蘋果廣告策劃書

篇一：蘋果手機廣告策劃書

一、蘋果品牌手機介紹

iPhone 是結合照相手機、個人數碼助理、媒體播放器以及無線通信 設備的掌上智能手機，由史蒂夫·喬布斯在20xx 年1 月9 日舉行的 Macworld 宣佈推出，20xx 年6 月29 日在美國上市。iPhone 是一部 4 頻段的GSM制式手機，支持EDGE 和802.11b/g 無線上網，支持 電郵、移動通話、短信、網絡瀏覽以及其他的無線通信服務。20xx年6 月29 日18:00 iPhone 2G 在美國上市，20xx 年7 月11 日，蘋果公司推出3G iPhone。20xx 年6 月8 日凌晨1 點喬布斯發佈了 iPhone 4 。20xx年10 月5 日凌晨，iPhone 4S 發佈。20xx 年9 月13 日凌晨（美國時間9 月12 日上午）iPhone 5 發佈。

（1）屏幕與攝像頭

iPhone 包括了iPod 的媒體播放功能，和為了移動設備修改後的Mac OS X 操作系統（iOS，本名iPhone OS，自4.0 版本起改名為iOS)， 以及800 萬像素的攝像頭。（一代、二代為200 萬，3GS 為320 萬， 支持自動對焦，4 代提升到背照式500 萬，而2011 年發佈的4S 提 升到800 萬並且採用2.4f 大光圈 ）此外，設備內置有重力感應器， iphone4 有三軸陀螺儀（三軸方向重力感應器），能依照用户水平或垂直的持用方式，自動調整屏幕顯示方向。並且內置了光感器，支持 根據當前光線強度調整屏幕亮度。還內置了距離感應器，防止在接打 電話時，耳朵誤觸屏幕引起的操作。20xx 年9 月發佈的iPhone5 更 是加入了一個全新的拍照模式——全景模式，在該模式下可以用 iPhone 5 拍攝全景照片，全景照片可達2800 萬像素。

（2）三大功能集於一身

iPhone 激活移動電話、寬屏iPod 和上網裝置 — iPhone 將三大功能集於一身， 通過iPhone 的多點觸摸(Multi-Touch)技術，手指輕點就能撥打電話、 應用程序之間也易如反掌。還可以直接從網站拷貝粘貼文字和圖片。 它同時是世界上第一台批量生產商業用途的使用電容屏的智能手機 。

（3）操作系統

iOS（原名 iPhone OS)是由蘋果公司為iPhone 開發的操作系統。 它是給iPhone,iPod touch 和iPad 使用。就像其基於的Mac OS X 操作系統一樣，它也是以Darwin 為基礎的。 iOS 的系統架構分為四個層次：核心操作系統層（the Core OS layer），核心服務層（the Core Services layer），媒體層（the Media layer），可輕觸層（the Cocoa Touch layer）。操作系統佔用大概 240MB 的內存空間。iOS 的用户界面的概念基礎上是能夠使用多點觸控直接操作。控制方法包括滑動,輕觸開關及按鍵。與系統互動包括滑動 (swiping),輕按（tapping）,擠壓(pinching)及旋轉(reverse pinching)。此外,通過其內置的加速器,可以令其旋轉裝置改變其y 軸 以令屏幕改變方向，這樣的設計令iPhone 更便於使用。

屏幕下方有一個home 按鍵，底部則是dock，有四個用户最經常使用的程序的圖標被固定在dock 上。屏幕上方有一個狀態欄能顯 示一些有關數據，如時間、電池電量和信號強度等。其餘的屏幕用於顯示當前的應用程序。啟動iPhone應用程序的唯一方法就是在當前屏幕上點擊該程序的圖標，退出程序則是按下屏幕下方的home 鍵。

（4）品牌發展

蘋果計算機(現在已改名為蘋果)的創辦人是史帝夫·喬布斯 (Steve Jobs)和史帝夫·沃茲尼亞克(Steve Wozniak)，蘋果計算機的第一部計算機為Apple I，當時大多數的計算機並沒有顯示器，Apple I 因為可以使用電視當做顯示器，同時設計比當時其它同類的計算機簡單，使用的零件也少，因此初步取得不錯的發展。

