的產品形態會讓使用者從內心深處產生購買的慾望，只有引起了購買者的注意，消費者才會有把它買回家的想法。所以設計師在設計一件產品時要注入使消費者內心的情感需求，真正深入人們的內心，讓形態打動消費者，滿足人們的情感需求。例如juicysalif檸檬榨汁機——菲利普斯塔克在此設計造型上使人耳目一新，給人的直觀感覺是生動活潑，很有趣味性。隨着人們的消費需求的提高以及市場競爭的日益激烈，人的感性心理需求得到了前所未有的提升。人們或追求新奇刺激或追求與眾不同，亦或是追求小眾但別具一格的設計。主題性設計下的產品恰恰能滿足消費者的這種心理。主題性設計能根據不同消費者的喜好、審美、心理對產品進行處理。主題性設計在產品設計中所佔比重將會越來越大，設計出更多滿足消費者心理需求的產品，這是市場的必然趨勢。

2主題性概念

主題，借用詞典上的含義，是作者對現實的觀察、研究、分析以及對材料的處理、提煉而得出的思想結晶。概念，是人對能代表某種事物或發展過程的'特點及意義所形成的思維結論。設計概念則是設計者針對設計所產生的諸多感性思維進行歸納與精練所產生的思維總結。主題性概念既包含所反映的現實生活本身所藴含的客觀意義，又集中體現了作者對客觀事物的主觀認識、理解和評價。主題性概念下的設計，是指具有一定導向性概念或命題，並根據其概念命題進行創作的設計。通常主題設計的文字很簡單，抽象的形容或是對某種感覺的把握，這樣可留給人們更多的思維空間去發揮和想像。因此主題性設計具有可以拋開現實的束縛、盡情挖掘設計思維、超越現實的設計特點。這種設計方法對當前市場有非常直接的現實意義和商業價值，對培養創造性思維和前衞性設計具有重要意義。主題性概念引入設計領域最早出現於美國。1958年，美國加州瑪利亞客棧率先推出12間主題房間，後來發展到109間，成為美國最早、最具有代表性的主題酒店。接着不斷髮展，越來越多的應用於城市規劃、景觀、室內以及平面設計中。時至今日主題性設計方法在產品設計中的應用也越來越廣泛，市場也更為開闊。為中國消費者羣體所熟知的“無印良品”，其品牌文化和設計理念“無，亦所有”一直貫穿於它的產品設計中：未經漂白步驟的紙張、原木打磨不噴漆的雜貨、注重用户體驗和趣味性的日用品，這種極簡的主題受到了諸多消費者的歡迎。

3主題性概念下的產品設計——“豔遇中國”產品案例研究

3.1“豔遇中國”的設計理念

“豔遇中國，是洋溢着中國風情的現代生活用品；她是思想與觀念的嫁接，是古典與現代的混搭，是東方與西方的雜交；獨特、人文、激情與感動是豔遇中國的特徵；中國元素現代化，這歸納而言就是傳統元素的現代化。”——《視覺中國》專訪豔遇中國創始人江紹雄由此，我們對於“豔遇中國”主題概念設計有了兩個認識。第一，“豔遇中國”這樣主題概念下的產品是富有中國風情的現代家居產品。第二，“豔遇中國”的產品設計形式是一種中西方文化以及現代和傳統文化的結合形式。所以要做好主題產品設計就必須很好地理解以上兩點。首先，這是一種主題概念，設計者必須通過某種有效的方式把這種主題概念推銷出去。只有在人們接受了這種主題理念的情況下，他才會購買相應的設計產品。然後，就是消費心理的問題。即讓人們感覺主題概念設計下的產品這是一種時尚和潮流。這樣人們才不會對產品持觀望態度，才會去消費，最終只有造成了經濟效益，才能證明設計的成功。最後，就是對產品的定位問題，即這是一種必需品還是一種輕奢品。就筆者而言，是比較傾向於輕奢品的，“不是奢侈品不是快時尚，拒絕高頻率的更新，拒絕放棄原創設計，讓時尚與品質兼得。”而年輕人大都是愛好新奇、眼光時尚，就目前市場來看，“豔遇中國”系列產品的主要消費人羣就是大部分都隱藏在年輕人中的，所以產品的設計就必須時尚、新穎。那麼營銷，就要考慮受眾的問題，主要的消費人羣是社會上的一部分人羣。要讓社會上的大部分人知道這一個品牌，但是又要讓大部分人羨慕不已。所以營銷要有針對性，不能做廣告上的狂轟濫炸，要富有美感及藝術感。

