珠寶展會策劃書三篇

篇一：珠寶展會策劃書

珠寶展會策劃書

姓名：肖玉良

班級：10級酒館5班

學號：2010030505

20xx年成都珠寶展 目錄

一、 展會立項可行性研究報告

1、 市場調查

2、 展會項目生命力分析

二、 展會執行方案

1、 展會名稱

2、 辦展地點和時間

3、 辦展的範圍

4、 辦展機構

5、 展會進度計劃

6、 現場的管理計劃 （附錄一）

三、 展會營銷宣傳

1、 展會招展招商

2、 贊助商方案

3、 展會宣傳推廣

四、 展覽財務預算

一、展會理想可行性分析

1.市場調查

(1) 近20年的時間，我國的珠寶首飾業得到前所未有的發展，從產值1個億發展到近1000億元，從業人員從2萬人發展到200萬人，我國已成為世界上最大的鉑金消費國，年銷售鉑金量達xx0-150萬盎司；我國是亞洲最大的鑽石市場之一，年消費鑽石達xx億美元；我國還是世界上第四大黃金消費國，年黃金首飾需求達到200噸左右；同時我國還是世界上最大的玉石和翡翠消費市場。可以説，我國珠寶消費已經在國際上佔據重要地位，市場的走向將直接影響國際市場的動向和價格。

回顧我國珠寶首飾業的發展，大體經歷了停滯、恢復、發展三個階段：上世紀80年代以前我國珠寶首飾業始終處於停滯狀態，之後經過近十年的恢復期，從1990年至2000年中國珠寶首飾業開始進入快速發展階段。一方面珠寶首飾生產能力迅速增長。到90年代末，全國金飾生產企業已有500多家，珠寶首飾生產企業4000千餘家，從業人員達200萬人。另一方面，珠寶首飾市場需求迅速擴大，到2000年珠寶首飾總銷售額為800億元人民幣，2002年全國珠寶首飾的消費量達到1000億元，出口近30億美元。

我國已近連續五年成為鉑金消費大國，尤其是女性對珠寶首飾要求越來越高，珠寶市場即將迎來銷售高峯。

我國近幾年珠寶市場規模分佈如下：

(2)我國珠寶首飾業的特點：

我國珠寶首飾行業發展快，是因為初期的高利潤促使千軍萬馬搞珠寶，開珠寶店。一方面對珠寶業的發展是一個大的促進，大的普及；另一方面，千店一面，沒有區別，沒有特點。品牌之間，企業之間沒有太大的變化，我們缺的也可以説是我們沒有來得及學習的是品牌定位的差異性，企業定位的差異性。所以説，我國珠寶首飾業發展快、但缺乏特點和特色，同質化趨勢嚴重。

國內珠寶首飾製造水平有持提高。在選料、加工、設計等方面，相關人員需要經驗、製作技巧以及文化底藴等多方面的積累。要不斷提高我們的設計、製作能力，完善我們的加工工藝。在學習國外的技

