民族品牌的維護和發展論文

摘要:隨着中國企業走向國際化的步伐不斷加快,在激烈的市場競爭中要想取得一席之地,站穩腳跟,就必須在國際上樹立自己的民族品牌。要發掘中國企業品牌的優勢和潛力,揚長避短。本文首先論述了我國民族品牌發展的現狀,其次分析了民族品牌發展中面臨的問題,最後提出了民族企業品牌的發展戰略。

關鍵詞:民族企業 品牌戰略

1民族品牌發展的現狀

改革開放以來,中國企業創造了相當多的民族品牌,基本上完成了對洋品牌的模仿、借鑑,對民族品牌的認識、挖掘、獨立創新的實踐過程,很多民族品牌價值處於攀升狀態。

但是必須看到,我國民族品牌成長過程畢竟太短暫,品牌價值,品牌實際競爭力,品牌管理經驗等方面與發達國家特色品牌相比還處於劣勢,一些優質民族品牌正處於萎縮狀態。許多有中國特色產品進入外國市場,卻以該國品牌的面目出現。從上個世紀90年代至今,被外資收購的民族品牌更是不計其數。其中不少民族品牌在被外資收購後已被人們遺忘,而外資品牌則趁機蠶食市場份額。

2民族品牌發展中面臨的問題

2.1品牌意識淡薄,很多企業滿足於貼牌生產

當前中國許多產業已經是世界第一,但很少有自己的品牌,中國經濟在某種意義上成為沒有品牌的打工經濟。我國的一些企業家缺乏長遠的品牌戰略意識。國內很多企業仍只處於貼牌生產的狀態,從企業在國際市場上長遠發展來看,貼牌具有侷限性,必須樹立自己的民族品牌,因為貼牌生產的利潤空間較少,受委託的企業如果不創建自己的品牌,而是過於依賴委託方的品牌,在國際市場中就沒有名正言順的市場地位,利潤被壓榨,而且企業也缺乏更多的發展機會和空間。

2.2部分企業缺乏危機變革意識

面對日新月異的經濟格局,我國許多民族企業跟不上世界經濟革新的節奏。缺乏變革意識,認為“老牌即是名牌”,對一些優勢已去的民族品牌盲目自戀,堅持以一些“老產品”和“老品牌”作為企業的產業支柱和形象標誌,不願積極地創新和變革,結果必然使企業也被市場所淘汰。一些過去家喻户曉的“名牌產品”現在已倍受冷落,甚至已退出市場。如果民族品牌忽視產業升級,不去創新,而是因循守舊,註定企業永遠長不大。

2.3外資加速併購,民族品牌流失嚴重

發達國家對發展中國家的經濟戰略有輸出產品、輸出資本、輸出品牌三種方式,輸出品牌只動用本國少量的資源和資金,甚至根本不用資金,利用發展中國家的人力和設備,生產他們的品牌,這樣便可以達到消滅競爭對手,獲取壟斷地位的目的。20世紀90年代初,外資併購中國企業,首選的是有傳統技術優勢、國內市場比較廣闊並且運行良好的傳統產業,如紡織、印染,但後來外企對知名度高的企業及其品牌產生了濃厚興趣,這些知名品牌又是外企進入中國市場的障礙,於是,通過併購來消滅這些品牌便成為外企掃除障礙的利器。一旦外資取得控股權後,往往會把一個好端端的中國民族品牌逐漸冷藏、冰凍直至消失,最後用外國品牌取而代之。

2.4品牌基礎薄弱

品牌的根基就是產品的質量,產品的質量包括產品本身的質量也包括服務質量。沒有好的質量一切都是空談。但我國有的企業並沒有過硬的產品質量,以至於在國外一提起中國製造,幾乎成了劣質產品的代名詞,我國的部分產品沒有過硬的產品質量,只能做最初步的加工,而剩下的精加工、包裝、貼牌等部分只能由人家來完成,當然我們也就只能拿微薄的利潤,對於品牌的創立也就更無從談起了。因此要塑造民族品牌最基礎的是要保證產品的質量。

3民族品牌的發展戰略

3.1增強品牌意識

想塑造一個企業的品牌首當其衝的應是增強企業的品牌意識。產品的品牌不僅包含產品本身的質量,服務的質量,同時也包括滿足消費者需求的能力。品牌是一種企業的文化、企業的胸懷、企業的願景。包含了社會責任感,只有胸懷大局的企業才能夠永續經營。中國企業應增強品牌意識,加速品牌建設。始終如一,真誠的服務,使得品牌深入人心。用自己產品的質量給消費者印下烙印,才能夠融入世界經濟一體化中。

3.2增強法律意識,保護民族產業

國家要大力支持民族品牌。通過各種法律、法規、政策對民族品牌進行保護。尤其要加強對世貿組織中有關知識產權等相關條例的研究運用。

要維護品牌獨立性。企業應充分認識到自有品牌的意義,不能輕易在商業往來和資本運營過程中失去品牌的所有權,否則就等於將市場拱手相讓,尤其是在與外資合作的過程中要時刻提防。要防止惡意搶注民族品牌的行為。近年來在國內外屢屢發生我國知名商標被搶注的事件,對此,我們要接受經驗教訓,一方面要積極進行事先預防,主動進行國際註冊和防禦性註冊。另一方面針對惡意搶注等違法行為,積極運用法律手段維護自身的合法權益。

3.3提高產品質量,不斷滿足消費者需求

質量是品牌的生命,質量不僅是指產品的質量,還包括服務質量,經營質量等。

只有向消費者提供的產品、服務等超出他們的期望值,才能滿足他們的要求,從而有效的建立起品牌形象。這就要求企業改變以往的以品質抓質量的做法,而是把提高質量放到滿足顧客的需求上來。

在全球經濟一體化的大背景下,要樹立世界品質的.思想,把企業品質目標與世界標準接軌,確定產品需要有關的質量、與產品設計有關的質量、與產品設計的符合性有關的質量、與產品保證有關的質量。

做企業、做產品要有法律觀、道德觀,把提高產品的質量,滿足顧客的需求真正融入到生產、加工、宣傳、檢測等各個環節中去。做到了這些自然就能保證產品的質量,避免品牌膚淺現象的出現,就能通過優質的產品,真誠的服務來體現產品的品牌價值。

3.4品牌定位突出民族文化性

品牌定位突出品牌個性,民族性。要注意挖掘中華民族的文化來豐富品牌的內涵,提升品牌形象的同時注意品牌國際化時的本土化,創造品牌民族個性與差異化優勢。在選擇目標市場時企業要分析其特有的文化屬性與文化背景,注重文化的適應性與互動性。認知當地文化,進行品牌價值理念,廣告策劃等文化屬性的融合,因勢利導,將本國文化適當融入目標市場的文化中去。繼承和發揚我國文化精髓,用文化創造需求,注重尋求和當地文化的契合點,從而達到對目標市場的品牌滲透。

4結語

通過研究和分析,我們可以得出:

(1)面對全球經濟一體化的格局,企業的競爭就是品牌的競爭,誰擁有了知名的品牌,誰就擁有了巨大的市場空間。中國民族企業要想在激烈的經濟競爭中佔據一席之位,就必須全力打造自己的企業品牌;

(2)面對世界經濟的飛速發展及我國民族品牌存在的問題,政府同企業共同努力,從法律政策,企業的長期戰略,到具體的實施策略等全方位來解決當前的問題,爭取打造出越來越多的世界名牌。

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