超長營銷口號

篇一：廣告詞串燒大全

春節促銷廣告語

春節促銷廣告語相當於商家們在做春節促銷活動的一支號角，而一個好的春節促銷廣告語，不僅可以帶來可觀的客流量，還可以強化企業形象，因此，春節促銷廣告語，即是銷量的事也是面子的事， 今年您想怎麼去設計呢？先讓我們來看一下歷年春節促銷廣告語。超市春節促銷廣告語

金雞報春，新年紅包天天送

吉祥金豬報春喜迎20xx

送犬迎豬賀大年，奇隆迎春接新禧

泉港奇隆開泰運；金豬如意獲豐財

吉祥新春送金豬

商場春節促銷廣告語

千僖迎新，半價返還

馬到功成

鼠官送財

繽紛時代 冬日情懷

紅運禮 紅包袋袋兩重送

貼心禮 迎新如意級數送

金雞報春，新年紅包天天送

金雞送福慶酉年，雞祥如意好禮多

手機春節促銷廣告語

三星相機中國情——吉祥如意本命年

分享首信甜蜜新年，2005首信真情大回饋

lg新年好禮，獻給天下有情人

千萬贏家 暢行天下

20xx德賽手機.時尚“贈”富貴

千元購夏新狂送筆記本電腦

餐飲春節促銷廣告語

精緻生活、源自金帝

福到吉到團圓到

情繫寶島、歡慶新春

春節健康吃糖 雅客v9幫你忙

喝非常可樂、送財神到家

其它春節促銷廣告語

百萬禮品迎新春

情繫新春，禮表愛意

情意無價，愛我有獎

鼠一鼠二鼠來寶，迎春接福春來到

贏春傳心意，驚喜數不盡

回家團圓帶上***，送“平安”（太平）送“温暖”（服飾）

服到、福到

無線暢聯，無線禮包

宏”包納喜 “碁”情無限

買超值電腦，送數碼特惠

20xx年店鋪中秋國慶促銷廣告詞精選

預祝大家中秋、國慶齊快樂！ **手機超市，年年中秋、國慶聚在一起，在此雙節到來之際，我店進行大量促銷活動。進店凡是購東西者必送月餅一提，另舉辦有抽獎活動，凡購買666元以上的商品，便有抽獎的權利！特等獎一份：價值360元的格蘭士電烤箱一等獎一份：價值200元的煤氣灶二等獎兩份：價值90元的電飯鍋三等獎三份：價值30元的温水褒即抽即有獎，紀念獎一樣等你拿！

月團圓，人團圓，買件新衣好團圓。滿100，送20，多買多送更超值。金秋十月，清風送爽。在這充滿着陽光和歡笑的日子，河源高新區增加了一道亮麗的風景，餐飲業又升起了 一顆新星！芙蓉王湘菜酒樓隆重開業了！芙蓉王湘菜酒樓位於河源高新開發區萬綠廣場西，聘請名師主灶，以名副其實的美味佳餚和熱情周到的優質服務歡迎新老朋友的到來!芙蓉王在傳統湘菜的基礎上融合了多種菜系精華，添加了一些時尚元素，在選料，調味，烹飪技法等各方面進行了創新，在集眾家所長同時，添加了新鮮味感，並根據每個菜的特點，選擇用不同的容器，讓器皿文化與菜的風味相互結合，在菜味特點方面，是酸而不醋，甘而不過，肥而不膩，香辣出色！

芙蓉王以綠色食品科學搭配，使滋味相互滲透交融，在剁椒魚頭 竹籠糯香骨 幹鍋黃骨魚 香辣串燒蝦 香辣霸王肘等經典湘菜的基礎上，新增了開胃魚頭王 青椒紫蘇回頭魚等新派湘菜，以色，香，味俱全展現了湘菜的魅力和品味。給人以回味無窮，食之思再的經典享受！！芙蓉王湘菜酒樓內設有大小包房十多間，大廳可以容納五百多人同時用餐，是朋友聚會，商務宴請，婚宴喜慶，以及單位聚餐的理想選擇 包房設有卡拉ok，自動麻將等，讓你吃得開心，玩得盡興！

中秋情滿iga 購物即送“iga親情電話卡”

也許您與親人、朋友分別了幾個月或者幾年，中秋節到了，別忘給自己的親人、朋友撥個電話問候一下。活動期間凡在我商場購物滿38元的顧客朋友，均可憑購物電腦小票到商場服務枱免費領取面值8元的“iga親情電話卡”一張，每單限送兩張，使用“iga親情電話卡”可免費撥打長途電話，每天限量贈送、送完即止。

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娘從這裏誕生，幸福婚姻從這裏起程。選擇維納斯，就是選擇時尚，品味，尊貴。走進維納斯，讓您變成新娘中的明星。一生一次，浪漫從這裏開始。