術、工藝、設計的同時，還要挖掘出我們本民族的產品，生產出具有民族特色的產品、藝術品、高檔珠寶消費品。

市場競爭還處於低層次的價格競爭，制約了行業的整體發展。亂打折，個別以次充好，以假充真等現象時有發生，極大損害了我們珠寶首飾行業形象，行業自律任重道遠。

2.展會項目生命力的分析

珠寶展會每年都在各個城市舉辦：

如2012年瑞士巴塞爾世界鐘錶珠寶展

2012年成都珠寶展

20xx年9月深圳珠寶展

2010年6月瀋陽珠寶展等

每一個展會都為舉辦方帶來了巨大的利益。作為一個展示着時代必需品和潮流的展會，珠寶展擁有強大的生命力，和盈利能力。

二、展會的執行方案

1、展會的名稱

20xx年成都珠寶展

主題：傳遞情之美

篇二：珠寶展策劃方案

單位 旅遊1202班

學號

江西農業大學南昌商學院本科課程作業

（旅遊管理專業）

2015年南昌珠寶展策劃方案

姓 名 黃鑫

方天均 課 程 《會展旅遊與管理》

任課老師 孫冰

江西農業大學南昌商學院

二〇一四年十二月

目 錄

一、展會理想可行性分析.............................................. 1

（一）、市場調查 ................................................. 1

（二）、展會項目生命力的分析 ..................................... 2

二、展會的執行方案.................................................. 3

（一）、展會的名稱 ............................................... 3

（二）、辦展的地點和名稱 ......................................... 3

（三）、展品範圍 ................................................. 3

（四）、辦展機構 ................................................. 3

（五）、展會進展計劃 ............................................. 3

（六）、現場管理計劃 ............................................. 4

三、展會營銷宣傳.................................................... 6

（一）、展會招展招商 ............................................. 6

（二）、贊助商方案 ............................................... 6

（三）、展會宣傳推廣 ............................................. 6

四、展會財務預算.................................................... 7

（一）、財務支出預算 ............................................. 7

（二）、財務收入預算 ............................................. 9

一、展會理想可行性分析

（一）、市場調查

(1) 近20年的時間，我國的珠寶首飾業得到前所未有的發展，從產值1個億發展到近1000億元，從業人員從2萬人發展到200萬人，我國已成為世界上最大的鉑金消費國，年銷售鉑金量達xx0-150萬盎司；我國是亞洲最大的鑽石市場之一，年消費鑽石達xx億美元；我國還是世界上第四大黃金消費國，年黃金首飾需求達到200噸左右；同時我國還是世界上最大的玉石和翡翠消費市場。可以説，我國珠寶消費已經在國際上佔據重要地位，市場的走向將直接影響國際市場的動向和價格。

回顧我國珠寶首飾業的`發展，大體經歷了停滯、恢復、發展三個階段：上世紀80年代以前我國珠寶首飾業始終處於停滯狀態，之後經過近十年的恢復期，從1990年至2000年中國珠寶首飾業開始進入快速發展階段。一方面珠寶首飾生產能力迅速增長。到90年代末，全國金飾生產企業已有500多家，珠寶首飾生產企業4000千餘家，從業人員達200萬人。另一方面，珠寶首飾市場需求迅速擴大，到2000年珠寶首飾總銷售額為800億元人民幣，2002年全國珠寶首飾的消費量達到1000億元，出口近30億美元。

我國已近連續五年成為鉑金消費大國，尤其是女性對珠寶首飾要求越來越高，珠寶市場即將迎來銷售高峯。

(2)我國珠寶首飾業的特點：

我國珠寶首飾行業發展快，是因為初期的高利潤促使千軍萬馬搞珠寶，開珠寶店。一方面對珠寶業的發展是一個大的促進，大的普及；另一方面，千店一面，沒有區別，沒有特點。品牌之間，企業之間沒有太大的變化，我們缺的也可以説是我們沒有來得及學習的是品牌定位的差異性，企業定位的差異性。所以説，我國珠寶首飾業發展快、但缺乏特點和特色，同質化趨勢嚴重。

國內珠寶首飾製造水平有持提高。在選料、加工、設計等方面，相關人員需要經驗、製作技巧以及文化底藴等多方面的積累。要不斷提高我們的設計、製作能力，完善我們的加工工藝。在學習國外的技術、工藝、設計的同時，還要挖掘出我們

