汽車銷售的語言藝術探析論文

摘要：國家統計局數據顯示，2016年全國居民每百户家用汽車擁有量為27.7輛，比上年增長21.9%，也就是説，接近每三户人家就有一輛家用汽車。當汽車和家用電器一樣進入家家户户的時候，和汽車相關的行業必然會迎來發展的巨大前景。國內汽車產業已經歷了十餘年飛速的發展，但相比於一些歐美髮達國家，中國汽車產業的發展前景和市場空間仍然十分寬廣。作為汽車行業中的必不可少的汽車銷售業的發展潛力也是顯而易見。

關鍵詞：汽車銷售；語言藝術

在遍地開花的4S店，最活躍的就是統一着裝、精神抖擻的銷售顧問。所以在汽車銷售業當中，銷售顧問可以説是企業的“門面”，也是汽車銷售業蓬勃發展的直接推動者。在競爭越來越激烈的現狀下，銷售顧問的素質和能力顯得尤為重要。汽車銷售顧問的任務是以優質的服務促成最終的成交，而貫穿整個過程的，必然是良好的溝通表達能力和得體的語言表述。語言是一門藝術。我們所説的`銷售語言，是在各種銷售活動當中，生產商和代理商、代理商和消費者之間進行傳遞與溝通信息、產品交易，進行現場接洽服務的一種實際中應用性的語言。從接待寒暄、汽車介紹、試乘試駕、購買顧慮消除，直到最後實現簽單成交，每一個環節都離不開銷售語言的參與。那麼，怎樣針對不同的客户羣體，用最恰當、得體的語言藝術促成銷售呢？

一、接待與寒暄

話有三説，巧説為妙。汽車營銷將經營者、生產者和消費者三者有機結合，形成一種特殊的關係，維繫和發展這種關係的紐帶就是銷售語言。從接近顧客、介紹產品、瞭解需求、反饋意見、解答疑惑，到最後的交易成功，語言貫穿整個銷售活動，銷售語言運用的成功與否將直接影響銷售結果。因此，掌握銷售語言的技巧很重要。客户第一次來店，銷售顧問殷勤有禮、熱情洋溢、真誠地去接待，可以消除客户進入陌生環境的防衞心理，給客户樹立一個良好的第一印象，這樣也相當於鋪墊了一種非常和諧的購買氛圍。比如，“歡迎您選擇我們店，您先到這邊休息，我們有專人為您服務，您是喝咖啡還是喝茶呢？”看似簡單的語言，卻為後面的順暢交流奠定了基礎，與客户的真誠寒暄，一下子就拉近雙方的距離，進而有了初步的信賴感。接待與寒暄，並不等於拉家常、閒聊，良好的談話氛圍只是一個基礎。(一)目的明確銷售語言有着特定的目的，與消費者交流溝通，目的就是要把自己產品最好的一面展示出來，宣傳產品、推銷產品。所以銷售人員在開口説話前，務必進行一番認真的思考，組織好語言和表達方式，要避免雜亂無章地亂開口；即便在與客户聊天階段，也儘量要有明確的目的，從不同的側面掌握客户的訴求和信息，只有這樣才能獲得期望的效果，達到既定的目的。(二)真誠、真實真實性，指銷售語言的真實可靠與準確無誤，介紹商品時務必實事求是，切忌模稜兩可甚至胡編亂造；另一方面，銷售人員要感情真摯，充滿熱情地接待每一位客户，切忌虛情假意應付了事。信任的形成本質上是一個持續的過程，銷售人員只有通過真情實感，將心比心，用心換心，才能真正獲得客户的信任。

二、需求分析

客户往往只關心他們所需要的東西，因此學會很好的去挖掘客户的購車內在需求十分重要。在與客户交談過程中，更多的去聊聊對方感興趣的話題，進一步與客户建立信賴感，然後再引導聊聊購車需求，並引起客户共鳴。在銷售對話中，客户的問題千奇百怪，多種多樣，真假難辨，無法預料。所以，真正掌握客户的真實心態，就是銷售人員的首要任務，只有聽出了客户最真實的想法，才能對症下藥。而問題是，最核心、最令客户頭疼的問題，一般的客户不會輕易和盤托出，所以銷售人員要有的放矢，通過提問來引導。要根據不同顧客的年齡、性格特點、文化層次以及收入水平，察言觀色，因地制宜，巧妙把握時機提出自己的問題，從而確定顧客的最終需求。同時，銷售員要學會傾聽客户。傾聽對客户來説是一種禮貌，更是一種尊重。銷售員通過聽客户説，讓客户有了傾訴的渠道，有了被尊重的感覺。在一定程度上，被尊重和認可會打消顧客很多的顧慮，從而將銷售員看做“自己人”。這樣的信任感，會讓客户沒有壓力地説出他的想法。在這樣的情境下，在不斷地提問、傾聽中，銷售人員就可以判斷、掌握顧客的消費心理和需求，把握時機，進而促成交易。

三、專業的介紹

一般意義上，介紹車輛方法就是六方位繞車介紹法，即左前方、發動機艙、車身側面、車輛正、後方後排、駕駛室。在實際的操作中，不能死搬硬套，要靈活運用。

(一)實際介紹時，不一定要按照六方位繞車順序介紹，如果客户對汽車有明顯的興奮點，銷售顧問應該優先為客户介紹。(二)客户才是主角，眼睛要時刻注意客户，客户言行舉止也許就是一個眼神，但是有經驗的營銷人員卻可以抓住這個細節，促成銷售。(三)鼓勵客户接觸車輛，親自動手操作，讓他真真切切的感受到配置的便利與舒適。(四)如果客户還有其他人陪同前來，一定要照顧到在場的所有人，因為他們的意見對客户的最終決定往往起着很大的影響作用。在這個過程中，介紹講解的語言要清晰準確，最好以通俗易懂的方式講客户需要的功能或配置儘可能自然的講出來。總之，銷售是一門藝術，汽車銷售語言的藝術也是博大精深。汽車銷售語言的藝術是建立在巧妙的汽車銷售技巧之上的。汽車銷售顧問應明確銷售語言的藝術性，對待不同類型的客户，應用銷售技巧在整個銷售流程以及售後服務中好好把握語言的精闢，讓成交自然而然的發生。當然，汽車銷售技巧五花八門，究其根本還是要時刻站在客户的立場上為他謀利益，秉承着客户就是上帝的心態，保持自然真誠的微笑，學會傾聽，用一顆真誠的心對待客户。永遠相信，真誠的心就是最好最有效的技巧。

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