《品牌的奧祕》觀後感

《品牌的奧祕》由中英雙方合作、歷時四年制作完成，該紀錄片片共8集、每集50分鐘，力求在歷史、文化與社會的大背景下，對全球頂級品牌的誕生、維繫與傳承、挫折與發展進行全景式描述。接下來小編蒐集了《品牌的奧祕》觀後感，歡迎查看。

《品牌的奧祕》觀後感一

這個記錄片真的很不錯，受益匪淺。共八集，每一集都總結都很深刻，不過傷心的是裏面所談到的品牌，沒有一個是中國的，我們只是消費者，從中我也體會到我們在這個世界上的存在何嘗不是一次品牌營銷呢，這一點藝人體現的淋漓盡致，我們每個人都想讓自己變強大，讓自己的名字有知名度，我們會包裝自己，接觸新鮮的事物補充自己，我們在乎自己的名譽，為了更好的與周圍人溝通接觸，會試着去了解迎合對方，也會遇到困難，同樣的是你的處理方法，是一蹶不振還是把危機變轉機，會發現成功的人不單單是會做生意，而是把做生意的理念也用在了自己的身上，應了那句，做事之前先會做人。

品牌要想長久就應該一直遵循成就其偉大的那些理念，並與時俱進與消費者保持關聯性，創新是所有品牌的驅動力，創新就需要為員工創造可以自由發揮的空間和環境，創新必須受到上至首席執行官，下至工廠基層人員的支持。

營銷就是要明白誰是品牌的目標受眾，包裝一直是品牌的基礎要素，在吸引消費者注意力方面很重要，能使品牌展現出充滿誘惑的魅力，在服務行業中員工和他們的工作方式是推廣品牌最有效的方法，但是最重要的是在數字化時代，不要忽視了消費者的力量。

品牌出口如果你想加入世界著名品牌的行列，那麼讓品牌走出國門至關重要，品牌要想全球化需要進行市場調研，產品要因地制宜。

在危機中尋找機會，危機隨時都可能出現，可能是意外，也可能是自己造成的，首要規則要知道何時採取措施，品牌擴展意味着風險，但是通過品牌擴展，品牌就能吸引新的客户羣並且保持長青。

和人一樣品牌也有壽命，品牌也會有高潮和低谷，並不是所有品牌都能存貨下來，在紛繁複雜的大千世界中，一個新的品牌要想獲得成功,必須能滿足人們的需求，清楚自己的立足點，瞭解客户羣，最重要的是要忠實於自身的信念。

《品牌的奧祕》觀後感二

在瞬息萬變的產品競技場上，品牌的價值決定着產品甚至是一家企業的興衰成敗。一方面，企業不惜重金打造品牌，期待品牌為產品提供更為豐厚的附加價值，另一方面，市場的變幻莫測又決定了、任何一個品牌都有可能遇到意想不到的風浪：一個正在走俏的品牌突然被市場吞噬、毀掉已不是一件新聞；有百年曆史的品牌一下子跌入谷地甚至銷聲匿跡也已不再是聳人聽聞的新鮮事……市場就是這樣的殘酷。突如其來的危機會極大地傷害品牌的美譽度，而成功度過危機，也有可能為品牌的發展帶來飛躍。

品牌發展過程中危險與機遇共存，危機可能起源於品牌的內部因素，又可能因為外部的經濟環境而引發。如何應對危機，考驗着一個品牌的危機意識和生存能力，對品牌的長久發展至關重要。

《品牌的奧祕》有因危機處理不善而喪失品牌價值的泛美公司，也有在經濟大蕭條時期通過正確的投資戰略成功拉攏人心的家樂氏，以及在產品危機中起死回生的福特公司，還包括危機公關的經典案例——強生泰勒諾事件，不管危機起源於瑕疵品、市場營銷失策、公關破裂還是經濟危機，重要的是品牌的正確應對之道。這些不同的應對方式所產生的不同效果將為中國企業提供啟發，並對中國品牌應對危機的態度提出思考。

《品牌的奧祕》觀後感三

央視打造的《品牌的奧祕》，力圖觀照中國，為百年中國品牌的打造提供借鑑，為轉型期中國經濟的發展輸送豐富給養。從品牌的窗口來端詳世界，為中國品牌經濟的未來尋找支點和方向。品牌無處不在，它能夠改變消費者的生活方式甚至對其價值觀、世界觀產生重大影響;品牌可以為企業帶來無形的溢價效應，是企業實現高附加值的最佳路徑;頂級品牌的品質代表了一個國家乃至一個地區的形象，是國家軟實力的有力證明。《品牌的奧祕》將遠遠不只傳遞“中國可以創建自己的國際化大品牌甚至奢侈品品牌”這樣的信息，而是以品牌為引爆點，探討世界經濟、文化傳承和國家發展的相關主題。

