中韓電視劇在彼此國度傳播現狀分析論文

摘要：影視文化作為文化傳播的一種重要途徑和載體，對國家形象和民族精神的對外傳播起到了強有力的作用。但是在韓劇熱潮席捲中國大陸地區的今天，走進韓國的中國電視劇屈指可數。根據調查：近年來被引進中國的韓劇類型豐富，題材新穎，深受內地觀眾喜愛；反觀韓國近年來引進的中國電視劇，以古裝劇、歷史劇為主，題材單一，引進數量極少。兩相比較可見中國電視劇對外傳播之路任重道遠。

關鍵詞：中韓電視劇；韓流；文化傳播

一、韓劇進口中國現狀

2013年韓劇《來自星星的你》開播，新一輪韓流熱潮席捲了中國。為了滿足劇迷們在第一時間看到最新劇集的市場需求，視頻網站頻頻另闢蹊蹺，不僅斥巨資購買播放版權，也投入巨大精力為同步韓國時間直播予以輔助。以下是筆者整理的2014年度國內網絡視頻平台購買韓劇的版權費。自《來自星星的你》起，被引進的電視劇版權費一部高過一部。開啟新一輪韓流熱潮的《來自星星的你》賣出了3.5萬美元/集的價格反而是2014年韓劇中最低的，爾後的每一部熱播劇版權費是節節攀升。《匹諾曹》更是賣出了28萬美元每集，創下了2014年度最貴韓劇紀錄。不到一年的時間，韓劇引進價就翻了8倍，增長速度之猛，可見市場需求之大。

二、韓劇在國內的傳播現狀

播放量是衡量觀眾是否喜愛一部影視劇最重要的標尺。播放量並沒有隨版權費一起成正比增長；《來自星星的你》的總播放量為45億次，是這幾部韓劇中播放次數最多的，引進價卻是最低的；《ThreeDays》是這7部劇中播放量最低的，《Doctor異鄉人》、《命中註定我愛你》、《沒關係，是愛情啊》和《對我而言可愛的她》中，除了《Doctor異鄉人》的播放量略高一些，其他三部劇基本持平；《匹諾曹》是七部劇中版權費最高的，雖然播放量在這七部劇中排名第二，但仍遠低於《來自星星的你》。通過表2數據可以看出，網絡是推動韓劇快速傳播的巨大動力。韓劇在中國盛行最早是由電視台帶動起來的。但在2006年以後，由於政策限制海外電視劇進口國內，韓劇在我國的電視傳播逐漸衰減[1]。視頻網站的興起是韓流在中國迅速發展的強心劑。不受廣告困擾，隨時可以觀看等優點，使越來越多的觀眾選擇通過網絡收看電視劇。

優酷土豆作為國內視頻行業第一，在2014年年初宣佈與韓國SBS、KBS、MBC三大頂級電視台達成戰略合作協議，擁有韓國最新人氣電視劇的獨播版權[2]，幾乎壟斷了2014年的韓劇市場。網站將最新的視頻資源整合在一起，觀眾可以通過網站觀看最新的韓劇，既省去了尋找韓劇的麻煩，又方便隨時觀看。相比電視平台，視頻網站更為廣大觀眾喜愛。通過視頻網站觀看韓劇已成為主流。根據表2羅列的電視劇類型來看，韓劇延續了早年的基調，仍以愛情線為主，但是不同於早年以絕症、車禍、失憶等悲情元素為代表的韓劇，近年來的韓劇不僅輔以不同元素進行創新，還會通過電視劇突出某個社會問題，引起觀眾共鳴。例如，《Doctor異鄉人》中體現了醫生與醫生、醫生與醫院間的矛盾，《沒關係，是愛情啊》是一部首次關注精神科醫學的電視劇，《匹諾曹》更是因為展示了耿直的記者在揭露社會陰暗面上起到的正面作用引起了廣泛的關注。當韓劇不再為了展現愛情而展現愛情時，新的創作理念為其打開了一個全新的時代，贏得了更多的觀眾。

三、中國電視劇在韓國的傳播

相對於韓劇在中國“席捲式”的傳播，中國電視劇在韓國可謂是默默無聞。1994年由中國電視劇製作中心拍攝的大型歷史劇《三國演義》，是第一部進入韓國的大陸電視劇[3]。2011年，新《三國》在韓國主流電視台KBS播出，引起新一輪三國熱。但是縱觀韓國主流電視台引進的中國電視劇，除了2002年SBS電視台引進的《還珠格格》，近幾年被韓國主流電視台引進的中國電視劇寥寥無幾。從2012年到2015年，只有四部電視劇被韓國主流電視台引進並播放，而且播出時間都是凌晨，足見中國電視劇在韓國傳播的不易。由於韓國政策限制，海外電視劇不僅在引進數量上受到影響，播出時間也大多限制在非黃金時段。

