自媒體時代對體育文化傳播的影響論文

摘要：通過網絡資源查閲相關資料，以及通過查閲相關書籍、文獻資料等，深入瞭解自媒體概念及其特徵。主要採用文獻資料法和邏輯分析法進行研究，從自媒體的角度出發，研究自媒體興起及其發展的過程中對體育文化傳播所帶來的影響。闡述自媒體時代與體育文化傳播的密切聯繫，揭示自媒體迅猛發展的今天如何有效利用自媒體資源，以及通過自媒體的傳播如何更好地帶動體育文化的傳播，最後做出相應的總結。

關鍵詞：自媒體時代；體育文化；傳播；影響

1.自媒體時代概述

自媒體(外文名：WeMedia)又稱“公民媒體”或“個人媒體”，以現代化、電子化的手段，向不特定的大多數或者特定的單個人傳遞規範性及非規範性信息的新媒體的總稱。其中自媒體平台包括：博客、微博、微信、百度官方貼吧、論壇(BBS）等網絡社區。自媒體時代的定義是隨着自媒體和網絡的日益發展、成熟，自媒體已滲入人們生活的各個領域，一些傳統媒體也因此受到了自媒體時代化的衝擊，更多的人受到來自於自媒體的的影響，自媒體出現了時代化和普及化的特徵。自媒體的發展也將代替傳統媒體，成為一個網絡平台的時代潮流。

2.自媒體的特徵

與傳統媒體相比較而言，自媒體主要有以下四個特徵。第一個是私人化的特徵，每個人都可申請註冊自己私人的微博、QQ、微信賬號，而且在公眾平台上享有發表言論的權利，大眾可通過自媒體的平台自由的發佈自己喜愛的照片、文字、視屏等，這些私人的信息如果一旦發佈在公眾平台上都會受到媒體和公眾的關注。第二是平民化和普泛化，伴隨着現代科學技術發展、電子產品的普及化，使得更多的智能終端電子設備已經走向平民，加之網絡通訊的日益發達，這些智能產品便成為了人們日常生活的主要溝通信息的方式。同時自媒體的各個平台縮短了大眾與媒體之間的距離，如現在使用最廣泛的QQ、微信、微博、微視等，使大眾都能通過這些平台瞭解最及時的新聞消息，有效促進新聞的傳播。第三是信息傳播的及時性，在微博或百度論壇裏的新信息，在短短的幾分鐘之內就足以傳開世界各個角落，讓更多的人享受新聞的樂趣。第四傳播的多極化，這是自媒體又一大特徵，在論壇或微博等領域，都有來自社會生活各方面的的信息，主題和形式也是多樣化的特徵。

3.自媒體對體育文化傳播的影響

文化是人類在生產勞動當中形成的包括物質和精神兩個層面。在人類學一書中有關對於文化的解釋是與最初原始人類的農耕有着密切的關係，文化一詞是用來形容人在土地上的耕作，也就是農耕。文化始終與人類是分不開，文化是人類所創造的精神上的財富，則人是文化的載體，所以文化才得以繼承和發展。體育文化也正是凸顯了這一特徵，體育即體與育，通過身體的.活動達到強身健體，更重要的是通過身體的活動達到教育的目的。體育文化又是體育與文化的相互關係，包括體育人文精神的客觀表現，也包括人類在體育實踐中創造出來的滿足人類自身發展的精神上的需求。體育文化作為人類身體活動的特定性為模式，具有人文精神、人文關懷、人文價值觀的意義[1]。在自媒體時代下體育文化的傳播與擴散更依賴於這一網絡平台，在體育高速發展的今天，體育文化也如同其他文化一樣有着良好的發展，反映着時代的變遷，民族的特性，一個國家的經濟、政治、文化的發展情況等，體育文化還能規範人們的體育行為舉止，潛移默化的影響着人們的價值觀念，規範生活方式，自媒體的發展對體育文化的傳播顯得更為重要。世界盃、英超聯賽、NBA、奧運會以及其他大型體育賽事中無不醖釀着體育文化，賽中的運動員的不屈不饒的堅強表現，各種體育廣告活動，體育口號以及體育產品等等，這些物質上的和精神上的體育文化，更多是藉助於自媒體這一平台來傳播和擴散的，讓人們瞭解和觀看體育賽事首要選擇的媒體通道。反過來運用自媒體來傳播體育賽事或體育新聞，體育名人等等，這也體現着自媒體已是體育文化傳播中的運載火箭。自媒體的發展更是方便了體育文化的傳播，人們可以在任何時間地點，通過自媒體的平台，如微博、微信、百度論壇、或是其他視頻設備可以瞭解和觀看體育賽事的最新信息，瞭解到更多有關於體育的許多知識，衝出了人們過去僅依賴於傳統媒體電視轉播，收音機等傳統媒體的侷限。

4.自媒體資源的合理利用

在自媒體日益泛化的當今，隨之也帶來了一系列的問題。在法律允許的言論自由下，公眾可以在自媒體平台上自由發表。然而基於法律權利的這一點，有很多人都沒有控制在所謂的言論“自由”範圍內，很多在微博中，發有信息焦慮症、個人隱私暴露、語言暴力等等，這些都成為與自媒體相生相伴的疾病[4]。在體育領域裏也是如此，很多球迷粉絲因一時的激動，過於迷戀球迷或過於痛恨球迷，在微博、微信、百度論壇等網絡區上隨意發佈帶有強烈的個人主觀、片面的性語言，如在微博對著名籃球運動員姚明的評價是及其的高，很多球迷因姚明曾在休斯頓火箭隊效役過，因而喜歡上火箭這支球隊。但由於近幾年這支球隊在NBA上的戰績不佳，讓很多的球迷粉絲在微博論壇上怒激火箭隊的某個球員或者是某教練員。同樣對於劉翔的有關熱議，在微博論壇上也有不少性的評論。也有些過於對明星追捧，只要他們一有什麼動靜，即使毫不起眼的事情也要在微博，微信論壇上發佈，有時候甚至一些他們的私生活上照片也發佈在其中等等，這是對自媒體資源污染的表現。因此在社交網絡自媒體時代下，應該合理培養人們的道德法律意識，自覺遵守法律的“自由”權利，合理利用自媒體資源，在QQ、微博、微信等中發佈一些有利於促進社會風尚，能向社會傳達正能量的信息。

5.結語

自媒體猶如一把雙刃劍，在網絡信息時代下亮出。新聞視頻、文字、圖片、照片的傳播已經搭載了這一平台。體育文化的擴散和傳播也固然是依靠自媒體而得以引入國內或者走出國門。體育賽事的傳播、體育廣告的傳播、體育品牌打造等還需要藉助自媒體才能良好的運營。同時自媒體的發展也帶來了很多社會問題，合理規範使用自媒體是一個長期的系統工程，需要網絡監管部門、體育官方媒體、知名體育人以及網友等多方面的協力配合，加強與自媒體之間溝通與合作[5]。

參考文獻：

[1]苗治文，齊鳳.體育文化發展的基本問題[J].武漢體育學院學報，2013，2(47):26-28.

[2]張雲.自媒體對網絡體育集羣行為的影響及治理路徑研究[J].業務研究，2014(10):105.

[3]武東海等.自媒體時代體育教育傳播話語過程管理研究[J].福建體育科技，2015，8(35):36-38.