這部片通過每集一個主題，一共8集、每集50分鐘的內容，在歷史、文化與社會的大背景下，針對全球頂級品牌的誕生、維繫與傳承，挫折與發展進行全景式描述。劇組足跡遍及全球，拍攝和採訪了頂級品牌的締造者、知名品牌的當家人、廣告營銷的專家，從無價烙印到百年傳承，從開拓創新到涅槃重生，通過數十個鮮活生動的品牌故事，分享成功品牌發展中應該遵循的原則，深度剖析品牌內核，揭示他們不為人知的市場戰略，探究決定品牌成敗的深層次原因、適宜品牌生存發展的外部環境，全面解讀新品牌創立、老品牌新生所需運用的頂級商業智慧。

《品牌的奧祕》希望通過對頂級品牌的揭祕，為中國引導重塑消費價值觀、重建商品文化體系，藉以重塑社會價值和道德體系，為有價值的品牌的誕生及發展創造一個積極、自然的氛圍。推動中國的企業家汲取百年企業發展的精髓，發掘打造世界級品牌的潛力，讓全社會更深刻地透視品牌，思考品牌，營造適宜頂級品牌生存的大環境，形成中國自己的品牌力量。

那麼品牌的奧祕是什麼呢?為什麼要把企業做成品牌呢?為什麼品牌具有這麼高的價值呢?曾經碰到這樣一位小企業老闆，在一起泡茶談話中得知，這位老闆的在經營方面有很大的問題，雖然天天都有人諮詢要下單，但是談到最後始終沒有下單?這是為什麼呢?通過了解得知，這位老闆始終沒有一定的知名度，在歷史性不久，沒有一定的文化基礎，定位不精確等等原因。

到最後，有位老闆説了，做了這麼久還是沒有賺到錢呢?有什麼可以快速賺錢的呢?我微笑了一下，您目前投入了多少呢?有沒有去打一定的廣告，在做企業前有沒有做一個長主的規劃?結果這位老闆説"當初只是為了賺點錢，沒有其它的想法，認為開起來就能夠賺錢了……"，聽到這，我給他做了指導，把你的產品或企業走品牌之路，你已經做了這麼長時間了，品牌是一毛一毛的賺錢，搞生產的是一分一分的賺，您覺得哪個更划算呢?

看到這裏的，大家肯定會覺得品牌之路是很艱難的，那是當然，品牌形成是需要時間的，品牌其實是一種消費習慣，要養成這樣的習慣並不是一天就可以形成的。 3年，5年，10年，這是一條長久之路，如果您只是想賺一筆就走人，那麼大量的`做廣告，可能會讓你賺筆錢，也可能會付之東流!而品牌重要的就是持之以恆，堅持就是勝利，而這勝利要以高層次的品質產品或服務做為回報消費者。

如果您想要把你的企業或品成為大眾消費的一種習慣，那麼請做好以下工作：創新、市場推廣、擴張本地市場，做好危機處理機制並形成一種理念，那就是你的企業核心價值觀(能夠帶給消費者什麼等)，最後就是持之以恆，而且需要充足的資金做為品牌的後盾!您準備好了嗎?

拓展：分集劇情

第一集 品牌的力量

作為開篇，本集以品牌誕生的起點作為時間座標，建立全篇的敍述格局和高度。講述“品牌”如何從一個貌似無足輕重的身份標誌，演變成為現代社會中不可或缺的強大力量。

第二集 百年堅守

許多世界頂級品牌，都在數百年的歷史積澱中秉承着一個永恆的信念傳承至今，百年淬鍊修成無價之寶。欷歔之餘，我們需要思考，為何在經濟總量已躍居世界第二的中國，卻缺少這些非凡卓越的“老字號”身影？

第三集 品牌創新

在堅守商業信仰的同時，任何一個百年品牌又都是與時俱進的典範，通過創新掌握品牌命運就是逆水行舟，不進則退的必然結果。任何一個百年品牌在時代的變革中都會問自己：我是祖母級的品牌嗎？

第四集 市場營銷

商業模式是品牌發展的重要力量，找到符合企業自身的品牌營銷模式是企業贏得市場的利器。品牌是通過市場營銷使客户形成對企業品牌和產品的認知過程，企業必須構建高品位的營銷理念。

第五集 品牌出口

全球化成為歷史的必然，扁平的星球通過複雜的市場和差異巨大的文化考驗品牌全球化策略的生存能力。企業不僅要利用本國的資源條件和市場，還必須利用國外的資源和市場，進行跨國經營。

第六集 品牌擴張

品牌拓展為品牌價值和盈利提供了成長空間，同時這是一個飽受風險糾纏困擾的過程。本集將探討如何擴展品牌使其既能抓住其原本的市場又能延伸到新領域。

第七集 危中有機

品牌發展過程中危險與機遇共存，危機可能起源於品牌的內部因素，又可能因為外部的經濟環境而引發。如何應對危機，考驗着一個品牌的危機意識和生存能力，對品牌的長久發展至關重要。

第八集 打造品牌環境

在品牌建立的過程中，主要是在社會、經濟、法律等制度上的完善和支持，為品牌誕生和生長營造公平的競爭的環境。在品牌建立之後，品牌的發展階段同樣需要外在因素的配合。