奢侈品消費對經濟增長貢獻研究的論文

內容摘要：奢侈品消費以其超大的需求潛力成為擴大內需、拉動經濟增長的有效手段，而傳統的消費理念則對奢侈品消費存在誤解，這種誤解抑制了消費需求，阻礙了經濟的發展，需要更新消費理念，正視奢侈品消費對經濟增長的拉動效應，服務於當前經濟增長方式由出口帶動向內需拉動轉換。

關鍵詞：奢侈品消費需求經濟增長

國際貨幣基金組織最新預測表明，世界經濟減速將成為事實。2008年世界經濟增長3。7%，比2007年放慢1。2個百分點。其中美國經濟增長0。5%，放慢1。7個百分點；歐元區增長1。4%，放慢1。2個百分點；日本增長1。4%，放慢0。7個百分點。加上國際金融市場急劇動盪，美元持續貶值，匯市、股市、債市、期市及商品現貨市場都受到衝擊，對各國的經濟穩定和發展都產生了不利的影響。以上因素決定了我國出口形勢比較嚴峻，出口增速減緩和貿易順差的縮減將不可避免，出口對經濟增長的拉動力正在減弱，我國的經濟增長將更多地依賴於消費和投資的拉動。在這一形勢下，刺激消費，擴大內需，就成為拉動經濟增長的有效手段。由於奢侈品的需求潛力很大，因而，正確規範和引導奢侈品的消費，對於擴大內需進而拉動經濟增長能起到立竿見影的效果。

關於奢侈品的內涵

沃爾岡拉茨勒在暢銷書《奢侈帶來富足》中這樣定義奢侈：“奢侈是一種整體或部分地被各自的社會認為是奢華的生活方式，大多由產品或服務決定”。現在，奢侈品在國際上的概念是：“一種超出人們生存與發展需要範圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”，奢侈又稱為非生活必需品。人們消費奢侈品看中的往往是它的炫耀性功能，覺得奢侈品是過度消費消耗的東西，以至於揮霍等。

例如，“捷達”和“奔馳”轎車都是代步工具，在代步方面沒有價格所顯示的那樣大的差異，差別在於他們代表的意義不同。“奔馳”的符號價值在於成功、財富和身價。在西方經濟學中根據需求收入彈性將消費品分成了必需品與奢侈品兩大類，把需求收入彈性大於1（即需求的增長率高於收入的增長率）的消費品稱為奢侈品，另一類則稱為必需品。在我國的傳統概念裏，奢侈品消費幾乎等同於貪慾、揮霍、浪費。

其實，從經濟意義上來看，奢侈品消費實質上是一種高檔消費行為，本身並無褒貶之分；從社會意義上來看，奢侈品消費是一種個人品位和生活品質的提升；從發展的眼光來看，奢侈品是一個相對的概念，其內涵在不同的社會經濟條件下是不斷變化的。隨着經濟的發展和消費理念的演變，許多昨天的奢侈品已經變成今天的必需品，而今天的許多奢侈品也會變成明天的必需品。例如，在13、14世紀，糖和香料是奢侈品，但在當今社會它們卻成為普通的生活必需品。奢侈品內涵的變化反映出經濟和社會的發展，而當前更引起我們關注的是奢侈品消費對於經濟增長的拉動效應。

奢侈品的特徵及其對經濟增長的影響

（一）奢侈品更新週期短且對市場的刺激效果顯著

作為奢侈品的商品，除了具有商品本身固有的功能以外，還具有一種炫耀性功能，即顯示消費者身份和地位的功能，所以，奢侈品應當是引領時尚的前衞商品。這一特點決定了奢侈品必須不斷地推陳出新，從而具有較短的更新週期。

