傳統媒體和新媒體融合路徑研究論文

摘要:隨着社會的發展和科學技術的進步，在傳統媒體的基礎上出現了新媒體。新媒體的出現既給傳統媒體帶來了機遇，也帶來更大的挑戰。二者之間有一定的衝突也有互補性。本文通過對傳統媒體和新媒體的特點進行分析，結合河北省近幾年媒體發展現狀，探討了河北省傳統媒體和新媒體如何在競爭中發展，在和諧中共生的有效路徑。

關鍵詞:傳統媒體，新媒體，融合

隨着科學技術的快速裂變式發展，中國媒體格局發生了重大變化，在傳統媒體的基礎上，產生了新媒體，出現了二者的衝突與競爭。如何實現傳統媒體和新媒體在競爭中融合並共同發展是當前一個重要的課題。2014年中央全面深化改革領導小組第四次會議通過《關於推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，《意見》中指出要沿着正確方向，推動新媒體和傳統媒體融合發展，形成現代化的傳播體系。“融合發展”成為傳統媒體和新媒體的方向。

1傳統媒體和新媒體

1．1傳統媒體，是相對於新媒體而言的，以傳統的大眾傳媒方式進行運作，主要形式有電視、報刊、廣播等

1．1．1專業化

傳統媒體發展時間長，已經具備了專業化團隊。每一本書和期刊的出版，從蒐集資料、篩選內容、編纂文章到製作成書過程中每一個環節都有專業的人員把關，崗位職責明確，因此創造了許多一流的作品。同時傳統媒體在其長期的專業化運營過程中，積累了廣泛的人脈，形成了品牌效應，公信度較高。

1．1．2深度化

傳統媒體創造的作品內容具有較強的剖析力度，有深度。每一種圖書、期刊都有相對應的研究領域，同時他們還根據受眾的需求，邀請知名專家、學者進行撰寫，創造了很多學術水平極高的作品。傳統媒體注重科研創新、開拓新的研究高度，推動了學術發展和科研進步，這是一般的網絡期刊所不能比擬的。

1．1．3價值高

傳統媒體既要創作滿足大眾口味的通俗讀物，也要出版具有社會價值、經濟效益低的學術著作;既要有娛樂節目，還要有科教節目，價值比較高。但新媒體考慮更多的是利潤。

1．2新媒體是指在計算機信息技術支撐體系下出現的媒體形態，是科技的產物，主要包括互聯網、網絡電視、數字報刊、手機信息等

1．2．1個性化

傳統媒體基本上是大眾化的，但是新媒體面對受眾可以做到更加精細，更加具體個性化，滿足不同人羣的多樣化的需求。每一位個體可以通過自己的需要選擇自己喜歡感興趣的信息內容、電視音頻和節目內容。

1．2．2多樣化

新媒體具有多樣化的形式，既有文字、畫面還有音頻，還可以把三者融為一體，從而把抽象變成形象，做到即時的擴展信息內容。同時用户還可以一邊看文字圖片，一邊欣賞音樂。功能多樣化使受眾可以自由選擇。

1．2．3互動性

傳統媒體是單向線性的，缺少互動。而新媒體是雙向的，互動性很高。在網絡上出現新的信息，受眾可以評論，也可以轉發，實現即時交流。

2河北省傳媒發展現狀

河北省作為傳媒大省，其中報業、期刊、圖書、廣播、電影、電視以及網絡傳媒等構成河北省傳媒產業集團，它們各自發揮越來越重要的作用。隨着現代科技的發展，傳統媒體已經發展達到了一定的水平，雖然傳統媒體起到了重要的支撐作用，但是也面臨着眾多新媒體的干擾和衝擊。1)近幾年報紙發行量減少，千人擁有量仍然偏低，優秀報紙數量偏少。發行量最多的是由河北日報報業集團主辦主管的《燕趙都市報》，發行量在100萬份，但是和全省常住人口7383．75萬人相比較，平均下來佔有的市場份額仍然很低。期刊業增長速度較快，但是市場份額仍然是偏低。2)電視業的市場規模較大，河北省市場省台加起來佔據40%的收視份額，河北經濟生活頻道和農民頻道相對錶現突出。電視媒體的領先優勢繼續擴大，電視廣告市場保持兩位數以上的增長，電影票房和植入廣告推動電影產業加速前進。隨着私家車的增多，廣播因為其具有可流動接受的優勢，還是佔有一定的市場比例。3)據統計，截止到2014年12月底，河北省網民規模達到3603萬人，新增網民214萬人，互聯網普及率為49．1%，全省網民規模穩步增長。河北省手機網民規模達2995萬人，較2013年底增加294萬人。手機成為河北省網民上網的第一大終端，使用率為83．1%。4)河北日報把傳統媒體的優勢和新興媒體進行資源整合，建立河北日報“融媒體”運行模式，創新組織結構，採用報網融合媒體編輯部運作生產方式，打破了新舊媒體之間的壁壘，成功進行了一大批融合式報道，在傳統媒體和新媒體融合道路上進行了積極有益的探索。