服裝店五一促銷廣告語：

1 站在街頭看美女，不如走進店內陪美女（適合成都春熙路商家）

2 外面太熱，進來脱吧。我們擁有足夠的試衣間！（適合大型商場）

3 本店為旅遊形象店，本地居民請節後進入！（檔次高的大店）

4 本店獨家推出五一七彩套裝，用色彩渲染你五一七天！（色調豐富的女店）餐飲店五一促銷廣告語：

1 五一走來走去，一定要吃好喝好！

2 黃金週不產黃金，五一節卻有五折！

3 七天度假好時光，三餐美食好味道。

旅遊公司五一促銷廣告語：

1 讓我們一起回味小學時的郊遊吧！

廣告語，言之有理才能言而有力

好的廣告語絕對屬於稀缺資源！“鑽石恆久遠，一顆永留傳”，這樣流傳百年的經典之作，無疑正是企業夢寐以求的：人人耳熟能詳，購買成為夢想。於是更多的廣告語新鮮出爐“今年過節不收禮收禮就收腦白金”、“二十七層淨化”“我的地盤聽我的”

但是，這些優秀的廣告語廣為傳播的同時，一批口號式、文字遊戲式的廠家語言也粉墨登場。對於銷售有利也罷、無力也好，反正大把廣告費花出去，混個耳熟總能留下個記憶點。那麼，什麼樣的廣告語才是企業所需要，才能讓消費者心甘情願的掏腰包？

從這個角度來講，言之有理的廣告語，就是消費者樂意接受的廣告語，就是對銷售有促進作用的廣告語。

比如：“樂百氏純淨水二十七層淨化”

“農夫果園喝前搖一搖”

“零度不結冰，長久保持第一天的新鮮”

這些廣告語都有共同的特點，那就是沒有王婆賣瓜、自賣自誇一類的廠商語言。因為廠商語言有先天的不足，那就是缺乏可信度，因而缺乏説服力。

那麼他們選擇的策略是什麼呢？

尋找有利於自己的第三方標準！

“樂百氏純淨水二十七層淨化”，看似廠商語言，其實是因為無形中樹立了一個淨化層數越多越純淨的標準，因此屬於就產品論產品的第三方標準。

“農夫果園喝前搖一搖”同樣是樹立了一個標準，那就是混合果汁必須是搖一搖的，而且只有具備果肉沉澱的果汁，才是真才實料的好果汁。

“牙好，胃口就好，身體倍兒棒”，短短一句俗語，道盡了牙齒健康與身體健康的緊密聯繫。從而將護齒與健康聯繫起來，令消費者心悦誠服的購買！

     以上所列舉的優秀廣告語，均屬於從技術角度來説服消費者，比如我因為“農夫山泉有點甜”而在眾多礦泉水中選擇了農夫山泉；我相信了“金施爾康幫你走出亞健康”而購買了金施爾康。

但是另有一類第三方標準，完全拋開了技術化標準，利用的是社會價值標準：“elegance is an attitude ”（優雅是一種態度）——浪琴錶

“出人頭地的代價”——卡迪拉克

“你沒有第二次機會給別人留下第一印象”——海飛絲

“elegance is an attitude ”又譯作“優雅態度，真我個性”，利用的社會價值標準是：只要你想，你就可以優雅。當然浪琴錶就是優雅的標誌。相比優雅，浪琴錶再貴又算什麼？“出人頭地的代價”更是如此，既然已經出人頭地，卡迪拉克再貴也要買，不然怎麼算出人頭地？

“你沒有第二次機會給別人留下第一印象”，則是對你的形象而言，不買海飛絲去屑會讓你後悔莫及。

如果説，利用技術標準讓產品佔據了技術上的“高地”，那麼利用社會價值標準則讓產品

佔據了價值觀的“高地”。

所謂增強現實(augmented reality,簡稱ar)技術,就是將真實的環境和虛擬的物體實時地疊加到同一個畫面或空間中,可以令使用者充分地感知和操控虛擬圖像。據該遊戲的製作方介紹,增強現實是剛剛投入應用的最新技術,在海外的車展中已被諸多國際品牌應用於展台展示,營造展台現場的高科技氛圍,打造富有未來感的現場環境,日漸成為汽車科技營銷的新手段,但在國內尚處於起步階段。

不同於一般的遊戲作品,增強現實超強的互動性,能夠讓用户“深入”其中。體驗者可以在yokohama展台領取玩偶參與體驗,當用户手持玩偶將二維碼標記對準攝像頭時,原先擺在面前的圖標,瞬間由平面變成了伸手可觸的3d虛擬城市。該遊戲同時推出了在線版本,用户可以通過網站在家近距離體驗增強現實技術帶來的超炫感受。

隨着汽車的普及,中國汽車消費者的專業性與參與性也隨之提高,因此在觀展的時候,車展觀眾更加關注品牌的特色與產品的內涵。而互動效果的最大效力就在於讓觀眾通過參與營銷活動而感受到產品的特色與品牌的價值。

我們為採購員、銷售員免費提供採購管理、採購流程、合同範本、銷售管理、銷售技巧、營銷策劃資料；為採購員、銷售員提供免費採購培訓班、免費銷售培訓班、珠三角採購論壇交流；為小企業個體户提供298元網站建設、網站製作