以服裝為例，隨着社會的發展，服裝的功能角色已經發生了很大的變化。如今的都市人追求時尚，展現自我，服裝的發展漸漸淡化了它最基本和最原始的功能，其裝飾和炫耀功能似乎已成為服裝的靈魂。例如高檔的.時裝，面料考究，做工精細，價格昂貴。作為普通服裝的基本功能在很長時間內都不會失去，但作為高檔時裝的炫耀性功能不久就會減弱，奢侈品的消費者更看重其裝飾和炫耀功能，因而會隨着流行趨勢的變化而及時更新。在消費理念不斷更新的今天，很難想像一成不變的款式和風格能立足於激烈競爭的服裝市場上。有市場眼光的廠家總是緊追流行趨勢，不斷推出個性化的款式，開發風格迥異的服裝，滿足消費者求新、求異、求個性的需求。一面是廠家層出不窮的新款推出，一面是消費者為追求時尚而不斷膨脹的時裝需求，這造就了服裝市場供銷兩旺的局面，從而極大地刺激了市場銷售額。

2008年，儘管雪災、地震、股市泡沫破裂、經濟衰退預期不斷打擊着消費者的信心，但紡織服裝國內零售2008年1—9月卻持續維持25%以上的高增長，屢超市場預期，直到2008年10月行業零售增速才出現放緩，顯示了服裝行業對經濟增長的貢獻。存在的問題是需求仍然不足，2008年1—9月，行業主要產品的產量增速維持小步上升態勢，紡織品與服裝的庫存金額卻分別同比大幅上升了33。10%和25。09%，顯示行業產需矛盾依然存在，需要進一步刺激需求。

除時裝外，其他奢侈品消費也具有類似的特徵，對市場有顯著的刺激效果。據報道，上海頂級私人物品展集中展示了頂級名車、遊艇、私人飛機、珠寶名錶、名酒以及各類豪宅別墅、高爾夫俱樂部、私人會所等。據統計，頂級私人物品展3天一共接待了超過7000位富豪，成交量達2億元人民幣。

（二）奢侈品需求潛力大且能充分吸納購買力

奢侈品的需求收入彈性大於1。這就是説，隨着收入的增長，需求的增長就會更快。奢侈品不像需求收入彈性比較小的必需品那樣，受所謂消費飽和的約束，即使收入水平提高，人們也不可能較大地增加消費。例如，對於食鹽這種商品，即使人們收入提高了，人們也不會因此而增加消費。奢侈品消費就不同了，以旅遊為例，當收入水平較低時，人們還不敢奢望旅遊，一旦收入水平提高，人們就會增加這種消費，隨着收入的增加，人們可以從普通旅遊變為豪華旅遊，從國內旅遊轉向國外旅遊，國外甚至已經開發了太空旅遊項目，所消費的資金可想而知。可見，奢侈品消費的需求潛力是很大的。能夠充分吸納新增的購買力。

目前，由於我國的收入分配體制、結構不盡合理，導致居民收入差距過大，根據國家統計局發佈的“2007年中國全面建設小康社會進程統計監測報告”，我國2007年的堅尼系數達到0。458，已進入聯合國規定的收入差距過大的範圍，為數不多的高收入者擁有大部分的居民儲蓄。根據邊際消費傾向遞減規律，收入越高其邊際消費傾向越小，因此，高收入者的收入只有很少一部分用於消費，大部分收入沉澱下來，這對經濟發展是不利的。為了解決這一問題，需要開發質量好、價值高、品牌響、炫耀功能強的奢侈品，以刺激高收入者的消費慾望，吸納他們充裕的購買力。將沉澱的資金通過消費引入市場，轉化為生產資金。

汽車領域的世界十大奢侈品牌：法拉利、福特、大眾、寶馬、蓮花、賓利、凱迪拉克、菲亞特、奧迪、勞斯萊斯，大部分已進入我國的高端汽車市場，正在充分吸納富豪們的購買力。我國每年的奢侈品銷售額超過20億美元，並以年20%的速度增長。正在成為繼日本和美國之後的世界第三大奢侈品消費國。“世界頂級生活體驗中國峯會”，“上海國際品味生活展”紛紛亮相中國，世界頂級品牌紛紛在中國選址開店。美國高盛公司關於中國奢侈品市場的研究報告指出，2008年中國的奢侈品消費佔全球市場份額的19%。法國精品企業聯盟“科爾貝委員會”預言，中國將在2011年前後成為世界第一大奢侈品消費國。在這種形勢下，應當致力於打造本土的奢侈品品牌，比如被國內外同行譽為“中國第一裁縫”的永正裁縫、高檔的紅木傢俱、在中國歷史上與皇家相關的貢品如南京雲錦等，都藴藏着豐富的奢侈品品牌的生長基因，很有可能成為我國未來奢侈品品牌的符號，使我國的奢侈品市場被本土奢侈品佔有，提高奢侈品消費對我國經濟增長的貢獻率。（三）奢侈品消費能夠催生新的服務項目並引發新的經濟增長點

