基於大數據及消費心理的互聯網+房地產營銷模式論文

以大數據及消費心理為視角，結合房地產營銷模式現狀，探討了計算機網絡互聯網+房地產營銷模式的構建問題，對房地產企業的市場營銷具有一定借鑑意義。

房地產行業作為國民經濟的支柱產業，對發展城市基礎設施建設、加快城市化進程及帶動相關行業發展具有重要推動作用。利用大數據及信息技術實行互聯網+房地產營銷模式則具有鮮明的時代特徵，同時針對消費心理並實現市場定位精準化，有利於提高房地產企業的營銷效率，降低企業的營銷投入成本，有效改善和彌補傳統營銷模式的短板與不足。

一、互聯網+房地產營銷模式現狀

(一)離線商務營銷模式：以互聯網為依託，將房地產營銷模式中的價格、服務和預訂等信息以線下的形式傳遞給經營商店，並由此推動給線下消費者，因此又稱之為“O2O模式”。該模式具有廣闊的市場發展空間，極大節約營銷成本，有效提高營銷效率和質量。

(二)社交網絡營銷模式：藉助於新型網絡交流平台與網絡社交優勢建立社交網絡關係，通過消費者與營銷人員的互動性對消費者進行精準定位，充分了解滿足費者需求，具有高效的針對性、創新新與信譽度。

(三)大數據營銷模式：對多種網絡平台的數據進行綜合性分析，充分運用大數據網絡信息技術對相關數據進行分析和處理，實現市場定位精準化，宣傳工作目標化，該模式對行業發展走向和前景能進行有效預測，增強企業的市場競爭力，獲得較高投資回報率。

二.消費心理

消費心理是指消費者在消費活動中的心理活動和心理特徵的過程。消費者在購買行為時，會產生感覺、感知、記憶、注意、想象、情緒、思維等心理活動，呈現出一般規律的心理活動。大多數消費者在買房時，他們必然經歷一個理性的和複雜的消費決策過程：需求的認知，信息的收集，選擇和評價，這其中消費者購房心理佔有主導因素。基於2014年新浪地產網與桂房網等網絡數據及統計分析顯示，影響消費者購房心理的主要因素包括：區位(22%)：如市區/城郊/商區等;配套設施(11%)：醫院/學校等;價格(30%)：平米售價/總房價/折扣/增值潛力等;房屋質量(20%)：建築質量/風格/户型/朝向採光等;環境(9%)：綠化/休閒設施;物業管理(3%)：服務水平/費用等;開發商品牌(5%)：聲譽/資質等。顯然消費心理分佈的不同對房地產企業營銷策略具有重要影響。

三.考慮消費心理的互聯網+房地產營銷模式構建

(一)發揮互聯網優勢優化營銷資源：充分發揮互聯網優勢，對行業資源進行優化合理配置實現高效整合，並根據消費者心理制定針對性調研方案，發展潛在市場消費者，並建立高效暢通的互聯網溝通交流機制，根據反饋信息將潛在消費者進行專業化分類歸檔。

(二)針對消費心理拓寬營銷渠道：充分調研消費者心理，以互聯網為平台拓寬房地產營銷渠道，利用多元化銷售途徑調節企業和消費者在需求、空間結構等方面矛盾，從實際供求情況出發，以最小成本為消費者提供服務。

(三)以互聯網為依託進行多元化推廣：充分發揮互聯網方便快捷、受眾人羣廣泛的特點，將互聯網作為企業發佈營銷信息的重要場所，將互聯網營銷推廣手段與傳統化推廣手段有機結合，強化與不同心理的消費者之間溝通交流，以分享網站等形式推廣品牌，擴大受眾數量。

(四)以消費心理為依據制定合理營銷價格：從消費者心理和市場需求的實際情況出發，制定有針對性、合理性和科學性營銷價格，充分發揮市場在資源配置中基礎性作用，充分發揮消費者在互聯網+房地產營銷定價模式中的主導地位，以拍賣和折扣等形式制定營銷價格。

四.互聯網+房地產營銷模式具體措施

(一)加強消費者數據庫建設

實現高效精準營銷，最根本的是消費者數據庫的建立和消費者行為的分析。企業需要以多種方式獲取消費者信息。在線網站是最直接訪問網絡上的互動信息流，網上活動實名用户註冊、互動媒體等形式的互動可以增加到消費者數據庫。企業信息數據庫的進一步挖掘和分析消費者行為信息，如消費者的歷史，健康，生活軌跡，使用手機的頻率，時間，以確定他們的需求，提供數據支持，制定精準營銷策略。

(二)加強交流途徑多元化管理：1、加強建設跨媒體渠道。若想完成全覆蓋的房產信息網絡，提高用户的使用頻率，可以通過整合高人氣的搜索引擎、社交媒體、移動互聯網客户端等資源，以增強購房意向。搜索引擎為企業推廣的房地產產品和服務創造了巨大的商機，不僅為房地產企業發佈信息提供了一個極好的平台，而且還提高了用户的參與意識，實現互動營銷和口碑營銷。2、加強建設網絡聚合平台。首先，收集國內主流的.房地產開發商，利用3D技術全方位的立體顯示樓盤的地理位置，户型和配置等，搜索建設並完善房地產行業的信息。第二，提高用户搜索的準確性，精準整合房產户型、價格、地理位置等，滿足消費者的相關檢索心理，提供高效、準確的檢索結果。最後，針對新房、二手房、旅遊、旅遊地產、商業地產等不同地段，根據消費者的心理和購買頻率進行合理的分配和廣告宣傳，達到開發商房產信息高效推廣的目的。3、加快移動客户端應用程序的開發。對於消費者來説，移動客户端應用程序實現了消費者高效便利瞭解房地產信息、參與企業互動的目的。對於企業來説，房地產移動客户端應用程序不僅為企業帶來更多的潛在買家，同時是企業獲取客户信息，把握客户需求的極佳平台。

(三)加強線上線下結合，提升用户轉化率：1、在線整合資源，提供便捷服務。首先充分了解網上瀏覽的需求，提供人工諮詢、安排獨家代理等增值服務。其次，向開發商爭取折扣，為消費者提供優惠價格，同時創新房地產金融模式，解決購房者的資金需求。最後，企業要實現多樣化的購買方式，通過團購，秒殺和其他新的方式來提高購買消費者的購買慾望。2、線下優化服務質量，增加看房體驗。因為房地產不可移動的特殊屬性，房產營銷體系不可或缺的是線下看房的體驗。一方面，企業要保護消費者的利益，選擇優質的線下開發商及專業的物業顧問合作。另一方面，推出系列的看房體驗活動，以吸引消費者的關注，增加消費體驗。

(四)加強增值服務與反饋機制建設：1、加強增值服務。一方面，通過開發手機應用程序，匯聚共同地點和興趣的業主形成新的社交圈，以便向客户提供精準的項目宣傳，客户維護等互動服務;另一方面，企業應整合社區資源，聚集衣食住行，休閒娛樂的商家信息，打造以社區為中心的新型商圈。2、創建用户反饋機制。建立完善的用户反饋機制，時刻與用户互動了解用户意見，根據分類、記錄等來改進產品或服務。主動處理客户投訴，以良好的態度、及時的行動來解決消費者的問題，提高客户滿意度。

五、結束語

現代信息技術的發展為互聯網+房地產營銷模式展提供了廣闊空間，而考慮消費心理需求則進一步貼合市場實際，在模式的構建和發展過程既要重要充分運用互聯網優勢，又要充分把握消費者心理，才能制定合理化營銷策略，實現互聯網+房地產營銷模式的健康運轉。