安徽本土原創的動漫產業集羣成長論文

2007年，安徽動漫產業基地開始進行建設，國家新聞出版總署經過篩選，確定在安徽省合肥和蕪湖兩市建立“國家動漫產業基地”，自此安徽成為了全國八大動漫產業基地之一.安徽省動漫產業經過不斷的努力和探索已取得了很大的進步和發展，動漫產業基地建設初具規模、動漫周邊產品源源不斷、主題公園建設蓬勃發展.但由於起步晚，基礎差，還存在諸多的問題.本土原創動漫精品力作匱乏，市場佔有量小，動漫產業鏈還沒有完善以及高端動漫人才稀缺.對此，本文進行了如下探討.

1安徽本土原創動漫產業發展存在的問題

1.1安徽本土原創動漫缺乏精品力作

安徽動漫產業的發展離不開原創精品動漫，通過對合肥、蕪湖等動漫企業進行調研，安徽地區大型的動漫企業都是承接外包，原創產品發展不足，完全進行原創動漫創作的企業更是寥寥，安徽櫻藝緣文化傳播有限公司是安徽本土原創動漫企業的代表，多部作品獲得安徽重點扶持項目.安徽本土原創動漫作品雖然取得了一定的發展，但精品力作屈指可數，安徽動漫企業創作的具有品牌效應的動畫短片嚴重缺失，大部分動漫企業沒有品牌意識，更多的是追求當前的利益，或者是在政府補助下艱難前行，缺少長信意識，缺少對安徽歷史文化的研究，相比較國外動畫，不管是日本還是美國，他們製作的動畫作品都具有本國特色，充分利用了自己國家的風土人情和歷史文化，而且有些動畫還是運用了中國歷史和文化題材，如《功夫熊貓》《花木蘭》等都是提取了中國的元素和傳統故事來進行創作，這對中國動漫來説，無疑是最諷刺的挑戰.中國動漫想要崛起，不但從技術上要更上時代步伐，在選題上更應該是原創，如近期播放的《大魚海棠》，在建築上運用圓形土樓體現了古代的建築風水學，因地制宜與自然融合；影片中男主與女主的名字皆出自《莊子逍遙遊》.該影片還運用了《女媧補天》《禮記月令》神話故事和片中人物形象進行糅合，構成了《大魚海棠》更多層面,更深層次的寓意解讀.雖然該影片的爭議比較大，但也是中國原創動漫電影的一大進步.帶動了中國動漫的高票房收入，使中國動漫發展也上了一個新的台階，客觀上來説這兩部作品只是普通的國產動畫電影，中國國產動畫也就也應該要是這樣的一個水平，想要更好的發展，必須還得潛心的努力.同樣安徽動漫想要發展必須得走創新之路，增加大量原創力作，充分運用本土文化，方能推進中國動漫的發展.

1.2動漫產業鏈尚未形成

所謂產業鏈並不是一個陌生的名詞，一部動畫作品如果沒有產業鏈，就無所謂發展，動漫產業鏈它也像一隻無形的手，指引着動漫產業朝健康方向發展.安徽合肥和蕪湖作為國家級動漫產業基地，動漫產業鏈尚處於初級階段，也就是上游製作，多數動漫企業還屬於代加工階段，缺少自主品牌和原創動畫.造成動漫上游和下游處於斷裂狀態，各行其是，尚未形成現實可行的產業鏈生產狀態.動漫製作的費用比較高，在美國，一部動畫片的收入並不多，而動畫衍生品的開發是其收入的主要來源，在日本，動漫衍生品已經注滿到日本人的日常生活當中；而國內很多動畫企業在創作前期就沒有考慮到周邊產品的開發，動漫產業鏈的最大優勢就是衍生品的開發，是能最大增加動畫產品附加值的一個重要環節，是實現產業最大利潤的重要手段.豐富的動漫衍生品的開發如卡通人物，漫畫書籍，娛樂玩具，日常生活用品等等，對這些衍生品的開發和利用，能提升對動漫的影響力，帶動動漫形象的品牌效應，繼而為後期更好的發展和運作提供基礎.國內動漫衍生產品也有所開發，但盜版現象嚴重，沒有出相應的版權意識薄弱，讓真正創作動漫的企業沒有獲利，那些盜用其衍生產品企業從中獲利，導致完整的產業鏈無法形成，由此，加強產權保護意識，制定相應的法律機制勢在必行.

