世界文化特徵分析論文範本

一、是提升還是迎合

我國比較有影響力的雜誌期刊大部分是文摘雜誌、婦女雜誌、娛樂雜誌、健康雜誌和時尚休閒雜誌，此類雜誌難以在涉及重大問題的領域內發揮作用。

我國的大部分雜誌期刊缺乏的是精英文化視角，往往不能從提升文化精神的高度探討套政治、經濟和文化現象。以不流俗、不媚俗、堅持“可以呼喚出人的崇高感情、激發人的創造性”為自己的核心競爭力，做有影響力的雜誌，這種操守在市場經濟的衝擊中已經變得兩難。那種僅僅迎合於人的情感氾濫、麻醉人的智力而獲得“成功”的雜誌比比皆是。而對消費文化的處理應有的合理吸收和處理，也變為一味的盲目迎合、推崇甚至倡導。是提升還是迎合？成了我國雜誌期刊文化定位的難題。

二、非現實而又勝似現實的生活世界

從內容層面講，雜誌的影響力源自於它營造的時代價值和生活方式是否代表了社會的發展；它所書寫的生活與生存、價值與觀念、趣味與審美、情感與故事具有什麼文化屬性；對現代社會的特徵如何體現。作為較有影響力的綜合文化類雜誌在內容層面體現了現代社會的三大特徵：流行文化特徵、商業特徵、消費特徵。

人們對於雜誌的消費主要是文化的消費。這裏的文化是廣義的文化，包括了社會的思想、觀念、科學、道德、政治、法律、宗教、價值標準和行為規範等內容。而綜合文化類期刊傳播的更多的是流行文化。比如其中的時尚休閒類雜誌，它的內容充斥了連篇累牘的流行文化，好萊塢的“影視文化”、邁克爾?傑克遜的“音樂文化”、夏奈爾的“服飾文化”。它們營造出來的熱點人物、top排行榜、各式明星，以及圍繞這些生活生存的價值觀念、審美品味、情感故事無時不在影響着時代價值和人們的生活方式。

中國社會結構正在經歷單一向多元化的轉變，人們的需求正在向多元化與個性化方向發展，綜合文化類雜誌正好順應了這種需求。《三聯生活雜誌週刊》響亮的提出了辦刊口號“一本雜誌和他倡導的生活”。《城市畫報》的辦刊定位是“體現知性而有品味的都市生活”。此類辦刊宗旨反映了我國正由工業社會向信息社會轉型時期的特色：過去的生活範式正在被質疑，應該倡導一種新的觀念和新的生活方式來代替。不可否認，綜合文化類雜誌提供關於生活的有用信息、提供文化享受、提供娛樂，但最關鍵的還在於創造了另一種生活，這種生活是現實沒有達到但又似乎唾手可及的，在這種非現實而又勝於現實的生活中，有一種強有力的改造力量，對現代人的意識、行為、語言、觀念、價值、生活發揮、生活觀念產生着重要影響。經過綜合文化雜誌提倡引導的流行文化現象，完全體現了這種虛擬現實世界的內涵，它們很快變為日常生活中隨處可見的現實，成為現代人思考、行為、生活的規範準則和價值參考。就像新聞出版署報刊司助理巡視員張澤青所説：“雜誌對生活的影響甚至已經進入了法治建設的層面，前一陣關於江蘇省取消男女混住禁令的討論，其起源就在於前兩年雜誌做的兩性合租的話題。”從綜合文化類雜誌的內容，比如《吃出愛情》、《不需要男人負責》、《秋季彩狀新色圖鑑》、《減肥食品的NG和OK》等，不難看出綜合文化雜誌熱衷的是傳播流行文化。①

其次，大眾媒體的生存狀況決定了雜誌文化的商業性。僅僅依靠雜誌的銷售是無法實現盈利和發展壯大的，雜誌的生存與其他大眾媒介一樣必須依靠廣告。任何一種雜誌，最醒目最引人注意的版面無不是品牌廣告，而且時尚休閒類雜誌的廣告比重佔全刊13％以上，最高達到26％。②讀者在接受雜誌傾心打造的各種新觀念、新主張時，對各種品牌廣告營造的消費文化氛圍不可能無動於衷，尤其時許多廣告都是國際大公司的廣告，往往站在國際、全球的視野背景上進行討論宣傳，在精美、華麗、宜人的圖片和極富誘惑性的廣告語言中，新鮮事物、新穎生活、全新理念與流行資訊、流行意識相配合一一傳到受眾，而且更具影響力。

