電視節目包裝的原則及狀況分析論文

電視節目的包裝就是節目的外在表現形式，近年來電視節目包裝藝術得到了迅猛的推廣和發展。電視節目的包裝必須要根據節目的內容和特點來設計，不同的電視節目是要用不同的包裝藝術。比如對於政論型的電視節目包裝就必須要體現出節目的客觀性和真實性，而對文藝節目的包裝就必須要體現節目濃厚的文化氛圍等等。目前為了促使電視節目工作者都能意識到電視節目包裝的必要性，非常有必要努力認清當前電視節目包裝的核心要素、需要遵從的原則及存在的問題，更有必要深入探討提高電視節目包裝藝術的諸多策略。

一、電視節目包裝的三大要素及應該遵從的基本原則

（一）電視節目包裝的三大要素。首先，電視節目包裝的形象要素。不管什麼樣的電視節目都需要有一個最為基本的形象標識，當然形象標識是千變萬化的，成功的電視節目的形象標誌要求能使觀眾產生強烈的共鳴，能深入觀眾的內心。其次，電視節目包裝的色彩要素。電視節目必須要有一個主色調，可以是單色的，也可以是複合色的。比如一般來説以新聞為主的電視節目包裝的時候基本都是以藍色為主，因為藍色可以體現出一種冷靜和客觀的感覺，而對文藝性的電視節目包裝一般都是要求使用暖色，色彩要相對豔麗鮮明。但是總的來説，電視節目的色彩都盡力要求做到協調、鮮明，符合節目的風格。最後，電視節目的聲音要素。聲音對於電視節目的包裝起到非常重要的作用，成功的電視節目包裝中的聲音必須要和電視節目的形象設計、顏色搭配相吻合，最好是能使觀眾不用看到畫面就能判斷出是什麼類型的電視節目。

（二）電視節目包裝應遵從的兩大基本原則。首先，就是整體性原則。電視節目的包裝要遵從整體性的原則，要將電視節目的形象、音樂及顏色等要素統一成一個整體。其次就是必須要遵從規範性原則，就是説必須要嚴格按照預先設計的每個細節的包裝規範來包裝電視節目，只有這樣才可以確保電視節目包裝的整體性。

二、目前電視節目包裝存在的一些突出問題

（一）包裝風格趨同傾向嚴重。有些電視節目包裝的`時候過於注重視覺上的衝擊，沒有能從自身節目的特色出發，只是一味仿效別的電視節目的風格，追求表象上的絢麗，迷失了自己的包裝風格，所有的電視節目的包裝風格都趨向雷同。

（二）沒有能協調好電視節目包裝的三大核心要素。我們知道形象、顏色及聲音是電視節目包裝的三大核心要素，目前有些電視節目包裝過程中出現了三者明顯不協調的情況，包裝要素不分主次。

（三）包裝不能突出特色，缺乏獨家意境。電視節目的包裝本來應該主要體現出節目的特有品味和特質，應該是對獨家意境的一種提煉和延伸。但是當前的很多的電視節目都缺乏這些，總是平鋪直敍，也停留在表象層面上，沒有能展示出電視節目本身應有的獨特內涵。

三、電視節目包裝藝術分析

成功有效的電視節目包裝可以彰顯電視節目特有的風格，可以吸引更多的觀眾，那麼電視節目的包裝藝術有哪些呢？

（一）在加強統一性和規範性的基礎上突出和彰顯電視節目的個性。首先，電視節目的包裝一定要做到統一性和規範性，避免看起來就顯得非常雜亂，必要的時候甚至要淡化電視節目的個性而照顧到整體感。其次，電視節目的包裝在做到統一性和規範性的基礎上還要對電視節目的特色元素進行精準定位，儘量能彰顯自己的特有個性，因為只有這樣具有獨特特色的電視節目才可在眾多的電視節目中被觀眾所認可，也只有這樣才可以有效避免電視節目包裝風格過於雷同的誤區。

（二）電視節目包裝要追求節目的形象化和生活化。電視節目的形象化和生活化可以讓電視觀眾產生直接的聯想，可以縮短電視媒體同觀眾之間的時空距離，可以讓觀眾有種融入到電視節目當中去的感覺。為了實現這個包裝的目的，電視節目包裝過程中就必須要去掉那些同主題關係不大的比較雜亂的元素，而盡力突出和展現形象化的主題元素及生活化的主題元素。

（三）電視節目包裝要突出整體性。這裏所説的電視節目包裝的整體性主要就是指電視節目從採編到包裝這個整體生產過程必須要以整體效果優先，在任何一個電視節目包裝的過程中，都必須將形象標誌、音樂機色彩這些元素形成統一的整體設計效果，堅決避免只是將一些個體的素材進行雜亂的堆積。

（四）電視節目包裝要突出自己的文化特色，努力打造自己的品牌節目，避免流於俗套。首先，對電視節目包裝必須要努力突出自己的文化特色。現在很多的電視節目的包裝都是為了追求視覺形象上的一種衝擊和華麗感，花費了大量的成本，不經過創新，就是一味盲目效仿，通常是市級電視台的節目包裝來模仿省級電視台的節目包裝，省級的電視台節目包裝模仿中央台的電視台節目包裝，還有的電視節目包裝的時候只是將毫無特色而言的幾個鏡頭進行組合堆積，這樣的結果就是最終造成了電視節目包裝藝術的風格的迷失。所以在我們要求在電視節目包裝中，除了要有一個統一的風格之外，還必須要高度注重突出自身的特色，只有擁有這種特色的電視節目才能更加吸引觀眾。比如對以民生新聞為主的電視節目的包裝側重點就和以娛樂休閒為主的電視節目的包裝有所不同，兩種類型的電視節目包裝就要有一定的區分度。如果完全不顧區別，使得包裝流於俗套就會慢慢失去很多的觀眾的喜愛。其次，電視節目的包裝要力求創立自己的品牌節目，只有通過打造特色品牌節目的途徑才可以在激烈的競爭中吸引更多的觀眾，才可以長久的得到很多固定觀眾的認可和接受。

（五）電視節目包裝要注重色彩的運用藝術。電視節目本質上來説是屬於一門比較受廣大觀眾喜愛的視聽藝術，而對於視聽藝術來説首先離不開的就是色彩。電視節目通過色彩起到渲染氣氛的作用，通過色彩達到深化主題和表達情感的目的。所以在電視節目包裝的過程中必須要高度重視對色彩的運用，尤其是對節目的片頭製作，色彩對於整個電視節目的基調情感的傳遞有着決定性的作用。總體來説，電視節目包裝中非常重要的一個表達元素就是色彩，色彩運用的成功與否將會對電視節目包裝的質量起到決定作用，成功的色彩運用應該和電視節目的聲音、形象設計融合為一體。

（六）電視節目包裝中要巧妙運用音樂。音樂這種元素也是電視節目包裝中不可缺少的，運用好音樂來包裝電視節目不但可以烘托氣氛，激發電視觀眾的內心聯想力，而且還可以有效昇華電視節目的主題和豐富電視節目的感染力。對於電視節目包裝中的音樂運用必須要注意的是不能使音樂服從於電視的畫面，而是應當使音樂服從電視節目的內容，因為優美的畫面也不一定就必須要配優美動聽的音樂，只有根據電視節目內容配的音樂才可以真正起到深刻揭示電視節目中事物的本質或人物內在的品格的作用，才可以起到烘托電視節目中人物情緒和情感的作用。