電視娛樂節目策劃書

一、背景分析：

根據市場調查分析，娛樂節目是目前電視上最常見的一種節目形態。它通過一定的中介形式和大眾參與，在相互交流中形成一種娛樂氛圍的節目形態。眼下的娛樂電視更是以遊戲娛樂的模式出現，如湖南衞視的《快樂大本營》，選秀類節目《快樂男生》、《超級女生》、《加油!好男兒》等，脱口秀節目《實話實説》、《天天向上》等。湖南衞視的娛樂精神一直走在前線，其娛樂風格一直是得到社會認可的。對於我們其他地方衞視有很大借鑑。但是我們要以創新思維取代克隆思維。現有的娛樂節目市場基本已經形成了成熟的模塊，發展空間較小，所以更要求我們獨樹一幟，搞好創新。

另據一份對北京青年女性收視情況的問卷調查表明，75.7%的遙控器掌握在受訪女性或是其女性友人手中(參見張同道等，《北京青年女性視野中的電視娛樂節目(調查報告)》，載《當代電影》2001年第3期)。面對這樣一個龐大的收視市場，各大電視台使出了渾身解數爭取女性觀眾。幾年間，各類女性專題欄目紛紛上馬，專業化的女性頻道也開始湧現。媒體對女性生活的關注和介入，首先固然是出於商業利益的考慮，但同時也在一定程度上潛移默化地改變着現代女性的生活方式和價值觀，在破除男性中心、維護女性權益、關愛女性生活等方面起到了積極的推動作用，而女性訪談節目便在其中扮演了重要的角色。如《天下女人》、《美麗俏佳人》、《情感方程式》、《夜來女人香》。但是這類節目也有自身的侷限性。

如楊瀾主持的《天下女人》，出於主持人楊瀾自身的角色定位，該節目自然是面向高端女性市場。雖然楊瀾宣稱從《天下女人》開始，她的節目將不再那麼"高端"了，但我們看看節目嘉賓：蔣雯麗、樓乃鳴、畢淑敏、姜培琳、胡因夢、蔣方舟……無不是具有高知名度、在各自行業具有較高成就、同時具有較高知識背景的精英女性，節目主題也是圍繞這些成功女性的奮鬥歷程和情感生活展開。同時，節目還邀請相對固定的女性文化學、社會學等領域的知名專家到場，《天下女人》的精英意識和文化品位已經不言自明，受眾較小。

由李靜主持的《美麗俏佳人》，像明星一樣美麗，是其節目宗旨。以白領成熟女性為主要收視羣體，集各路時尚為一體，為現代女性提供榜樣，打破傳統信息類時尚節目規範，為愛美麗的大眾和商家提供學習和推廣的平台，讓在紛繁時尚中手足無措的女人拿捏尺度閃亮升格。節目涉及服飾、美容、娛樂家居、旅遊等，含蓋面廣，信息量大，是專為都市女性打造的電視時尚雜誌。名牌主持人、當紅明星、時尚專家三大節目亮點的強強連手將我們帶進最有效、最直接、最娛樂、最幽默的時尚課堂。很明顯的把男性受眾拒之門外。

中國第一檔智性電視職場節目是由湖南電視台衞星頻道推出的《新青年》。《新表年》主要觀眾定位為青年(45歲以下)，同時延伸到廣大關心青年在民長的人們;內容定位以社會廣泛關心的"青年擇業"問題為依託，結合成功人士的訪談，着力闡述青年成功哲學。還有中央電視台已經停播的招聘類節目《絕對挑戰》，是國內做的比較成功的節目。但同時，這兩類節目都是以提供職位為目標，當然《新青年》也有一定的娛樂性。我們所策劃的這檔節目並不是單純的講述職場故事，也不像前兩檔節目提供招聘機會。專門針對白領的節目市場還有很大的需求，進入市場的空間還是很大。

小資是90年代就開始在中國大陸流行的名詞，原本為"小資產階級"的簡稱，特指向往西方思想生活，追求內心體驗、物質和精神享受的年輕人。小資情調應該是一種追求生活品味的'人。小資一般為都市白領，在社會中有一定的地位和財富，又與"中產階級"相差一定距離--主要在經濟方面。過去小資"往往是一個貶義詞，甚至成為頹廢情緒的象徵。這種人不思進取，不考慮國家大事，只是追求個人生活的舒適。所以一直被認為是一種腐朽的生活方式，是無產階級不能容忍的。但是近些年，小資的生活方式一直被人們談論和羨慕，特別青年階層。小資情調也一直被年輕人所追捧。25歲-45歲是收視的主要羣體，眾所周知，媒體的競爭就是受眾的競爭。什麼是小資?小資到底是怎樣一種生活?他們是怎樣的一羣人?小資情調又是個什麼東西?什麼人被稱為小資?什麼人又自稱為小資?掀起小資們的蓋頭來，讓我們看個清清楚楚明明白白真真切切。我們策劃這檔節目的目的就是還原小資的職場內外，引領時尚潮流。

