鄉村旅遊工作計劃

篇一：鄉村旅遊策劃方案

一． 活動策劃的背景及現狀：

近年來，萬州區結合全區旅遊發展和新農村建設實際，積極探索大力發展休閒度假景區/“農家樂”和生態觀光農業為主的鄉村旅遊模式。城區周邊10餘個鎮鄉初具規模，形成特色生態觀光農業旅遊區，鄉村旅遊推動旅遊經濟快速。 甘寧鎮：距萬州主城28公里，因三國東吳大將甘寧故里而得名，2013年重慶市政府辦公廳授予的第一批“特色景觀旅遊名鎮（村）”。甘寧鎮以萬州大瀑布羣旅遊區為中心，東有白雲洞，西有何其芳故居（籌備復建），貫峯書院、玫瑰香橙園、桑葚園，南有油菜花基地、萬畝綠色大棚蔬菜基地，北有觀賞水產養殖基地、古民居羣等。近年來，甘寧鎮大力發展鄉村旅遊業，積極打造特色鄉村旅遊活動，開展了饒有情趣的“黑馬油菜花節”、“桑葚採摘節”、“甘寧鼓樂文化節”等旅遊活動，吸引遠郊眾多遊客積極參與。

//現狀分析：甘寧鎮依託自身生態農業優勢，開展各類豐富多彩的鄉村旅遊活動，但單一活動缺乏強有力的主體支撐，影響範圍有限，僅限萬州及較近周邊區縣客源，沒有進一步延伸和擴大鄉村品牌效力。 萬州大瀑布羣旅遊區：位於甘寧鎮境內，原名青龍瀑布景區，萬州金牌旅遊名片。2009年浙旅控股股份有限公司斥巨資重新定位重點打造，力爭創建“一鏈多珠的國家AAAAA級瀑布類標杆旅遊區”，已於2012年評為國家AAAA級旅遊區，目前正進行國家AAAAA級景區的升級改造。核心景區萬州大瀑布寬115米，高64。5米，面積7417。5平方米，是亞洲已知面積最大的單掛瀑布，被譽為“亞洲第一瀑”，聚焦國內外眾多遊客的目光，成為長江三峽黃金旅遊線上一顆璀璨的明珠。

//現狀分析：萬州大瀑布羣旅遊區注重對外品牌形象塑立及宣傳，客源地遍佈全國，在成渝兩地享有很高的知名度。但在萬州本土及周邊區縣缺乏溝通形象，大多市民侷限過去認知，“瀑布無水/放水”，“基礎設施落後”等等，沒有體驗大瀑布升級後的品質享受。

二．活動策劃目的及意義：

1。策劃目的：

1。1提檔升級，品牌促銷：甘寧鎮打造萬州鄉村第一品牌遊，有高品質的萬州大瀑布景區作為品牌支撐主體，使得原本普通的生態農業觀光活動提檔升級，變成更具商業推廣價值的品牌鄉村旅遊；同時，豐富的鄉村旅遊活動，也使得萬州大瀑布景區更具民俗文化價值，可以在萬州本地大打“鄉村親民牌”，讓更多人體驗瀑布升級後的各種驚喜。

