電視頻道策劃書

篇一：電視頻道策劃書

整體構架

背景淺析

電視是目前世界上無可爭議的第一大傳播媒體，和報紙、廣播、網絡等傳播媒體相較之下，電視佔有絕對的優勢。儘管網絡迅速的興起和普及，但就像電視無法取代報紙一樣網絡也無法取代電視。

華中師範大學武漢傳媒學院作為華中地區唯一的一所具有鮮明傳媒文化特色的藝術院校，其校內電視台無論是在宣揚學校辦學理念還是在豐富學生課餘生活、拓寬學生視野上都佔有舉足輕重的地位。華傳衞視正是秉承着以傳媒精神為本，以學生關注之關注的理念創辦的頻道。

頻道定位

一、 品牌確定：

華傳“潮”我看。華傳衞視是以資訊為核心，以潮流娛樂為特色的綜合性頻道。

二、 品牌定位：

華傳衞視將借鑑浙江衞視“全互動”的品牌定位作為自己的品牌定位。在培養傳媒人才的學校裏，以“全互動”為形式，以關注傳媒學生的關注為理念，以華傳學子的切身需求為原則，力爭成為傳媒人的風向標。

三、 頻道識別：

1.通過樹立頻道獨有的形象來展現頻道的魅力，加強受眾對頻道的記憶點。其中通過台標、頻道ID、電視宣傳片、廣告時段提示等地設計來彰顯華傳衞視青春、時尚的特色。（將在頻道包裝部分着重描繪。）

2．品牌欄目的相呼應。品牌欄目的呼應不僅體現在“潮”我看的“潮”的精神上，同時也體現在“全互動”的形式上。通過“潮”的精神來吸引受眾的眼球，通過新聞“全互動”、娛樂“全互動”、影視劇“全互動”真正意義上的讓傳媒學子感受到傳媒學子觀看華傳衞視，傳媒學子“製作”華傳衞視。

四、（一）內容定位：

華傳衞視作為以資訊為核心、以潮流娛樂為特色的綜合性頻道，縱然不能面面俱到，但依舊要體現出頻道的重點和層次。因此，我們將節目內容分為三大塊：生活服務、學習就業和潮流娛樂。

