銷售拜訪禮儀之怎樣做好開場白
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銷售拜訪禮儀之如何做好開場白認為,推銷的開頭語是非常重要的,如果開場白不能抓住客户的人,只會讓人覺得這只是標準的推銷詞,毫無實在之處,自然不會為此動心,那麼繼續的商談又怎麼會進行呢?因此在銷售拜訪禮儀中設計好的開場白,對每個銷售人員來説無疑是進入銷售之門的敲門磚。
利用好奇心開場白
案例:一個推銷節水噴頭的銷售人員,來到某單位的辦公室,進門後,他微笑着,不做任何自我介紹,而從包裏拿出一樣東西遞給一個正吃驚地看着他進來的人,説:“您請看一下這個”。這個人還不知道怎麼回事,手裏就拿着他遞過來的東西,“這是什麼?”,他立即翻來覆去觀察這個噴頭,於此同時,銷售人員有拿出幾個,分給在場的其他人,於是帶來了一陣議論,他抓住時機展開宣傳,結果大家的注意力都集中到他推銷的節水噴頭上了。
案例分析:這個銷售人員成功的利用了人們易對陌生人及物品產生好奇的心理,直接將人們的注意力轉移到他的推銷上,並抓住人們觀察節水噴頭的時間去説服人們,當人們瞭解到他的真正身份和意圖之後,可能已經準備購買了。
在另一種情況下,當銷售人員遭到拒絕的時候,還可利用人們對“只説一句話”之類的小小請求的寬容和好奇,重新喚起客户的注意,引起其再次思考,這樣往往能夠起到力挽狂瀾的作用。
正話反説的開場白
人們頭腦中的銷售人員形象總是想方設法的推銷寫什麼。由於有了這種固定的印象,假如銷售人員一開口即介紹自己的產品,那麼必然會被客户歸入這一固定的形象中去,不再注意,所以打破客户的思維定勢,也是銷售人員吸引客户注意的好辦法,具體該怎麼做呢?
一個洗衣機廠得銷售人員找到一批發部的經理訪問。開口即説:“您願意賣500台洗衣機嗎?”話一出口,即引起經理的注意,便高興的同他談下去。
其實這只是“買”和“賣”的一字之差。但如果銷售人員説的是“買”字,經理肯定不願意再繼續這個談話。本來嘛。我這裏還有一推洗衣機沒人買呢。幹嘛要買你的。而“賣”字則正好説中了經理所盼望的事情,而又出乎他的意料。在他的心中引起了較大的反響。
這種正話反説的策略,打破了銷售人員的自身常規,在引起”頑固“客户的注意時,是比較有效的。
設身處地的設計開場白
銷售人員如果只是為推銷商品而推銷,過多的談論自己,吹噓自己的產品的話,那麼他的話是很難吸引客户的。但銷售人員要是站在客户的立場上,説出替客户設身處地着想的話,則會贏得對方的注意,因為對所有的人來説,注意的最大焦點莫過於談論與之有關的事情。所以銷售人員就應該從談論客户與銷售息息相關的信息入手,使客户對推銷產生興趣。
IBM公司一個銷售人員到一家公司推銷計算機。説明來意後,對方年輕的`主管拒絕道:”我們不需要計算機,我剛上任,一切不熟悉,很忙,也沒有時間學習計算機操作。“
銷售人員不慌不忙的説:”您和您的同事都很忙,我十分理解,而我來推銷電腦正是想幫你們的忙。“
這一下就將對方吸引住了,於是繼續説道:”你們上忙下忙,不是因為不勤快,而是因為沒有認識到科技成果對提高效率的重要意義,我計算了一下,各部門選人來學習電腦,您收下的人可以減掉五分之二,或者説減掉五分之二的工作量,您學會了,可以通過電腦聯網,調出信息,作分析,省時又省力“幾句話打動了年輕主管的心。
案例分析:在這個例子裏,銷售人員並沒有介紹IBM的產品如何優秀,如何好,而是替年輕主管着想,圍繞如何減輕他的工作量,提高工作效率來展開説服,這樣,年輕主管不僅為銷售人員體諒自己工作的辛苦而感激他,而且也在隨着銷售人員的思路去思考去考慮這個問題,於是推銷不就邁向了成功的第一步了嗎?
在實際生活中,客户與銷售息息相關的信息有很多。這就需要銷售人員根據實際情況來加以選擇和運用。
稱讚你的顧客的開場白
案例:一位中年婦女領着自己的女兒來到百貨商店的旅遊鞋精品櫃枱,他們邊走邊看,這時營業員突然到:”您的女兒真高,上高中了吧?“中年婦女笑着説”剛畢業,這不,才考上大學,帶他來買雙鞋。“
”您的女兒可真不錯,多給您爭氣呀!將來一定更有出息,您就等着享福吧,您看您的女兒又高又苗條,這種新款旅遊鞋一定適合她。“
”真的?讓我看看。“
這個營業員正是利用了母親對孩子的愛,去稱讚孩子,從而吸引了母親的注意。
案例分析:每個人都有希望別人讚賞的心理,而且對得體的讚美是很容易注意的,因此,在推銷開始時,適當的讚美你的客户,是喚起客户注意的有效方法,讚美的內容有多種多樣,外表、衣着、談吐、氣質、工作、地位及智力、能力、性格、品格等,只要恰到好處,對方的任何方面都可以成為讚美的內容。
允諾好處和利益的開場白
我們常常在報紙上或電視上看到這樣的廣告承諾:”免費提供.....“,”買二送一“等,這樣的廣告之所以能夠激起人們的購買興趣,是因為他向人們提供了免費得到的利益,何樂而不為呢?
案例:一箇中國留學生在澳大利亞經歷了這樣的事情:
”一天,我獨自走在悉尼的街頭,突然一聲’請原諒‘使我下了一跳,回頭一看,原來是為金髮小姐。“
”您是中國人?“金髮小姐問。
”恩“我下意思的回答了一聲
”我能問您幾個問題嗎?“
”我不懂英語“我打着手勢裝着不懂。
”只四個問題。“金髮小姐一笑,繼續問:”您是學生還是工作了?您最想做的事是什麼?將來想從事什麼工作?對未來有何打算?“我的顧慮打消了,心想在這陌生世界中,竟還有人關心起我這個不起眼的人的生活和工作,甚至未來,於是答道:
”我現在是邊學習邊打工,每天感到工作壓力很大、有很累、我最想做的事就是交到更多的朋友,將來能從事自己喜歡的工作,對未來我希望獲得成功。“
金髮小姐一邊點頭表示理解,一邊儘快的在本子上記下”壓力“,”朋友“,”工作“,”成功“。並在成功一詞與前面三個詞之間畫了一個圓。並打上了大大的問號。
”您希望成功,目前卻遇到壓力,朋友和工作這些問題,那麼通過怎樣一箇中間媒介去實現呢,我將告訴您“
然指着問號問到:”但願我能幫你解決這個問號。“
我十分驚訝,於是帶着好奇,跟着金髮小姐來到了他的辦公司,他告訴我,他的工作是幫助那些有困難的人,根據他們的具體情況,知道他們購買他們所徐靜要的是書,特別是在這兒購買可比外面書店便宜百分之十,金髮小姐正是以”我能幫你解決這個問題“的承諾來吸引留學生的。從這裏我們的銷售人員是否該借鑑點什麼呢?
銷售人員也應該掌握這種方法,在與客户見面時即應告訴他,你能給他帶來何種好處,能為他做寫什麼事,能滿足他哪些需要,這樣客户就會對你的推銷發生興趣。
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