深化文藝美學研究論文

一、價值範疇的概念界定

在消費文化盛行的今天，企業藝術創意的價值範疇大致可以分為文化價值和經濟價值。文化價值主要包括審美價值、符號價值、品牌價值等;經濟價值主要包含商品價值、交換價值和使用價值等。企業藝術創意的文化價值是創造經濟價值的基礎與前提，經濟價值是文化價值的目的和結果。

二、藝術創意體現的文化價值

藝術創意的審美價值、符號價值、中國品牌價值之間往往是相互促進，互相影響的，它們並非是三個完全獨立的價值，而通常是合三為一的。合起來，我們就統稱為藝術創意的文化價值。當然，品牌價值也包含在經濟價值裏面。企業藝術創意創造的文化價值既可以提升商品的品質，又可以增強企業的贏利能力。

(一)審美價值

藝術創意最根本的價值就是審美價值。在生產發展的影響下，中國審美的這種擴展規律已由馬克思加以説明:“工業的歷史和工業的己經生成的對象性的存在，是一本打開了的關於人的本質力量的書，是感性地擺在我們面前的人的心理學。”[#]產品的審美價值反映了產品具有精神功能。當我們談到一種產品的造型時常常會説:“健種造型很美觀，好喜歡。那種不好看。”其實，我們就是在作價值判“好看”，實際上是在品味商品對自己所表現的潛在意義和它們的具體象徵作用。審美關係是主客體之間的一種價值關係，它反映了對象在什麼程度上能滿足人的什麼需要。審美是人們訴諸感性直觀的活動，形象性和意象性構成了物體。

的美感特徵。

(二)符號價值

符號價值與審美價值其實是有聯繫的。中國期刊上文己經説到，喜歡和不喜歡某件東西，其實反映了客體對主體具有的意義和象徵作用。後者就是我們這裏談到的藝術創意的符號價值。符號一詞被索緒爾定義為能指( signifier)和所指(signified)的結合，或音響形象與概念的結合。讓·鮑德里亞(Jean Baudrillard1929 - 2007)系統地研究了符號與象徵之間關係。儘管sign與symbol在英文中本來都有符號之意，但在鮑德里亞的作品中卻有着不同的使用。簡單地説，sign強調符號所執行的功能，是與能指和所指相關的;而symbol強調符號的象徵意義。鮑德里亞所説的象徵是一種意義和情感的象徵，有點類似蘇珊.朗格的情感符號。在鮑德里亞看來，除了使用價值和交換價值之外，商品形象也傳播符號價值，在消費社會中，商品主要是作為一種符號來顯現和消費的。商品化的進程包含了地位和差別的邏輯，價值被分層體系中的商品符號的地位所規定，這個體系在社會聲望的符碼中規定某些產品的價格高於其他產品價格。如路易·威登凸顯印有“LV "標誌這一獨特圖案的交織字母帆布包，伴隨着豐富的傳奇色彩和雅典的設計而成為奢侈、高貴的象徵物之一。百餘年來，斗轉星移，人們的審美觀、價值觀也隨時代而變，但路易.威登不但聲譽卓然，而今仍保持着無與倫比的魅力。品牌商品並非只有絕對的質量優勢，人們不惜花費重金去買一個LV的皮包，看中的其實更多的還是它的符號價值，而這個符號其實也是由藝術創意設計出來的。

(三)品牌價值

品牌是企業識別的濃縮與外化，品牌的載體是產品本身，中國把企業和產品的特色與個性轉變為公共形象的過程就是品牌識別的藝術設計。消費者不可能直接而全面地瞭解企業的價值觀和產品的內涵，他首先通過品牌的公共外表來認識、熟悉產品。品牌的公共外表指品牌的名稱和品牌的標識物，也就是品牌的形象。企業的品牌塑造，在於將藝術創意與技術創新完美結合，將理性需要與感性訴求融會貫通，將科學方法、系統流程與經驗洞察、直覺判斷整合運用。

藝術創意創造的品牌價值與前面所説的審美價值和符號價值也都是有聯繫的。中國知網論文檢測可以説，品牌價值是審美價值和符號價值的集合，當然品牌還包含一些其它的因素。品牌價值是產品中資本和勞動力投入之外的剩餘價值，即品牌所生成的真實物之外的剩餘價值，是企業的一項重要的或關鍵的無形資產。全球文化產業中有一部分重要內容是虛擬的資本積累體制，其基礎與其説在於生產者，不如説與消費者相關。品牌與產品、企業本身是很難分離的，沒有企業的良好運轉就沒有優質的產品產生，沒有優質的產品也就形成不了品牌，從而也就沒有品牌價值。但並不是説有了優質的質量有時就可以形成具有美譽度的品牌。如何塑造品牌、創造品牌價值，不僅需要保障產品的功能性目的，更需要在產品的宜人性和人機界面上有所作為。藝術創意就能很好的改善產品的感性品質，增強用户的參與感和親切感，使產品更易得到消費者的認可。消費者對品牌價值的估價，或者説品牌給消費者帶來的心理感受，有時會大大超乎生產者所料。這往往是因為品牌中藝術創意創造的符號藴含了更多的文化元素，讓消費者更加青睞，品牌就顯得更有價值。

三、藝術創意創造的經濟價值

在經濟學中，價值所表示的主要是生產費用或勞動成本，其大小用商品在生產、中國交換、流通、消費時所耗費的貨幣量來衡量。在價值工程(VE}Value Engineering)中，‘階值”是一種“評價事物有益程度的尺度”。價值高，説明該事物對企業的`有益程度高、效益大、好處多;價值低，則説明對企業有益程度低、效益差、好處少。

從某種意義上可以這樣説:企業藝術創意的文化價值儘管有其自身的意義，但總體上還是為經濟價值服務的。上文中所談到的藝術創意的審美價值、符號價值、品牌價值都可以轉化為經濟價值。沃爾夫岡.威爾施在其《重構美學》中認為，作為經濟策略的審美化，大都服務於經濟的目魄“一旦同美學聯姻，甚至無人問津的商品也能銷售出去，對於早己銷得動的商品，銷量則是兩倍或三倍地增加。; Dil}南京大學經濟學院顧江教授認為:“文化一旦與經濟結合，傳統的古典經濟學要素理論受到挑戰，文化產品和服務無論作為一種資本要素，還是一種創意元素，不僅僅改變了人們的價值觀和生活方式，而且正在加速改變經濟增長方式。

站在藝術與科技的交叉點上，喬布斯秉持一種狂熱的完美主義和積極的創新探索精神，一次又一次的改變一切，蘋果旗下的i系列產品徹底變革了六大產業:個人電腦、動畫電影、音樂、移動電話、平板電腦和數字出版。這六大產業中的大多數都與藝術創意相關。蘋果產品的熱賣，許多科技公司紛紛效仿，他們好奇的不全是蘋果產品的性能和結構，而更多的是想了解:它到底是“美”在哪裏，好在哪裏，得以讓成千上萬的消費者為它瘋狂。

結語

藝術創意和科技創新是驅動我國經濟轉型的雙輪。企業藝術創意的現實意義就在於把藝術創意拓展到我國企業的戰略層面，為我國經濟轉型、企業結構調整和消費結構升級服務。企業藝術創意既有自身的本體價值，但也必須以科技作為支撐。科技是企業發揮藝術創意價值的基礎和前提。企業藝術創意的價值範疇主要包括文化價值和經濟價值，文化價值歸根到底是為經濟價值服務的。