電視頻道包裝策劃方案

一、頻道包裝的時代背景

當前，媒體競爭已經進入品牌爭奪階段，品牌經營已經成為媒體管理者的視覺重心。“品牌”《營銷術語辭典》對其作出的解釋是：用以識別一個（或一羣）賣主的商品或勞務的名稱、術語、記號、象徵或設計及其組合，並用以區分一個（或一羣）賣主和競爭者。

品牌的含義有六個層次，即屬性、利益、價值、文化、個性、用户，其中價值、文化、個性是品牌的實質，有着最為持久的含義。品牌特徵與品牌價值不可分割，它是品牌價值的組成部分，是品牌定位和品牌個性的產物。

媒體的品牌特徵體現在品牌價值方面。就電視而言，除去其政治屬性價值以外，它的價值還在於能夠帶給觀眾享受和滿足。當前，媒體競爭已進入“自助餐時代”，觀眾的選擇取決於代表滿意度取向的遙控器按鈕。當觀眾面對幾十個令人眼花繚亂的頻道時，靠什麼選擇頻道，這既是最容易的又是極困難的事情。研究發現，在經過短暫需求的比較之後，頻道的品牌特徵與品牌印象，幾乎決定了頻道的選擇。於是，頻道包裝的重要性便凸現出來。

二、頻道包裝的理論體系

（一）、概念外延

提到頻道包裝，就必然提到CIS，它是英文Corporate Identity System的縮寫，意為企業形象識別系統。CI是通過提升企業形象來擴展經營的一種手段，是建立企業識別的系統工程。

具體説來，CI包括三個部分：一個是視覺識別（VI），一個是理念識別（MI），一個是行為識別（BI）。視覺識別是企業形象最外在的表現，是有形的物質形式，是企業的`標誌；理念識別是企業的管理信念和精神追求，是企業形象的內容；行為識別是企業自身的行為，是維護企業形象的保證，三者互有區別，又相互關聯，相互制約，共同構成企業形象的綜合內容，成為缺一不可的有機整體。在新時期，媒體既是企業實現CI戰略的重要途徑，同時，自身也不可避免地被捲入競爭浪潮，也需要樹立自己良好的形象。以期達到通過提高品牌認知度和美譽度，吸引觀眾和商家的“眼球”，拉昇經濟效益的目的。

（二）、操作內容

由於電視媒體的特殊性，目前以建立視覺識別為核心的VI設計應用較為廣泛。VI設計通常包括兩大類：頻道內包裝即在播包裝和頻道外包裝即離播包裝。在播包裝的視覺識別符號主要有：台標、標準色、標準字、頻道形象片以及話筒、演播室風格、主持人化粧、服裝風格等；離播包裝的識別符號主要有辦公樓外觀的標記、公務用車圖案、工作服、辦公室裝潢、各類證件、信封、名片等。

1、台標

台標，是頻道形象最直觀、最具體的視覺傳達，是頻道的標誌和註冊商標，也是形象識別的物質載體。它是一種“有意味的形式”，通過簡單的構圖，往往能傳達出一個頻道獨特的人文精神和價值追求，具有文化內質和企業品牌雙重價值。

我們頻道以清新·自然·生活為辦台理念，主要以青少年、兒童為受眾羣體，但也顧及成年人和老年人。所以要達到既活潑又穩重。台標以綠色為標準色，取花仙子兩支翅膀為標誌，親切自然活潑。用圓滑的立體字為標準字，用以穩重的藍色。

2、台標呼號片

台標呼號即頻道標誌演示，是頻道包裝的重要手段。

口號：為心靈打開一扇窗，讓我們一起走進動漫世界。歡迎收看動漫頻道

音樂：歡快、輕鬆

一扇窗被打開，畫面出現草坪，草坪上立着一些立體字母，小橋流水（跟隨鏡頭），（推鏡頭）樹蔭下的椅子上擺放着一本書（特寫），自動一頁一頁翻閲着（書的每一頁上是中外史上經典動畫角色（皆為黑白線描）），翻到一畫面為花仙子的頁面停下，接着精靈的線描放光，線描整個從頁面上躍起，優雅的旋轉，變幻為三維（彩色），（拉鏡頭，旋轉呈俯視）花仙子開心越過小橋（場景由二維過渡到三維），飛過花叢時翩翩起舞，每一個舞步形成一個字體（動漫頻道），舞完停在字體的左邊演變為標誌。（時間在20秒以內）