雖然Apple I 已經簡化許多設計，但是仍然還是屬於較偏向工程師或電子玩家的產品，讓蘋果計算機開始受歡迎並大眾化的產品是 Apple II。Apple II 的設計讓計算機看起來像家電而不是電子儀器， 同時具備彩色圖形顯示、音效與兩種內建的BASIC 程序語言，這讓 AppleII 平台上出現了許多應用軟件，開啟了個人計算機的革命。 Apple II 在家庭與學校使用者之間很普及，而且在世界第一款電子錶 格軟件 VisiCalc 在Apple II 問世後，Apple II 便開始應用在商業用途 上，這也讓個人計算機有了更廣泛的應用。同時VisiCalc 的成功也讓 軟件的重要性開始超越硬件，開啟了軟件的時代。

進軍消費者電子市場的先聲：iPod 與iTunes，不過iMac 和Mac OS X 的推出，只是稍挽蘋果計算機的頹勢。真正讓蘋果計算機異軍突起的，則是在2000 年推出的消費者電子產品 iPod。iPod 搭配其在線音樂商店iTunes 因為因特網技術崛起，為當時盜版盛行的音樂市場開啟了一個全新的商業模式。同時 iPod 也依靠其絕佳的工業設計接口，成為全球佔有率第一的攜帶型音樂播放器。 iPod 的成功，帶起了一股時尚風潮，讓使用蘋果公司的產品成為時尚與地位的象徵，因而帶動了蘋果計算機其它產品的銷售。

iPod 的流行也帶起 一股工業設計風，其它廠商開始在產品中加入更多工業設計的元素。如微軟開始推出類似的產品，同時也成立類似 iTunes 的在線音樂商店。 大放異彩：iPhone 站在iPod 的成功浪潮上，蘋果計算機在20xx 年1 月9 日 推出的智能型手機iPhone，開始讓蘋果計算機大放異彩，同時公司 名稱也由蘋果計算機拿掉計算機三字改稱蘋果。這代表蘋果不再只是計算機公司，更顯示蘋果公司積極進入消費者電子市場的企圖。

蘋果公司在iPhone 的設計中創意地引進了Multi-touch 觸控屏幕、重力傳感器、電子羅盤，搭配GPS 與相機，加上其獨特的使用接口設計，讓iPhone 一舉在操作界面上大幅領先其它品牌手機。 在之後推出的在線軟件商店App Store，更讓手機脱離傳統單調應用的刻板印象，透過外部的創意，讓手機的應用可以無限延伸。iPhone 不但讓蘋果公司取得前所未有的成功與獲利，也跟着帶起一股廠商 紛紛羣起效尤的風潮，手機大廠 Nokia、Microsoft、RIM、Palm 紛 紛推出類似的手機，併成立類似App Store 的在線軟件商店來推展應 用軟件的開發，不過 App Store 目前已經有接近19 萬套應用軟件， 佔有絕對優勢，其它廠商仍在奮起直追。

平板計算機的革命：iPad 2010年4月，蘋果公司推出了10寸的平板計算機iPad，iPad 被蘋果定位為介於智能型手機和筆記本電腦之間的產品，由於使用的操作系統是修改過的iPhone OS，因此在系統的使用上並沒有令人很驚豔的創新，仍是沿用原有iPhone 的風格。 iPad 平板計算機的概念最早可以追溯到帕羅奧多研究中心艾倫·凱(Alan Kay)所提出的可以用筆輸入信息的Dynabook 構想，但是後續分別由Go、微軟所推出的產品，都因為手寫識別率不足、價格和重量等問題，而無法獲得市場認同取得成功。不過蘋果仍是發揮了所擅長的工業設計能力，讓iPad 的外型與重量極具吸引力，另外隨着iPod、iPhone 所帶起音樂、地圖定位、上網等等各種行動應用需求，加上夠長的使用時間與合理的價 格，iPad 目前已銷售近50 萬部而取得初步的成功，同時也打開了一個全新的市場。未來隨着系統效能的逐步增強，加上蘋果現有強大 的品牌與市場力量，很可能會對現有上網本，甚至筆記本計算機市場構成威脅。 從iPhone 與iPad 的發展， 可以看出蘋果公司正逐步藉由比計算機更接近一般用户的消費者電子設備，來建構其市場影響力， 為什麼不由傳統計算機着手呢？因為傳統計算機市場仍是由PC 與 微軟統制，要在這個市場上有所突破其實機會微乎其微。但消費者電子市場遠比傳統計算機市場大得多了，一旦蘋果公司在消費者電子市場建立其穩固領先地位，讓用户熟悉蘋果產品的使用，之後要再回頭奪取傳統計算機市場，就很輕而易舉了。不過蘋果公司要達到這個目標，首先可能得要學習微軟開放其封閉的軟件授權，否則以現有的模式，影響力擴展的範圍就會有限制。

