論文淺談包裝設計中色彩的應用

隨着科技的發展時代的進步，人們對生活的上的要求和精神上的追求也發生的極大的變化。現代產品的包裝深刻的影響着大眾們的日常生活需求，也正因如此，人們對於包裝的認識也慢慢的開始發生了改變，從原有的一味強調產品包裝的實用性能，到對包裝外形，色彩乃至結構，都有了新的要求甚至是苛求。時尚，享受也成為了這個年代新的消費觀念。色彩在整個包裝設計中有着舉足輕重的地位和作用，它能喚醒人們對產品的感知，併產生無意識聯想，從而引導並刺激消費。通過論述色彩在包裝設計中的原理，作用，心理等方面進行的進一步分析。

包裝設計〓色彩感知〓視覺心理

一、包裝設計的簡述

包裝常被理解為盛裝商品的容器，有時也被理解為包裹商品的過程。我國對包裝的標準定義是：“包裝是為了在流通過程中保護產品，方便儲存，促進銷售，按一定的技術方法而採用的容器核材料的總體名稱。”

包裝是人類生存條件中不可或缺的一種保護和儲存食品或者是生活用品的方式。所以包裝最基本都是特徵就是首先保證產品本身不受到損害。但隨着時代的發展，包裝除了最基本的保護，便捷作用外，人們對於其傳達的信息也更加的重視。好的包裝開始為其產品的宣傳，銷售起到重大作用，更加可以美化產品。

二、包裝設計的色彩作用

在包裝設計中，色彩有着很重要的作用。它可以給消費者營造一種對比度高，信息明確的效果，從而引導人們的視線，色彩的運用更是增強這一信息的解釋，並從中傳達着產品背後製作商一定的情感。在作用上，可大致分為以下幾點：

首先，色彩會引起人們的注意，引起消費者繼續觀察的興趣，尤其是一些有着強對比的顏色，具有着獨到的視覺衝擊力。

其次，包裝本身也可以更加真實的反映商品本身的一些特點，從而讓消費者對產品進行更進一步的瞭解，或者使其直觀的感受商品的感覺。從而用一種暗示的方式暗示消費者產品的質量上是他們所滿意的，增加消費者購買的概率。

然後，好的包裝讓大眾看起來賞心悦目也是不容忽視的。只有更符合大眾審美的設計才能引起消費者本身的觀賞興趣。色彩在其中也起到了加強記憶的作用。反覆傳遞着主題相同的信息，以便於下次的購買。

最後，一個好的顏色搭配的包裝設計更可以為整個企業帶來好的威望和無形價值。在一個小小的包裝上就可以把整個經營理念推銷出去，更有利於企業形象的樹立。

三、包裝設計的色彩視覺心理

在人們對世界的感知中，色彩就是其中最活泛的分子。它能喚起人們內心深處對世界的期許和對未來的渴望，帶起人們對於整個空間的無線遐想。人們心理上對色彩形成了固定的習慣，這源於長期生活在同一個社會，經驗所告訴每一個人的。設計師們便是利用了這種大眾都有的.思維定律來敲定色彩在整個包裝設計中是否用的恰當合適。

在顏色的認知上，大眾在心理暗示的作用下習慣性的先把顏色分為了冷暖兩個色系，這就是視覺心理的最好證據。因為顏色和温度是完全不相干的兩樣事物，但是人體本身的習慣賦予了我們這麼一種神奇的感覺。舉幾個簡單的例子，比如火的温度很好，它本身輻射出來的顏色是紅橙色，人們便直接的認為紅色系很温暖。像冰山大海，反射着天空的顏色，呈現的視覺效果是藍色，所以人們認為藍色讓人感覺寒冷。所以從色彩的心理學來考慮，紅橙色被定位是暖色，藍紫色被定位是冷色，它們在色立體上被稱為冷極和暖極，距離冷極近的色彩被稱為冷色，距離暖極近的色彩被稱為暖色。

其實這也是色彩在人們心理所產生感覺的最好論證，所以在分完冷暖色調後，人們慢慢的開始把顏色和人自身的情感也聯繫到了一起。例如，淺色和白色使人聯想到米啊花、空氣、雲霧等，給人清飄柔美的感覺。深色和黑色使人聯想到泥土巖石、金屬，給人厚重、沉穩的感覺，色彩的輕重感主要由明度決定，明度高的色彩感覺情，明度低的色彩感覺重，白色最輕，黑色最重，同明度，同色相的色彩，純度高的甘絕輕，純度低的感覺重，暖色感覺輕，冷色感覺重，在包裝設計中，淺色調的包裝能夠充分的體現內裝物的鬆軟，可口，使消費者產色還能夠強烈的食慾等等。

四、結束語

隨着科技的發展，時代的進步，人們物質生活方式和消費觀念的也發生了極大的變化，現代的包裝深刻的影響着人們的日常生活，人們對包裝的認識也發生了極大的變化，從原來的對產品的實用性的強調，改變成對包裝的外形，結構，色彩等，時尚也成為了一種消費觀念。 不久的將來人們的物質生活水平將會獲得極大的滿足，這就要求人們在精神生活上需要獲得同樣的高度，在未來商品包裝中色彩的運用不僅需要着眼於消費者的心裏、品味、感覺，傳達商品的特性，吸引消費者，引起消費者感情的共鳴以達到消費的目的等等的作用。還需要具有藝術價值，從而使人們獲得精神上的愉悦和滿足，以至心靈的精華，思想境界的昇華。

本篇論文主要是淺析了色彩在包裝設計中的一小部分相關作用，從各方面論證了色彩在包裝設計中的重要性。而包裝設計中色彩的應用可探索部分遠不止這些，也值得我們不斷的嘗試並創新。優秀的包裝設計離不開色彩的運用，好的設計師對於色彩的把控能力上也是不斷在提高的。創造出美好的包裝，可以讓我們的生活變得更加的多姿多彩。