論文：網絡廣告標準體會

經過將近一年的不斷調查與摸索，中國廣告協會互動網絡分會在吸收了眾多意見後，出台了網絡廣告的標準《中國互聯網廣告推薦使用標準》。

XX年12月30日，在辭舊迎新之際，騰訊、新浪、搜狐、網易、msn、優酷、百度、人民網、央視國際等主流網站負責廣告與市場的高管，經過一個小時的商議、討論，在《中國互聯網廣告推薦使用標準》上籤下各自的名字，由此，正處於蓬勃發展階段的中國互聯網廣告終於迎來了第一份行業標準。

中國廣告協會祕書長時學志指出，隨着廣告主對互聯網廣告價值認知度的迅速提高，尤其在XX年這個特殊時期，中國互聯網廣告將迎來第一個使用高峯期。為使互聯網廣告更好地抓住這個機會，中廣協通過近一年的調查研究，在各主流網站的積極配合下，推出了第一份互聯網廣告推薦使用標準。

國家工商行政管理總局廣告監管司副司長李毓助認為，這是一項涉及到中國互聯網廣告發展的大事情，希望全體互聯網廣告經營單位動員起來，為推動中國互聯網廣告又好又快的發展，滿足市場對互聯網廣告快速增長的需求，儘早同國際標準接軌，為融入國際互聯網廣告市場，爭取更多國際向國際市場爭取份額，使互聯網營銷真正成為建立中國國際品牌的傳播平台。

李毓助副司長指出，規範很必要，有助於網絡廣告發展，至於標準是否合理、科學，可以在發展中不斷去發展完善它。同時，廣告互動的'規範也是必要的，行業規範要靠媒體共同努力，自律好自己的廣告行為，希望網絡廣告XX年能迎接挑戰抓住機遇，有更大發展。

中國廣告協會副祕書長楊洪峯表示，伴隨着互聯網的快速發展，近年來互聯網廣告也得到了長足發展，從最開始的幾十萬元營業收入，發展到現在擁有過百億元規模。但由於互聯網廣告在前XX年的發展中屬於全面放開的形態，廣告形式處於龐大而無序狀態。使現在市場上正在使用的廣告尺寸有17萬種之多。這給互聯網廣告的發展、管理和規範造成了很大困難。更給網絡廣告擴大市場佔有率，降低銷售成本帶來極大障礙。為使互聯網廣告更方便於銷售和代理銷售，從而降低銷售、製作成本。中廣協根據行業發展需要，採取自下而上和自上而下的反覆提案以及聽取意見的方法，對目前互聯網廣告的使用尺寸、技術標準和容量大小進行了篩查。現初步篩出目前各網站經常使用的廣告標準199種，這些尺寸標準能夠覆蓋目前互聯網廣告投放量的80%以上。

據悉，這次推行行業標準的原則是，按市場規律辦事，保護互聯網廣告主體發展，採取循序漸進的方式逐步統一，通過標準化規範，促進行業發展。在一年後對“試行標準”進行重新討論修改，提交正式的“中國互聯網廣告使用標準”。希望通過三年的時間，把互聯網廣告的發佈標準規範到有利於行業發展，有利於購買銷售，有利於監督管理，有利於國際化操作的水平。

《標準》聽取了國家工商行政管理總局廣告司、中國共產黨中央宣傳部輿情信息局、國務院新聞辦網絡局、國家工信部信息化推進司、北京市互聯網宣傳管理辦公室、中華新聞工作者協會等相關部門的意見，得到了很大支持和充分肯定。國務院新聞辦在覆函中強調“是有助於提升我國互聯網廣告的技術質量，有利於行業發展和行業監管，也有利於與國際標準接軌，並逐漸融入國際市常”國務院新聞辦網絡局和北京市互聯網宣傳管理辦公室還專門召開會議，組織調查研究再次徵詢了部分網站的意見，使這次《標準》工作更為廣泛深入。

這是中國廣告協會第一次推薦使用的互聯網行業廣告標準。這次頒佈的尺寸標準能夠覆蓋目前互聯網廣告投放量的80%以上。中國廣告協會互動營銷分會祕書長陳永希望通過全行業的共同努力，利用六個月時間，逐步向推薦使用標準靠攏，希望通過一年時間，逐步淘汰掉佔市場份額不足20%的十幾萬種非主流廣告形式，從而提升我國互聯網廣告技術質量和標準化水平。陳永表示，標準的推出與互聯網廣告創新，兩者不矛盾。一方面建立標準一方面鼓勵創新。在創新的基礎上不斷完善標準。美國iab在XX年又推出了新一輪的網絡廣告標準，它也是在創新基礎上不斷對老標準進行的修改。