網絡眾籌方面的論文

中國特有的社會文化，中國體制等決定了互聯網眾籌必將走出中國特色。比如，中國是一個講感情味，人情味的社會，這一點也將在眾籌上被籌資人使用，如今，在中國，很多商品類眾籌似乎變成了網絡營銷。以下是小編為大家整理分享的網絡眾籌方面的論文，歡迎閲讀參考。

網絡眾籌方面的論文

摘要：互聯網眾籌是互聯網金融重要組成部分，作為新興商業模式，我國互聯網眾籌發展雖快，卻仍存在眾籌平台風險控制措施不完善，互聯網眾籌行業監管政策不完善，及合法性的問題，論文運用文獻案例研究法、數據分析法的，分析了互聯網眾籌較於傳統金融行業的特點和優勢，及這一行業在國內的現行發展狀況與發展前景，並探討了互聯網眾籌這一新金融模式所存在的風險，對規避風險方式提出了以下的建議：眾籌平台完善審核機制，發展線下交流，各眾籌平台進行一定程度的數據共享，政府建設信用體系及加強監管。

關鍵詞：互聯網眾籌；現狀；發展；風險；監管

中圖分類號：TP393 文獻標識碼：A 文章編號：1009-3044（2015）23-0162-03

互聯網眾籌是指以互聯網為平台進行的大眾籌資活動。隨着社會的不斷進步與發展，互聯網金融開始發揮其相較於傳統金融行業的優勢，而其中，互聯網眾籌是繼第三方支付的金融模式後的又一興起之秀。其在解決小微型企業融資難的問題上有着關鍵性作用。而在中國，互聯網眾籌尚處於萌芽期，雖然已有許多一定規模的眾籌網站，但基本都處於不成熟階段。如何規範互聯網眾籌行業，如何劃清其與非法集資的界限，保障投資人的切實利益，從而促進互聯網眾籌的快速穩步發展。是當今中國互聯網眾籌發展所面臨的主要問題。

1較傳統金融行業而言互聯網眾籌的特點

“對於互聯網眾籌，籌資只是眾籌外部的展現形式而並非核心，創業想成功除資金以外，還要有媒體的曝光、投資人的關注、渠道商的關注等各種助力。”而互聯網眾籌通過互聯網的多個特性，將多種資源進行整合，滿足了籌資者的“魚和熊掌”的兼得。對企業的發展具有乘法效應。

1）互聯網眾籌門檻的開放性

相較於傳統金融行業，互聯網眾籌給了廣大羣眾一個新的小額投資方式，給了企業一個低門檻的融資方式，給了創新產品商業化的便捷路徑，給了許多創業者實現夢想的機會。

2）互聯網眾籌信息的全球性

聯網的信息傳播的全球化使互聯網眾籌給了籌資人充分的展示平台，通過這個平台，可以將各地對項目有興趣的人羣聚集起來，而這樣使得投資人更傾向於投資與自己價值觀，興趣相同的項目，在互聯網眾籌中，獲得投資人青睞的項目更側重於技術的創新，這在推進社會創新的層面上有深刻意義。

3）互聯網眾籌的營銷性

互聯網眾籌為創業初期的企業提供了免費的廣告宣傳，如微頭條項目在已拿到百萬級別天使投資的條件下仍參與眾籌融資，其CEO也承認一定程度上為了增加曝光率。籌資人利用互聯網信息傳播的廣度拓展了互聯網眾籌的營銷性。在融資的同時營銷，使資金效益最大化，為企業減少了開支。

4）互聯網眾籌回報的多樣性

除捐贈型眾籌外，投資人在投資後，依據其參與的眾籌的類型不同，可得到的回報可以是，籌資人承諾的某商品，一定比例的債權，一定比例的股權。相較於傳統金融業的回報，互聯網眾籌給了投資人多樣化的自主選擇權，滿足了投資人羣的大眾性。使得這一行業更能以常態化滲入大眾的生活。

5）投資者的分散化

相對於單個投資者而言，投資者的分散化，使投資活動呈小額，低門檻特點，降低了融資風險。

2 互聯網眾籌在中國發展現狀

在國內，互聯網眾籌雖然總體規模落後於美國等其他國家，但是發展速度很快，2011 年 7 月國內第一家眾籌網站“點名時間”正式上線。四個月後，國內首家股權眾籌網站“天使匯”正式上線。2012年3月，國內首家垂直類眾籌網站“淘夢網”正式上線，其主要是經營影視方面的眾籌及營銷。之後，各式不同的眾籌上線，2014 年，互聯網巨頭阿里、京東也紛紛開拓了這一有着巨大發展潛力的業務。

