中國服裝消費調查報告

全球性諮詢公司歐晰析(OC&C)4日發佈專項調查報告稱，中國消費者現在比過去任何時候都願意在服裝上花錢。

本次調查報告覆蓋了來自22個城市的2600名16歲以上的中國消費者，同時彙總了大量消費者訪談資料。

報告指出，歸功於中國消費者購買力的提升，中國服裝市場在過去十年裏發展異常迅猛。從2015年開始，中國就已成為世界上最大的服裝市場，2005年至2015年年複合增長率為11%，當前市場總量達到2800億美元。即使近幾年中國經濟增速下滑，其依然是全世界增長最快的服裝市場。

據調查，從不同地區消費層級的平均結果來説，中國消費者購買服裝的頻率大概在一月一次，購買力約為可支配收入的6%至7%。在中國，服裝在塑造個人形象中起到了重要的作用，高達70%的受訪者認為，他們現在比過去任何時候都願意在服裝上花錢。

近50%的受訪者稱他們更傾向於購買國際品牌。報告稱，在消費者選擇品牌的時候，將國際品牌作為一種身份象徵的慣性思維已經逐漸消失，取而代之的是消費者因為質量以及設計而選擇國際品牌，超過90%的受訪者説他們希望國際品牌為中國或者亞洲消費者做本土化定製。

調查中，當消費者被問到服裝最重要的購買因素時，多數人的回答是“產品質量”，尤其對於25至44歲服裝行業的'核心消費羣體來説，產品質量是他們的第一考慮因素。報告指出，這是一個非常關鍵的趨勢，因為在過去五年質量並不是中國服裝消費者最關心的因素。

歐晰析企業管理諮詢大中華區合夥人莊淳傑表示：“隨着城市中產階級增長，中國服裝市場正在轉型。中國消費者日益成熟，價格不再是第一考慮因素，他們開始着重質量和設計。”

調查還表明，儘管近幾年線上渠道發展迅速，實體店依然是中國服裝消費者瞭解國際品牌最重要的渠道。

歐晰析旗下擁有四百餘位諮詢顧問，遍佈全球十四個國家和地區，其在香港及上海的辦事處為駐亞洲地區的跨國企業提供諮詢服務。