茶葉包裝視覺元素設計研究論文

　摘要：本文通過簡單論述當前茶葉包裝的特點與茶葉包裝設計過程中應注意的原則，重點對茶葉包裝的視覺元素設計進行了深入研究，旨在進一步加強我國的茶葉包裝，並促進其向規範化與市場化發展，最終達到提高茶產品的整體包裝效果、增加茶產品附加值及滿足消費者對茶產品的需求等目標。

　關鍵詞：茶葉；包裝；視覺元素；設計

《茶經》中記載的“《神農食經》：茶茗久服，令人有力、悦志”及“茶之為飲，發乎神農氏。”，則成為了後世追究茶起源的重要依據之一；無可爭辯的是，茶已成為了我國傳統文化之一，深深融入了人們的日常生活，併成了待客之首選。也正因為如此，為了使茶能夠更全方位地凸顯出茶文化特性，又能保護茶本身的韻味，就必須運用一定的藝術美感對其進行全方位的包裝。

1現代茶葉包裝的特點

由於茶葉屬於幹品，具有較強的吸附能力，一旦處於潮濕環境中，即會產生不同程度的質變，因此，茶葉在存放方面較為講究，這也就衍生出了茶葉包裝行業，即：按照消費者對茶葉的需求及不影響茶葉品質的情況，通過文字、圖案、色彩及造型等方式，對茶葉進行內外裝飾，以營造並提高其給人們帶來的視覺衝擊力。隨着茶產業規模的不斷擴大，茶葉包裝行業亦得到了迅速發展，並逐漸呈多樣化、個性化及定製化方向發展。目前，茶葉包裝的特點主要為：（1）使用的包裝材料日益新穎、獨特，且更新速度快。包裝材料工業的迅猛發展，在為茶葉包裝行業提供各式各樣高規格材料的同時，也使其不得不與時俱進，及時完善並更新自身的包裝方式，以滿足市場需求，擴大產業結構。（2）包裝更加規範化與國際化。由於我國茶葉在世界茶葉生產與貿易格局中佔據着重要的地位，因此，為了能夠滿足國際慣例要求的同時，又能充分彰顯我國的淵源文化，其勢必要向規範化與國際化靠攏；例如：開始逐漸使用專門用於運輸的茶箱、茶盒、托盤及集裝箱進行集中包裝。（3）小包裝茶葉比重增大，成為市場主流。據相關調查統計顯示，目前，小包裝茶葉的銷量約佔總茶葉銷量的三分之一，且在重量方面沒有明確界定，因此，市面上的小包裝參差不齊，例如：相對較輕的小茶葉包裝僅為2至3克，而重的則達到500克。

2茶葉包裝設計中應該重視的原則

2.1茶葉包裝設計原則之安全

茶是我國的傳統飲料，已深深融進了千萬家庭的日常飲食習慣中。隨着人們日常生活水平的不斷提高，其在飲食安全方面也愈加重視與講究，因此，“綠色包裝”概念應運而生，並以勢如破竹之勢席捲飲食市場，在此種背景之下，茶葉要想滿足廣大消費者對其提出的長期儲存要求，並在最大限度上保證自身品質、形態不受週週環境的破壞，及確保飲品安全，就必須在包裝上狠下功夫，基於有利於運輸、攜帶及展銷等方面考慮，積極、主動的研發並使用同時具有較強遮光、防潮、阻擋茶葉氣味失散及對人體無害等效果的安全型包裝材料。

2.2茶葉包裝設計原則之美觀

對於美的東西，絕大多數人均會不自覺地表現出喜愛之情，因此，在進行茶葉包裝設計時，除了應重視並強化視覺主題外，還應在充分發揮創造力與結合我國傳統文化內涵的基礎上進行設計創新，以此提高茶葉包裝的藝術鑑賞性，以美的享受捕獲並刺激消費者的消費心理。

2.3茶葉包裝設計原則之人性化

人性化的包裝設計是所有商品包裝均必須始終遵循的。通常情況下，由於過大的包裝不僅不好攜帶與貯存，而且還極易造成材料浪費，給人以空有其表，華而不實的感覺，而小巧、精緻、造型獨特及具有再利用功能的茶葉包裝卻備受人們青睞，因此，在進行茶葉包裝設計時，尤其重視人性化原則。

3茶葉包裝的視覺元素設計

3.1視覺元素之文字裝飾

文字不僅是茶葉包裝中的重要視覺元素之一，而且還是引導消費者或潛在消費者主動了解該茶葉的最直接與最有效的方法之一。據統計，目前市面上較為常用的茶葉包裝文字類型主要有：（1）位於包裝主要展示界面上的基本文字，包括包裝牌號、茶葉品名及茶葉生產企業等；（2）位於包裝的正面的説明文字，用以向消費者或潛在消費者介紹該茶葉的品質、沖泡方法及貯存方法等；（3）位於包裝側面，或者正面的資料文字，包括茶葉主要成分、具體規格及產品型號等；（4）外置多樣化的廣告文字（非包裝設計的`必要文字），主要用以宣傳推銷。由於集藝術性與觀賞性於一身的書法和具有極強民族性的茶均是我國的重要傳統文化，因此，將兩者進行有效結合，不失為一種詮釋茶葉內涵與文化底藴的有效方式之一。例如：我國十大名茶之一的普洱茶，從三國時期的“武侯遺種”至《紅樓夢》中的“女兒茶”，歷經歲月沉澱，融進了歷史文化，因此，在文字設計方面，採用毛筆書法書寫，不僅能在一定程度上增強其藝術性於觀賞性，而且還能更直接的凸顯出普洱茶所具有的文化底藴。如下圖1所示，剛柔並濟、色彩鮮明的毛筆書法運用及虛幻的人物飲茶背景圖，除了具有較高識別性，引人注意且一目瞭然外，還直接為普洱茶的整體包裝增添了諸多灑脱與隨意感。