在本次車展中首度亮相亞洲的smart電動版車型無疑極具代表性。透過位於展區中央區域的電動版smart車體,一台由可充電鋰電池驅動的電動機一目瞭然地呈現在觀眾的眼前,它可讓這輛綠色先鋒持續行駛135公里。現場觀眾可以通過車身後方的觸摸屏瞭解smart電動車型的工作原理,還可戴上3d眼鏡,從車身右側的屏幕中全方位地瞭解這款電動車型的特性。除了請來新車型助陣、安排各種體驗活動外,一些參展車商更推出了花樣繁多的抽獎、小遊戲等環節,讓消費者在歡樂的參與過程中積極互動。

隨着新技術的運用,相信更多的互動體驗式營銷模式將來到觀眾身邊。

車企篇

十招創意秀

1 搶時間趕“早集”

4月22日夜晚,通用將各大媒體拉到懷柔的中影基地,凱迪拉克的幾款概念車在此地進行了亞洲首發。4月23日一早,通用九點準時開始的發佈會讓不少媒體記者面帶倦容。而這場車展的第一場發佈會,也給大家留下了深刻的印象。不得不説通用做到了,他們搶到了頭籌。

      2“雷人”營銷搶眼球

在這次北京車展,你能看到雷人造型的“阿凡達”——奔馳車模化身“阿凡達”,擺出各種

“潘多拉”造型,引來不少觀眾圍觀。除了雷人的車模,“山寨”車型也帶給觀眾強烈的視覺衝擊,其中華泰b11以其頗似賓利的前臉而深受關注。而雙環sceo、比亞迪s6、帝豪ge分別被網友戲稱是國產版寶馬x5、國產版雷克薩斯rx350和國產版勞斯萊斯。

3草根代言人成敗難辨

與一些車企花大力氣和大價錢聘請大牌明星做代言不同,克萊斯勒jeep展台此次聘請網絡紅人“長腿姐妹”孔燕鬆、孔瑤竹做車模。不想被曝孔燕鬆、孔瑤竹網絡照片過分ps、與本人長相相距甚遠,被一些網友所詬病。不知道這樣的代言究竟是成就了克萊斯勒jeep的關注度,還是影響了其品牌形象。

4人性化服務最貼心

觀車展走累了怎麼辦餓了怎麼辦各大廠商為了吸引人氣可謂奇招迭出。上海汽車在車展上大方地闢出一塊大劇院休息區,供參觀者逗留,同時欣賞“全時在線”的中級車榮威350。據百度指數顯示,榮威350成為中國歷史上最受關注的車型。4月23日上午11:30,奇瑞展台前排起了長隊,原來是奇瑞公司別出心裁在展台前辦起了冷餐會。這一舉動受到與會媒體和觀眾的好評。

5借車展契機推品牌口號

“中國造 長城車”作為長城汽車的品牌口號,在這次車展被明確提出並向全球公佈。聯想其3月份剛剛高調公佈的200萬輛的5年規劃,一向低調保守的長城,讓人感覺變得“激進”起來。此次車展,長城汽車不但大力推出多款新品,還藉助車展的全球性宣傳契機,不費吹灰之力地宣傳新的品牌口號,可謂是棋高一着。

6“綠色”的震撼

在北京車展現場,一股清新綠色的微風自w3館的長安展台吹向整個展館。綠色志願者手中高舉寫有“g-living 低碳長安 綠色生活”等綠色環保口號的標誌牌,用微笑和標語向身邊的觀眾傳達綠色與環保的信息。志願者僅僅是中國長安汽車倡導綠色環保理念的一部分,在本屆車展上,綠色之風遍及了展台的每個角落。長安汽車不僅僅在展台整體設計方面圍繞着綠色進行,就連員工的領帶、絲巾,甚至是模特、禮儀人員的服裝、配飾也都是與綠色相關,讓人狠狠震撼了一把。

7主打技術戰略

在本屆北京車展上,迎合車展主題,本田以“淨享地球未來”(mobility for the earth)為主題,攜最先進的環保產品和技術參展,全面闡述honda領先的環保技術戰略,併發布了面向中國市場的新產品計劃。而剛剛成功收購沃爾沃的吉利,作為中國自主品牌的領軍企業,更是以“技術吉利”為主題,攜旗下帝豪、全球鷹、英倫三大子品牌悉數登場。39件整車、14件動力總成、3000多平方米展台,無論是展品數量還是展台面積,吉利都創下了自主品牌之最。

      8大事件“串串燒”

9戴着“圍脖”看車展

10互動體驗添樂趣

福特汽車配合“福特安全節能駕駛訓練營”大型公益活動,在此次車展現場安放兩台拉 力賽模擬器,舉行“安全駕駛挑戰賽”,吸引不少觀眾參與遊戲。除了線下活動,在線上福特也做了兩款互動遊戲《超級尋人》和《街道爭鋒》,前者視頻故事性強,流暢有趣,帶給用户非凡的體驗;後者在遊戲中展示了首次在中國亮相的福特車型,在賽車過程中詳盡地介紹了各款車型的性能特點,達到產品推廣的目的。