1）現行互聯網眾籌四種類型分佈比例

從圖1可看出，商品眾籌平台在行業市場上佔了很大比例。其相對於其他眾籌類型以低風險的特點獲得用户青睞，股權眾籌平台數量與其存在較大差距，這在一定程度上體現了投資人在現行的.眾籌行業中的自我保護意識與躍躍欲試的心態。就發展速度來説，混合眾籌平台因為要兼顧各種眾籌類型的管理方法，相對於其他眾籌平台，發展速度可能會較慢。目前看來，垂直類眾籌發展優勢更顯著。

2）互聯網眾籌平台的地區分佈

圖2表明，眾籌網站以北京，上海為主的長三角，以廣東為主的珠三角最多，最為活躍。眾籌是新生事物，與一個地區的經濟，互聯網行業的成熟密不可分。

3） 互聯網巨頭的加入對於市場的影響

由圖3看出，京東，阿里雖是後起之秀，但他們憑藉自身的號召力在短期內積攢了大量用户，現今，大衞與歌利亞的故事就是對現如今的草根平台的一個啟示，草根平台應該積極尋找突破口，瞄準垂直項目競爭，相信，電商做股權眾籌，互聯網影響力足夠，但金融優勢並不突出。

　3 現行互聯網眾籌的發展問題

雖然國內的眾籌網站已初具規模，但是由於風險機制的不完善，與非法集資的界限的不明晰，造成了公眾對這一行業的疑慮，只有很好地解決了公眾的疑慮，在心理上為公眾所接受，調動公眾參與的積極性，這一創新商業模式才能蓬勃發展。

1）眾籌平台風險控制措施不完善

① 投資人與籌資人信息不對稱

雖然互聯網使各地人羣集聚，但是地域性的隔閡使投資人不能對於籌資人的信息完全掌握，而在信息不對等的情況下，“投資者只擁有決定是否投資的權利，缺乏足夠的信息獲取、風險判別和風險定價能力，是互聯網眾籌的最大風險。”[4]投資者的主觀判斷很容易受外部信息的渲染，且不能對借款方的真實性和項目的可行性有基於足夠數據上的判斷，從而極大地增加了投資的風險。

② 對籌資人的信息收錄不完善

眾籌網站對於籌資人的信息量供給不足，以眾籌平台Lending Club為例，“Lending Club僅證實了借款人60%的收入或僱傭信息，這僅僅比調查薪水單多了一點點信息，無法為投資者判定一個項目的風險提供足夠的信息資源”[5]這直接導致了籌資人詐騙，跑路的可行性增加，投資人遭受損失。  2）互聯網眾籌行業監管政策不完善

我國對於互聯網眾籌行業的法律法規不完善，國家沒有監管這一行業的特定機構。也才是在 2014年12月18日，證監會頒佈了《私募股權眾籌融資管理辦法（試行）（徵求意見稿）》。才初步制訂了對這一行業的相關管理條例。體現了國家對互聯網眾籌的重視。只有後期逐步完善，出台一系列細則，才能促進這一行業的風險降低，避免不法分子鑽法律監管的空子。

3）大眾對其與非法集資的界限不明確

在國家法律規定中有兩條對於非法集資的定義使互聯網眾籌與非法集資關係曖昧，第一條是，未經國家有關主管部門批准，向社會不特定對象發行、以轉讓股權等方式變相發行股票或者公司、企業債券，或向特定對象發行、變相發行股票或者公司、企業債券累計超過 200 人的，構成擅自發行股票、公司、企業債券罪。而在2014年12月18日，證監會頒佈了《私募股權眾籌融資管理辦法（試行）（徵求意見稿）》。其中表示，股權眾籌持股人數不得超過200人，通過對互聯網眾籌的股權眾籌的投資人數的界定，使股權眾籌在這一方面與非法集資劃清了界限。對於非法集資的定義還有一條是，向社會公眾即社會不特定對象吸收資金，構成非法吸收公眾存款罪。而在徵求意見稿中明確界定特定人員的範疇為“經眾籌平台認證通過的”、“實名註冊用户”。這些都表明了互聯網眾籌與非法集資的明顯區別，同時也表明了政府對這一行業的支持與認同的態度。而對於這些關於互聯網眾籌與非法集資的詳細界限的分析，各眾籌網站都可以放在關於互聯網眾籌的介紹中，以此打消公眾對於互聯網眾籌的合法性的疑慮。