3.2“豔遇中國”案例分析——品牌形象與文化傳播系列招貼設計

豔，即美麗。遇，即遇到。豔遇中國，即遇到美麗的中國。從已有的產品中可以看出，豔遇中國是中西文化碰撞下的“異質同構”，運用調侃、幽默、嬉戲的手法等，通過將這些拼接圖像應用於絲巾、雨傘等飾品或用品上，使設計具有了主題性特點。這與其他同樣以中國元素現代化概念作為設計思路的生活用品品牌有着差異化的區別。以下用以展示的海報的創意均圍繞“豔遇”兩字進行（如圖3、圖4、圖5所示），“豔遇產生驚喜”。“豔遇”不只是男女之間的美好相遇，它也可以解釋為一切美好事物之間的遇見，它可以是不同文化、不同時空裏的美好事物的碰撞。不難看出，在這組海報中傳達元素的表達上，設計者選擇了中國的皮影戲作為基本元素。皮影戲，是一種用燈光照射獸皮或紙板做成的人物剪影以表演故事的民間戲劇，是一門結合了戲劇，音樂等多種藝術手段的表演形式，它有着悠久歷史的形式，也是最早傳入西方的中國傳統藝術。如今，皮影文化正從傳統的表演形式向裝飾性的藝術品形態過渡，這一過度符合了“豔遇中國”把“中國元素現代化詮釋”的品牌精神。設計者巧妙地變換了傳統皮影的形象，“豬八戒背媳婦”中的大家閨秀變成了20世紀40年代的美國時尚經典的PIN-UPGIRL（海報女郎）形象，復古又時尚，俏麗又性感，將形象現代化，甚至有點玩味地向嬉皮的流行文化看齊的感覺。如果説原先的皮影一直是作為一種傳統文化存在的，那麼拼接在設計後的形象幾乎可以作為一種調侃式的流行文化進行發展，我想年輕人不會拒絕這樣的圖案印在他們寬寬大大的街頭衫上，他們可能也會自豪地向周圍人介紹圖案的由來——就像現在街頭塗鴉一般平常。西方文化多注重表現力，直接用各種行為表達他內心的感受，而中國文化又多內斂。“沉魚落雁，閉月羞花”這樣含蓄的中國式形容詞同大膽熱烈的美國女郎放在一起（如圖6），造成巨大反差的吊帶襪和束胸反倒很妙地將中國元素含蓄的內在用一種現代的語言表達了出來。這一系列招貼設計恰恰體現了“豔遇中國”的品牌形象與文化傳播形式。現在的“豔遇中國”受到越來越多人的關注，但其中不乏有很多質疑的聲音。有人覺得這種拼接方式太直接生硬，覺得這是對中國傳統文化的一種詆譭。如何讓產品中中西結合的部分銜接的更加自然，成了當下“豔遇中國”的設計師們應考慮的問題。當然也許這只是時間問題，因為從某種程度來説，中國的文化也是世界性的，要跳出來去看待。梅蘭芳當時去改革京劇，當時他在創新道路上受到很大的阻力，受到很多人的非議。但是現在大家卻把梅蘭芳的作品看作經典，當作國粹。其實傳統的延續是傳承，把傳統破壞重建更是一種傳承。很多東西都要打開看，必須要顛覆一些過程。所謂“洋溢着中國風情的現代生活用品”，就是一個結合中西方差異化文化的生活用品品牌。“豔遇中國”從一個嶄新的角度出發，不斷創新表達手法，把中國元素與現代工業時尚相結合，巧妙地讓新產品煥發出獨特的魅惑光彩。所以，獨特、人文、時尚是“豔遇中國”必備的產品特徵。讓生活藝術化，藝術生活化，在商業發展與藝術創新中追求最佳的平衡。