沃爾沃“四維精準”突圍豪車市場

來自瑞典的沃爾沃在國內市場一直是一個相對低調、小眾的豪華汽車品牌。在奔馳、寶馬、奧迪等眾多實力品牌的包圍之下,沃爾沃聯手互聯網精準定向廣告運營商悠易互通,運用“智能四維定向技術”,通過時空、環境、興趣和心理四個維度的定向,鎖定有效的目標受眾羣體,提供精準的廣告投放渠道,向用户進一步展示自身的實力。

借勢北京車展

目標鎖定在豪華中大型轎車市場的沃爾沃s80l,是專門為中國市場設計的嶄新車型,其主要對手直指北京奔馳e級轎車、國產長軸距版寶馬5系和奧迪a6l,另外與豐田皇冠也會形成一定的市場競爭。不過,相對於奔馳、寶馬和奧迪這樣的品牌,沃爾沃在知名度上並不佔優勢。

篇二：經典廣告詞大全

美容院廣告:立即下斑,禁止痘留!

殯儀館廣告:烈火中永生!

醫院廣告1:分手了就別再回來找我!

篇三：銷售：賣點的創意(一)

銷售：賣點的創意（一）

營銷這個詞很雅，但説白了也就是調動一切有效的手段把產品（這裏所説的產品，還包括廣義上的產品，如商店商場；也包括軟性產品，如廣告策劃、諮詢服務等）賣出去，只要在合法的條件下，產品賣得如火如荼，賣得心花怒放，這營銷也就算成功了。

營銷中的創意，無論從數量上和質量上來説，特別是從規模上、氣勢上來説，與產品創意相比都絕不遜色，只能説有過之而無不及。近些年，中國市場上頻繁發生的廣告大戰、公關大戰、促銷大戰、價格大戰、通路大戰、概念大戰無一不是營銷大戰。這些大戰風雲激盪，波瀾壯闊，此伏彼起，方興未艾，構成了一幅前無古人的商業畫卷，為中國經濟及社會注入了強大的生命活力。

關於營銷策劃（企劃）、營銷策略、營銷管理、營銷祕訣方面的文章甚至書籍可謂汗牛充棟。回首看來，屈雲波主編的那套厚重紮實、風行一時的“派力營銷叢書”，不過是個開路先鋒罷了。接下來的這些年間，彙編的、編著的、翻譯的、譯著的、著作的營銷類書籍可謂鋪天蓋地而來，讓中國營銷人大為驚喜，驚喜之餘也為這類書的太多而又略感苦惱。

只是我發現，純粹從創意角度去談營銷的似乎還不多，所以我就從“營銷創意”這一角度來談談營銷，而且點到為止、意盡為止。

賣點的創意（一）

產品賣點是市場營銷的前哨戰，是市場營銷的突破口。在一般情況下，它比廣告詞更早地出現，儘管它的光輝後來可能被廣告詞的光輝掩蓋了或融為一體了。

所謂賣點，其實就是一個消費理由，最佳的賣點即為最強有力的消費理由。為產品尋找（發掘、提煉）賣點，這已是現代營銷學（廣告學、公關學）的常識，隨時掛在廠長、經理、廣告人、策劃人的嘴上了。顯然，問題已不在於要不要為產品尋找賣點的問題，而在於怎樣尋找到賣點的問題了。賣點的創意，就是專門來講述這一問題的。

賣點的創意是很多的，人們已經在這方面積累了豐富的經驗；賣點的創意又是不多的，因為新的賣點往往不是從經驗中就可得來的，更不是從簡單的模仿中、借鑑中可以得來的，它需要捕捉、需要發掘、需要提煉，更需要獨創，每一個獨特的賣點都是突

破常規的結果，其間曲折坎坷、耐人尋味，也給產品賣點的創意平添了幾分神祕（產品的賣點和產品的附加值有相近之處、交叉之點，也是關聯作用極大的，一般説來，產品的附加值開發越出色，產品的賣點也就越好挖掘和提煉）。

技術賣點新鋭逼人

工業化以來，技術本來一直是商品的重要賣點之一。在20世紀下半葉人類進入高新科技時代之後，技術的賣點作用進一步突出出來。產品的技術賣點和產品的技術附加值相同的地方是兩者都強調產品的技術含量，不同的是前者需要把這種技術含量宣揚出來，而後者則是藴藏在產品中的。也就是説，技術附加值越高的產品，越適宜於強調技術的賣點。

直白地説，所謂技術賣點一是“賣技術”或是“賣工藝”，就是在新產品的技術先進性上尋找產品的賣點，提煉出差異化的概念。如商務通，通過海量的資料存儲和快捷的查詢，突出“科技讓你更勁鬆”這一技術賣點；如海爾，其“計時洗”熱水器，運用新工藝解決了消費者在使用熱水器洗浴時不能掌握熱水量的煩惱，以賣點“高科技，使您節電、安全還方便”凸顯利益，也受到消費者的喜愛。