奢侈品消費首先催生的是商業廣告。在許多情況下，奢侈品消費具有炫耀性動機，是一種“顯眼的消費”、“裝門面的消費”、“擺闊氣的消費”，顯富、炫富比使用商品更重要，因而要求商品或服務除了具有較高的質量以外，還必須具有較高的知名度，要廣為人知，甚至人所共知。這就要藉助商業廣告的力量來增加產品的附加值。

通過在重要媒體的黃金時段反覆地廣告宣傳，將“某商品是名貴商品”的概念植入消費者的意識中，使社會公眾形成共識，公認某商品是名牌商品，從而使該種商品具有了顯富、炫富功能。這種運作模式便催生並極大地刺激了商業廣告的發展，為廣告商提供了大量的業務，也使自己的產品具有了更高的附加值，同時也為有此需求的消費者造就了可據以顯示身份和地位的名牌商品，從刺激經濟發展的角度來看，這不失為一種積極有作為的措施。許多名酒、名車、名牌服裝等名牌產品都離不開商業廣告的宣傳。如果沒有奢侈品消費對名牌效應的追求，也就失去了催生商業廣告的土壤。據有關資料顯示，2007年我國電視行業廣告總額是450億，央視廣告收入為110億。足見打造奢侈品品牌對商業廣告的貢獻。

經濟和社會的發展是為了最大限度的滿足人民羣眾不斷增長的物質和文化的需要，這種需要反過來又促進了經濟和社會的發展，經濟學所研究的正是如何使稀缺的資源滿足人類無限的慾望，從這個意義上説，人的需要是推動經濟增長的不竭動力。這種需要最初總是表現為對奢侈品的追求，隨着經濟的發展，奢侈品變成了必需品，又會產生新的奢侈品需要，再度推動經濟的發展，經濟和社會就是在這一過程中不斷進步的。由於人的需要層次不斷地提高，創造了一系列新的消費需求熱點，休閒娛樂便是其中之一。隨着物質財富的極大豐富，人們開始轉向文化精神的消費與追求，更多的時間和錢財用於休閒和娛樂，文化娛樂業被公認為是21世紀最具前途的朝陽產業之一。

發達國家的經驗表明，人均GDP突破1000美元時，文化娛樂消費佔居民消費的比重將會明顯地提高，我國已進入文化娛樂消費的快速增長期。人均年收入超過3000美元，消費就會出現“脱物化”的傾向，人們開始出現普遍的文化娛樂和旅遊動機，費用的投向也發生了明顯的變化。由於休閒娛樂方式需要的不斷創新，使得許多高新技術，甚至當代科技的前沿都被廣泛應用於娛樂項目和遊樂園的設計當中，這勢必會進一步帶動相關行業的發展。又例如體育健身業，隨着社會經濟的發展和人們生活習慣的改變，滿足人們身體和心理健康的體育健身業逐漸受到人們的歡迎也將成為今後長期存在和持續發展的朝陽產業。此外，奢侈品消費還極大地帶動了服裝、住房、汽車、家裝、保健、旅遊、信息等行業的發展，引發了許多新的經濟增長點。

此外，過度和畸形的奢侈品消費會產生負面影響。例如，助長人們的炫富攀比心理，誤導社會價值取向；資源配置可能偏離共同富裕的社會發展目標，大量的奢侈品被富人無節制的揮霍，扶貧工程所需資源卻得不到滿足；純粹“裝門面”、“擺闊氣”的奢侈品消費還會造成社會資源的浪費。所以，應當正確規範和引導奢侈品消費，使之真正成為刺激消費需求，拉動經濟增長的有效手段。

參考文獻：

1。何莽，夏洪勝。我國奢侈品市場發展現狀及趨勢分析。商業時代，2007（29）

2。王微微。關於發展中國奢侈品消費市場的思考。中國物價，2008（9）