最後雜誌還傳達了消費文化的特徵。以《時尚》雜誌為例，在發刊詞中它表示，它將是時代的風尚，努力反映生活方式給人們的觀念帶來的衝擊，側重體現消費文化的傳播……是消費領域足以折射人的全方位的關照。它表達了一種歷史合目的性發展的深切願望，不僅從一個方面表達了對改革開放、對“計劃”向市場轉變的具體支持，同時也以文化的方式在實踐層面相應了走向市場的雄心壯志。③應該説《時尚》確實踐約了當年的承諾。並且在另一方面，又實現了它引領消費和時代風尚的初衷。它與當前方興未艾的商業主義意識形態不謀而合，與主流意識的不期而遇使得時尚休閒雜誌獲得了合法性。法國思想家鮑德里亞認為，現代社會是消費社會，大量生產的同時又大量消費，物品的使用性價值已經超過了物品的交換性價值，生產不再是由物品的交換性來引導，而是由使用性的消費所獲得的利潤來引導，消費性已經毀滅了交換性，社會成了消費社會，人的奮鬥是為了物的消費，某種誇飾性的生活形成了社會的規則，這種誇飾性的消費完全越過了個人的生活需要，成為某種時尚，引導人無限的追求。④時尚休閒類雜誌所體現的就是一種消費主義的生活方式，即消費的目的不是為了實際的需要，而是在滿足被製造和刺激出來的慾望，引領大眾不斷地追求它們倡導的時尚生活，追求個性，追求與眾不同。眾多的時尚休閒雜誌的內容中，其資訊性，指導性、實用性、操作性和服務性越來越強，不斷地製造流行語和流行話題，配合刊登的各種品牌產品的信息，打造出一種全新的生活方式，一種生活理念，一種完全不同於日常生活而又神似日常生活的情景，從而在社會與讀者中形成一種新的符號、新的意義、新的消費文化。

三、虛擬世界中慾望的滿足

從當代雜誌文化的特徵，可以這樣認為，現代雜誌的內容訴求已經不僅僅是編輯的藝術，不僅僅是擁有獨有的視角、獨特的審美就能觀察和表達世界，而是編輯、廣告、發行等相關專業人員，與社會和市場進行碰撞和調和、妥協與反抗的藝術，甚至可以説是編輯與市場合謀的藝術。

因此，對雜誌傳播的文化，大眾的接受方式已經異於對傳統文藝傳達的文化的接受方式。對傳統文學藝術的接受是一種審美的方式，它的關鍵在於對世界的總體關照、對人心靈領域的透析、對精神境界的提升，是一種由距離感而獲得的美感。人們對雜誌文化的關注，主要卻是對自身慾望的關注。從調查的結果可以看出，在當前信息過於豐富的時代和忙碌的工作生活中，人們看雜誌的'目的主要在於獲得休閒娛樂的滿足。⑤具體可這樣説，對文學藝術的欣賞是“反映”式的，欣賞對象是通過過濾的現實的結晶，是與現實世界保持一定距離的，有相對完整而統一結構的世界；而對雜誌文化的接受是“反應”式的，接受的對象是現實的延伸，這種內容不再是現實的提煉結晶，而是真實的現實世界在虛擬空間中的展示，讀者可以憑藉幻想躋身其中來獲得享受。

例如，綜合文化類雜誌的成功，是因為走情感路線定位而獲得大量讀者羣的，無論是大人物的瑣事，還是小人物的不平凡，都是俘獲讀者忠誠的妙方。對此類文章的閲讀，無疑起到一種情感補償性的作用，因為作品表現的生活與讀者現實中的生活同質同構的，讀者在閲讀之時，完全是一種同步的心理，他們關注的是自身的情感是否在同質同構的虛擬世界中得以實現，或者自身被刺激出來的慾望能否在虛擬場景中得到滿足。後一點在時尚休閒雜誌中表現的尤為突出，即使不能擁有雜誌所傳達的生活觀念與方式，不能佔有雜誌刊登的名牌消費品，但是通過閲讀，可以體會身臨其境的感受，可以在幻想中經歷自助歐洲旅遊的最佳路線，瞭解名牌給自己帶來的身份地位的滿足。此類雜誌文化的接受是一種直接刺激性的滿足，不再是通過觀照客體來拓展個人經驗過程的求知，不再是通過觀照客體，獲得知識和修正內心即成認識圖示的快感，人們不再抽身其外，與之保持適當距離，獲得審美的享受，而是列身其中，通過對雜誌傳播的文化反覆消費，將隱抑的慾望釋放出來，獲得當下的強烈刺激與一種替代式的滿足。

註釋

①《論時尚雜誌暢銷的時代特徵》，紅塵著，《新聞界》，20XX年第1期。

②《中產階級的文化符號：<時尚>雜誌解讀》，孟繁華，河北學刊，20XX年7月，第4期。

③參見《消費社會》，鮑德里亞（法國），南京大學出版社，20XX年出版。

④《期刊與它引導的生活》，孫聚成、張澤青，《中國出版》（京），20XX.2.24－31。

⑤參見《大眾傳媒與大眾文化》，潘知常、林瑋，上海人民出版社，20XX年3月第1版，第436－437頁。

摘要本文以當前我國綜合性雜誌為研究對象，考察雜誌與文化的關係，思考當前雜誌對大眾文化是提升還是迎合；是對現實的反映還是虛構；以及是對虛擬生活的滿足還是精神追求的滿足等方面的問題，期望探討綜合文化雜誌所呈現的文化特徵。

關鍵詞綜合文化類雜誌大眾文化文化特徵反應