（5）品牌定位

中高檔消費者手機品牌，現在已經逐漸成為高富帥白富美的身份 標誌……但是仍然以二線及以上城市、年齡在 18~35 歲之間的知識 分子中青年為主。

二、市場狀況分析

⑴ 市場容量

20xx 年12 月21日消息，市場調研公司賽諾的相關報告顯示， 去年11 月國內手機總體銷量(2G+3G 手機)環比下滑2.3%，其中， 3G 手機只有TD 制式環比增長，WCDMA 和CDMA 2000 制式均有少量下滑，而按廠商銷量來計算，前三名分別為三星、聯想、酷派。三星處於領先地位，中興和華為緊隨其後，而蘋果跌出前五名。 工信部電信研究院的報告則認為國產手機的份額更高，其報告稱，在手機終端市場，我國國產品牌還是佔據着較大的市場份額。1-8 月份，我國國產新品上市2580 款，佔手機上市新品總量的94.5%； 出貨量達2.13 億部，佔手機總出貨量的77.7%。

（2)市場競爭分析

三星聯想酷派分列前三, 在國產手機中，聯想居整個國內3G 手機市場份額第二，市場份額10.5%。今年聯想手機的銷量一直衝得很快；而酷派11 月在整體 手機市場和3G 市場排名較10 月份均上升一名，由10 月的第四增至該月的第三，市場份額為8.7 %，銷量較上月增長35 萬部，環比增 幅19.4%；TD 和EVDO 制式分別增長20 萬和11 萬部，市場份額排名均居第三，在WCDMA手機市場銷量則居第五。

而該月華為和中興通訊分列市場份額第四和第五，華為上個月還列第三，但11 月份被酷派趕上。 從總體上看，國外品牌參與中國市場競爭的企業越來越少，目前 主要以三星、諾基亞、蘋果為代表，總體份額已較前幾年大幅下降， 但佔據國內高端手機市場主要份額，即份額少、利潤高；而國產手機 以聯想、酷派、

篇二：關於iphone6廣告策劃書

一、目的

重點分析最新上市iPhone6。iPhone6不論是在核心還是在形式上都採用的是最尖端的科技。

在每次的Apple大會上，都只是簡單對iPhone進行展示，缺少相對完整的.描述，用户很難掌握iPhone 的具體情況，因此羣眾及各種媒體紛紛會猜測iPhone的具體細節。 iPhone6正式發售後，Apple通過大量的廣告對iPhone6極富創新性的設計、應用、功能等各個方面的情況進行了非常詳細的介紹，以吸引用户購買產品iPhone6。

二、背景分析

蘋果公司（Apple inc.）是美國的一家高科技公司，20xx年由蘋果電腦公司（Apple Computer, Inc.）更名而來，核心業務為電子科技產品，總部位於加利福尼亞州的庫比蒂諾。蘋果公司由史蒂夫·喬布斯、斯蒂夫·沃茲尼亞克和Ron Wayne在1976年4月1日創立，在高科技企業中以創新而聞名，知名的產品有Apple II、Macintosh電腦和Matchbook筆記本電腦、iPod音樂播放器、iTunes商店、iMac一體機、iphone手機和iPad平板電腦。它在高科技企業中以創新而聞名。20xx年8月21日，蘋果成為世界市值第一的上市公司。蘋果的產品，一直走在時尚前沿，外形絢麗，應用簡潔，高端華麗，多少人都想要。蘋果在中國市場取得的成功，成為眾多外企羨慕的對象，它們中的很多企業至今未能找到打開中國市場的密碼。從某些方面來看，蘋果在中國的發展是產品與市場適應力的完美結合。該公在中國市場的迅速崛起，表明中國消費者漸漸地不再單純根據面制定購買決策，而是越來越多地考慮能夠提供優質設計和功能的產品。