本民族的產品，生產出具有民族特色的產品、藝術品、高檔珠寶消費品。

市場競爭還處於低層次的價格競爭，制約了行業的整體發展。亂打折，個別以次充好，以假充真等現象時有發生，極大損害了我們珠寶首飾行業形象，行業自律任重道遠。

（二）、展會項目生命力的分析

珠寶展會每年都在各個城市舉辦：

如2012年瑞士巴塞爾世界鐘錶珠寶展

2012年成都珠寶展

20xx年9月深圳珠寶展

2010年6月瀋陽珠寶展等

每一個展會都為舉辦方帶來了巨大的利益。作為一個展示着時代必需品和潮流的展會，珠寶展擁有強大的生命力，和盈利能力。

二、展會的執行方案

（一）、展會的名稱

2015年南昌珠寶展

主題：傳遞情之美

（二）、辦展的地點和名稱

地點：南昌國際會展中心

時間：2015年1月1日－1月3號

（三）、展品範圍

寶石：磚石、翡翠玉石、紅藍寶石、海藍寶石、祖母綠、瑪瑙、水晶、人造寶石、貓眼、歐泊等。

首飾：珠寶首飾、磚石首飾、鉑晶首飾、白金首飾、黃金首飾、K金首飾、玉石首飾等。

（四）、辦展機構

主辦單位：南昌市天一展覽服務有限公司

南昌市金銀珠寶首飾行業協會

南昌黃金珠寶檢測中心

承辦單位：南昌市天一展覽服務有限公司展

（五）、展會進展計劃

20xx年12月01日－12月15日展覽報名

20xx年12月15日－12月20日彙總資料，展品審核

20xx年12月20日－12月31日編印展覽會會刊，各單位進行展台設計、製作；

篇三：珠寶展示策劃

前言：

香港週六福珠寶研發與銷售有限公司〔簡稱“SLF”〕創始於1968年，是珠寶行業“老字號”企業之一。其創始人周嶽為現任董事長，上世紀六十年代，在香港經營“週六誅號”銀樓，憑着其特殊的技藝，發跡並揚名於香港，成為一段歷史傳奇。 公司歷經幾十年的創新與發展，於20xx年更名為“香港週六福珠寶研發與銷售有限公司”〔簡稱“SLF”〕。成於一家集開發加工批發零售於一休的專業化珠寶首飾企業。公司堅持“以質取勝”的戰略方針，積極開拓市場，營銷網絡覆蓋全國各地。在深圳、廣州、北京、上海、福建、河南、安徽等各省市建有多家分公司。截止至2010年3月份，香港週六福已經在中國大陸地區設立了品牌珠寶首飾加盟店及直營店總數達724家，銷售網點遍及全國各地。

活動主題：

流金溢鑽，奢華盛宴——週六福邀您共享

活動時間：20xx年6月25日

活動地點：香港時代廣場正門

活動目的： ① 凸顯週六福珠寶的品質。②通過開業慶典儀式宣傳週六福珠寶，擴大品牌影響力，使更多的人認識瞭解週六福珠寶。③通過參觀會所、T台秀等一系列的活動，傳播珠寶文化，展示品牌珠寶，為週六福品牌的推廣帶來附加的價值，增加會員興趣，提升購買慾望。 元旦節均屬於國際性節假日，一年一度，在人們心中將是非常愉悦、盛大的節日，節日期間消費者將進行瘋狂的遊玩與購物。點石珠寶更應該抓住這次強有力的推動產品銷售業績，樹立、增強企業形象的有利時機。元旦節在聖誕節之後作為公曆過年有着濃郁的節日氣氛，國內把元旦作為法定節假日，在這期間必將是一個黃金消費周。聖誕、元旦兩節時間緊靠，節日性質有較為雷同，故將聖誕、元旦劃為同一個促銷階段有利於活動安排及節約廣告成本。考慮到以上原因點石珠寶市場部決定策劃兩節促銷方案。 前期準備：

一、開業前期廣告宣傳：

A、海報：

發佈內容：週六福珠寶將於6月25號香港時代廣場舉行盛大開業慶典。發佈規格：

發佈日期：6月22日----6月24日

1、DM宣傳單頁、掉旗

“折上折、禮尚禮、點石天天伴隨你”作為廣告語，以聖誕、元旦為主題，作主推產品及節日促銷單張。考慮製作製版成本問題，此促銷單張正面作天花掉旗、背面為主推產品。

2、形象場景佈置

1、DM宣傳單頁、掉旗

“折上折、禮尚禮、點石天天伴隨你”作為廣告語，以聖誕、元旦為主題，作主推產品及節日促銷單張。考慮製作製版成本問題，此促銷單張正面作天花掉旗、背面為主推產品。

2、形象場景佈置

①具體廣告內容②有關週六福開張信息③有關開業當天活動信息

C、精美促銷畫冊：（5000份）

發佈內容：各知名品牌與規模商家促銷活動。

發行方法：郵寄（相關行業協會、商會組織、外貿公司）、面對面發行（各大專業市場、街道、地下商城、賓館、寫字樓等）

三、服務人員安排：

1、禮儀小姐（擬）12個：預定時間在大門兩側迎賓，配合貴方工作人員引導來賓簽到，幫嘉賓佩帶胸花。

四、資料及物品的籌備與人員安排：

領導小組成員：石茂英、黃君平、李夢玲、何軼、張倩倩、胡蓉、宋丹丹組長：石茂英副組長：黃君平

2、策劃部（8人 ）：擬寫慶典整體方案，確定全場佈置方案，確定各種所需物品，準備需要提前製作的物品，做出預算。

3、內務部（10人 ）：提出接待方案；確定主持人和禮儀小姐，向來賓贈送紀念品，進行培訓和預演。對開業期間的所需物品進行分類採購或租借，與本大廈物業部門聯繫協調慶典工作事宜，和策劃組及時溝通，佈置慶典場地，聯繫落實聚餐事宜，結算所有的開支和費用。