二、企劃動機：

我們內蒙古電視台籌建於1960年4月，1969年10月1試播成功，是中國比較悠久的電視台之一。我台是一個具有強大實力，富有責任感和充滿希望的頻道。由於我們地理位置和經濟水平的劣勢，致使我們和湖南衞視和浙江衞視等一些南方大台還有很大的差距。策劃這檔節目，我們以湖南衞視為學習的模板，但又不是簡單的克隆。我們充分發揮創新思維努力做到商業利益和社會利益的雙贏，提高我台在全國的知名度和收視率。

三、節目名稱：

今天你小資了嗎?

四、節目類別：

綜藝娛樂類節目

五、節目宗旨：

有夢最美，希望相隨。活潑不失嚴謹，鮮活不乏深度。重視人文關懷，突出文化品位

六、節目定位：

把鏡頭聚集於社會中最大的一部分階層：工薪階層。也就是我們現在所説的白領。以成熟的白領階層為主要收視羣體，尤其是以70、80年代的白領引起共鳴的綜藝類節目。在大背景中尋找小人物，在大事件中敍述小故事，以透視時代的發展的脈絡，折射社會發展中的問題。集當代社會各路時尚為一體，為現代人提供榜樣，打破傳統信息類時尚節目規範，包括現代職場，都市白領的休閒娛樂生活。用影響紀錄這個羣體在這個特定歷史時期的生存狀態與生命價值。主持人應該輕鬆幽默，睿智理性並且有較強的現場調控能力。

七、節目特色：基於背景分析，該類型節目有較的受眾羣和市場空間，相對來説競爭較小，因為同類型節目較少。不僅講述職場故事，還會告訴你怎樣吃喝玩樂，不僅告訴你怎麼獲得更好的升遷機會，還會告訴你怎麼省錢。該節目並不是單純的講述職場故事，不但會還原一個真實的職場，例如告訴你怎麼更好的獲得升遷的機會，還會告訴你一些職場上的輕鬆趣事，例如上班該怎麼做些和上班無關的事。也不像《天下女人》，侷限於女性受眾的參與，她同時囊括的還有成熟時尚的男性受眾。也不像《天下女人》定位高端。我們的節目是把鏡頭聚集於普通人身上，講述普通人的生活和工作。也不像《美麗俏佳人》侷限於女性受眾，把男性受眾拒之門外。我們也會告訴大家上班改穿什麼，改畫怎樣的粧，辦公室的護膚等和美容有關的話題，但我們不侷限於女性。

八、節目播放時段及原因：

在內蒙古衞視播出，首播：週六晚上9：00-10：00，重播：週日下午2：00-3：00.每週一期。

選擇內蒙古衞視的原因是：內蒙古衞視是衞星頻道，覆蓋全國和周邊地區和國家，以現代感、時尚感和民族地域特色贏得了廣大區內外觀眾的好評，有固定的受眾羣。

在這個時段同類型的各大電視台的綜藝節目較少，並且這個時間段受眾大多會選擇休閒放鬆，因為我們主要受眾是工薪階層。並且有首播和重播，分兩次播出，有利於擴大影響。

九、節目具體操作及相應的選題：

每期時長為45分鐘，主持人串聯，邀請普通人(或普通人中較有特色的人)作為嘉賓。每期選擇一個話題進行討論。例如上班簽到的變遷，由簽名到現在的打卡，上班應該穿什麼，休閒娛樂方式的變遷等。可通過VCR進行現場還原。根據不同的主題有不同的環節設置。

1、上班簽到的變遷

2、金融危機下的職場

3、上班穿什麼

4、度假去那

5、吃喝玩樂

話題應選擇和現在白領息息相關的話題，應包括職場內外，生活中的吃喝玩樂等等。有較強的時尚感和社會感。

十、節目宣傳方式：

1、片頭一個，長度15"

2、宣傳片一個，長度20"

3、板塊的而過濾片花各一個，長度10"

4.觀眾參與的標版一個，長度30"

5、片尾板塊，長度15"

十一、節目可行性預測：

基於背景分析我們可知，娛樂節目是電視最常見也是最受歡迎的節目形態。而白領階層的工作生活也被受眾所關注，在人們越來越多的議論和關注小資的時代，關於他們的一切也被大眾期待獲知。彌補我台娛樂精神不夠，缺乏娛樂節目的不足，這台節目的開辦必會給我台帶來可觀的商業效益和社會效益，提高我台在全國的知名度，這台節目在我台必定大有作為。

十二、人員安排：

製片人1名;

執行製片1名;

主持人1名;

3名編導;

3名攝像;

2名後期技術製作人員。