探討從議程設置理論來看網絡推手的網絡紅人打造論文

論文摘要：網絡推手在網絡社會中扮演着重要的角色，他們工作性質很是富有爭議，他們對網絡輿情的推動力量不可估計，他們打造的網絡紅人已不勝枚舉。本文將從大眾傳媒的議程設置理論出發來分析網絡推手現象，希望對網絡環境下的議程設置理論有更好的認識。

論文關鍵詞：網絡推手 網絡紅人 議程設置

一系列的網絡事件，一系列的網絡紅人的出現，犀利哥、鳳姐又再次把受眾眼球引到了網絡紅人的身上，想到了網絡推手。在網絡傳播時代，網絡傳播的自由性與交互性，受眾利用網絡發佈信息的自由性，以至於剛開始大家都在思考，議程設置理論適不適合網絡傳播？

一、議程設置理論概述

庫姆斯和D.L.肖認為，“媒介的議程設置功能就是指媒介的一種能力：通過反覆播出某類新聞報道，強化該話題在公眾心目中的重要程度。大眾傳播具有一種為公眾設置“議事日程”的功能，傳媒的新聞報道和信息傳達活動賦予各種“議題”不同程度的顯著性，來影響人們對周圍世界的“大事”及其重要性的判斷。

二、網絡傳播環境下的議程設置

網絡媒體比起傳統媒體其自由性與交互性，很難想象網絡媒體的議程設置，但是網絡中的海量信息的存在，只有那些有別於其他信息的信息才能吸引受眾的眼球，人們對有噱頭的信息才會注意到，根據傳播學者彭蘭的研究“網絡的以下特點決定了它會具有議程設置的功能”第一，議程設置假設認為，人們對某些議題的關注程度，主要來源於這些議題被報道的頻率與強度。第二，在網絡中，大眾傳播與人際傳播是相互交織的，而在議程設置方面，人際傳播對大眾傳播是一個有力的補充；第三，利用互動技術，報道對象與受眾可以建立直接聯繫，因此，當事人的影響會更直接地傳遞給受眾，對於提高一個事件的受注目程度非常有利。

三、網絡推手通過網絡議程設置來把控網絡事件

（一）瞭解網絡推手

網絡推手也稱網絡營銷策劃師、網絡推客、有些人也稱之為網絡公關。網絡推手服務的對象包括：企業、產品以及個人。網絡紅人離不開網絡推手的包裝，他們讓現實中的普通人以極快的速度紅遍網絡，這只是網絡推手工作的一部分如今網絡推手面對更多的是企業產品、服務的推廣以及品牌知名度的打造網絡推手的產生離不開互聯網的崛起。互聯網自身所具有的傳播速度快、時間的任意性、空間的無限性、傳播的互動性和方式的多樣性等特點，吸引着成千上萬的人們。互聯網雖然締造的是一個虛擬的空間，但影響力不容小覷，它是商業進行推廣的世界，網絡推手也由此應運而生。説到網絡推手就會想到網絡炒作。

（二）議程設置下，網絡推手推炒作的步驟分析

1、網絡推手利用網絡信息傳播的自由性是其成功的第一步

在網絡傳播中，受眾獲得了前所未有的權力，具備了在網絡中製造和傳播信息的權利。尤其是一些網絡論壇，更是受眾自由傳播信息的陣地。因為有了這個大眾傳媒的載體，他們才能在網絡傳播以網民的身份進行議程設置操控。

2、選準打造對象設置議程設的被傳對象是第二步。

藉助網絡想紅的人很多，但並不是每個人都能在網上紅起來，網絡推手公司當然也會充分考慮到經濟利益，如果不適合網絡大環境的人或事他們也不會推，除了像天天仙MM那樣以一個比較正面姿態成名的人很少，他並不會去挑選那些外表特別出色的人來作為炒作對象，因為“這樣的人，大家雖然叫好，也會形成一定名人效應，難以形成討論的話題，難以產生持久的人氣。

3、賦予被傳者顯著性議題是其成功的第四步。

在網絡自由的環境下，網絡推手完全有可能和能力賦予某些事件“顯著性”，使事件逐步顯著化、重要化而成為公眾的“思考對象”，將公眾注意力引導到某些事件和問題上。網絡推手對炒作人物有區別的選擇，但最主要是對炒作對象的整體包裝，這種包裝就是用一些有噱頭的話語與圖片來包裝炒作對象，吸引受眾眼球，他們對炒作對象的語言與圖片包裝，傳播特定的'內容，這些內容完全是他們有目的設計的內容。

4、網絡推手利用正確的網絡傳播技術是其把控議程的第三步。

網絡推手在炒作過程中使用的技術手段作用很大。發帖、頂帖、製造爭議話題、故意抬槓，以及通過運作和網站的關係把某一話題置頂、製作成網站專題等等，都屬於技術手段的範疇。他們必須擁有豐富的網絡資源，比如擁有多個網絡論壇的註冊ID、博客，甚至擁有較大規模的專職、兼職發帖與跟帖隊伍。網絡推手公司往往都擁有很多“槍手”，在槍手的幫助下發有爭議的帖子，這些人每天的任務就是根據要求，在各種論壇上通過不同的註冊ID號就某一帖子進行點擊，評論或是故意爭吵，營造出某話題受成千上萬網民關注的假象，引起真正網民的公鳴，這時他們就成功了，當然龐大的推手隊伍是其推波助瀾的關鍵。回帖率是他們所要的最主要的回報。當網絡明星置身於BBS中時，平時默默無聞的網絡編輯、網絡版主是左右她曝光率的關鍵力量。因此，如何讓網絡編輯、網絡版主樂意跟着推是網絡推手很深的一門功課。

網絡推手正在積極工作着，他們的議程設置在控制着網絡的輿論，有他們的存在網絡中充斥各種有趣及與世俗偏離的元素，當然網民數量的龐大，真正網民的呼聲，也在推動着網絡輿情。

參考文獻：

[1]郭慶光著.傳播學教程[M].中國人民大學出版社,1999,(11):214.

[2]甘露.淺析網絡議程設置的特色[J].國際新聞界,2003,(4).

[3]彭蘭.網絡傳播概論[M].中國人民大學出版社,2001:341.