1.3缺乏高端動漫人才，製作能力低

人才是文化產業做大做強的必備條件.安徽動漫企業有三百多家，每年能做出上百集動畫作品的公司更是少之又少，與一線城市相比緩慢滯後很多,安徽動漫企業相對規模較小，他們想擴大發展但問題重重.合肥同人文化傳播有限公司和合肥黑馬動漫技術有限公司每年都會在公司網站招聘優秀動漫人才，歡迎高端動漫人才的加入，但都事與願違.究其原因，首先企業規模太小，工資低，留不住人才，大部分高端人才都願意到北京、深圳、上海等大城市去發展；其次高校培養動漫人才與企業脱軌，製作能力低下，無法適應企業運作；再次，政府扶持力度不夠，雖然有些動漫企業能省去三年或者五年的房租和水電費用，但這樣的補貼是遠遠不夠的，還需要政府對原創動漫企業加大支持力度，在動漫人才培養上進行資金投入和扶持.高端動漫人才的流失，動漫人才培養的.低質量已嚴重影響了安徽動漫產業的發展，更別説原創了.

2安徽本土原創動漫產業集羣成長策略

2.1重點扶持原創企業，建立原創團隊

原創是動畫製作的精髓，一部優秀的動畫片，首先從劇本、分鏡頭到角色、場景設計等等有得具有原創意識，而其中最終要的就是劇本，很多動畫公司在劇本這塊不是很下功夫，劇本的創意和設計直接影響整個動畫後期的營銷和運作.安徽是歷史文化大省，包涵了多元化的本土特色，從徽派建築、徽派工藝、徽派戲劇等等種類繁多，如此豐富的徽文化的物質文明和精神文明，可以説為安徽省動漫的原創提供了豐富的靈感和營養.那麼，安徽本土原創動漫想要發展，首先就得了解安徽的文化和歷史，不斷地進行解讀、揣摩和整合，深層次的挖掘具有安徽文化和精神特色的動漫產品來.其次得建立原創動漫團隊，合肥屬於發展中的城市，正在不斷進步，但和深州、上海、杭州等城市相比還有很大的差距，這直接阻礙了動漫產業的成長，再加上單薄的原創企業力量，就更需要建立原創動漫產業團隊，才能根據動漫產品受眾的需求開發不同層次不同年齡階段的產品，安徽動漫傾向於學齡兒童動畫的製作，可以開拓發展一些適合青年成人動畫電影；再次原創動漫設計需考察市場的需求很關鍵，一部不適合市場需求的產品會早早夭折的，如合肥黑馬動漫技術公司於2009年推出的一部《黑馬歪傳》，因不適應市場需求，項目最終只能夠被叫停.最後，安徽本土原創動漫需要政府的重點扶持.資金不足，產業規模小，政府補貼少成為安徽本土原創動漫發展的最大阻礙.安徽對動漫企業實行三年減免房租和相應的動畫補貼政策，這些對於原創動漫企業來説是遠遠不夠的，原創動漫製作時間長，投入非常大，政府的重點支持和投入是必不可少，否則原創動漫企業也無法生存，很多企業也無心製作原創動漫，只能是實行完全外包，遏制了安徽本土原創動漫長期健康的成長.因此政府的扶持，企業自身的努力，加上原創團隊的建立會很大程度上促進安徽本土原創動漫的發展和進步.