手機上網也有創意文章可做。日本那些手指纖巧的年輕女性們，居然可以只用一根大拇指，就輕而易舉地把所要的信息，從幾乎只有手錶大小的液晶畫面中，完完整整地下載。情報無所不在，只要你有一隻靈巧的拇指——親指族這個名詞（大賣點）因而應運而生。最早在日本推出PDA（掌上電腦）ZAURUS，幾乎囊括了一半以上市場佔有率的SHARP公司，最近就因為I-MODE突然出現，讓ZAURUS在市場的販賣忽然變得一蹶不振。以後，發展到現在，單手拿着手機上網，光是利用一根拇指在一分鐘之內，可以鍵入100個字以上的年輕人，隨着歲月的磨練而增加，這就是所謂的第二代的親指族。

飛利浦將“聲控撥號”技術應用在移動電話上，迅速形成強勢的技術賣點，使得品牌知名度和銷售量迅速增長。針對第一代掌上電腦的封閉性，掌上無線信息服務的創新成為市場新“賣點”。摩托羅拉寶典、聯想天璣和藍火“隨身ｅ”，以“革命者”的姿態挺進市場，一時也鬧得風生水起。

好多年前的太空棉防寒服、太空型飲品（中美合資的果珍），是較早的以技術為賣點的產品。一想到高深的太空技術，人們不由不瞪大了眼睛，説不出一個不字來。

英特爾的核心產品——電腦芯片，其技術含量在世界上首屈一指，所以它的高技術就成了它的第一賣點或關鍵賣點，傲視環球、獨步天下，在其所做的以機器人為形象代表的廣告片中，我們清楚地看到了這一點。

維他命原B5是什麼東西，很多人都沒有搞懂。不過，這並沒有影響寶潔公司對潘婷洗髮水的大力宣傳，因為維他命原B5肯定和某種新技術開發出來的元素有關，這就夠了，就夠作為產品的技術賣點了，不解釋清楚使其具有神祕感可能效果還更好一些。兒童奶品中所含的雙岐因子，也同維他命原B5差不多。

數碼是近來諸多產品着力宣揚的一大技術賣點，數碼彩電、數碼手機、數碼相機、數碼影院、數碼港好像什麼產品一和數碼沾上了邊，就有如仙氣附身，可以平地飛昇了。還有一個叫納米的東西也粉墨登場了，作為新一代洗衣機、冰箱及家電產品的技術賣點，它大出風頭的日子還在後頭。

樂百氏的純淨水“27層進化”、美的的空調“強力製冷”、科龍空調的“寧靜無噪音”，其賣點各具特色。在最近的產品廣告中，海爾空調強調的新賣點，15米超長距離送風和立體環繞送風便是以其新技術作為賣點的。

海信在濟南三聯商廈投建了一種科技概念店，把價值近百萬元、本來屬於實驗室的高科技產品搬到商場內展示，這種奇特的店型引起業內普遍關注。據概念店的設計專家透露，概念店的主要作用是展現中國家電的明天科技，以便讓消費者瞭解未來家電產品的發展趨勢，增強對行業知識的瞭解。

未來的概念店直接體現了先製造需求，再製造消費的營銷理念。海信的展台上開始出現具有商業化科技概念的“形象機”，隨着機器數量越來越多，科技概念店成為發展的必然。海信科技概念店的設立，標誌着中國企業的廣告營銷開始從“名稱知名度”時代踏入“能力知名度”時代。

除了樹品牌、拓市場、重研發，國內手機企業的信心（新賣點）還來自於第三代移動通信CDMA提供的機遇。由於CDMA市場還沒有完全打開，而同時國內已經開發出自主產權的CDMA系統，因此國產CDMA手機可以和國外廠商同時起步，相對當前的GSM手機而言，將會有很大的市場優勢，完全具備與洋品牌一較高低的實力。

在今天的世界，每天都會有一批新的技術誕生，也有一批新技術產品（要注意：

不一定全是高技術產品）問世。技術賣點新鋭逼人，令不少競爭者望之膽寒。

銷售：賣點的創意（二） 上接：銷售：賣點的創意（一）

產品質賣點仍有文章

有的人以為現在同質化的產品太多了，在品質（與質量意義相近，全文同）上所能作的文章已經不多了，也就是説，品質作為賣點的空間越來越小了。錯了，真的是錯了，一則絕對的同質化並不存在也永遠不會存在，二則即使同質化也是瞬間的同質化即很快就會被打破的同質化。所以，以產品品質作為賣點仍然是大有文章可做的。

20世紀初，哈佛商學院首創工商管理碩士的教育產業，至今在此市場上仍維持其無人匹配的金字招牌。哈佛大學這個牌子當然功不可沒，但是，其決策者們審慎維護其品牌資產和產品品質更是重要因素。每年有無數學生等着進入哈佛商學院這座總經理的搖籃，但哈佛從不突破其850個名額的招生數量，即使大多數商學院都在擴大招生名額時，哈佛也決不破例，目的是讓哈佛商學院的MBA價高。