　4 優化互聯網眾籌發展問題的對策

1）眾籌平台加強風險管理

①眾籌平台應完善審核機制

眾籌網站不應盲目的追求執行籌資項目的數額，而更應注重項目的可行性，這就需要眾籌網站對在對項目上線之前，加大審核力度，審核範圍包括籌資人的信譽度，項目的證明文件及材料。如當今影響力最大的眾籌網站Kickstarter上，曾發生過一起惡性的詐騙事件，籌資方是為一個名叫“Mythic：The Story of Gods and Men”的遊戲開發項目籌資，後經拆穿發現，該項目的一系列圖片宣傳與材料證明都是複製於另一個遊戲開發項目。在已籌集一定資金後，網站才發現這一詐騙問題，隨後立即撤銷該項目，但投資人的損失已無可避免。

②眾籌平台應發展線下交流方式

雖然眾籌網站提供了留言版塊，給投資人質疑，評價的途徑，促進籌資人與投資人相互交流，，從而更好地還原籌資項目的本真面貌。但線上的交流終歸如網上的交友一般，難以鑑別信息的準確性，所以，對於股權眾籌等涉及投資金額較大的眾籌活動，線下交流活動是必不可少的，可以籌資人與投資人雙方自行組織，或眾籌平台組織交流活動。地域性因素投資人自行考慮，眾籌平台要給予雙方信息支持。

③ 各眾籌平台應進行一定程度的數據共享

雖然各互聯網眾籌網站呈激烈的競爭態勢，但為了防止籌資人在多個平台進行籌資詐騙行為，或複製其他籌資項目進行詐騙行為，這種一定程度的數據共享能有效降低數據的風險性，而又不至於泄露商業機密。如此才能促進行業整體的進步，使互聯網眾籌之於大眾的印象得到改觀。

④眾籌平台應建立平台對投資人的賠償機制

完善投資風險機制，其中不僅包括防範應對前中期的風險，還包括後期事態發生的緩解機制，如何將投資人的損失降到最低，這需要網站建立一個賠償機制，網站可對每個註冊用户承諾，如果在後期投資過程中，由於網站對籌資項目審核不力事件，造成詐騙等事件發生，使投資人遭受損失，將由網站進行一定賠償補償，比如針對股權類眾籌，將由網站賠償投資人的損失的5%，這不僅能使網站在追逐自己的利益訴求中不至於出現過度利己行為，也能促使網站對自身審核機制的提升，降低投資人風險，更是吸引投資人的入駐的一個方式。

2）政府對眾籌行業依法管制

① 完善網絡平台的信用體系建設

政府可以制定一系列的信用評定體系，通過分析對比這些信用數據，來評定眾籌平台的安全性，並對相應網站進行懲罰，使大眾有一個客觀性依據來對眾籌平台進行選擇。

② 加強依法監管

從整體來看，眾籌網站的門檻還普遍較低，政府需儘快出台並健全互聯網眾籌行業的法律，加大行業的管理力度，促進行業的良性發展。

5 互聯網眾籌發展前瞻

互聯網眾籌的發展前景巨大，“據統計，全球範圍內的眾籌平台籌資規模在2011年為15億美元，2012年為27億美元，預計2013年全年為51億-60億美元。世界銀行預測到2025年，全球發展中國家的眾籌投資將達到960億美元，中國有望達到460億-500億美元”。

1）時代背景的支持

在今年兩會上，總理在政府工作報告提出，促進互聯網金融健康發展。顯示出了政府對互聯網金融的高度重視，和規範此行業的計劃。2014年4月17日，總理指出，要發展互聯網加金融，要試點政府推動股權眾籌。破解融資難融資貴這一阻礙小微企業發展的瓶頸。且目前國家提倡大眾創業，萬眾創新，大力扶持小微企業，以此來解決就業難的問題。推動中國經濟的穩定發展。那麼對於為這一改革提供路徑支持的，也會得到國家的大力發展。於此而言，互聯網眾籌的本身特性決定了其在經濟建設上的關鍵作用，也決定了其發展道路任重而道遠。

2） 發展出中國特色的眾籌

中國特有的社會文化，中國體制等決定了互聯網眾籌必將走出中國特色。比如，中國是一個講感情味，人情味的社會，這一點也將在眾籌上被籌資人使用，如今，在中國，很多商品類眾籌似乎變成了網絡營銷。而此網絡營銷充分利用了兩點，第一點，利用了互聯網平台的信息全球化，第二點，利用了投資人對於創業者的同情與支持的心理。所以，似乎現在的籌資人都極力撇清與營銷的關係，強調其融資與創業的目的，以解釋投資人的懷疑。

　6 結論

互聯網金融表現出了與傳統金融業的優勢所在，也有其相較於傳統金融業的弊端所在。但這都是一個行業必經之路，各方的完善是一個長期的過程，通過政府的監管，各眾籌網站的良性競爭，行業的發展會愈發成熟。通過標準化管理，形成良好的運作方式，本土化之路也會在這一過程中得到一定發展，走出中國眾籌的特色之路。