電子商務的特點論文

論文它既是探討問題進行學術研究的一種手段，又是描述學術研究成果進行學術交流的一種工具。下面是關於電子商務的特點論文的內容，歡迎閲讀！

【摘要】電子商務作為一個新生事物，需要研究的問題有許多。本文從電子商務的技術支持體系出發，着重討論了電子商務的特點。這些特點影響到國際貿易的發展趨勢及政府對經濟的作用。中國正在積極進入國際社會，必須大力推動電子商務，開創網絡貿易的新時代。

【關鍵詞】電子商務；網絡貿易；技術支持體系；貿易問題

電子商務始於70年代企業間的電子數據交換（EDI），依靠計算機間的通訊來傳遞商業文件。隨着廣域網絡技術的突破，企業可以通過計算機和互聯網絡完成包括信息溝通和電子支付在內的整個商貿活動。電子商務就是利用電子方式完成商貿活動。

一、電子商務的技術支持體系

電子商務藴含有豐富的內涵，在企業將最新的網絡技術引入管理，向商業電子化方向發展之前，有必要了解電子商務的一些基本技術，在此基礎上選擇合適的網絡營銷方式。電子商務的技術支持體系，將整個商業的流通運作過程溝通起來，使任何一筆交易能夠安全、順暢地完成。其主要組成部分包括：

1.電子數據交換（EDI）是指將業務文件按一個公認的標準從一台計算機傳輸到另一台計算機的電子方法。這種70年代發展起來的以電子方式交換數據的技術得到了企業廣泛的認可。據統計，美國有90%以上的商品出廠通過EDI， 一些大型企業已普遍應用EDI與供應商和銷售商聯網。在日本，實現EDI的企業已超過5萬家。目前，中國也正在大力推廣EDI技術。由於EDI大大減少了紙張票據，常常被稱為“無紙貿易”或“無紙交易”。

2.電子訂貨系統（EOS）是指將批發、零售商將發生的訂貨數據輸入電腦，即刻通過電腦通訊網絡將資料傳送至總公司、批發商、原料供貨商或製造商處。也就是説，EOS可以涵蓋整個商業流通過程，使零售商與批發商之間正確、迅速地傳送訂貨資料。正是靠這種實時的訂貨送貨業務系統，批發商才能根據需要隨時提供商品情報，零售商確認進貨數量、價格等條件，並能將訂貨情報及時反饋到批發商、製造商、供應商等處。EOS能科學地處理從新商品資料的説明直到會計結算等所有商品交易過程中的作業。

3.商業增值網（WAN）是一種有效的網絡服務機制，它可以幫助用户支持多種用途的計算機聯網信息處理和提供資源共享功能。目前商業現代化管理中最為流行的是信用卡服務系統，通過一系列信息管理跟蹤顧客消費行為，進行有針對性的服務。在該系統下，商店在建立顧客檔案時會給顧客分配一個顧客號，顧客到收款台結帳時，收款員就會把顧客號輸入到計算機中。這樣，每個顧客採購商品的時叫、種類、數量都會在計算機裏有詳細的記載。商家就會根據這些信息，對顧客的購買行為進行分析，為其提供更有價值和個性化的服務。

二、電子商務的特點

電子商務先進的技術支持系統為企業的國際化發展提供了新的契機。與傳統的經營方式相比，網上交易具有許多無法替代的優點：

1.降低運營成本，包括採購、生產和市場營銷成本

首先，通過網絡收集信息可以大大減少公司採購的步驟。國際互聯網絡的全球性與實時能力為企業與供應商的電子交易打開了方便之門。美國通用電氣公司的照明部把採購從手工系統轉向網絡電子系統以後，在減少勞動和降低材料成本方面取得了顯著的收益。照明部所屬工廠每天都要發送成百上千的詢價單以獲得最低的原料價格。對於每一筆詢價，公司的僱員都要進行諸如複印、摺疊、附加詢價表格、裝入信封並郵寄出去等過程，完成這一過程需要6-8天的時間。1996年，照明部首先採用了公司信息服務部開發的在線採購系統（TPN Post），該系統自動將正確的圖表和附件放入詢價表中，在2個小時內供應商就可以得到通知，並將標書通過互聯網傳至通用電氣公司。公司在當天就能收到標書並對其進行評價，這使得需要18- 23天來確認供應商、準備投標、談判價格、簽署合同等項市宜降至9-11天；並且通過互聯網發現了7個新的供應商，得到了更便宜的原料價格。

