色彩圖形與文字在平面設計中的運用論文

【摘要】在視覺藝術中，平面設計是重要的組成部分。平面設計是運用藝術符號表達內在涵義，同時還對設計作品中的色彩、各種圖形以及文字根據整體設計需要進行處理，只有實現多種設計元素的有機融合，才能夠使得平面設計作品獲得良好的設計效果。本論文針對色彩、圖形與文字在平面設計中的運用展開研究。

【關鍵詞】中國傳統文化；圖形元素；現代平面設計

平面設計具有以設計為主，將藝術元素融入其中，以使得平面設計可以獲得良好的視覺效果，且滲透着文化內容。平面設計創作中，設計者還要將自己的主觀思想有效地傳達出來，就要重視設計圖案中的色彩運用，並對文字和圖像進行藝術化處理，以使得平面設計作品極具藝術表現力。色彩、文字、圖形都屬於是平面設計過程中所運用的主要元素，通過合理運用，可以將藝術信息有效地傳達出來。

一、平面設計中對色彩的運用

平面設計中，色彩對人都的視覺是極具衝擊力的。當人接觸到平面設計作品的時候，首先就會對色彩有所感知，並對色彩的設計表現力予以識別。色彩之所以會使人有所感覺，是由於色彩能夠激發起人的情感。平面設計作品主要是通過色彩表達內涵，而作品是否具有創意也體現在色彩上。所以，在一件成功的平面設計作品，要能夠有效地應用色彩。從自然科學的角度而言，色彩屬於是物理現象，之所以色彩能夠對人的情感具有影響力，並不是由於色彩本身是有靈魂的，而是色彩對人產生視覺刺激，將人的主觀思想激發起來，併產生想象力，加之情境的渲染，就會使得色彩調動起人的情感。事實上，關於色彩對人的情感的影響，與人是心理具有直接關聯。心理學研究人員針對相關問題進行深入研究，總結出色彩的象徵意義。比如，當人接觸到暖色調的時候，諸如紅色、橙黃色等等，視覺神經受到色彩的刺激就會在大腦中浮現出火焰或者太陽等等事物，於是主觀上就會有温暖之感。當人接觸到冷色調的時候，諸如綠色、藍色等等，視覺神經受到色彩的刺激就會在大腦中浮現出大海或者山泉等等事物，於是主觀上就會有涼爽之感。平面設計師要能夠對各種顏色對人的視覺衝擊而產生的效果充分掌握，從人們對色彩的主觀思想出發選擇色彩，以使人們能夠對平面設計作品準確解讀。比如，人們對可口可樂的LOGO設計是非常熟悉的。這個LOGO設計在色彩上就是以紅色為基調，紅色會給人以熱情之感，似乎喝了可口可樂就會精神百倍、充滿活力。如果對製冷的家用電器，諸如電冰箱、空調等進行LOGO設計，在色彩的基調選擇上，就應該以冷色調為主，讓人們看到LOGO之後，第一感覺就能夠對品牌的性質予以定位。值得注意的是，色彩的寓意並不是一成不變的。在不同的文化領域中，色彩的內在涵義也會有所不同。平面設計師在創作作品的時候，就要充分考慮到設計主題以及受眾羣體的特殊性，以在設計中着意於正確的色彩選擇，以避免讓受眾對所傳達的信息曲解。所以，在平面設計中，色彩所發揮的是服務性作用，以使平面設計的主題準確地表達出來。

二、平面設計中對文字的運用

平面設計中，文字所發揮的作用是不可忽視的。平面設計作品本身所傳達的信息是運用圖畫語言傳達信息的，具有抽象性。對於圖畫語言知之甚少的人而言，就很難對平面設計以準確理解。對文字以有效運用，就是將設計理念以及所要表達的設計主題都通過文字明確，以將平面設計作品的意圖傳達出來。在平面設計作品中應用文字，是對平面設計的深入説明。文字是平面設計作品中的重要組成部分，對設計作品的信息傳達具有重要的影響力。平面設計師應用文字作為設計內容，就要將文字的屬性合理利用，比如，文字的字體、文字的自豪以及文字的排列方式等等，都可以對設計作品的平面的審美產生不同的效果。對文字造型的不同設計，對人的情感也會具有一定的影響力。將文字處理為設計元素，以樣式不同的流動的線條呈現，不僅與文字的運用規律相符合，而且還能夠使平面設計作品的內在涵義準確表達。

三、平面設計中對圖形的運用

平面設計作品能夠對受眾產生吸引力，圖形的運用起到了重要的作用。圖形可以使得平面設計作品中的意境被塑造出來。人的視覺對圖形的感知力是非常強的，而且其信息傳遞的.速度要高於文字。圖形優於文字的重要之處是圖像以其獨特的視覺魅力能夠將人的想象力激發起來。從平面設計作品的功用價值上來看，其是信息傳達的字體。一件成功的平面設計作品不僅僅會給人以良好的視覺效果，更為重要的是能夠對信息準確表達，或者是宣傳，或者是勸説，其最終的目的是受眾能夠接受信息。對於平面設計作品所要表達的主題思想，受眾要通過解讀設計信息才能夠充分理解。自由當平面設計作品引起平面設計師與受眾的共鳴的時候，才能夠使得受眾對設計作品產生認同感。平面設計師對圖形的運用，主要採用三種圖形形式，即根據設計需要經過變異的圖形、結構規則的圖形、結構不規則的圖形。變異的圖形就是打破了傳統的圖形設計思維，在結構形式上不是按照常規設計手法。這種圖形設計形式被廣為歡迎。結構規則的圖形和結構不規則的圖形並不是截然不同的，而是存在着互補性。規則圖形如果根據設計作品需要而進行不規則設計，就會使得設計作品給人以生動、活潑的效果。如果是應用規則圖形，則會給人以嚴肅之感，令人觀之便會肅然起敬。特別是一些規則圖形具有豐富的象徵意義，用於平面設計中使得設計作品所要表達的涵義更為直觀。

四、總結

綜上所述，科技的發展，平面設計中不再拘泥於圖像的視覺表達，而是要發揮其視覺傳媒而傳達高質量的信息。平面設計者要使自己所設計的作品符合時代需求，且具有時代色彩而被受眾所接受，就要將色彩元素、文字元素和圖形元素合理利用，以創作出成功的平面設計作品。

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