《報業風雲，南方都市報經營實錄》的個人讀書筆記

這本書不僅僅是從一份報紙怎樣運轉出發，從裏面也不僅僅能夠看到對經濟方面的一些認識，最重要的是在時代發展的背景下，《南方都市報》的運營和發展，給世人展現出了一種革新的視野，也更加能夠關心整個行業新的發展狀況和未來的發展方向。

在文章的開篇比提到了出於時代變革的背景之下，報業進入經營時代，需要以往經營的框架。時代在發展，人們對於信息的獲取也更加的重視，這就為報紙發展提供了想象的巨大空間，“據聯合國教科文組織公佈，1996年，世界平均每千人擁有日報的數量為96份，發展中國家每千人平均擁有日報的數量為60份，發達國家每千人平均擁有日報的數量為226份。1999年，按每千人平均擁有日報的數量算，挪威第一，每千人583份。日本第二，每千人574份。芬蘭第三，每千人452份。中國大陸是前三名的1/10，每千人56份”，相較之下，不難看出，中國每千人擁有的報紙數量是如此至少，有着多方面的原因。隨着世界的不但發展，聯繫日益的密切，中國的髮型和廣告業也不斷的發展，人們的認識也不蹲進步，於是這樣的世道發揮在那背景下，為報紙的髮型提供一個良好的契機。而報紙的穩定良好的髮型和運轉離不開良好的運營方式，怎講才能使報紙能夠長期的經營下去，廣告作為一個重要的獲益部分為報紙的發展提供了可能。書中給出了這樣一些數據：“中國人均廣告支出為7美元，世界平均水平為50至100美元，發達國家的人均廣告支出水平為300美元。有人預測2010年中國市場的廣告總額將達2000億人民幣，人均約19美元，增長速度遠遠高於其他行業”，由此可以看出，中國的廣告為報業提供了巨大的空間，為報業的發展提供了進一步的可能。而且隨着人們對廣告的認識上，好的宣傳效果必定會為產品帶來好的收益。基於此種認識，廣告商們也往往不惜重金放在廣告宣傳上，而報紙作為一種中介，也為廣告的編排提供了良好的平台。

基於此種認識，報紙得以了生存的空間和空能性，這也符合經營的觀念。而充分編排報紙的各個部分，增加報紙的實力，擴大受眾羣與影響力也就成為了當務之急。“都市編委會認識到，從前有很多誤區。報紙作為一種文化產品，為其目標讀者所消費時，按照顧客就是上帝的原則，商品的天性就是適應顧客，每一惡搞顧客提出來的一件，都值得尊重，都有存在的理由。作為商品的生產者，不應該在顧客對一種商品發表不同意見時不知所從，認為他們是不可調和的矛盾對立體，而應該增加不同商品的`屬性，滿足人們的需要”，經過以上的自習分類和推敲之後，南方都市報改版了，報紙版面有了明確的分區與重點，形成了清晰的結構框架，有着獨立的能力。

書中還介紹了很多很多《南方都市報》從開始的一小步是怎樣經歷了重重困難，不斷的思考，定位、改變次啊獲得今天的成功的。不斷的努力，尋求變革之路，也令人不斷思考，在中國不斷髮展的變化之下，未來怎樣沒有人能夠知道，我們所能做的就是做好當下的工作，不斷的分清時勢、市場關係才能做出準確的判斷。