平面設計中視覺審美元素的構建論文

[內容摘要］視覺審美元素是平面設計中的基本元素，要想拓寬平面設計的風格，豐富平面設計的手法和模板，必須對視覺審美元素進行深入探討挖掘。本文通過分析三個視覺審美元素的構成及各自特徵，得出視覺審美元素構建的正確方法，為平面設計的發展提供方向。

[關鍵詞］平面設計 視覺元素 元素構建

圖形、文字和色彩是平面設計中最基本的三個視覺元素，在進行平面設計時合理有序地運用這些視覺元素，能給人帶來視覺美感，增強設計的經濟效應和審美感染力，對整個作品品位的提升有着重要作用。筆者在詳盡地分析了圖形、文字和色彩三個平面設計中的視覺審美要素後，提出了幾條視覺審美元素構建的路徑，希望能給平面設計者們一些參考。

一、視覺審美三個要素的含義及特徵

平面設計通過圖像來展示創作者的創作意圖，設計出的作品衝擊人們的視覺，讓圖像變得有意義、有目的。文字、圖形和色彩作為視覺三要素，承擔着展現創作者意圖的重任。以下就是對這三個要素的詳盡分析解讀。第一，由點、線、面構成的圖形。圖形是點、線、面有機結合創造出的產物，三者之間存在着微妙的關係：點構成了線，面承載了點和線，三者有機結合，是二維空間中的基本元素，一個完整的圖形中三者缺一不可。圖形正是點與線與面的巧妙集合，能讓點、線、面三個元素髮揮其最大的效用，無數種圖形組合在一起能夠達到意想不到的視覺效果。相較於文字和色彩，圖形是三個視覺審美要素中最直白簡單的表達方式，也是最基本的視覺審美元素，有利於讀者對平面設計的理解難度降低，且圖形易於被人們識別和記憶，便於人們克服在交往中出現的語言、地域、民族的障礙，增進不同地區、不同信仰人羣之間的感情交流。第二，準確承載信息的文字。文字是一個民族或者國家的文化載體，每一個民族和國家的文字都是在長期歷史發展中形成的且各不相同，每一種文字都有着豐富的文化內涵。在平面設計中運用文字來進行信息的標註和説明，圖文結合更能準確傳達創作者意圖，增強平面設計的説服力和信息的準確度。作為平面設計中的基本元素，文字的大小、顏色、排列、字體都能影響整個平面設計的美感和説服力，讓觀看者獲得視覺滿足，增強心理認同感。再加上當前平面設計的載體不斷更新，文字在平面設計中改變的可能性也不斷增多，因此能夠準確承載信息的文字是平面設計中必不可少的元素。第三，多變的色彩。色彩通常被認為是傳遞情感的載體，不同的色彩在漫長的歷史發展過程中也被賦予了豐富多樣的含義，色彩的敏感度、飽和度以及對比度的細微變化都會使得色彩傳達出的情感有所改變，準確應用顏色能夠表達出創作者的創作意圖。不同色彩代表不同的情感，但是同一種色彩也可能代表不同的感情。同時，由於不同的文化背景，人們賦予色彩的含義也有所不同。每一種色彩，每幾種色彩的搭配都需要平面設計者較高的色彩敏感度和美術設計的功底。豐富多變的色彩是視覺審美三要素中最能帶來視覺衝擊力的元素，因此它的視覺組合也顯得格外重要。