2.2開發動漫衍生產品，完善動漫產業鏈

按照國際分類，動漫市場主要分為動畫片的播放、動漫圖書音像製品和動漫衍生品的開發三步完整動漫產業鏈.通過對安徽地區動漫企業的市場調研，企業動畫的播放能得到政府相應的補貼而從中獲利，依託安徽出版集團動漫圖書和音像品的可以正常的出版發行，但動漫衍生品開發在安徽動漫市場來説還是一個空白，雖然也有一些原創動漫企業開發了一些動漫形象，但數量不多，只是在公司擺設活網站欣賞，沒有真正的實行市場化，衍生產品銷售這塊也沒有相應的銷售渠道.眾所周知，歐美日韓等國家的動畫收入70%來源於衍生品的開發，衍生品的開發不但能帶來經濟效益，也能促進動畫的傳播，起到了很好的營銷作用，而且衍生品的開發更能讓人們知道這是一個時代或是一個國家的標識，也是各個國家文化軟實力的較量.安徽合肥和蕪湖作為國家動漫基地，衍生品的開發自然是其不可推卸的重任.

2.3制定合理的原創人才培養計劃，引進原創人才策略

人才的培養和選拔對動漫產業來説至關重要，如何造就一批高質量的動漫人才，高校和企業需要共同努力.動漫人才培養分為三種：1、原創型人才培養，2、製作型人才培養，3、營銷型人才培養.在人才培養上高校起到主導作用，建議本科院校在人才培養上偏向於培養具有原創能力的人才，當前很多高校培養人才都完全注重技術，而忽視了藝術的修養，更忽視了對原創人才的培養.安徽動漫業發展的現狀是缺少原創，加強原創能力的培養是一項長期而艱鉅的任務，本科院校培養人才不但要考慮對其進行技術能力的提高，還得加強對學生創新思維的訓練和培養，這點需要本科院校承擔起動漫原創型人才的培養重任；安徽省的專科院校可以往動漫製作人才上培養，偏向於注重技術能力的培養，加大與企業的合作，增強學生操作能力來培養更多的動漫製作型人才.從企業角度來説，企業在招聘人才和培養人才不能完全注重技術，可以招聘一些熱愛動漫，喜歡動漫，並喜歡創作動漫的人才加入進來，對其進行培養，主要從事動畫劇本的創意，人物角色和場景的風格設計，安徽動漫業健康成長需要有新鮮的血液滋養，需要有一批具有創新思想的人才加入；同時企業在招聘人才上可以用高薪引進複合型人才、加大對動漫製作型人才的培訓力度以及加強對原創動漫人才的培養.不管是原創型、製作型還是營銷型的動漫人才，都應該做好入職的長期準備.企業需要有耐心和信心，形成一套屬於自己獨特的高效的人才培養模式.

3結論

總之，安徽動漫必須有自己原創的優秀動漫作品，才能在全國甚至國際上站穩腳跟.作為動畫創作者，這份責任是艱鉅而漫長的，應時刻堅持原創，把自己的民族特色和地域文化通過動畫藝術作品呈現出來並能推向世界，這是安徽動漫發展的必經之路，也是能使安徽動漫走向世界的最佳策略.

參考文獻：

〔1〕楊永安.合肥動漫產業發展現狀及對策研究[J].現代商貿工業，2014.

〔2〕李順慶.安徽動漫產業現狀與發展[J].佳木斯教育學院學報，2013.

〔3〕曾妍.合肥動漫產業發展策略研究[M].安徽大學，2010.

〔4〕王絲蕊.我國動漫產業組織分析[J].中國教育技術裝備，2015.

〔5〕郭秋萍,寧靜,王温馨.專業市場知識產權保護工作的現狀、問題與規範———以河南科技市場為例[J].鄭州航空工業管理學院學報，2016.

〔6〕雷力鈞.中國動漫產業發展中存在的問題及對策分析[J].電子製作，2013.