4、頻道宣傳片

口號：最快的國際卡通資訊，最酷的風光流浪繪手，最深的動畫幕後追蹤，最時尚的動漫前線劇場，創意生活笑料連連，原創地帶人才輩出，竟在動漫頻道。

需求分析：在中國，大多數人認為卡通只是為兒童而產生的消費品，並且大多數國內動畫的面向人羣都是兒童，如果一個成年人看動畫會被冠以幼稚之名。我們要改變這種現狀，要讓卡通融入生活，帶給人們豐富的生活樂趣，讓所有人體會到卡通與人類的活動息息相關，卡通無處不在。

欄目：1、動漫資訊（國內國際各種動漫比賽·展會等活動的快報，以及最新的各國動漫發展動態）

2、繪行天下（主持人以旅行的方式，在展現大自然風光和人文景觀的同時，向觀眾展示繪畫的魅 力和樂趣）

3、E-sport（電子競技）

4、漫步者 （在各地淘動漫周邊和卡通生活用品）

5、創意擂台 （現場材料製作卡通形象）

6、原創地帶 （介紹一些新人）

7、漫影劇場 （播放動畫片）

8、幕後追蹤 （成功案例的背後）

5、欄目宣傳片

1、《E-sports》

一檔專門的電子競技欄目。隨着經濟的進步，社會的發展。諸如星際、魔獸爭霸等競技類遊戲迅速崛起。每日一期，介紹WC3L、NGL等聯賽的最新戰況，以及著名職業選手的逸聞趣事。節目最後放送一至兩場配有解説的比賽，滿足觀眾的視聽需要。

（電子競技比賽作為競技類遊戲區別於社會性網遊，與更快、更強、更高的體育運動精神不相違背。面向的是熱愛此類運動的青少年羣體。）

2、《動漫資訊》

網羅全球（主要是日韓、歐美）的最新動漫資訊。例如：日本週一至週日每天播放的連載動畫簡介；美國夢工廠、迪斯尼動畫大片的創作花絮；全球各地最新動漫節、影展的介紹。

（力求為動漫愛好者提供最新最準確的資訊，為觀眾提供動漫信息參考。）

3、《漫步者》

每期請一位插畫家演示創作一幅插畫；或者請一位模型發燒友手工製作一款模型；再或者請動畫主創人員介紹其作品創作中的花絮。

（向觀眾介紹動漫周邊，豐富頻道欄目的內容，給動漫愛好者提供多方面的選擇。）

4、《漫友行天下》

在旅途中體會動漫的樂趣。每期一個旅遊目的地。在介紹當地特色的同時，貫穿以動漫。例如：結合當地特色風景，繪製一幅插畫；或者根據當地人的特色服飾，創作一幅適當誇張的漫畫。（力求在介紹動漫插畫、漫畫的同時，向觀眾介紹旅遊目的地的特色人文環境，與此動漫頻道清新、自然、和諧的理念遙相呼應。）

5、《朝陽劇場》

一檔專門播放動畫片的劇場。（體現早晨朝氣蓬勃的心意，清新明快。對於動畫的取材沒有特別的限制，積極向上即可。）

6、《午間劇場》

一檔專門播放動畫片的劇場。（人們午間飯後和下午休閒的甜點。幽默搞笑為主，放鬆觀眾的心情。）

7、《黃金劇場》

一檔專門播放動畫片的劇場。（受廣電總局的規定，此時段播放國產優秀動畫片。週一至週五播放國產優秀TV動畫，週六週日播放國產優秀劇場版動畫。）

8、《晚間劇場》

一檔專門播放動畫片的劇場。（晚間劇場播放日韓歐美最新的連載動畫。）