電視傳媒品牌營銷研究現狀論文

【摘要】隨着科學技術的進步和國民經濟的不斷髮展，電視媒體逐漸進入品牌時代。相對而言，品牌已經成為電視媒體發展的必然趨勢，品牌也是理解商品的重要標誌，商品的營銷意識也體現在電視媒體中。本文分析了電視媒體品牌營銷的現狀，分析了電視媒體品牌營銷中存在的問題和原因，以及電視媒體品牌戰略的發展，指出我國電視媒體品牌營銷必須走品牌化道路。

【關鍵詞】電視傳媒；品牌營銷；研究現狀

一、我國電視傳媒品牌營銷研究現狀和問題

1.我國電視傳媒品牌營銷研究現狀

在我國電視媒體產業發展的過程中，媒體和媒體品牌營銷研究涉及到不同層面的現實，目前國內學者正在研究和發展電視媒體品牌和電視媒體品牌營銷體系的理論。從真實媒體(報紙、廣播、電視、新媒體)的發展來看，大多數研究集中在品牌、品牌、品牌和渠道品牌上。本研究的結果是比較成功的案例研究或國外案例研究，文獻綜述較少，消費者行為市場洞察力，以及心理概念在電視受眾研究中的應用。其中，主要探討了如何將央視與廣告商的廣告品牌組合延伸到央視的廣告品牌組合中，以影響央視的媒體影響力；機遇和挑戰。電視頻道專業營銷戰略是2002年度電視頻道專業化和電視媒體營銷戰略的研究；“傳媒品牌”是研究歐美電視頻道專業化和品牌發展的成功經驗。結合中國電視媒體的發展、專業頻道的運作機制和營銷策略，這是一個關鍵問題。建築與營銷都是立足於國內廣播電視節目的發展，結合欄目的成功和出現、研究項目的發展趨勢、渠道專業化和品牌意義。目前，國內對中國電視媒體品牌和電視媒體品牌營銷的研究已經做了一些理論探索和嘗試，這是對中國電視媒體品牌的深入研究和分析，以及中國電視媒體營銷的發展。然而，目前的研究有兩個特點。一方面，在借鑑和案例分析的基礎上，對中國電視媒體品牌和電視媒體的研究，對品牌營銷的發展有一定的啟示作用。另一方面，對欄目品牌等一些實際問題進行了探討。

2.我國電視傳媒品牌營銷中存在的問題

通過對中國電視媒體發展過程的研究，可以發現中國電視傳媒產業更注重改革和調整，這主要體現在兩個方面：一方面是政府的政策調整措施。為了更好地實現人民羣眾的文化需求，政府和職能部門積極推進傳媒體制的調整和改革。另一方面，電視媒體真正的市場競爭是開放的，或者説，當電視媒體在市場競爭中，問題相對集中在問題的實際解決上，而不是建立在產業發展的長遠藍圖之上。其次，在中國電視媒體產業化、集團化的過程中，忽視內容創新、內容製作和廣播宣傳，注重節目收視率。這些現象的原因和條件可歸納如下：首先，國內的電視傳媒企業在發展佈局上這一方面和國際傳媒企業相比，缺點是主體不夠清晰。品牌可持續發展的宏觀規劃和戰略導向導致中國電視媒體品牌缺乏長期、持續的營銷策略，而電視媒體品牌的知名度和聲譽的'缺失直接導致了電視媒體影響力的明顯缺失。其次，我國電視媒體產業化經營管理的實踐活動仍處於探索和借鑑狀態，特別是缺乏對電視媒體品牌營銷規律和理論基礎的全面、系統的總結，導致在品牌建設過程中忽視了媒體機構在節目欄目品牌營銷中的作用以及忽視媒體組織品牌營銷中的作用；第三，在中國電視媒體產業化進程中，電視媒體品牌水平的設計、新產品創新與研發的明顯失衡，以及對電視媒體產品版權和知識產權保護缺乏支持和引導，導致電視媒體產品的電視節目（欄目）嚴重同質化，電視媒體品牌差異不明顯；最後，因為我國電視傳媒企業的評判指標，是通過電視節目品牌、欄目品牌以及節目的收視率和廣告這幾點作為評判標準，所以導致了電視傳媒往往忽視了品牌的積累性和豐富性，導致無法形成科學且系統的評價體系。

二、我國電視傳媒品牌營銷的發展策略

總之，一個合理的品牌營銷必須有一個完整的電視結構體系。一是電視節目的結構。電視節目的特點和形式必須是核心，不能改變。其次，必須有標誌性的品牌電視節目，因為電視節目是電視品牌的核心，在廣大受眾中，提到電視品牌可以與電視品牌聯繫起來。第三，其他節目應輔以電視節目，形成節目結構，突出品牌的重點和整體發展，有利於充分利用時間和科學。創建一個以市場為導向的項目也有助於為各種形式的規劃制定關鍵項目，並吸引公眾。此外，我們應該發展和加強我們的人力資源。電視媒體的發展對人才培養提出了更高的要求。科學合理地引進和培養人才，科學合理地利用人才具有重要的現實意義。這些人才必須有強烈的責任感和奉獻精神，他們必須有一定的品牌意識、判斷力、創造力等。第四，要對社會進行全面的調查和研究。面對公眾，電視媒體品牌的形成直接關係到消費者的利益。這個品牌已經改善了，更多的消費者會喜歡它。另一方面，如果沒有消費者，評級就會降低，品牌也會不受歡迎。因此，品牌價值直接關係到廣大羣眾，人們對每個品牌都有不同的要求，所以我們應該對社會的各個方面進行全面的調查，對品牌的廣泛傳播，會有很好的評價。第三，加強管理，正如俗語所説，一個行業的成敗就是管理。一旦管理得當，該行業將穩步增長，而且可能會更好。電視媒體數量眾多，人力資源豐富，管理水平得到提高。管理應注重人才管理，合理利用人才，加強內部組織管理，實現企業轉型，內部計劃管理與人力資源管理相統一。

三、結論

綜上所述，電視傳媒的品牌營銷策略不是隻需要一個簡單的包裝推廣就能夠實現的。它的發展需要一定的過程和一定的時間來沉澱。而且更需要對它進行長遠的關注，這樣依靠它建立足夠影響和吸引大眾眼球的看點，使它被人們接受所喜愛。因此電視傳媒品牌欄目不僅是各大電視台提高收視率和投入廣告的有效方法，更是各大電視台競爭的目標。

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