3.2視覺元素之圖案設計

圖案設計除了能通過自身的美化功能，使包裝畫面更豐富多彩外，還能在極大程度上提高包裝畫面的視覺效果，使消費者（潛在消費者）能夠在短時間內迅速提取出該商品所要傳達的主要信息，從而為其瞭解該商品奠定了一定基礎。據調查發現，現代茶葉包裝所運用的圖案主要為具有較強民族文化氣息的吉祥圖案、國畫及古典裝飾紋樣等，如圖2所示，其在圖案設計上，通過運用雲南當地特有的民族花紋圖樣，中間標註茶葉名稱，整體效果雖簡潔明瞭且樸實無華，但是，卻顯得極為古樸、莊重及高雅，達到了進一步彰顯普洱茶文化底藴的效果，且獨具特色的花紋圖樣，更是含蓄的表達出該茶所在的產地。值得注意的是，在設計茶葉包裝圖案時，並非就是照抄照搬借鑑傳統性圖形，而是應在借鑑的基礎上，以茶葉屬性及文化背景為主要依據，適當加入現代元素，並通過對比、虛實結合、線條擴散及線面重新組合等設計手法對其進行重新詮釋，從而使茶葉的整體包裝畫面更生動形象及更具文化韻味。

3.3視覺元素之色彩感染

根據相關研究結果顯示，人的視覺器官在短時間內感知物體時，色彩與造型認知分別為80%與20%（2分鐘內），隨後變為60%與40%（2分鐘至5分鐘內），該數據充分説明，人們對色彩的認知度遠遠高於造型，因此，色彩感染勢必會在茶葉包裝設計中佔據着不可或缺地位，而一旦色彩感染搭配得體，使消費者見到後即產生賞心悦目之感及喜愛之情，必能在極大程度上激發其購買慾望。但是，需引起重視的是，由於受商品屬性與色彩屬性的限制，及人們在色彩的認知上均受主觀或客觀情感的一定影響，因此，在對色彩進行使用上，並非使用越多越好、越豔麗越好，而是應根據茶葉品質、檔次、特性及消費者審美習慣等，慎重選色，力求少而精、質樸自然及清新談雅的同時，又能達到色彩感染與茶葉整體包裝風格一致的目的。比如：作為我國十大綠茶之首的西湖龍井，其包裝主色調主要為淺綠色或綠色，包裝圖案主要為西湖，此包裝設計，除了給人一種生機勃勃、且自然清新的感覺，使其被秀麗美景深深吸引外，還賦予了茶葉生命力，並讓人能夠在短時間內初步判斷出該茶隸屬於綠茶範疇；而少量褐色及淺黃色等暖色調的相互照應，又使整體包裝效果更顯大氣、理想及貼合實際等，如圖3所示。

3.4視覺元素之造型設計

造型設計不僅是茶葉包裝的關鍵環節，而且還是茶葉包裝設計的前提。為了能夠更凸顯出茶葉的特性，目前市面上的茶葉包裝造型也日益多樣化與個性化。一般情況下，若想使茶葉包裝更具年代感，並具有較強的視覺衝擊力，不僅可以在參照古時候茶器或茶具形態的基礎上，通過運用相應的色彩、文字及圖形等進行深入渲染，而且還可以結合茶葉包裝盒的自身價值，充分運用仿生學原理，對茶葉包裝造型進行設計。若想使茶葉包裝更具現代感與特色，則可採用當下時興的半透明或開窗式造型作為外包裝（如圖4所示），讓消費者能夠直接看到茶葉的內包裝，從而使其能夠更放心的購買的同時，又能提高其包裝的藝術性。通過對當前的茶葉市場進行調查與分析，發現但凡別具一格及氣韻非凡的茶葉包裝，其銷路甚廣，且價格只高不低，因此，為茶葉進行造型設計時，應側重從內外包裝的造型結構出發，在系統分析造型結構的合理性與包裝材料性能等限制因素的情況下，對不同的線面結構進行科學設計，以滿足產品在運輸、展示與消費等方面的要求，並實現視覺效果與形態結構相統一的目標，使消費者產生不同程度的視覺、觸覺及心理共鳴，並實現購買行為。

4結語

總而言之，集保護功能與藝術美感於一體的茶葉包裝，不僅能給人帶來強烈的視覺衝擊力，迅速且精確的向人們傳達茶葉信息，從而促進潛在消費者實現購買行為，而且還能間接的向世人傳播及弘揚我國的傳統文化，從而促進傳統文化的良性發展；因此，對茶葉包裝進行全新定位，並運用先進理念對其進行科學、合理的包裝，同時，完善與改進其包裝模式將勢在必行。