二、平面設計中視覺審美元素的價值

第一，增強設計作品的視覺美感。在進行平面設計時，對文字、圖形、色彩三個要素進行合理有序的編排美化，不僅能夠強化平面設計的中心主題，增強平面設計的視覺衝擊力，還能夠達到觀眾的審美要求。設計者只有考慮到觀看者的審美水平，顧及整幅作品的中心主題和中心思想，將平面設計中的視覺三要素合理地構建到一起，才能給觀看者帶來視覺美感和心理的高度舒適，讓平面設計的意境之美更加顯現。文字增強了平面設計圖片的可讀性和解釋力，色彩使得整個設計作品的色調統一，衝擊人們的.視覺感受，而圖片能夠增強平面設計的趣味性和審美性，三者結合使得整個平面設計作品的審美高度更上一層樓。第二，提高設計作品的經濟效應和社會效應。無論是平面廣告設計還是公益廣告設計，在設計時都會存在設計目的。公益廣告希望能夠引起人們對社會現象的重視，呼喚人們的良善之心，增強平面設計的社會影響力；經濟性質的廣告希望能夠刺激人們的消費慾望和對產品的瞭解慾望及頭腦印象，增強產品的視覺衝擊力。想要最大化地實現平面設計的商業經濟效應和社會公益效應，就得合理地構建視覺審美三要素，使得三個要素在平面設計作品中和諧存在，互相配合。著名的保健品“腦白金”的廣告在電視上播了十幾年，其中最經典的就是兩個跳舞的老人，邊跳邊唱着“今年過節不收禮，收禮只收腦白金”。這兩個廣告人物形象在設計之時，就考慮到了產品的受眾大多是中老年人，因此選擇了老年人歡快跳舞的形象，手中抱着的腦白金的包裝色調與老人的衣着色調一致，並且配上那句著名的廣告詞，使得這個產品在消費者心中留下了深刻的印象，增加了產品的銷售量，提高了廣告的公益效應。第三，使得整幅平面設計作品增強辨識度。雖然平面設計中審美要素只有三個，但是三個要素組合起來有千千萬萬的變化，在平面設計過程中有一個元素的輕微改變都會使整幅作品畫風大變。因此平面設計師如果能夠在這千千萬萬的變化中組合出最適合自身的，最具有代表性的作品，對整幅平面設計作品都是一個質的飛躍，而且會增強平面設計作品的辨識度，提高作品的影響力。商標和圖標的設計都是如此，例如，著名的飲料可口可樂，設計師採用了紅白主色調，直接用自身的產品名稱做商標，採用了英文書法書寫，這個商標的設計遵循了“少即是多”的原則，紅白色調古樸典雅，配上古典英文書法，增強了整個商標的辨識度。如今這個商標在這個世界上有人的地方就可以見到，達到了“天下誰人不識君”的良好效果，增強了商標的辨識度，提高了品牌的知名度。第四，增強平面設計的創新程度。色彩、文字、圖形這三個要素都是有無限的可能性可以挖掘的，而這些元素如果能夠組合在一起也能迸發出無限的可能性。平面設計師設計作品時如果充分發揮自己的想象力和創作激情，在設計作品時嘗試無數可能的路徑，把這些視覺審美元素巧妙地結合在一起，能夠增強作品的可讀性，使得平面設計的創新程度提高，整個業界的設計水平也有所增強，三個視覺審美要素的作用能得到充分發揮。

三、視覺審美元素的構建路徑

在瞭解平面設計的視覺審美三要素以後，將三個元素有序、合理地組合設計在一起，就能夠準確表達平面設計的主題，人們通過觀看設計作品就能和設計者進行感情交流，從而增強公益廣告平面設計説服力，擴大平面設計的經濟效應。合理構建三個視覺元素的方法如下：第一，對圖形合理構圖。圖形作為三大元素之一，不光是要在圖片的內容上進行挑選和設計，圖片構圖發揮的功能也不能省略。在進行圖片的挑選時，要明確平面設計的主題和目的，迎合設計主題去設計和挑選圖片。多圖時，圖片的構圖尤為重要，如果圖片的編排毫無層次性，亂無章法，整個設計的效果會大打折扣。在構圖時，理清所用圖片的主次關係，按照重要性編排圖片，確保圖片主次分明，同時增強構圖對人們視覺的衝擊力，發揮圖片的視覺牽引功能就能最大化地發揮圖形的功能。整體和部分做到協調一致、有主有次，才能達到設計者想要的效果，增強設計者和觀看者之間的交流。例如，在平面設計中經常使用的3D效應，僅僅利用線面關係創造出空間的縱深感和立體感，增強整幅圖片的視覺衝擊力，讓二維空間中的圖像有了三維空間的錯覺。由此可知，圖片的內容和構圖同樣重要。第二，增強色彩的視覺衝擊效果。準確地理解每一個顏色代表的感情和意義，在顏色的飽和度和色彩搭配上多加設計，能夠讓這一視覺審美元素的視覺衝擊力大大增強。已有科學研究表明，不同的色彩對應着不同的人類感情。針對人們對不同色彩的敏感度和不同色彩的魅力，靈活運用各種色彩對人們心理的影響，增強平面設計對針對人羣的視覺衝擊力，能夠使人們產生強烈的心理共鳴，擴大平面設計的效應。尤其商品廣告的平面設計，這種設計要求提高消費者對商品的購買慾望，因此色彩產生的視覺衝擊力尤為重要。設計師需要了解每一種色彩背後代表的深層含義，明白不同文化背景的人羣之間對色彩的理解是有差異的，針對設計的接受者量身定做，將所需的色彩都搭配得當，就能得到理想效果。在我們的日常生活中，如果是一些高端家電和汽車的廣告，一般都是以冷色調為主的平面設計，這種色調一是代表着產品的高質量，二是代表着選擇此類商品的可靠性。商場進行促銷活動時的廣告一般都是採用紅色為主調，原因在於紅色代表着緊張、競爭和激動，能夠有效調動消費者的消費激情，有利於超市銷售額的提高，讓平面廣告設計的經濟效應達到最大。第三，文字在新媒體載體中的靈活應用。無論是漢字還是英文或者其他文字，在其傳承的過程中都承載了豐富的文化內涵，將這些文字運用到平面設計中來，不僅能夠更好地傳達設計意圖，還能對設計中的圖片做一個準確解釋。文字的模式靈活多變是有效途徑之一，當前平面設計的工具越來越先進，設計手法越來越多樣，文字的視覺效果越來越多樣化、個性化、藝術化。因此，平面設計工作者也可以順應當前科技的發展趨勢，在新的載體上對文字這一視覺審美元素的構建進行創新。尤其是中國的傳統書法藝術，源遠流長，數千年來形成了許多流派，湧現了眾多大書法家，許多書法意境之美達到登峯造極的高度。在現代平面設計中利用書法元素、花式字體等方法都能使得古老的書法元素在現代迸發出新的生命力，也能讓文字這個元素在平面設計審美構建中的作用越發明顯，發揮出應有的作用。第四，三個視覺審美要素有機配合。作為平面設計中的三個視覺審美要素，在平面設計師進行設計的創作時，文字、圖形、色彩三者缺一不可。因此在平面設計中一定要做到這三個元素的有機配合、協調有序，才能夠讓平面設計產生視覺衝擊力和心理美感，增強平面設計的目的性和創新性。文字要針對圖片做出合理有效的解釋，圖片要符合整個平面設計的中心主題，根據文字的主次關係去調整圖片的主次關係，色彩對整個平面設計起到畫龍點睛的作用，三者圍繞着平面設計的主題有序結合編排，會升華整個平面設計的主題和審美高度。

