廣告學專業虛擬廣告公司教學方式探索論文

廣告學是一門應用型學科，因此如何解決傳統理論授課與實踐教學不平衡的問題一直是教學實踐的研究重點。筆者在2006、2007、2008三個年級中開展模擬廣告公司制學習法，通過分組成立廣告公司，學生模擬廣告公司專業人員參與教學互動環節,提高了學生的學習興趣和專業技能，在一定程度上實現了理論聯繫實踐的有機統一，克服了教學中廣告學專業實踐與理論兩張皮的局面。

1.廣告公司模擬製的重要性分析

1.1學科特性決定了必須始終堅持理論聯繫實踐

按照廣告學專業本科四年的學習計劃，在大學四年級上學期開展實習。對於廣告學這種應用型學科而言，學生如果和普通的理論型學科一樣在大學最後一學年才進入實踐環節，將會嚴重影響學生畢業的專業技能訓練。因此,考慮以何種方式在正式實習期沒有到來前就開展學生的實踐訓練尤為重要。長期的教學經驗得知,對於應用型學科，不應按照常規學科的教學-實習模式來開展專業實習，而應根據學科特性，專門化設計教學-實習模式，通過種種創新方法，突出實踐環節的比重,增強學生利用實踐反晡理論學習的能力。

廣告學是一門側重實際運用能力的學科，也是理論更新頻繁，需要密切聯繫社會實踐的學科。因此，廣告學專業必須積極引導學生理論聯繫實踐，用深入生活實際、親身考察體會的方式來加強對專業理論的理解，否則，廣告學將失去其鮮明強烈的應用型學科特點。廣告公司模擬製打破傳統學科理論教學的模式，採用模擬廣告公司的做法，能增強實踐環節在理論教學中的比重，保持學科的實踐性。

1.2採用廣告公司模擬製能提高學生興趣

傳統學科理論教學的模式基本上是教師授課，學生做筆記,連課堂討論都不是十分活躍。這種模式教學弊端是信息“滿堂灌”學生吸收知識的主動性不強，從而導致教學效果不好。從教學效果的角度而言，廣告學教學方式應該是充分考慮受眾特點而不能只關注教學任務的簡單完成。因此，增加與學生的課堂互動成為了廣告公司模擬製的邏輯原點。

這種教學模式採取學生自願報名、自願選定職務的方式將全班同學分成若干廣告公司，變老師一對多學生的教學為一對“幾”的教學，增強了小組同學間的團隊意識和角色意識，使其從被動接受老師信息成為主動參與社會實踐，提煉課堂知識的主動學習者，大大提高了學生的學習熱情和效率。

1.3採用廣告公司模擬製能提高學生綜合能力

廣告學是一門綜合性學科，融合傳播學、心理學、消費者行為學、市場營銷學、社會學等學科。[1]從上可知，這些學科都是與社會有着密切聯繫的應用型學科，如果採取普通的課堂授課模式,學生將無法消化這些學科的理論知識，只有親自參與社會實踐，才能親身體會到理論所描述的種種規律和特點。這種方法，給學生提供了深入生活的可能,幫助學生擴大視野。

各小組根據不同的作業開展全方位的廣告業務實踐:利用週末親自到市場一線開展市場調查、採訪不同年齡、職業的人、收集各方面的材料、統籌各方面的信息,最後經過討論形成廣告主題，確定廣告風格，最後設計定型廣告圖案、文案。這種廣告公司模擬製能滿足每個學生接觸廣告實務的可能性，並且最大程度上保證了學生運用理論知識指導社會實踐的可能。綜合而言,廣告公司模擬製能夠提高學生的思維能力、表達能力、動手能力，並且鍛鍊學生的交際能力、心理素質以及觀察力。交際能力是廣告人極其重要的職業素養[2]，傳統理論教學中對這類情商技能重視程度不夠，導致學生普遍學高手低，連基本的人際交往都處理不好,遑論開展廣告業務。

1.4採用廣告公司模擬製能夠提高團隊合作意識

廣告公司模擬製是採用項目實訓的方式開展作業的，每個小組有多個成員,分工各有不同。完成作業需要涉及的知識面很廣,包括市場營銷、數據統計、人際溝通、廣告表現等等，一個小組只有充分發揮每位成員的特長才能高效率地完成作業。因此，小組成員必須經歷意見不一到意見一致的過程，才能統一思想開展作業。這個過程，培養了學生團隊合作意識，為學生未來進入真正的廣告界奠定了精神基礎。

2.廣告公司模擬製的具體方法

廣西師範學院新聞傳播學院自2006年開始招收廣告學本科專業,至今有2006、2007、2008三個年級學生。在教學實踐中，廣告學專業堅持理論與實踐並重，實訓反晡理論的教育方針，通過模擬

廣告公司開展專業教學。具體做法是:總體上，課程採取理論講授與項目實訓結合的方式開展。每個班級按照6-8人不等劃分小組，各小組按照廣告公司部門格局分配同學職務，包括總經理、策劃、文案、設計、客户代表、媒介購買等。課程的實踐環節主要以作業的形式來展開，一個學期開展若干不同主題的作業，內容涵蓋廣告公司命名、設計公司標誌、市場調查、廣告目標市場確定、產品定位策略、廣告訴求定位、廣告表現策略、廣告文案、撰寫廣告策劃書、制定媒介投放計劃等。

