某功能飲料事件營銷策劃書模板

事件營銷方案怎麼寫?今天小編給大家帶來一篇某功能飲料事件營銷策劃書模板，模板中記錄了要寫一篇營銷方案的格式。希望這樣的一篇營銷策劃書可以給大家帶來幫助。

一、營銷意義及策劃目的

(一) 公司簡介

(二)營銷意義

(三)策劃目的

二、營銷狀況分析

(一)市場狀況

隨着人們生活水平與消費需求方面的不斷提高，飲料產品的功能化、多樣化發展已是大勢所趨。巨大的市場潛力使各大企業近年來紛紛打出“功能”牌。繼“xx”之後，國內功能飲料市場新品不斷。

但相比礦泉水、果汁等飲料市場，國內功能飲料市場的整體放量不大，發展相對滯後，不少品牌僅是曇花一現。目前國內功能飲料市場除“xx”外所佔比重較大的是由國際飲料巨頭達能集團掌控的樂百氏的“脈動”系列飲品。市場上功能飲料定價基本在3~6元區間。

(二)產品狀況

(三) 目標受眾狀況

主要目標受眾：

體力消耗者， 職業人士(公司一般職員、中層管理人員和專業技術人員、機關單位一般幹部， 學生

目標受眾生活形態：

“xx”的目標受眾應是個關注自身健康，喜歡嘗新的羣體，他們平時學習或工作壓力較大，有做不完的工作，總感覺比較累，有“功能飲料有利健康”的傾向。

目標受眾購買功能性飲料考慮因素:

價格方面,功能飲料價格較為高昂，高於飲用水，茶飲料，果汁及碳酸飲料等。所以在宣傳過程中應主要宣傳產品功效。

口味方面，功能性飲料為實現功能不得不添加一些成分使口感下降。

安全方面，功能性食品強調適應的人羣與適宜的'場合，只有在特定的場合，特定的人羣飲用才是安全的。

(四)競爭狀況分析

1. 現有競爭者：

2. 替代品威脅者：

三、 SWOT分析

(一)優勢

“xx”功能飲料科學地把各種功效成分融入產品之中，擁有提神醒腦、補充體力、抗疲勞的卓越功效。從這點看它比咖啡、茶、可樂等更具有營養性，或者説更有價值。更適合針對學校對學生這一腦力勞動者進行營銷推廣。

(二)劣勢

1.產品價格相對其它飲料太高。

2.產品線單一，自產品上市後包裝等基本保持一成不變。

3.過分強調功效。

4.部分目標市場的缺失。

5.品牌核心價值的喪失，消費者理解片面。

6.長時間進行體育營銷，運動飲料形象強勢。

(三)機會

1.正因為忽略了部分中國現實消費羣體，所以這正是一個巨大的市場空白(指初、高中生特別是即將中考高考的學生)。

2.當代初、高中生多為獨生子女，受父母重視，“xx”這一提神醒腦的功能性飲料必能廣。

3.泛受到學生及家長們歡迎。

4.消費者多元化的飲料消費需求，特別是在運動飲料上，為“xx”新產品開發提供了廣闊的市場空間。

5.飲料產品生命週期的差異為導入期的功能型飲料創造了巨大的市場潛量。

6.日益細分化的消費羣體為功能飲料企業開展目標營銷提供了機會。

(四)威脅

1.功能飲料始終處於產品導入階段，沒有迎來一個快速成長期。

2.功能飲料的目標客户羣相對於飲用水、碳酸飲料、果汁、茶飲料等大眾性飲料較為狹窄。

3.品牌忠誠度低。

4.食品安全成為關注焦點，而“xx”曾因一些安全事件為人們所警覺。

四、 營銷策略及實施方案

(一)品牌策略

(二)具體方案

五、財務計劃

(一)營銷目標

1. 通過這次的營銷活動，要把xx的市場份額由原來的31%提升至少5個百分點以上。

2. 利潤目標要同比增長10%以上。

(二)廣告宣傳及賽事宣傳費用

1.目標市場地區

2. 在目標市場的户外廣告投放、海報製作張貼及筆記本，代言費。共需60~70個燈箱，約100張海報。筆記本數量依具體情況而變，

預計費用範圍：95~100萬

3.網絡營銷費用。包括在網絡上投放廣告的費用，自己在網絡上的宣傳及炒作以及與網絡平台合作的費用。

預計費用範圍：145~150萬

(三)賽事場地跟賽事期間費用

1.賽事場地採用就地租用學校場地的辦法。

預計費用範圍：180~200萬

2.體育器材的購買，需要足球/籃球/羽毛球等150~200個。

預計費用範圍：5~10萬

3.大賽期間公關費用，即包括路費，佈置費，郵費，公關費以及應對突發事件等費用。

預計費用範圍：130萬

(四)活動期間新產品研發和推廣促銷等費用

預計費用範圍：80萬

(五)總計

預計費用範圍：755~800萬

以上就是某功能飲料事件營銷方案的全部內容，相信至少它説明了一篇事件營銷方案的書寫提綱。希望這篇策劃案例可以幫到大家，如果您想繼續看其它的一些營銷策劃，就請點擊本站的其它內容吧。