民俗符號在包裝設計中的運用論文

在包裝設計中合理應用民俗符號不僅能夠充分反映產品的特性、增加產品的銷售價值，還能夠體現一定的本土特色，體現當地的文化內涵，賦予產品更多的價值。

一、民俗符號在包裝設計中的價值

在商品市場中，不同的消費人羣其對商品的選擇也存在很大的差異，尤其是存在文化、經濟、民族等差異時，在商品包裝的選擇上存在很大的不同。在進行包裝設計過程中，合理應用民俗符號，保證能夠吸引消費者，同時可以展示自己的風格。並且隨着我國經濟水平的不斷提高，我國的包裝設計行業也發展的更加迅速，人們對產品包裝的需求也更大。因此包裝設計也在商品整體設計中佔據着重要地位。設計師在設計產品包裝時需要對市場有詳細的瞭解，並對消費者心理及設計因素等進行綜合的考慮。並從包裝的觸覺、視覺等多角度來體現包裝與當代社會需求的關係，提高包裝設計的效果，提高消費者的購買慾。民俗符號具體在包裝設計中主要體現出的價值。一是體現歷史文化的魅力。我國是一個歷史悠久的大國，具有豐富的文化資源，並且承載着多民族的文化，因此在包裝設計中應體現出對文化的繼承和發展，並在實際應用中拓展民族風格的鮮明性，豐富產品的文化內涵。同時還應注意進行創新，保持民族特色的同時，體現一定的時代風格。在應用民俗符號時必須在堅持民族性的基礎上，推陳出新，才能夠在眾多有着豐富歷史內涵的包裝設計中脱穎而出，與時俱進。並且目前全世界都處於一種信息時代，各國文化之間的交流和融入已經是大勢所趨，因此設計師在設計過程中應結合當前的設計狀況，跟上時代的節拍，進行繼承和創新，才能夠保證設計的包裝產品具有更好的生命力和新意境。並且當前社會商品流通及更新換代非常快，只依靠產品自身的優異性已經不能滿足市場的消費要求，巧妙設計產品包裝是十分必要的。同時最重要的是要能體現神形兼備的文化內涵，我國民俗符號眾多，其在包裝中的應用除了是對產品的保護、宣傳等，同時本身就具備想消費者展示歷史、藝術、民俗文化等知識的作用，具有一定的社會意義。並且包裝的藝術形式、體現的文化思想本身就是對特定環境中人的思維觀念的一種反映，人們對自身的社會文化背景本身具有一定的認同感，因此合理應用民俗符號能夠很好的展示出包裝產品的文化傳承性和民族凝聚性，形成獨具風格的產品特徵。

二、民俗符號在包裝設計中的表現

民俗符號種類繁多，但基本都具有共同的文化特點，就是圖中有意，具有一定的寓意。如保健產品包裝中仙鶴和壽桃圖案的使用寓意長壽，婚慶包裝運用百合、並蒂蓮花等寓意百年好合等。但在實際的設計過程中應增加民俗符號在包裝中的靈活性和普及性，保證能夠滿足大眾的審美需求。民俗符號在包裝的表現形式上主要是通過包裝內容來引起消費者的民族情感共鳴，從而形成一定的`感染力，使得消費者能夠獲得良好的情感體驗，提高消費者的購買慾。民俗符號在包裝設計中的表現方法主要有直接表現法和間接表現法。直接表現法的重點是體現包裝物，包裝主要體現產品的用途、外形等，最常用的方法是直接用產品的圖片來展示。同時也會再應用一些輔助性的方式來變現。如襯托法，通過一定的形象來進行襯托，如中國酒的包裝，通過傳統的水墨畫以及古代線裝書的形式來體現汾酒千年的歷史和文化。如對比法，主要通過反襯來使主體形象顯得更加強烈。歸納法是對主體形象進行簡單化處理，突出主體形象，使的消費者對其用途等一目瞭然。誇張法則是通過適當變化，有所強調，使得主體形象更加生動形象。間接表現法則是一種比較內在的表現方法，表達方式較為含蓄，其在包裝畫面中主要是通過一些相關事物來表現產品，並不直接出現產品本身。通過委婉而含蓄的表達方法，激發大眾的思維。如比喻法，這種表現手法在我國民間藝術中應用較多，如牡丹喻富貴、松樹喻長壽、荷花喻高潔。這些觀念無法直接描繪出來，則可以藉助這些形象化的植物來進行表現。如聯想法，通過藉助某種關聯的形象來引導消費者通過聯想補充畫面中沒有直接表達出的內容。通過這種方式滿足消費者的情感體驗，也使得包裝顯的更加靈活生動。

三、民俗符號在包裝設計中的要求

民俗符號本身就具有一定的文化意義，因此在應用時必須結合要表達的內容選擇意義相近、能夠有效傳達信息的符號來表現。同時需要注意符號應用與視覺、觸覺等多種感官之間的聯繫，保證這些信息能夠互相溝通和解釋，使得包裝產品能夠發揮良好的視覺傳達效果。民俗符號在包裝設計中的應用，應能夠發揮其指示性，即需要保證圖形符號等和表達的對象之間要有相應的對應關係。具體在包裝設計中的體現就是，通過對一些特殊符號結合包裝產品進行改進，來引人產生聯想。同時應用的符號除了能傳達產品的特徵外，還應能夠表達事物內部規律，發揮其相應的達理性。符號在包裝設計中的應用應充分發揮其傳達的作用，使得包裝設計能夠更加準確生動的向消費者傳達產品的信息。總之，在包裝設計過程中應用民俗符號時，應注意從多個方面綜合考慮，保證其能夠充分契合產品的特徵，變現出產品的內涵，並賦予包裝產品更多的價值。

參考文獻:

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