2.增加銷售機會

建立顧客數據庫，有針對性地進行銷售。首先，網絡可以對特定顧客進行一對一銷售的特點使其比較容易獲得顧客的個人資料。其次，可根據顧客的消費偏好進行有針對性的促銷，激起消費者潛在的購買慾望。例如，當某一顧客進入網站時，軟件程序會作出識別，叫出顧客名字以示問候。詢問一個或幾個數據庫便可以知道，這位顧客最近購買了什麼商品。網上商店也許會敦促顧客再買一件類似的商品。亞馬遜書店（）則以先進的技術使購物變得主動和具有享受性，從而使來訪者成為顧客。其精密的網上查找工具幫助顧客迅速在大量的圖書中找到某一特定的作者和書名，網站提供的書評與簡介提供額外信息促使顧客作出購買決定，並使許多閒逛書店的人成為顧客。簡便的購書方式與迅速的付款過程進一步鎖定顧客，亞馬遜書店58%的訂貨單來自回頭客。

3.為客户提供更有效的服務

電子商務實行無店面交易，不僅可以最大程度地降低成本，增加銷量，而且可以通過提供多樣化的延伸服務，鞏固消費者羣體。戴爾公司在網站上為客户提供服務和技術支持。在通過戴爾站點進行採購的客户中，30%的客户從沒有看過戴爾的廣告，80%的個人和50%的小企業以前從未購買過戴爾的'產品，但他們仍然通過因特網採購戴爾的計算機，而且這些客户的平均購買量比戴爾傳統用户的要大。通用汽車公司也採取互動的方式進行網上營銷活動。它允許顧客在因特網上通過公司的有關引導系統自己設計和組裝滿足自己需要的汽車，公司最終生產的產品恰好能滿足顧客對價格和性能的要求。此外，網上的虛擬公司還可以通過註冊等方式獲取顧客資料，進行有針對性的延伸服務。

三、電子商務下貿易的問題

電子商務的上述特點對現有的國際貿易機制將產生巨大的影響，主要包括：

1.電子支付系統。信用卡、智能卡的普及，電子貨幣的出現，必然要求各國建立統一的支付系統準則。

2.電子報關上交易是無形的，許多信息貿易通過網絡跨境傳輸，費用支付也通過網絡完成，這必然給海關統計、税務徵收等工作帶來一系列新問題。

3.相關法律。網上貿易導致的全球經濟一體化要求各國商務準則的趨同，否則當發生國際爭端時，各國律師各執一詞，法庭無法裁決。法律問題除了現有的知識產權、專利、商標、版權外，還包括域名、網址、隱私權、安全性、病毒、黑客等等全新的概念。

4.市場準入。市場準入包括技術和內容兩方面。由於各國對電子基礎實施的投入造成的電子商務發展程度上的差異，在企業進行網上經營時，會出現技術意義上的“市場準入”問題。網上載輸的內容則一直是受到爭議的問題，包括如何分辨虛假信息、欺詐信息和不良信息，如何防止網絡病毒，如何清理網上垃圾等。

上述問題的解決需要政府的介入，各國政府對電子商務傾注了很大的熱情，積極採取扶持與鼓勵政策，並開始考慮對電子商務的國際環境進行規範。

中國已被公認為全球最大的潛在電子商務市場。隨着政府上網工程、企業上網工程的全方位推開和網民數量的急劇增長，中國電子商務發展還會進一步加快。中國政府非常重視國際互聯網絡的建立和電子商務的發展，在電信部門和金融部門的配合下，正積極着手國內電子商務的實施。據悉，國家信息化辦公室即將公佈“中國電子商務框架”，這標誌着電子商務在中國的發展將進一步規範化。

參考文獻

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