河北衞視的頻道定位與發展論文

摘要：縱觀當代中國媒體格局，競爭日益激烈，節目日趨同質化。河北衞視作為一家“上星”較晚、一直處於全國中下游水平的衞視頻道，在2007年完成了一次“脱胎換骨”的改變，收視和網絡影響力迅速提升。本文縱觀《河北衞視》的發展和崛起，從定位、節目編排和內容設計等方面分析其成功的原因。

關鍵詞：《河北衞視》；內容定位；發展

一、特色定位：家庭頻道是河北衞視的媒體定位

如今頻道定位已經成為了關乎省級衞視生存與發展的戰略性問題。若把頻道定位看作頻道發展的起點，那麼特色化頻道定位就是頻道發展的策略。省級衞視要走特色化、差異化道路，要以特色定位來取勝。

2007年5月，河北衞視鋭意改版，確立了“快樂家+家”的頻道品牌訴求，並把“快樂家+家”作為頻道形象標識大力宣傳推介，定位於“以新聞節目為龍頭，以影視劇為支持，以文藝娛樂欄目為主打，以故事類節目為輔助”的綜合性頻道。

經過兩年的探索與發展，2009年，河北衞視果斷地對頻道的定位進行了升級，把“快樂家+家”的頻道定位提升到“快樂家庭頻道”。2009年10月份固定為“中國家庭頻道”。小小微調和更名，其內涵更為明確，圍繞的核心詞——“家庭”更為突出。轉變的背後是河北衞視對於頻道定位的深度理解。

由於緊鄰我國文化政治中心的地理優勢，河北衞視樹立了：“走出河北、面向全國，開放辦台”的核心理念，積極參與全國衞視競爭，強化頻道品牌建設。同時，頻道設立了駐京辦事處，藉助北京人力智力資源，加快與現代電視理念接軌進程，保證了頻道及節目包裝、策劃、研發處於業內前沿位置。

二、頻道內容的設計與編排

根據定位，河北衞視旨在建立一個全方位服務中國家庭的大賣場,是服務中國家庭的“百科全書”，此後，節目的內容設計和編排上，也以家庭的主題，儘量滿足不同家庭、家庭中不同成員的需求，努力傳播家庭文化、娛樂家庭成員、為家庭生活提供服務。而這些是通過綜藝節目的製作、新聞節目的編排和電視劇的選擇幾個方面體現出來的。

在節目設計上實現了線性編排，新聞節目重點打造早、中、晚三大新聞節目板塊。

影視劇按不同受眾羣細分為五大劇場《快樂劇場》《開心劇場》《童樂劇場》《閤家歡劇場》和《温馨劇場》；週六、週日安排經典電視劇、特色類型劇的.濃縮剪輯版，兩天一部劇。劇目的選擇力求貼近中國家庭頻道定位，以現當代室內劇、家庭劇、情感劇、兒童劇等為主。以最大限度的滿足觀眾的情感訴求——引導情緒,製造快樂。

其他節目融合多種現代流行節目樣式，以娛樂、故事類節目為主打方向，以家庭收視單元為對象，藉助明星、主持人的影響力，全方位打造頻道特色節目。其中特色綜藝節目《真情旋律》，由潘長江父女二人主持，其身份的選擇也容易讓人聯繫到家庭。《綜藝傳奇》也是河北衞視一檔原創的金牌娛樂節目，全新改版的《綜藝傳奇》——《明星童樂會》以“童年”為主題，以“感情”為主軸，以“回憶”為主線。希望經由明星藝人一步步尋找並確認那些令他懷念卻久未謀面的同窗好友的過程中，讓觀眾在感受明星藝人對尋回童年時期的過程中，喚起大家對那份純真友誼真摯而熱烈的渴望。

在精神側面上，原有的自辦欄目《讀書》，2008年-2009年分別舉辦了“家庭養生知識系列”，也是圍繞“家庭頻道”理念的轉變逐步轉型。同時，將《天下故事會》轉變為《家庭故事會》，變化意味着內容系列化的調整，使“家是最小國，國是千萬家”的理念更契合節目的內容。

2009年又打造了一檔對頻道定位有支撐的節目《家政女皇》，它採用內外景結合的方式，充分調動娛樂元素，志在讓觀眾在輕鬆的氛圍中長生活之見識。在目前頻道改版新上的節目中獨領風騷，受到好評。

配合線上推出的優秀欄目，河北衞視還將推出一系列大型活動：“十大好家庭”系列評選活動，其中包括十大好兒媳、十大好公婆評選、家庭卡拉OK大賽等；此外，寶寶選秀，引爆全國。通過寶寶選秀這一欄目讓全國的家長帶着孩子參與，體現了河北衞視的理念，也找到了進入市場的契合點、貼近觀眾。

河北衞視的頻道包裝圍繞“快樂家+家”這個核心理念，全力推出頻道整體形象概念。鮮明的頻道識別系統和主持人形象是頻道包裝的重頭戲，和頻道定位緊密相扣。頻道識別系統由宣傳片、片花、片頭、片尾、節目預告、廣告宣傳格式等組成，它們在色彩、風格、音樂等方面具有一致性，以反映頻道定位，體現頻道傳播理念。

三、對未來欄目發展的探索

（一）合理利用和開發資源，塑造品牌特色

品牌化是未來衞視頻道運營的核心競爭力。衞視品牌的確立，意味着它在觀眾眼中具有不可替代性，享有極高的忠誠度；意味着它在廣告商眼裏，是產品形象的最佳載體。在過去的幾年，“快樂家+家”的形象為河北衞視注入了全新的活力，收效不錯，未來，河北衞視要進一步把自己定位品牌化、專業化。除了要激發了本土觀眾的情感共鳴和收視熱情，又要在全國觀眾中樹立起自己獨特的形象，在全國衞視市場上顯得別具一格。

（二）創新節目類型，緊扣時代脈搏

中國電視特別是省級電視創新能力不足已經成為制約其發展的瓶頸。從綜藝節目一擁而上到娛樂節目克隆成風，再到熒屏電視劇氾濫，各省級衞視面目雷同，能在全國市場上叫得出名字的精品欄目少之又少。河北衞視現已有幾檔原創的綜藝節目，但有的節目特色不夠，還不能夠在觀眾中留下深刻印象。在未來的發展中，河北衞視除了要在內容上緊扣“快樂家+家”的口號，繼續發展原創節目，更要隨着市場和時代的要求不斷。

（三）提升運營能力，注重整合營銷

作為一項傳媒產業，單一的贏利模式或許會使省級衞視在數字電視、IPTV、移動電視等新媒體的衝擊下生存地越發艱難。提升自身的運營能力，全面整合全頻道、全台資源，成為省級衞視的必要手段。比如安徽衞視在頻道和電視劇的推廣、創新運作方面下功夫，把電視劇看作一個貫穿頻道特點和風格的中心產品，圍繞它去整合其他相關節目資源、推廣活動。

參考文獻：

[1]舒蘭.中國省級衞視頻道定位探析[J].傳媒觀察,2008,(12).

[2]童曼絲.同質化競爭環境下省級衞視的發展定位[J].法制與社會,2009,(7).