（二）風格定位：

華傳衞視作為旨在為大學生服務的頻道，其風格定位完全依據當代大學生的性情品味來確定。

1.洋氣：訴諸於受眾視覺的攝像、燈光、舞美、主持人、嘉賓、拍攝場景、音樂、畫面包裝等元素都應該追求朝氣、色彩鮮明、意氣風發。

2.時尚：華傳衞視應透射出視角的新鋭、內容的前沿、形式的新穎、個性的張揚、形象的入時、語言的時髦。

3.陽光：作為大學生自己的頻道，我們應當倡導正確的生活觀念、積極的生活態度、健康的生活方式、高雅的生活境界。媒體環境分析

一、目標受眾分析：

（一）受眾特點：華傳衞視主要鎖定的是本校的在校大學生，他們有如下特點。

1.好奇心強烈，關注周身事物，有自己獨特的看法並渴望表達。

2.追求個性、追逐流行，喜歡旅行、電影、音樂。

3.反應迅速、不喜歡墨守成規，不喜歡拖拖拉拉。

4.剛開始生活獨立，急需掌握一些生活技能，如清潔、收納等。

（二）受眾需求：

1.大學生們都希望擁有自己的平台來表現自己，展現自己的青春才氣。

2.大學生們也希望能夠有一個權威的平台對他們的生活、就業各方面進行引導。

3.大學生們還需要一個能夠涵蓋新聞、時尚、電影、音樂、美食、旅遊、娛樂的綜合性頻道帶給他們最新的資訊，獲得有意義的知識及感悟。

（三）分析結論：針對目標受眾的特點及需求，華傳衞視力求實踐品牌理念“潮”我看及“全互動”的思想。做到：

1.充分給予大學生展現的空間，只要敢於秀出自己，定能在品牌欄目中找到合適的機會，實現電視舞台零門檻。

2.實現強大的服務功能。力求涵蓋新聞、時尚、電影、音樂、美食、旅遊、娛樂的最新的資訊，同時也在生活、就業等方面進行引導。

3.節奏明快的播出方式。華傳衞視作為一個綜合性頻道，將做到雜而不亂、全面而不宂長，讓受眾能自覺鎖定頻道而不覺煩悶。

二、題材資源分析：

大學生題材的廣泛性、豐富性、貼近性是華傳衞視的生存和發展取之不盡、用之不竭的源泉。大學生題材涉及到我們生活的方方面面，大學生的優秀事蹟（環保、支教等）、大學生旅遊、大學生考研或實習、大學生話題時評（以江蘇衞視《幸福晚點名》為例）、大學生文體賽事（唱歌比賽、主持人選拔等）、職場類活動、創意智慧類節目（以湖南台《以一敵百》為例）、大學生短片、談話訪談類（以中央台《實話實説》為例）以及有關學校宣傳、大學生劇場等等，華傳衞視的題材選擇完全符合了一個專業頻道在相應的領域對資源寬泛、廣博、可持續性開掘的要求。

三、廣告商定位：

（一）廣告價值分析：電視廣告快速、直觀、趣味性強、覆蓋面廣，大學生追求時髦、彰顯個性的特點更容易受到電視廣告的影響。其消費需求主要在於衣食住行學等日常消費品、電子類3C產品、電影，KTV等娛樂消費等。

（二）潛在廣告商：1.衣食住行學類：可口可樂、麥當勞、肯德基、美特斯邦威、森馬等。

2．電子通訊及3C產品：聯想、諾基亞、中國移動、中國聯通等。

3.電影、KTV等娛樂消費：天河國際影城、金逸國際影城、歡樂空間、米樂星、城市英雄等。

欄目設置

一、節目框架：

二、節目編排：

篇二：網站頻道運營策劃書

一、頻道運營目的

提高訪問量

改善用户體驗

提高用户粘性

提高綜合收益

二、目標客户羣體分析

1. 目標客户羣體

展會舉辦方；想要推廣自己的產品或服務，提高知名度的企業；提供展會服務的相關企業；物流經理人、愛好者等查看展會相關新聞信息的人羣。

2. 各目標羣體的需求展會舉辦方的：

（1）通過網站的宣傳活動為展會進行宣傳推廣，提升人氣。尤其是一些新舉辦的展會，沒有一定的知名度和號召力，需要通過各種途徑進行宣傳，以保證展會的成功舉辦。

（2）通過網站的後續報道為展會提供形象宣傳，提高知名度和影響力，為後續展會打好基礎。不管是已經成熟的展會還是新舉辦的展會都需要通過不斷提高自己的知名度和影響力來使自己得到長遠的發展。

想要推廣自己的產品或服務，提高知名度的企業：

（1）通過網站尋找合適的展會參展，以達到展會營銷的各種目的。

（2）通過網站尋找合適的展會服務提供商，為自己提供質優價廉的展會服務。不管是物流企業還是貿易企業，都有參加展會的需求，及早獲取適合自己的展會信息、尋找合適的展會服務提供商是他們的需求點。

提供展會服務的相關企業：通過網站招攬生意。如何儘可能的突出自身優勢特點，從而吸引更多的客户洽談合作，是他們的需求點。

物流經理人、愛好者等查看展會相關新聞信息的人羣：通過網站查看他們感興趣的展會報道、展會新聞等信息。

三、宣傳推廣分析

1. 線上推廣

線上推廣方法多、成本低、見效快，是網站推廣的有力手段。網站的整體線上推廣方案裏肯定都會包括搜索引擎、EDM、微博、博客、SNS、論壇、QQ羣、分類信息網站、威客、網絡事件、外鏈等各種線上推廣方式，展會頻道的推廣應該在網站推廣的基礎上把一些有自身特色的東西展現出來。例如可以利用EDM進行展會相關信息的市場調研，可以註冊展會頻道的微博、博客等發佈信息，製造跟展會相關的`網絡事件進行事件營銷等。