四、平面設計中視覺審美元素構建的反審美傾向

當前在平面設計的業界中存在着許多不正之風和歪風邪氣，使得平面設計丟失了初衷，這種反審美傾向有可能會引起整個平面設計業界的走偏，我們需要予以重視。包括以下幾種：第一，素材胡亂堆砌，元素隨意組合。當前不少設計師設計的激情和動力不足，在設計作品時貪圖省事，因此將需要的圖片、色彩、文字隨意組合在一起，毫不顧忌平面設計的主題和要求，這種傾向極容易被其他設計師借鑑，造成業界混亂。第二，將違反正常審美當作新奇美。在平面設計中一些出其不意的圖形、文字、色彩的組合會起到出彩的效果，但是並不是所有的出其不意都是符合大眾審美傾向的，當前有些平面設計師劍走偏鋒，在進行元素構建時只顧追求與眾不同，忽略了作品的美感和秩序，以醜為美，將這種審美奉為正常審美，這是極其荒謬可笑的，我們需要給予足夠的重視。第三，設計師急功近利，完成作品倉促。在經濟利益的驅使下，許多設計師為了多接一些訂單，多得一些收入，瘋狂地接收訂單，在設計作品時也毫不走心，為了儘快完成作品而忽略作品質量，設計作品沒有任何思考和設計。短時間內倉促完成的平面設計作品必然沒有足夠的質量支撐作品的審美，也沒有足夠的號召力和感染力。這種不正之風不僅是設計師的問題，也是整個社會的影響，我們所有人都需要戒除浮躁之心，才能真正地遏制這種反審美傾向，推動平面設計的發展。第四，設計師抄襲現象層出不窮。美是相通的，所以我們在面對美的事物時都會有共同的感歎，對美也有共同的追求。平面設計業界有很多視覺審美程度高的優秀作品，許多平面設計師在設計時為了省時間省事情，直接抄襲其他設計師的設計作品。雖然美是相通的，是可以互相借鑑的，有好的地方適當借鑑有利於推動平面設計水平的提高。但是一味地照搬照抄會扼殺掉設計師的靈感和激情，養成“拿來主義”的壞習慣，不但不利於平面設計水平的提高，還會造成整個業界抄襲成風，沒有新鮮事物的出現，我們一定要加強管理，防止這種現象的泛濫和肆虐。結語文字、圖形和色彩作為平面設計中的三個基本視覺審美要素，對錶達平面設計的整體主題、增強經濟性、擴大影響力有着重要作用。增強色彩的衝擊力、豐富文字的格式、加強圖片的構圖都是構建視覺審美要素的有效途徑，做到三個視覺元素的統一更有利於平面設計水平的提高，為讀者帶去更直觀的視覺感受。我們需要增強平面設計界的審美高度，同時在設計的過程中需要注意當前平面設計界存在的反審美傾向，堅持平面設計的基本原則，將三個視覺審美要素合理有序地組合在一起。

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