第一環節，學生分組。本着公平、均衡的原則，本課程的教學模式採取自由組合、重點協調的方式組成廣告公司。學生自己提出組隊名單,老師根據學生性別、性格、能力進行綜合協調，儘量保證每一個小組性別均衡，能力均衡。

第二環節，選定職務。鼓勵各同學根據自身特長選擇職務，每個廣告公司都設定規定的職務，讓學生能親身實踐真實廣告公司具備的職務要求。比如總經理、廣告文案、廣告設計、廣告策劃、客户代表、媒介購買。在不同的作業中，要求各小組同學調換職務，以宜於學生多方位的掌握不同崗位的要求。

第三環節，開展業務。每個作業基本上在3—4周內完成，作業主題和教學計劃中的理論重點密切相關。一般會選擇和當前廣告業界密切相關的服務行業作為選題，比如房地產廣告、汽車廣告、藥品廣告、食品廣告、酒水、飲料廣告等。先按照不同行業進行理論授課，在完成一定的學時後結束理論教學,採取廣告公司模擬實踐環節完成。學生將以某一類商品為對象,模擬開展廣告實務。

第四環節，課堂總結。學生廣告公司完成作業後，統一在課堂上進行PPT展示，每個小組都派出若干位同學上講台對全班進行本公司項目完成情況講解。這個環節完全按照廣告公司競標廣告業務的“提案”模式來開展，學生輪流講述各自負責部分的內容，將課堂其他小組同學視為競爭對手,充分鍛鍊了學生的表達能力和歸納能力。

第五環節，作業考核。教師根據各小組提供的項目完成文本，對各個內容的完成情況進行評判，評判參照其投入程度、數據收集程度、分析深入程度、講解流利程度、PPT製作精美程度、廣告主題準確程度、廣告文案。

這種教學-實踐模式也能稱為實戰教學模式,其重點在理論與實踐並重，堅持培養學生的綜合能力、實戰能力。通過三屆學生的實踐檢驗，這種模式能極大提高學生對課程的興趣，學生運用理論知識完成作業的熟練程度、口頭表達能力、創新意識、廣告敏感性有大幅度提高。

3.廣告公司模擬製教學模式的思考

3.1廣告公司模擬製能否形成制度化

廣告學所涉及課程有理論課、實踐課,對於兩者應該如何確定實踐環節的時間比例，目前缺乏統一的規定。教師根據各自喜好，在不同年級、不同科目中開展廣告公司模擬製，缺乏統一的制度設計。廣告學的全套課程設計中，能否統一對廣告公司模擬製進行規劃，統一實施，根據科目來確定是否開展廣告公司模擬教學。對於需要開展廣告公司模擬教學的，應統一開設，統一分小組，保持每個小組相對的獨立性，以利於學生大學四年延續性的合作，進一步增強專業能力。

3.2專業教師如何提高引導性

廣告公司模擬製主要亮點在於老師起指揮教學的作用，學生是參與主體。但是，作為一個主要依靠學生實踐配合理論教學的模式而言，教師的引導和總結至關重要。一個項目的過程很長，從市場調查、產品定位、廣告定位到廣告表現策略制定、媒介投放計劃確定，學生需要完成由初級信息處理到制定廣告競爭策略的`全過程。在這個較長的過程中，學生完全是在脱離教師指導的情況下開展的，這會導致不少學生由於某個環節存在理解偏差、或因能力不足，但是為了完成作業而虛構信息，最終使得實訓作業失去實踐訓練的意義。因此，如何解決在項目開展的全過程保持教師的適度介入，以提高對學生的引導成為一個亟待解決的問題。

3.3教學評價方式的科學性

採取廣告公司模擬製是解決教學脱離實踐的

第一步，但是如何保證教學效果評估的真實性卻成為了另一個問題。高校的廣告學專業教師當中，擁有業界經驗的較少，尤其是年輕教師。如何引入更多市場一線從業者進入課堂，增強教學效果評估的客觀性尤為重要。筆者認為，在廣告提案環節邀請校外廣告專業人士、企業界人士、設計師等專業人士一同參加，將有助於提高教學質量。校外專家通過對方案客觀的點評，幫助學生了解真實的市場評判標準,克服了純理論教學的滯後性，使廣告教學走入真正與市場接軌的良性軌道。

3.4建立校內一校外專家合作培養學生的長效機制

廣告學是一門緊貼市場的學科，假若單靠教師進行理論教授和小範圍內的模擬實訓，僅僅能滿足學生“廣告是什麼”的疑問。對於廣告究竟和產業如何互動,廣告傳播規律、市場需求等實戰問題知之不多。要解決這種理論脱離實踐的問題，只有加大與校外專業人士合作辦學的力度，通過外聘校外導師、校內-校外雙師培養機制才能標本兼。