2. 線下推廣

線下推廣相對來説成本較高，但是對於提升網站的形象和影響力有着不容忽視的作用。線下推廣的手段也是多種多樣的，如參加展會，電話營銷，投放廣告等。而展會頻道作為頻道可以開展有自身特色的線下推廣活動，如製作展會期刊（可以先製作在線期刊，達到一定的成熟度後可以考慮出版線下期刊）、與相關展會進行資源置換等。

四、盈利模式分析

1. 會員

2. 廣告

3. 展商名錄

出售展商信息。參考

4. 期刊

製作物流展會電子期刊，出售期刊廣告。期刊成熟度提高之後，有了廣泛受眾之後可以考慮做收費期刊。

5. 為展會提供全程互聯網宣傳推廣服務為不具有互聯網宣傳推廣能力或互聯網宣傳推廣能力較弱的展會舉辦方提供相應的專業服務或諮詢，收取費用。

五、發展目標分析

短期目標：跟隨網站發展的整體步伐，流量穩步提升，使網站訪客瞭解各種展會信息，瞭解我們能夠提供的各種服務。

中期目標：建立品牌形象，在提升流量的同時，使更多物流、貿易展會專業人士認識和了解我們的網站和頻道，並願意使用我們的頻道來獲取信息和發佈信息，同時能夠為我們進行口碑傳播。

長期目標：樹立國內最專業的物流、貿易展會頻道的形象，使展會頻道能夠獨當一面，成為互聯網展會服務的優質提供商，成為物流、貿易展會專業人士極其信賴的互聯網信息來源。

篇三：電視頻道策劃方案

最近網絡編輯課程的一項作業：策劃一個網站並設計頻道內容，雖然花費了不少時間確定主題和欄目名稱、內容，但由於是我們喜歡的東西，做起來比較有意思，所謂樂在其中不過如此吧。

策劃過程中借鑑了騰訊、新浪、搜狐娛樂頻道的一些功能設計，呵呵，很不好意思的拿出來展示給大家看，有需要修改或者補充的地方希望大家能夠給點意見啦，在這裏先謝謝大家了！

鑑於目前國內互聯網上具有高水準的綜合性娛樂網站的缺少，我們策劃的是一個新新的全方位、多視角、高水平的大型娛樂網站，該網站所有內容均建立在正面客觀的基礎上（博客或論壇中網友私人言論除外），堅決擯除虛假、八卦、黃色信息的發送與傳播。

該娛樂網站計劃建設有電影頻道、電視頻道、音樂頻道、明星頻道、遊戲頻道等多個頻道。

電視頻道策劃方案

一、電視頻道拓撲圖

見附見

二、電視頻道內容介紹

電視頻道下共設有星聞播報、特別企劃、娛樂最想看、大開眼界、銀屏博覽、世説新娛、互動社區七個板塊。

星聞播報：時刻關注電視領域各方面的最新動態，每天第一時間發佈有關台前幕後以及明星的第一手新聞。

下設熱點星聞、獨家猛料兩個分類。

熱點星聞：從劇星動向、屏前幕後、娛樂盛典（各類頒獎典禮盛況新聞）三個角度全方位第一時間發佈每天最新的電視領域資訊。其中劇星動向的分類為內地強檔資訊、港台風雲資訊、歐美明星資訊、日韓偶像資訊，屏前幕後則包括電視劇開機、殺青、宣傳、開播等方面資訊。

獨家猛料：該欄目發佈的內容均為本網站獨家資訊，未經允許，不得轉載。內容包括：明星在網站內作客的獨家專訪以及經過明星允許獨家公開的隱藏在星光背後的明星生活與情感世界。

特別企劃：根據最新屏幕熱點與觀眾觀看電視的喜好與品味選擇最具有吸引力的一系列電視領域精彩話題精心製作出的一個一個電視專題欄目。這些專題涉及面廣，可以是一種電視文化現象的探討，可以是一些一類電視劇的歸納總結，還可以是某個時段觀劇全攻略等等。特別企劃在保證了內容趣味性的同時還能使話題具有一定的深度，大大增強了欄目內容的點擊率與可讀性。