2002年由於韓國引進的《還珠格格》創造了當年的收視率神話，為了保護本國電視劇不受到衝擊，播到一半時把播放時間改在凌晨時段。1998年韓國正式提出“文化立國”發展戰略，將文化產業作為21世紀發展國家經濟的戰略性支柱產業[4]，先後制定了《文化產業發展5年計劃》《21世紀文化產業設想》等發展規劃。1999年韓國政府制定了《文化產業振興基本法》。一系列政策和法規的出台，可以説從源頭上阻礙了中國電視劇在韓國的傳播與發展。除了政策限制，不同於中國視頻網站能提供大量免費影視劇作品給國內網民，在韓國，免費的在線視頻網站幾乎沒有。有少量可觀看影視劇的網站需要收取費用，看一集電視劇需要支付500～1000韓幣。加之中國電視劇普遍偏長，一部劇平均在40集，有些劇甚至多達80集。如果不能通過電視台的渠道免費觀看，通過付費網站觀看電視劇的成本偏高。觀看渠道單一，這也是導致中國電視劇在韓國傳播困難的原因之一。筆者在韓國首爾、光州和木浦三個城市，發放了200份關於中國電視劇的調查問卷，收回有效問卷159份。表4調查以2014年為主的國產電視劇是否在韓國受歡迎。根據以上數據，看過《步步驚心》、《武媚娘傳奇》和《神鵰俠侶2014版》的人數最多，但是佔比僅有23.27%、16.35%和14.47%。除這三部以外的電視劇，看過的人數甚至低至個位數。表示以上電視劇都沒看過的`人數比例高達46.54%。

總體表明中國電視劇在韓國的傳播並不順利。調查問卷中採樣的電視劇類型———現代都市劇和古裝劇各佔50%，根據調查數據，看過古裝劇的人數比例為56.61%，看過現代都市劇的比例僅為16.98%。從表3、表4的問卷數據來看，中國出口韓國的電視劇類型單一，以古裝劇為主，韓國觀眾接受程度高的也以此類電視劇為主。中國歷史源遠流長，5000年的光輝歷史是其他任何國家都無法企及的，深厚的文化底藴使古裝劇受歡迎無可厚非。中國的現代都市劇為何在韓國如此沒有市場？沒有統一的文化價值觀是中國都市劇發展受限的因素之一。美國影視劇推崇“英雄主義”，日本動漫藴含着“強者崇拜”和“探索未知”，韓國電視劇堅守“儒家倫理”等等，都是濃縮在這些國家影視作品中的重要文化符號，已經在所有觀眾心中形成了共鳴[5]。中國現代都市劇恰恰缺少這種文化傳承與創新的結合，沒有形成統一的文化價值觀，導致中國電視劇走出去難。

在文化傳承與現代審美的融合上達到統一，走出具有中國特色文化價值觀的路，是目前中國電視劇面臨的巨大挑戰。從以上分析來看，中韓電視劇的傳播存在嚴重的不對等性：韓劇在中國擁有數十億點擊量，知道並看過中國電視劇的韓國人卻屈指可數。透過這種現象我們看到的是國家文化軟實力的傳播受到限制。2007年中國正式提出要提升國家軟實力，文化成為國家實力的重要組成部分。但是由於起步晚，又沒有明確扶持中國電視劇出口海外的政策，導致政策出台到現在，中國電視劇的出口之路依然不順暢。怎樣才能謀求一條適合中國電視劇的發展道路，如何扭轉這種文化逆差的存在需要引起我們的重視。

四、結語

從中韓兩國電視劇的傳播現狀來看，反差之大值得我們反思。電視劇作為現代社會的新興產業，不僅僅是娛樂休閒的產物，也肩負着文化傳播與國家形象傳播的重任。韓國奉行“文化立國”政策給予我們的啟示不容忽略，我們應該重視文化軟實力的提升，重視將電視劇變為對外傳播中國文化的工具。沒有統一的文化標籤是阻礙中國電視劇走出去的原因之一，如何改變出口劇題材單一的現狀還需我們深刻思考。本文本着相互交流學習的原則，佐以科學的數據，淺談中韓電視劇在彼此國度的傳播現狀，期盼為相關產業的突破提供新的思路。

作者:樑琪 單位:包頭輕工職業技術學院

參考文獻:

[1]潘俊楠.韓劇在我國的網絡傳播模式及效果研究[D].吉林大學，2011.

[2]優酷土豆集中引進韓劇[EB/OL].京華時報，

[3]凌婉月.中國大陸電視劇在韓國的傳播研究[D].中央民族大學，2013.

[4]周凱.基於中韓電視劇比較的影視文化創意產業探析[J].中國電視，2012（08）.

[5]張燕，劉峯.胡甜甜.我國影視產品走向國際市場的現狀與障礙因素分析[J].對外經貿實務，2015（09）.