3傳統媒體和新媒體融合路徑研究

全新的理念是發展的前提，深層次的融合是發展的保證。單個媒體形式是很難整合出更大的競爭優勢，變幻莫測的市場環境需要各類媒體形式之間互相聯合。因此，要實現傳統媒體和新媒體的`融合發展，河北省媒體要樹立互聯網思維，在進行深層次的融合基礎上，走全媒體發展之路。

3．1樹立互聯網思維和一體化發展觀念

在科技不斷髮展的時代背景下，傳統媒體和新媒體融合要樹立互聯網思維和一體化思維。樹立互聯網思維，就是要各種媒體適應信息化時代受眾體驗、習慣、需求的變化，不再是以前的“傳播者本位”而是轉向“受眾本位”，堅持“讀者至上”的理念，以讀者的需求為根本，樹立精品意識和品牌意識，不斷進行創新，採用簡約的風格，提供個性化的新聞，建立採編發佈平台，採用多種形式抓住讀者，服務讀者，滿足不同讀者的需要。樹立一體化觀念，是媒體融合的內在要求，是指傳統媒體和新媒體要共同發展，互通有無，實現資源的有效整合，形成一體化的發展機制，達到互動發展，做到“你中有我、我中有你”。

3．2全方位利用資源，實現內容融合

資源是媒體的核心競爭力，內容是媒體價值創造的原點。傳統媒體和新媒體融合的過程中，必須堅持“內容為王”的原則，依靠內容來吸引受眾，重視質量，建立多途徑的信息通道，整合資源，做到傳統媒體和新媒體的有效溝通交流，形成多媒體運作模式。一個APP軟件“今日頭條”就是把多種內容聚合在一起，卻融資了一億美元，估值5億美元，這也證明了內容的價值。傳統媒體有專業的採編報道隊伍，有品牌影響力，可以將自身豐富的內容數字化，利用網絡、移動技術，結合新媒體平台，通過多渠道進行報道，加強報道的力度和厚度。同時要充分發揮傳統媒體在人們心目中的的權威性，對公眾輿論進行積極引導，宣傳主流價值觀，加大覆蓋規模，擴大影響力。而新媒體因其具有形式多樣、方便快捷等特點，可以為傳統媒體與受眾之間互動搭建平台。除此之外，根據各種媒體的特點和運行規律，明確定位，形成個性鮮明、不同特色的產品。紙媒要突出權威發佈、價值引導、深度化;電視媒體要突出形象、生動、觀賞性;網站突出多樣化、個性化、專題化;新媒體要突出互動性、分眾化。

3．3加大技術創新，推動技術融合

技術推動媒體發展，傳統媒體和新媒體需要打破彼此之間的技術壁壘，實現技術平台融合。傳統媒體和新媒體達到技術融合，要建立起一個支持圖文、表格、音頻、視頻等多種信息錄入程序和技術平台，做到信息的統一採集、加工、編輯，使二者可以在同一技術平台實現資源信息共享，把傳統媒體和新媒體的優勢結合起來，構建全媒體化業務流程，信息內容通過多終端進行傳播，受眾獲得多種體驗方式，從根本上解決傳統媒體與新媒體融合過程中所遇到的技術障礙。

3．4建立全媒體人才隊伍

實現傳統媒體和新媒體融合，要以建立全媒體人才隊伍作為智力保障，轉變用人機制。全媒體人才，不再是過去單一職能的工作者，而是集採、編、攝、播才能於一身的綜合性人才，要能一專多能，既能採寫文字，又會使用多種媒體手段，還可以靈活運用多種表現形式，具備“全媒體表現”能力。因此，首先通過教育培訓學習，提高現在媒體人員的綜合素質，使他們能夠熟練掌握現代最新傳播科技手段。其次還要儲備人才，大力引進適應當前環境需要的科技人才和經營管理人才。

3．5改革創新管理機制，增強動力

傳統媒體和新媒體實現融合，還必須改革和創新管理機制，完善和調整組織結構。傳統媒體的體制形式與當前融合發展需要還存在一定距離。首先，打造合格的市場主體。現在是市場經濟時代，誰能抓住用户，誰就擁有市場，誰就可以發展。各媒體要按照市場規則進行資本運作，嚴抓採編環節，對媒體的經營部分進行改造。其次，建立健全人才考核機制，對人才實行獎勵，激發他們的主動性和積極性。傳統媒體和新媒體就是要走一條在競爭中不斷髮展融合，在衝突中逐漸整合的道路。任何一種媒體想要做大做強，就必須轉變單一的運作模式，走向融合，走向全媒體運營，分享彼此的優勢，最終實現互動、互補進而互融。

參考文獻:

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