賣價高達10多元一對的金霸王電池就是以品質作為賣點並在上面做足了文章的。它在各種廣告片中老是宣傳它的耐力第一，給人們造成它品質最好的強烈印象，為人們不惜高價來購買它創造了極佳的消費理由。它比重慶的金火車電池貴４倍，那麼它的耐力是金火車電池的４倍嗎？非也非也。據一份資料介紹，兩者耐力的差別其實是相當小的。可人家的賣點尋找與宣揚確實高明，這一點卻不得不令人佩服。

另一種手法也廣為運用着，即不直接宣揚產品品質本身，而讓那些本身代表着品質的專家、教授、博士、學者等人士現身説法。它表面上以賣家等人為賣點，實質上也是以品質為賣點的，因為對專家們的信任也就是對產品品質的信任。儘管這一手法目前已經過濫了，但如果運用得有新意的話，還是頗具威力的。

格力空調的核心賣點就是產品品質好，甚至有的廠家宣傳“好產品不需要售後服務”的極端觀點，也是以品質作為賣點的一個特殊例子。萬達房地產公司的住宅一旦出現漏水現象先賠×萬元再説也是一個好的品質賣點。

奔馳轎車、勞斯萊斯轎車只要把它們的質量故事巧妙地傳播出來就行了，聽者就十二分地信服了。不信你也聽聽：勞斯萊斯，100公里時速，水箱上的銀幣不會掉下來，

後座上放一杯熱咖啡不晃出來，車裏只聽得到鐘錶分秒針移動的聲音。它的螺絲釘也像品賞藝術般一再修整，大眾車試車時間短，卡迪拉克也才4小時，可勞斯萊斯則為2個星斯。一戰後，它是所有公開性評比中的世界第一奔馳的生產工人中，1/7質量控制和檢測，一個引掣要經過43道檢驗。它的協作廠，一箱有一個零件不合格就全部退貨，開10年的舊車還能賣個6折的好價這樣的賣點不厲害嗎？

品質賣點的一個重要創意是“賣專業”，即宣揚自己的專業化水準。舉保暖內衣為例，據上海市質量技術監督局對30家企業檢查的結果，30家企業中有15家企業為經營公司，這些企業一無生產場地，二無生產設備，三無檢驗手段，均以定牌加工的形式從事經營，產品質量失控。令人驚異的是，排名前列的幾大保暖內衣巨頭，竟然全是非專業內衣生產企業，造成這一市場的.重經營、輕生產風氣，並且還有逐漸蔓延的勢頭。在這種情況下，專業生產保暖內衣的廠家要是在宣傳過程中強調專業製造的概念，擁有系列的產品鏈等特點，就相當於為自己創造了一個高品質的企業形象，對產品的現時促銷和長遠銷售都大有好處。

“賣專家”也是一個有效的創意手法，即是新產品或革新產品上市時，引用權威言論、權威發表的文章，參考權威數據，藉助權威品牌、權威機構認定、權威單位試用等方法來打動消費者的心。

品質賣點和技術賣點各有千秋，又相互配合，有時甚至水乳交融，都是屬於任憑風浪起、穩坐釣魚船的產品賣點之類，不會因時光的流逝而減弱光輝的。中國企業在這方面還有不小的距離，那種認為產品的品質賣點宣傳已經過時了的想法是十分有害的。

服務賣點益發走俏

據介紹，國際一流的企業都是將一流的服務與一流的質量擺在同樣的位置。美國里根政府的國家質量獎，60％與顧客滿意度有關。

但是，以服務作為產品的關鍵性賣點，在中國市場上還未能風行，至少成大器的還不多。這一方面是因為中國買方市場形成的歷史還不久，另一方面中國許多企業的經營水平還不高。不過，隨着中國市場競爭的進一步深入，隨着中國面對的競爭對手將是全世界的名牌企業，也由於海爾、萬科等企業以服務作為關鍵性賣點的成功，中國將有越來越多的企業以服務作為關鍵性的新賣點，則是毫無疑問的了。

篇三：中國十大營銷策劃案例

中國十大營銷策劃案例

超女、大長今等營銷現象和營銷事件構成2005中國營銷界最為矚目的案例。其實，“創新、實戰、實效”是每個企業在營銷領域孜孜不倦的追求。而不少企業也確實在以實際行動彰顯着自己在營銷領域的魅力，營銷亮點頻出，值得在2005年度志中加以記載。

作為一家專注於企業營銷諮詢的公司，上海卓躍管理諮詢公司在服務於企業營銷諮詢的同時，也在時刻關注和跟蹤着企業的“營銷大勢”，並依據自己的統計模型，聯合《銷售與市場》，整理出“2005年度中國十大營銷策劃案例”，並在此發佈，以饗讀者。

在本次案例的篩選中，我們採用了卓躍諮詢評價體系，即“二性兩力”原則，分別指複製性、借鑑性、促銷力和品牌提升力，並賦予其相應的權重。現就“二性兩力”原則的具體指標作如下説明：

