《喬布斯的蘋果》語文閲讀及答案

1955年2月24日，史蒂夫·喬布斯出生在美國舊金山，剛剛出生就被親生父母遺棄了。好心的喬布斯夫妻收留了他。喬布斯從小就很迷戀電子學。1974年，19歲的喬布斯只在大學唸了一學期，就因為經濟因素而休學。從一次嚐盡苦頭的印度修禪之旅回來後，喬布斯借住在朋友沃茲家的車庫裏。兩人都夢想着能夠擁有一台自己的計算機，可是當時市面上賣的都是IBM的商用機器，且體積龐大，極其昂貴，於是，他們準備自己開發。

製造個人電腦需要微處理器，英特爾的8080集成電路芯片是當時的個人電腦DIY愛好者的首選，但不僅售價貴而且不出售給未註冊公司的人。兩人經過不斷尋找，終於買到了摩托羅拉公司出品的6502芯片。

萬事齊備後，沃茲利用下班時間組裝電腦。1975年6月29日的晚上10點鐘，後來被喬布斯命名為蘋果1號的個人電腦誕生了。

1976年4月1日，愚人節，喬布斯、沃茲簽署了一份合同，決定成立一家電腦公司。公司名稱是喬布斯起的那就是他最喜歡的水果蘋果。

很快地，蘋果公司開始製作自己的第二款產品蘋果2號。然而，沃茲和喬布斯對產品的定位發生了重大分歧。沃茲堅持要給電腦加上方便的外用設備插槽，而喬布斯則認為這種設計思路有違自己的美學。兩人的這種矛盾，據《史蒂夫·喬布斯傳》中文版總審校趙嘉敏分析，源於兩人對IT產品的核心價值的理念衝突。史蒂夫·沃茲的開放精神和喬布斯的封閉理念全無交點。然而到了今天，一手創造了蘋果的沃茲也認同沒有喬布斯，就沒有蘋果，坦承如果按照自己的想法走下去，蘋果不會有今天。

在眾多關於蘋果公司的傳説中，喬布斯被描繪成一個剛愎自用、態度粗暴的天才。一方面才華橫溢，極具人格魅力，注重細節到了幾乎病態的地步；另一方面，生意上的利益分毫不讓，絲毫不給對手留面子。

1985年，喬布斯面臨着與IBM個人電腦業務的大戰，推出了價格昂貴的Lisa個性電腦。IBM在1981年也推出了自己的個人電腦業務，採用了沃茲一度主張的開放體系架構。喬布斯從未掩飾對IBM的敵視。1984年，他主導蘋果公司最著名的廣告《1984》，片中以老大哥影射IBM，並安排了一個美女手揮錘子將壟斷黑幕打碎，強調創新對於推動產業變革的革命性力量。

一年之後，蘋果公司在個人電腦業務上一敗塗地，IBM PC和微軟統治了市場。董事會意識到了喬布斯的經營理念與當時多數的'管理者並不相同，恰恰在這個時候，喬布斯將職業經理人斯卡利從百事可樂公司挖到蘋果公司來當CEO。

斯卡利擅長的是做一個普通500強的CEO，將利潤最大化。蘋果卻不是一個普通的企業，喬布斯賦予了它特殊的氣質和靈魂。要想在蘋果公司CEO的位子上取得成功，必須完全瞭解蘋果的文化由喬布斯一手建立起來的，不受商業模式影響的獨立品味和全封閉的平台模式。

1985年4月，在幾次爭奪經營權未果後，喬布斯憤然辭職，在此後的10年裏不再踏入蘋果公司大門一步。他把精力集中於一家叫NeXt的IT公司。在NeXt公司他只集中精力做一件事情設計。當其他個人電腦製造商追求更快的處理器速度時，喬布斯則追求智能，小巧的設計更重要的是這個設計必須是封閉的，一個盒子能裝下，不需要任何外接組件。

斯卡利和他的繼任阿梅里奧試圖將蘋果開放，他們先後授權了3家企業做兼容機，但兼容機市場仍然面臨着微軟的壟斷。1996年，時任蘋果公司CEO阿梅里奧通過收購NeXt，邀請喬布斯重返蘋果。喬布斯回來後，第一步就是關閉開放的兼容機授權。以後發生的事已經眾所周知：2001年，第一代Ipod誕生，首次打開互聯網零售音樂模式。2007年，iphone問世，蘋果率先進軍智能手機領域，打開了移動互聯網的大門。2010年，Ipad誕生，蘋果將利用平板電腦打通互聯網、通信、電子出版三個不同的領域。在2011年喬布斯去世前，蘋果已成為世界上市值最高的企業。

《史蒂夫·喬布斯傳》的作者艾薩克森認為，喬布斯對完美的狂熱以及積極的追求徹底變革了六大行業：個人電腦、動畫電影、音樂、電話、平板電腦和數字出版。他不僅製造出革命性的產品，還在自己的第二次努力下成就了一家充滿生命力的公司。

（《世界博覽》2011年第20期，原文有刪節）

19．文中引述趙嘉敏、沃茲、艾薩克森的言論及關於蘋果公司的傳説有什麼作用？（4分）

20．簡要概括喬布斯與其他的經營設計者不同的經營與設計理念。（5分）

21．結合全文，簡要分析喬布斯創業成功的原因。（6分）

參考答案：

19．⑴引述關於蘋果公司的傳説，可以更客觀全面地展示喬布斯的性格形象，使人物形象更豐滿。（1分）

⑵引述趙嘉敏、沃茲等人的言論，強調了喬布斯與眾不同的產品設計理念（1分）及其對蘋果公司成功的決定作用（1分），突出了喬布斯對IT領域及相關行業的巨大貢獻及影響（1分）。

20．⑴在產品設計理念上，喬布斯反對開放兼容，堅持全封閉的平台設計。（2分）

⑵在管理經營理念上，喬布斯反對壟斷，強調創新才是推動產業變革的革命性力量,堅持建立不受商業模式影響的獨立品味。（3分）

21．⑴從興趣愛好出發並不懈追求。喬布斯從小就很迷戀電子學，夢想擁有自己的計算機併為之而努力，與朋友合作開發出了全新的個人電腦。

⑵具備先進的理念並能執着堅持。在創業過程中，喬布斯始終堅持開發全封閉的平台模式，堅持自己不受商業模式影響的獨立品味，不因他人的觀點而改變自己的理念。

⑶具有不怕挫折的頑強品質。在與IBM競爭失敗被公司收回經營權後，他沒有灰心消極，轉而集中精力經營NeXt公司，繼續堅持自己的做法，終於在10年重新執掌蘋果並使之成為世界上市值最高的企業。

⑷注重細節，追求時尚，堅持創新，不斷追求完美。當其他電腦製造商追求更快的處理器速度時，他追求智能、小巧的封閉設計並不斷創新，終於以其不斷更新換代的革命性產品徹底變革了六大行業。

（每點2分，答出三點即可。其它答案只要言之成理可酌情給分。）