《京城“老字號”》閲讀答案

在語文考試中，閲讀理解題佔有很大的比例，為了提高同學們的閲讀理解能力，下面小編為大家精心整理了《京城“老字號”》閲讀答案，供大家參考，希望對大家能有所幫助。

①老北京有句順口溜叫“看玩意上天橋，買東西到大柵欄。”“頭頂馬聚元，腳踩內聯升，身穿八大祥，腰纏四大恆”説的是對老字號的感情。然而近年來許多老字號都處於市場的尷尬境地，就經營與管理而言，加強老字號的保護與發展成為人們關注的主要問題。

② “老字號”是一個約定俗成的概念，通常是指：有多年成功的經營經歷;在一定區域內有良好聲譽的`商號，此商號有中國的傳統文化內涵;產品和服務是自己開發的、專屬的、消費者認可的，有自己的原創產品;產品和服務多數是手工製品或以手工製品為主，過去多為自產自銷，甚至前店後廠的優秀民族企業。老字號平均都有160年以上的歷史，最長的甚至達到三四百年。

③目前，老字號日漸勢弱，主要緣自西方先進經營理念和多種業態的衝擊，由於老字號吃的是“老”，在發展中有許多制約。

④ “草包金”現象嚴重。有人説外國貨是“金包草”，憑藉包裝賣錢;而中國是“草包金”，憑藉質量賣錢。北京老字號也處在這個誤區中，雖然商品的質量是無可挑剔了，但就在包裝上吃了大虧。缺乏品牌延伸意識。不失時機地實施品牌延伸，藉以增加利潤增長點，做大市場“蛋糕”，是老字號要思考的問題。這點同仁堂沒有落伍，同仁堂，於清朝康熙八年(1699年)開業，歷經三百多年的風風雨雨，最終由一個小作坊式的藥房發展成為一個擁有30多億資產的“藥業母艦”，被譽為“國藥第一品牌”。法律保護意識差。老字號的名字通常有着深厚的文化內涵和故事，在產品經營中，名字就是“金字招牌”，但缺乏現代商標保護意識也只能“啞巴吃黃連”。“王麻子”剪刀之所以破產，原因很多。從民國開始，北京就有很多地方出現了“汪麻子”、“旺麻子”、“老王麻子”、“真王麻子”等等招牌。步入市場經濟後，大量假貨更是充斥市場。“王麻子”沒有在品牌維護這個重點環節上投入力量，導致“假李逵拖垮真李逵”。當然缺少現代化經營意識也是老字號發展的桎梏。

⑤所以老字號要發展就要解決傳統與現代這對矛盾。兩者整合嫁接的好，老字號會煥發青春的魅力。

(根據有關材料整理)

15.文章第④段説明了老字號發展中存在的問題有哪些?(4分)

16.根據第2段的內容，用四字詞語概況“老字號”商號的特點。(3分)

17.閲讀鏈接材料，根據原文提出兩條保護和發展老字號的措施。(4分)

材料一：

老字號大多秉承“酒香不怕巷子深”的古訓。在各種媒體上，打過廣告的老字號少之又少，老字號的宣傳主要依靠百年累積的名氣，隨着老字號品牌觀念的逐步減淡，老字號想依靠人們約定俗成的觀念傳承下去將很難。電視劇《大宅門》《大清藥王》的熱播，無形中給同仁堂打了一支強心針。使之在香港、台灣、東南亞也家喻户曉。僅2005年一年出口額就達1.7億。

材料二：

全聚德是北京一家有130多年曆史的著名烤鴨店，以首創掛爐烤鴨名震中華。被譽為“天下第一樓”，如今已形成全聚德集團。先後向日本、美國、德國、法國、加拿大、新加坡等世界不少國家派遣廚師或建立分店。同時在全國各大中城市開設了80多個子店。“全聚德”三個字在今天的身價已值數億元，成為中華第一品牌。

15.1“草包金”現象嚴重;2 缺乏品牌延伸意識;3 法律保護意識差;4缺少現代化經營意識。 (每空1分)

16.經營成功、聲譽良好、產品原創、歷史悠久(四點任選三點得3分)

17.(1)老字號要發展也要重視廣告宣傳，強化品牌形象。(2)老字號要在國際市場增強競爭力，發揮品牌價值作用。( 每小題2分)