五、選購禮品

價值100-200元，數量120份以別緻，經濟，喜慶為主。

六、現場佈置：

（一）、主席台佈置：

1、舞台搭建

2、舞台紅地毯

3、舞台背景：噴繪及背景架：

4、背景內容：熱烈慶祝週六福珠寶（香港館）盛大開業慶典暨流行飾品模特秀隆重演出

5、紅地毯：鋪滿慶典現場。［按照實際尺寸定］

6、音響設備：音響設備2套；音響佈置於舞台前兩邊。

（含話筒、話筒架、功放、音箱2對、調音台、效果器等）。

7、演講台：1座。佈置於主席台左邊。

8、植物盆景：大植物18盆、中植物28盆、小植物80盆。分別佈置於舞台一週。

（二）、廣場周邊佈置：

1、空飄氣球：佈置18個。分別佈置於廣場周邊

（氣球直幅內容：熱烈祝賀香港週六福珠寶盛大開業）

2、大型特製雙龍氣拱門：20米1座：佈置於廣場正門。

（拱門內容為：熱烈祝賀香港週六福珠寶盛大開業。）

3、氣柱：華表氣柱一對；佈置於氣拱門左右兩邊。

（氣柱內容為：開業大吉、生意興隆）

4、開業花籃：180對；分別佈置於廣場正門入口處兩旁。

5、巨型橫幅：約18米*1.5米；佈置於廣場外牆。

(巨型橫幅：熱烈祝賀香港週六福珠寶盛大開業。)

6、道路插旗：佈置200個，分別佈置於周邊道路通道

（三）、廣州館佈置：

1、橫幅：12條，祝賀內容、口號、開業活動信息。

2、地貼：15塊，歡迎光臨週六福。

3、平面指示牌：8塊，標出週六福位置與商家名稱。

4、懸掛彩旗：週六福主要通道。 一、總體目標

聖誕節即將來臨，根據市場分析，聖誕期間消費者反映十分強烈，場面也異常火爆。今年是本酒店第一個聖誕節，為了讓顧客體會到本酒店的輝煌氣勢和我們酒店獨特的聖誕文化氛圍；建議在裝飾和佈置上突出新穎和獨特；以提高酒店的知名度、和美譽度，維持原有的顧客，增加潛在消費羣。

二、初擬聖誕節佈置及裝飾策劃如下； 主景點佈置: 外圍、大堂、客梯走道、接待處

（1）酒店正門口兩棵樹木--佈滿聖誕彩鈴、綵帶雪花、閃爍的彩燈等裝飾物。

（2）大堂休息處右邊佈置兩棵聖誕樹高2米掛滿聖誕彩鈴、賀卡等裝飾物的聖誕樹渲染氛圍，樹上必須有閃爍的彩燈吸引客人的注意。

（3）酒店門上面佈置一個大的聖誕花環，或門框式花樣。玻璃門窗貼上聖誕畫如（雪景，聖誕老人 雪花 聖誕彩鈴）等。大堂周圍玻璃噴上聖誕圖像； （4）大堂中間兩個柱子可掛聖誕彩鈴、綵帶雪花、閃爍的彩燈等裝飾物。增加聖誕氛圍，吸引客人的眼球。

（5）酒店總枱處工作台兩側擺放小型的聖誕樹、聖誕賀卡。後面牆上可貼Merry Christmas等字樣，讓整個空間更充實，氣氛更濃烈！ 客梯走道景點佈置

一樓（大堂客梯）旁邊電梯口處擺放一棵小型的聖誕樹並掛滿聖誕彩鈴、賀卡等裝飾物的聖誕樹渲染氛圍。

二樓 電梯走道兩邊處擺放兩棵小型的聖誕樹並掛滿聖誕彩鈴、賀卡等裝飾物的聖誕樹或者在牆上貼聖誕畫如（雪景，聖誕老人 雪花 聖誕彩鈴）等渲染氛圍

酒店接待處景點佈置

酒店所有接待處工作台兩側擺放小型的聖誕樹、聖誕賀卡，並存放一些聖誕裝飾物品。讓整個空間更充實，氣氛更濃烈！ 酒店整體氣氛佈置：酒店可播放些聖誕頌歌。