品牌營銷戰略論文

品牌就是消費者用來識別產品和服務的符號。品牌的這種符號和消費文化中的符號有着密切的關聯性，因為品牌符號與消費文化中的符號價值之間有着相同的內涵和共同的價值。

消費文化

消費文化學者尹世傑認為，消費文化是社會文化一個極重要的組成部分，它是人類在消費領域所創造的優秀成果的結晶，是消費文化的內在本質，是社會文明的重要內容。這裏所指的消費不是傳統政治經濟學範疇的需求和滿足，而是指人與物的關係，“消費不僅僅是一種經濟現象，而是一種複雜的綜合的經濟、社會、政治、心理和文化現象。”在消費文化語境裏，“消費的目的不是為了實際需要的滿足而是為了不斷追求被製造出來，被刺激起來的慾望的`滿足。換句話説，人們所消費的，不是商品和服務的使用價值，而是它們的符號向徵意義”。在消費文化的意境中，商品不再是單純的、具體的物品了，它本身已經成為象徵意義和價值的符號。在消費文化中，消費主要不是對物品的使用價值的佔有，而是作為人們“自我表達”和身份認同的手段。這些變化不定的符號象徵體系具有一種永無止境的激發人們慾望的能量，過去意義上為滿足需求的消費轉變成為滿足慾望的消費。

消費文化中的符號價值

符號價值是新的消費文化的核心內容，它是指物或商品在被作為一個符號進行消費時，是按照其所代表的社會地位和權力以及其他因素來解決計價的，而不是根據該物的成本或勞動價值來計價的。然而，物和商品作為一個符號，其本身還承載着一定的意義和內涵。與符號價值相對立的是物的使用價值，在法國消費文化學者鮑德里亞看來，由於科學技術的發展和現代社會生產力的提高，造成產品的過剩，人們已由為物所役轉變為被符號所役。

人們的生活受到了符號的支配，所消費的物品，一旦把它作為一種符號來消費時，對其價值的衡量，就不能簡單的從該物品的使用價值和勞動價值出發。從使用價值和交換價值的角度看，一個物品的價值中所包含的勞動價值可以很少，甚至沒有，但是如果把它作為符號進行消費，那麼其價值就會遠遠地超越其使用價值和勞動交換價值，即符號價值是可以不受使用價值和勞動價值的約束的。比如一隻名牌手錶，其中所包含的原材料價值和勞動價值雖然很少，但因為是名牌，所以其價格可以非常昂貴，説明它的符號價值高。由於符號本身所具有的價值，符號消費或者品牌符號塑造被提到了企業的重要日程。打造品牌成為許多企業生存、發展的核心任務。

所以，鮑德里亞認為：“在符號消費世界裏，消費的前提是物必須成為符號，符號體現了物品中的人際關係以及差異性”。編輯老師在此也特別為朋友們編輯整理了品牌營銷戰略。