3.3“豔遇中國”產品市場環境分析

用江紹雄老師的原話來説：產品要讓所有人都愛，但是隻有那些有能力的人或是一小部分的人才是真正的消費者。就是説它的精神消費者非常寬，而物質消費者就只有這一部分人。現代社會人們生活水平的不斷提高，越來越多的人開始追尋着更有品位的生活，他們嚮往獨特、嚮往充滿驚喜的生活，中國的現代高品位生活用品市場是非常廣闊的，加上中國近幾年的迅速發展，國力強大，不僅是我們自己中國人，對中國有着一種強烈的熱愛感，可以説中國熱是盛行世界的。因此需要一個這樣的平台去展現中國文化，並且將中國元素融入生活的各個方面，特別是離我們最近的生活用品。而“豔遇中國”就是這種洋溢着中國風情的現代生活用品，是思想與觀念的嫁接,是古典與現代的混搭，是東方與西方的雜交，強烈地迎合着廣大知性人羣的心聲。並且現在這個市場上的同類產品不多，因此可以説“豔遇中國”的市場是非常廣闊的。“豔遇中國”是一個差異化的生活用品，是東西結合、營造自己獨特品味的高檔生活用品，甚至可以説是中國的輕奢品。但是，由於在起步階段，加上廣告宣傳不是很多，因此知名度並不是很高。當然由於設計師的知名度在圈內較高，並且關注視覺設計和產品設計、嗅覺敏鋭的年輕人不在少數，即使同類產品在市場上還是很少見，但是影響力在同類產品中也還是不弱的。所以，這就是一種矛盾，品牌影響力不高，但是產品影響力還是有（貌似有點奇怪）。還有一個問題就是銷售平台不夠完善，只有少部分人知道的少部分的實體店，這些實體店大都集中於成都、北京、上海。當然這也許是一個不錯的辦法，先把品牌的影響力打造出來，再做渠道開發，先走高端市場，再慢慢往下弄，不是大張旗鼓，而是一步一步的探索。綜上所述，“豔遇中國”系列產品的優勢有如下幾點：第一，全都是原創，有自己獨特的風格。市場上同類產品少，競爭力強；第二，生活水平的提高帶動消費者眼光提高，市場前景廣闊；第三，中國缺少自己的高檔生活用品品牌，富裕階層越來越多，潛在購買力大；第四，近幾年的中國熱，對“豔遇中國”無疑是巨大的推動，會吸引更多受眾的眼光。

4設計與市場

隨着人們生活水平的提高，對精神層面的追求更加趨向於品位化，“豔遇中國”的產品充滿了獨特的人文、風情濃郁。他們遵循着統一設計理念所生產出來的產品都在詮釋着他們的品牌形象。他們有自己獨有的設計理念，他們的產品也能映射出設計的主題概念。這些有自己特殊定位和品位的產品越來越受到消費者的歡迎。現在的市場，很多品牌就是缺乏自己的想法，缺乏自己的定位，所以我們作為消費者常常會覺得市場上的產品大都千篇一律，即使遇到自已喜歡適合的東西，也會因為它過於常見而放棄。消費者在購買的時候都會仔細考慮，一個是價格還有一個就是獨特性，這就是個體消費心理現象，追求標新立異與眾不同。而主題性概念下的設計往往能滿足這部分消費者的需求。當今市場具有多元化、多變時尚的流行性特點，設計者選取不同的主題可以針對不同消費者來設計不同的產品，一個擁有自己獨特定位的產品，它的設計和價格必然決定了它的消費者羣體。上述的參考例證表明，主題性概念下的產品設計從確定設計理念、進行主題設計、完成系列產品、投入生產再到進入市場銷售，每一步環節都是耗費大量心血的，因為設計成本不低自然價格就會比市場上同類產品要高出一截。這也跟之前的消費者定位不謀而合，擁有一定經濟實力的知性人羣需要的產品是自己真正喜歡的、適合自己的產品。他們更希望看到一些能體現他們品味的“高端產品”，這樣的消費者羣體關注的不再僅僅是產品的實用性，他們更關注產品的藝術性和觀賞性。主題性概念下的產品設計不僅可以吸引消費者更能提升他們的審美，從而帶動市場的發展和潮流。為此，主題性概念下的產品設計必將成為未來產品設計的發展方向之一。