複製性（權重比例為0.2）：良好的營銷具有比較好的複製性，企業可以從營銷策略的制定者和營銷案例的策略思路中得到啟發和拷貝的意義。比如本十大系列中的，可口可樂和第九城市的合作後，娃哈哈就採取和QQ的合同，明顯具有複製可口可樂營銷思路的痕跡。

借鑑性（權重比例為0.2）：借鑑是一種智慧。人類知識前行的基礎是站在前人的肩膀上，所以衡量一個營銷策劃案是否優秀的一個重要指標就是借鑑性，即能否給其他企業和策劃機構以啟示是很重要的。

促銷力（權重比例為0.3）：營銷活動本身的目的是要產生銷售力，沒有銷售力的案例，哪怕描述得再完美，也僅僅是一紙空文，是失敗的。所以從這個意義説促銷力是營銷活動本質。

品牌提升力（權重比例為0.3）：很多企業造就出來的產品會熱銷，但不能長銷。產品如何做到長銷？企業如何成為百年老店？這些問題歸根到底就是企業必須有品牌，營銷活動必須讓消費者對品牌產生忠誠、有美譽度。因此，衡量一個營銷策劃案最核心的指標就是對品牌是否有貢獻，因為有了品牌的拉力而使消費者產生持續的購買。

湖南衞視+蒙牛：超級女生

超級女生，由2004年的不温不火，到2005年讓億萬中國人興奮不已！蒙牛乳業與湖南衞視，再加上短信運營商，聯合打造“2005快樂中國蒙牛酸酸乳超級女聲”的年度賽事，實現了銷售系統和媒介系統完美的整合，前者從產品的包裝、售點的宣傳單頁、終端的路演推廣均和媒介宣傳步調一致。AC尼爾森的調查顯示，今年6月蒙牛酸酸乳在廣州、上海、北京、成都四城市的銷售超過100百萬公升，是去年同期的5倍。央視索福瑞調查表明，今年5月蒙牛酸酸乳的品牌第一提及率躍升為18.3%。就在蒙牛取得良好的銷售業績的同時，蒙牛宣佈放棄“超級女聲” 2006年度的冠名。

點評：超級女生無疑成為“2005年度中國十大營銷案”的榜首。它最大的成功不僅僅在於

綜合得分

春秋航空：平民路線 76

今年7月12日，“國內版維珍航空”——春秋航空，一直大喊“國內首家低成本航空公司”，在其網站上首頁上打出醒目的大廣告——上海至煙台和上海至南昌199元，上海至綿陽和上海至桂林299元。

在借“慶祝首航”的口號推出199元特價機票的同時，“上海至桂林航線”推出299元超低價票之外，春秋航空將在上海至廈門航線推出199元的機票，在上海至天津航線推出199元或299元的機票，在上海至海口航線推出399元的機票。而在旅遊黃金航線上，春秋則利用其“老爸”的旅行社之便，在上海至三亞航線上，實行“機票+酒店”的套餐服務。春秋航空已經將其“廉價版塊”逐步向南北伸展。

這些票價均不到其標準價格的三折，其中上海至綿陽的票價僅相當於標準價格的1.8折。如此低的折扣，已經超出了民航總局對機票降價的相關規定。 點評：春秋航空首航航班的199元特價票受到外界和公眾強大的關注，可以説中國版本的“維珍”和“西南航空”從此誕生。它所帶來的符號意義，從目前來看遠遠的大於它所帶來的實際意義。航空公司長期以來的高價格、低服務一直為廣大消費者詬病。作為民營航空公司的春秋航空做出了真正能夠給老百姓帶來實惠的產品，同時也是傳統國有壟斷的航空業傳統思維模式的一種挑戰。但真正的廉價首先受到成本的制約。人力成本、管理成本以及機上餐飲、行李託運等服務項目，這些可控成本一般只佔30%左右，更多的成本是不可控成本，主要包括航材、航油及飛機的起降費用等。“不可控”的原因在於航材、航油等一直處於壟斷經營狀態，沒有節省的餘地。壟斷不能打破，自由交易的航空工業市場不能形成，“廉價”只能是一個缺乏更多實質內容支撐的空殼子。但是我們也看到，廉價還受到同行的抵制和規則的約束。

篇四：電信營銷設計

前置營銷設計大賽

場景一、高考現場

口號：杏壇翹楚依實力激揚文字，巴蜀精英借天翼指點江山。

內容：高考考場外天氣炎熱，我們安排一些帳篷，搭建成一個陰涼的小廣場，放一些凳子，一些礦泉水，一些小扇子，帶幾台大電風扇，邀請學生家長坐在帳篷下，派出一些宣傳人員和學生家長聊聊天，講講高考政策，高校情況水平，期間再穿插一些電信的大禮包，電信手機的特點。

