全產業價值鏈的文化創意旅遊發展探究論文

一、目前，文化創意產業在國內外快速發展，旅遊產業也漸入軟要素驅動的“再結構”階段，創意的價值日益突出。

“創意能將自然和人文、有形和無形的資源有效地轉化為旅遊產業發展的資本，使旅遊產業發展能夠更多地依靠文化資本等軟性要素的驅動，實現產業結構優化升級和產業可持續發展”。因此，以文化為靈魂的旅遊業開啟了“創意轉向”的大門，文化創意旅遊就此萌生。

文化創意旅遊有時也稱創意旅遊，是文化創意在旅遊領域的傳承、延伸、集成和重組，具有較高的體驗性、參與性、高附加值和高連帶效應，代表着高端旅遊業態發展的趨勢和方向。

二、文化創意旅遊的全產業價值鏈

我們認為，文化創意旅遊首先是一個文化創意產業思維在旅遊產業的運用與深化，發展模式的轉型從根本上來源於發展思維的轉變。基於創意旅遊產業發展的思維模式，我們認為文化創意旅遊的特徵有:一是以創意性策劃為抓手，強調文化創意對各類旅遊資源的非線性整合，因此，文化創意旅遊一定是跨界融合的“組合秀”產品;二是以體驗性互動為重心，強調以“故事力”激活遊客潛在“感受力”，因此，文化創意旅遊一定是富於娛樂精神的“本我秀”產品;三是以科技與文化高端融合為追求，強調以“科技力”驅動人類對真善美追求的“想象力”，因此，文化創意旅遊一定是引領人類生活方式的“夢想秀”產品。

綜上，文化創意旅遊建設中，應該高度重視全產業的大旅遊概念，凡是富於創意、對境內外消費者構成旅遊吸引力的創意產業皆可視為文化創意旅遊的資源，而不僅僅是傳統意義上的小旅遊產業概念。在文化創意旅遊全產業中，文化創意與文化體驗的互動使創意成為產業鏈的價值符號，串聯起一個創意集成、價值集成、產業集成的“全景式”產業鏈，由此，創意旅遊從業務邊界、技術邊界、運作邊界、市場邊界等方面進行全方位的跨界突破，成為具有產品多屬、內容創新、價值多元的“大旅遊”並根植於當地經濟生態、社會生態，形成獨特的區域核心競爭力和軟實力。

三、基於全產業價值鏈的國內外文化創意旅遊發展經典模式

基於以上分析，我們審視當今國內外文化創意旅遊發展的經典模式，大致可以分為線性組合創意模式、非線性組合創意模式和集成性創意模式。所謂線性組合主要是基於線性思維的創意組合方式，而線性思維的特點是按照確定的、可還原的、單因單果的程序和方法把思維諸要素結合起來，遵循的是已有的經驗性知識和科學性知識;非線性組合主要是基於非線性思維的創意組合方式，非線性思維的特點是變化性、不可逆性、不確定性和不可還原性，由於非線性相干性，產生整體大於部分之和的整體“溢出”效應和多維整合效應。

(一)線性組合創意模式

即在一條產業鏈或多條相關線性產業鏈上進行文化創意組合，從目前我國的情況來看，大多數旅遊地是在娛樂或遊樂產業鏈上進行創意，採取的大多數是“遊樂”項目的藝術化創意提升或“觀光+演藝欣賞”的線性組合創意旅遊產品模式，典型的就是依託於當地獨特的文化遺產資源進行創意。

(二)非線性組合創意模式

即在多條產業鏈上進行非線性的跳躍式創意組合和異態混搭，創意的觸媒往往是某一特定信息刺激下的靈感，而且這種靈感並不像線性組合創意那樣依託於既有的文化資源，完全是一種“無中生有”的獨創和奇思妙想，甚至被認為是瘋狂的想法。

(三)集成性創意模式

即通過全面的創意集成、價值集成和產業集成，完全整合吃、住、行、遊、購、娛各條產業鏈，使得各條產業鏈都儘可能產生最大產業附加值的文化創意旅遊模式。從創意集成的難度來看，一般又可以分為創意的'線性集成模式、創意的非線性集成模式和創意的“線性+非線性”立體集成模式3種。

1.創意的線性集成模式

這種模式往往以某一個主題性創意串聯各個旅遊產業鏈，讓各個產業鏈和價值鏈交互推動，從而產生利潤最大化。

2.創意的非線性集成模式

這種模式往往以多個奇思妙想構成深層次的旅遊產業鏈，表面看起來各個創意之間並沒有整體上的關聯性，似乎每個創意之間是孤立的，但實際上每個驚人的創意都具有非同一般的“溢出”效應，作為“創意吸引物”吸引源源不斷的旅遊者，從而產生持續不斷的“眼球經濟”效益。

3.創意的“線性+非線性”立體集成模式

這種模式往往開始以某一核心主題帶動、多個主題聯動發展的文化創意旅遊園區或文化創意旅遊綜合體的形式呈現，然後通過一系列“資源開發與文化演繹”凝練城市核心主題並帶動其他相關主題聯動發展，輔之以部分人無我有的奇妙創意，使得原來的文化創意旅遊園區或文化創意旅遊綜合體地域上得以打輻射半徑得以擴大、創意旅遊的影響力越來越強，最終促使整座城市或城市新城成為文化創意旅遊的主題城市和世界性的創意城市。這種模式屬於文化創意旅遊建設的成熟模式。

四、結論和展望

基於以上分析，我們認為創意旅遊的發展從根本上還是創意旅遊思維的開發，而且是以“樂”為目標的旅遊全產業鏈創意思維的開發，基於非線性思維的創意集成始終是不可多得、最有價值的“旅遊吸引物”，真正成熟的創意旅遊發展模式一定是創意集成、價值集成、產業集成的“全景式”產業鏈發展模式。從這個意義上説，文化創意旅遊與創意城市同步建設是一個主流趨勢，文化創意旅遊發達的城市往往也是世界創意城市，創意城市已經成為未來城市發展文化創意旅遊的典範。