水墨元素招貼設計論文

一、水墨韻味在招貼設計中的展現

1.水墨元素形式美在招貼設計中的傳達

中國傳統水墨畫有着非常悠久的歷史，經過漫長的發展，逐步形成了自身獨有的藝術語言，而且深深地影響着中國當代設計師的設計思維。現代平面招貼設計需要多元的民族文化背景作為支撐點，以適應現代化社會的信息傳播與交流。因此，在繼承本民族文化的基礎上，保持和發展本民族平面招貼設計的個性特點，就顯得更具深刻含義。例如，在第二屆亞運會的海報徵集作品中，選出的十佳招貼設計作品“亞運五色系列”，畫面用墨非常大膽，色彩鮮豔醒目，生動地表現了亞運會的紅、綠、藍、黃、黑這五彩的設計主題和舉辦地的民族風土特色，具有特殊的藝術效果和強烈的視覺衝擊力，給人們留下了深刻的印象。這些鮮豔的色彩均是由覆蓋力很強的中國傳統繪畫的礦物質顏料調成，所以才能達到多彩多姿的視覺藝術效果。再如，香港著名的平面設計師靳埭強就以中國傳統的水墨元素作為紐帶進行現代招貼設計。他為北京奧運會設計的各個具體運動項目的徽標，就是運用水墨的表現形式，形象生動地勾勒出了每個具體運動項目的特點。另外，中國畫歷來強調書畫同源，中國書法的山、風、水、雲，説的是字，其實更像是畫，這些字體造型獨特奇妙，魅力無窮，視覺衝擊力很強，使讀者過目難忘。比如，2008年中國奧運會的徽章，其核心元素來自於中國傳統文化中具有代表性的硃紅印章，它以現代設計方法加以簡約，造型上強調協調自然，富有中國元素，體現出傳統文化與現代設計理念的完美結合。

2.水墨元素意境美在招貼設計中的營造

古人云：“墨分五色”，即焦、濃、重、淡、清，墨與水的結合產生的千變萬化，使水墨元素產生了勢不可擋的獨特語言魅力。而水墨藝術獨特的表現形式，首先就是體現在水墨的濃淡變化中，其特有的簡潔形式，可以説是簡潔而不簡單，因為要以極少的要素去表達儘可能多的信息是很不容易的。水墨元素在黑與白中變化、在濃與淡中變化，最終達到對事物本質的概括。中國傳統水墨元素以其獨有的墨色濃淡變化成為現代招貼設計的一個閃光點，對水墨元素的具體設計，主要是對墨色的色塊大小、濃淡變化、殘缺表現、黑白比例等構成因素的選擇，以此來挖掘出傳統水墨元素的視覺美感。傳統的中國水墨畫藝術運用構圖、墨色濃淡、虛實等水墨藝術語言來表現出空間感，讓欣賞者感受畫面的平遠感、高遠感和深遠感受。因此，中國傳統水墨元素具有招貼創意設計的典型構成要素。如果我們抓住這個特點，就可以發現很多以水墨元素作為基礎的招貼設計形式，進而可以窺見招貼設計的思維方式，為其與傳統水墨文化的結合構建平台。每一名招貼設計師都希望創造出不僅具有本民族特色，又能被他人所接收的招貼設計作品。於是，國內的設計師的文化歸屬感被逐漸喚醒，他們開始有意識地將本土文化的一些元素運用到招貼設計中來，希望能夠在本土文化領域裏找到適合自己的招貼設計靈感，而中國水墨元素就是其中重要的一個方面，體現出中國傳統民族文化與招貼設計的相互融合。

二、水墨元素的新發展

1.氣韻美的創新運用

筆墨的運用在傳統中國水墨畫中佔有非常重要的地位，繪畫作品中不僅強調內在的精神，更重要的是作品的'思想深度離不開筆墨的傳神功能。面對繪畫中的新題材，如果繼續用舊有的技法去表現顯然是不夠的，無法真正達到傳神的效果。因此，必須根據新題材的客觀需要，創造出新的表現手法和藝術技巧，只有這樣，才能做到內容與形式的相互統一。然而，創造的過程實際上是十分複雜的，我們要在一種能準確表現某種主題的素材基礎上，通過對形式語言的創造，最終成功傳達出招貼設計的主題與含義，這其實是從模糊到清晰的漫長過程。

2.簡約風格的新趨勢

對水墨元素的簡練概括和傳神形式的運用成為現代招貼設計的重要趨勢之一，簡約時尚的招貼設計風格已屢見不鮮。從國際獲獎的一些招貼設計中可以看出，現代招貼設計作品更加註重整體統一，信息明朗，版式簡練。簡潔的作品更能給人遐想的空間，人們能從簡單的外在形象中挖掘出深層次的寓意。因為招貼設計的主要功能就是傳達價值信息，在快節奏發展的當今社會，人們沒有多餘時間去細細尋找招貼設計作品中傳達的具體內容。只有簡約風格，突出視覺主題，才更容易吸引讀者的注意力，給人們留下深刻的印象。這和中國傳統水墨畫的美學法則，以及黑白、虛實的處理是一樣的。在這個瞬息萬變的時代中，各類文化相互交融、相互發展，各式各樣的招貼設計不斷湧現，但無論是何種形式的招貼設計，它的最終目的都是為了傳達某種價值信息，這是招貼設計賴以生存的基礎。因此，如果招貼設計沒有獨特的文化藝術，就不會產生較高的藝術文化價值。水墨元素憑其獨特的表現手法詮釋了中國傳統的文化理念和獨特的審美思想，在中國藝術品類中佔據着重要的地位。所以，深度挖掘水墨藝術元素的表現能力，並將其融入到現代招貼設計藝術中去，既是對傳統藝術文化的弘揚，也是招貼設計藝術民族化的體現。水墨元素在招貼設計中的應用是展現中國傳統文化的視覺特質，有着承前啟後的重要歷史意義和實際運用價值。