下設熱點專題、經典回顧、特色回顧三個分類。

熱點專題：對於近期屏幕熱點話題的深入探討。

經典回顧：對於有一定年代的經典電視劇及影視明星參演劇集的總結與歸納。

特色頻道：根據目前國內大多數電視迷以及網民觀看電視劇的喜好與品味製作了偶像劇場、TVB專區、美劇專場三個專欄，彙集了內地、台灣、韓國、日本偶像劇，香港電視劇，美國電視劇的一切資訊與劇集介紹。

娛樂最想看：從電視傳媒、網站編輯、廣大電視愛好者等角度第一時間全方位的向影迷推薦最新最火的熱劇、一週娛樂大事件、近期焦點明星人物等最近銀幕熱點，幫助網民瞭解最新銀屏動態的同時也能在他們選擇觀看電視劇時提供一些建設性的指導意見。

下設媒體聚焦、熱劇推薦、先鋒人物、直擊一週四個分類。

媒體聚焦：從各種傳播媒體與娛樂機構的角度在宣傳新劇與新星的同時向網民提供最新銀幕訊息。

熱劇推薦：網站編輯綜合電視劇投資情況、卡斯陣容以及收視高低和市場反映情況等指標客觀地向廣大電視迷推薦近期各地熱門電視劇。

先鋒人物：每週推出一個主打星作為一週熱門人物，介紹其方方面面的訊息。 直擊一週：一週娛樂大事件的歸納總結，方便網友瞭解娛樂界一週動態。 大開眼界：有關電視方面所有圖片視頻的資料庫。

下設精彩圖庫和TV大觀園兩個分類。

精彩圖庫：包括電視海報、精彩劇照、明星靚圖在內的所有與電視劇有關的圖片資源。

TV大觀園：包括電視劇拍攝資訊、宣傳片花等在內所有與電視劇有關的視頻資源。

銀屏博覽：十分齊全、詳盡的電視劇及綜藝節目資料庫，方便網民快速的查詢所要尋找的電視劇資料以及快速連接到影片觀看、下載地址。

下設電視劇庫、綜藝秀兩個分類。

電視劇庫：將網站內所有電視劇資源按內地出品、港台製造、日韓來風、歐美進口、其他等五個電視劇來源地區進行分類，方便網民快速的查詢所要尋找的電視劇資料以及快速連接到影片觀看、下載地址。

綜藝秀：網站內所有綜藝節目資源、信息的資料庫。

世説新娛：明星博客，娛樂圈內人士以及各類網民對近期熱點話題、熱播影片以及周邊文化效應的討論、評價。

下設焦點話題、星聞人物、精彩評論三個分類。

焦點話題：在不觸碰法律邊線的範圍內就近期某個熱點話題出發引起各領域人物的廣泛討論與交流。

星聞人物：娛樂圈人士及資深影評人的話語空間。包括明星博客、星語錄、影評人評論等。

精彩評論：網站編輯精心挑選的網民對電視劇及周邊產物的各類精彩評論，如星評、劇評、雜評等。

互動社區：網站註冊用户及遊客自由發帖、互動交流的一級平台。

三、電視頻道頁面設計

1， 風格：色彩靚麗，簡約而不失大氣

2， 主色調：由大紅色逐漸過渡到橘黃色

3， 靜態頁文件命名（*）

電視文件夾：television

電視首頁：index

欄目頁：星聞播報：news，特別企劃：topic，娛樂最想看：focus，大開眼界：picture，銀屏博覽：database，世説新娛：comments，互動社區：chartroom

子欄目頁：newslist

搜索結果頁（全站統一）：result

最終文章頁：article

電視列表頁：tvlist

圖片列表頁：piclist

信息反饋頁（全站統一）：indicate

評論顯示頁：comment

説明頁（全站統一）：