北京時間20xx年9月10日凌晨1點，蘋果公司在加州庫比蒂諾德安薩學院的弗林特藝術中心舉行20xx年秋季新品發佈會，正式發佈其新一代產品iPhone6。

三、市場環境分析

市場現狀

Apple iPhone6

iPhone6屏幕尺寸設計分為4.7和iphone6 plus5.5英寸兩個版本。這是蘋果歷史

上最大的手機。

20xx年9月12日開啟預定，9月19日上市。首批上市的國家和地區包括美國、加拿大、法國、德國、英國、中國香港、日本、新加坡和澳大利亞，中國大陸無緣iPho ne6/6Plus首發。20xx年9月30日下午，蘋果公司宣佈iPhone6將於10月17日在中國內地上市，iPhone6和iPhone 6Plus的售價分別5288元和6088元起。

Samsung Galaxy Note4

Galaxy Note是一部經典的手機，開創了Phablet（Phone+Tablet）的概念。新一代的Galaxy Note手機一般會在每年的秋天發佈。三星Glaxy Note4在20xx年9月3日在德國柏林的三星UNPACKED發佈會上推出。其實從2011年以來，三星Note系列智能手機經歷過3次更迭，Note4將會傳承經典，將Note系列的產品優勢延續下去，在屏幕和SPen上繼續做深度的優化，為用户帶來更智能、更效率的操作體驗。

MI four

20xx年7月22日14時，小米科技在北京國家會議中心召開了新品發佈會，發佈了小米4。

在硬件配置上，小米4採用了5英寸1920x1080像素分辨率的JDI OGS全貼合夏普屏幕，配備1300萬像素主攝像頭和800萬像素前置攝像頭，並且擁有3080mAh的鋰離子電池的智能手機。

小米手機4，20xx年7月29日首發聯通3G版，8月推出電信3G版上市，9月9日4G移動版上市。

Meizu MX4G

20xx魅族新品發佈會於9月2日在北京國家體育館副館舉行，新品發佈會的主角就是魅族MX4！新機機身使用了航空鎂鋁合金材質，正面配備了5.36英寸FULL HD+屏幕，背面擁有一個2070萬像素攝像頭，前攝像頭為200萬。MX4配備八核芯片，支持移動聯通雙4G，續航為3100mAh。MX4搭載最新的Flyme4，16GB售價1799元，32GB售價1999元。MX3售價調整為1499元。

四、受眾分析

Apple iphone6目標顧客是20歲到40歲的人羣。

Apple iphone6以20歲到40歲人羣為主要目標消費人羣通過對連雲港的120名普通消費者進行了一次問卷調查，調查採用抽樣方法。

·如果您決定購買手機，您會選擇

在受訪者中，40%的人選擇蘋果品牌，35%選擇三星品牌，其他品牌25%。

分析：決定購買蘋果手機的消費者百分比較高，這説明蘋果手機在較多消費者領域是有較大發展潛力的。但35%的消費者則會選擇三星品牌，説明蘋果品牌有着極強的競爭對象。

·相比蘋果，你更喜歡關注品牌

攝像功能35%、通話質量15%、上網功能10%、遊戲7%、音效5%。

分析：目前大部分的手機消，費者更加關注手機本身的攝像功能，説明了手機攝像有及前置攝像頭於本產品的重要性，通話質量及上網功能也多被關注。

·您對蘋果的第一印象是

價格高30%、設計時尚，外觀美29%、功能強大15%、其他16%。

分析：蘋果品牌本身對中國大部分消費者來講為高消費產品，但蘋果的質量和功能是不容置疑的。因此，從蘋果手機的高價格來看，蘋果手機主要用户定在成功人士或穩定高收入的職業人士。