場景二、錄取通知書夾寄

口號：電信天翼讓您：同學互通免費，家長親情免費，真正3G暢享，校園極速寬帶，享不停，樂不停……

夾帶內容：1、一張常州最新版的軌交網絡運營圖和學校的平面圖

2、各學校社團介紹，參加各社團的益處，着重介紹電信天翼部落 3、手機性能講解，包括現階段流行手機，各大品牌各種型號主推手機性能，價格，圖片，之間互相對比，再把電信主推的手機優勢突出，使學生知道購買電信手機有多大的優惠。

4、放一張電信手機卡，憑手機卡可到學校辦理開學充話費送手機活動（附有贈送手機型號的數據參數對比和講解和手機話費贈送方式講解）

場景三、賣場

口號：電信手機，手機中的戰鬥機

內容：1、送家庭超市購物環保袋，不管買不買都送，印有電信手機標誌

2、找些模特、女生在門口吸引人氣

3、用氣球掛在門口

4、用傳單，標上對比價格和手機功能在附近派發，最直接有效的形式

5、用海報擺在門口，標上最新推薦

6、找推廣公司，用短信定位附近的人羣問他們要不要換新手機

場景四、網購篇

口號：親，今天你返還了嗎？用電信天翼手機，高額話費充值返還

內容：1、開設高考生專門網頁，羅列幾種電信主推手機，並與手機賣場中同型號手機對比用電信手機的優勢

2、網購贈送手機靚號，學生任意挑選自己喜歡的手機

3、贈送WiFi體驗卡，支持15天包退,30天包換

4、建立天翼用户體驗羣，給男生一個展示天翼知識的機會

5、開設電信天翼用户知識答題競賽，答對可以送大禮包

場景五：家長篇，該送給學生什麼樣的手機。

口號：大學手機我要f-young! 學習娛樂兩不誤，輻射低信號好，時尚又年輕，天翼資費低！好的選擇，讓孩子贏在起跑線上！

場景六：學生篇：我希望的手機是什麼樣子的：

1、能掌上看課件，也能玩趣味遊戲，

2、能看高清電影，也能被窩裏瞭解國內外大事，

3、能避免高輻射，也能保證高鐵不掉線，

4、能暢享3G，也能超長待機

5、天翼f-young，讓你的手機無所不能！

政策包裝優惠：

1、智能手機優惠購機券，學生憑券可抵200元，並送開學大禮包

2、送寬帶（暑期家庭寬帶免費用）

3、高考服務：高考最新資訊，最全的歷年錄取分數查詢寶典等

篇五：治超宣傳標語

《治超規定》宣傳標語口號 

      1、 請勿駕駛超限超載貨運車輛。

2、 自覺遵守《治超規定》，保障公路安全暢通。

3、 認真貫徹落實《治超規定》堅決治理貨運車輛超限超載。

4、 建立治超長效機制，鞏固擴大治超成果。

5、 修路得民心，治超順民心。

6、 為了您和他人的生命安全，請不要超限超載運輸。

7、 治理貨運車輛超限超載，建設和諧社會平安河北。

8、 治理貨運車輛超限超載是貫徹落實科學發展觀的具體

體現。

9、 治理貨運車輛超限超載，保障人民羣眾生命安全。

10、治理貨運車輛超限超載，保護路橋關愛生命。

11、貨運車輛超限超載是交通安全的天敵。

12、修路架橋造福社會，超限超載貽害無窮。

13、嚴禁車貨總重超過55噸超限超載貨運車輛行駛公路。

14、關愛您和他人生命，拒絕貨運車輛超限超載。

15、超限超載害人害己，守法運輸利國利民。

16、多方聯動，依法治超，確保公路安全暢通。

17、超限超載運輸，路橋不堪重負。

18、路橋承重有限度，貨車裝載應知足。

19、超限超載隱患多，守法運輸幸福長。

     1、司機同志：為了您和他人的生命安全，請勿超限超載！牐2、杜絕超限超載，從我做起。

3、司機同志：為了您和家庭的幸福，請不要超限超載！牐4、超限超載危險！

5、依法治路、保障暢通！

6、堅決貫徹執行全國統一治超行動。

7、齊抓共管，綜合治理，從源頭上遏制超限超載運輸。牐8、打擊違法改裝車輛，保障公路安全暢通。

9、治理超載規範市場，合理運價守法致富。

10、修路架橋造福社會，超限超載貽害無窮。

11、全面治理超限超載，保護路橋，關愛生命。

12、堅決打車輛超限超載，保護合法運輸！

13、十次肇事八次超載。

14、貨車超載，禍從貨起。

15、超載超速，兩大禍害。

16、超載越多，危險越高。

17、超限超載，今要改變。

18、超限超載，出事咋辦？

19、超限超載，路爛橋斷。

20、非法改裝，車輛遭殃。

21、核定載質量，安全分界線。

22、不接受處罰，事後有關卡。

23、車輛大噸小標，噸位恢復有招。

24、車輛大噸小標，裝載也不能超。

25、非法改裝車輛，強制恢復原狀。

26、違章超載 得不償失

27、超速又超載 翻車變不遠

28、車輛超載一噸 危險增加十分

29、多拉快跑 凶多吉少