1。2提高知名度，營造良好的輿論氛圍：甘寧鎮聯合萬州大瀑布景區，開展整體系列鄉村旅遊季活動，可以豐富自身內涵，增加亮點，提高在公眾知名度，營造良好的輿論氛圍。

1。3服務旅遊，帶動經濟：真正為市民提供更新更優更快的旅遊服務，推動旅遊經濟的快速發展。

2。策劃意義：策劃品牌鄉村遊，打造多彩甘寧鎮。通過開展整體系列鄉村旅遊季活動，使得甘寧鎮成為萬州鄉村旅遊的龍頭鎮。

三． 活動策劃的宗旨及宣傳口號

1。宗旨：服務市民，豐富活動。

2。宣傳口號：品牌鄉村遊，多彩甘寧鎮！

四． 活動策劃的主題及內容

1。主題：多彩甘寧鎮·瀑布體驗季~

2。主要內容：

/第一季：多彩甘寧鎮·瀑布體驗季：黑馬油菜花節~

/第二季：多彩甘寧鎮·瀑布體驗季：桑葚採摘節~

/第三季：多彩甘寧鎮·瀑布體驗季：烤魚美食節~

/第四季：多彩甘寧鎮·瀑布體驗季：民俗文化節~

/第五季：多彩甘寧鎮·瀑布體驗季：玫瑰香橙節~

（將過去單一的，各自為主的鄉村旅遊活動組合系列，重新升級，打造成品牌主題活動）。

五． 活動策劃的時間及實施

1。活動時間：

1。1第一季：黑馬油菜花節 2014年3月8日—2014年4月8日

1。2第二季：桑葚採摘節 2014年5月1日—2014年6月1日

1。3第三季：烤魚美食節~2014年7月8日—2014年8月31日

1。4第四季：民俗文化節 2014年9月8日—2014年10月8日

1。5第五季：玫瑰香橙節~2014年11月1日—2014年12月1日

2。活動主體：

主辦單位：萬州區人民政府

承辦單位：萬州區旅遊局

甘寧鎮人民政府

浙旅（重慶）大瀑布旅遊開發有限公司

協辦單位：重慶途牛國際旅行社有限責任公司

3。活動實施：採用旅行社銷售渠道，將活動內容細化成1日遊產品，進行促銷！（促銷方案待定：根據萬州大瀑布景區不同的優惠政策。）

六． 宣傳及費用合計：

1。 宣傳方案：（簡單版）

1。1媒體宣傳

/平面媒體新聞+廣告：邀請三峽都市報旅遊版記者進行新聞報道；邀請萬州廣播電視台記者實地採訪；《三峽都市報》發佈旅遊產品線路廣告等等；

/户外媒體：暫定户外橫幅。（沿雙河口高速路口開始，經高峯，涼風，至甘寧）。

/視聽媒體：萬州電台+萬州團購網

1。2渠道宣傳：旅行社統一店面廣告，宣傳冊/頁，張貼畫等等。

2。費用合計：約13萬元

媒體宣傳費用：10萬元

旅行社渠道費用：2萬元

其他費用：1萬元

七． 效果預測：

1。 提升知名度，突顯鄉村品牌旅遊效益；

2。 服務旅遊，帶動經濟；

3。 豐富萬州1日遊產品。

八． 其他不盡事宜

篇二：鄉村旅遊策劃方案

目 錄

一、策劃背景 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 3

二、環境分析 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 3

1、 外部環境分析 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 4

（1）政治、法律環境 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 4

（2）經濟環境 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 4

（3）社會、文化因素 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 4

2、 內部環境分析（SWOT分析） 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 4

三、 策劃目標 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 5

四、定位策劃 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 5

1、目標市場 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 5

（1）某某重慶市場 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 6

（2）某某遊客市場 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 6

2、市場細分 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 6

（1）休閒娛樂中檔消費羣體 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 6

（2）體驗健康中高檔消費羣體 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 6

3、策劃定位 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 7

五、產品策劃 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 8

六、價格策劃 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 9

1、影響因素 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 9

（1）定價目標 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 10

（2）成本 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 10

（3）市場需求 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 10

（4）市場競爭 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 10

2、價格定價 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 10

七、 渠道策劃 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 11

1、網絡營銷 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 11

2、與旅行社合作 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 11

3、與企業、事業單位合作 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 11

4、區域設置諮詢處 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 12

5、區域設置綠色農作銷售點 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 12

6、請求政府支持 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 12

八、 促銷策劃 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 12

1、策劃目標 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 12

2、我們的競爭力是什麼？ 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 12

3、廣告策劃 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 13

一、策劃背景

（國外）1997年，美國有1800萬人前往鄉村、農場度假，僅在美國東部便有1500個觀光農場，在西部還有為數眾多的特意用於旅遊的牧場。日前，法國有1。6萬多户農家建立了家庭旅館，推出農莊旅遊，全國33%的遊人挑選了鄉村度假，鄉村旅遊每年接待遊客200萬，能給農民帶來700億法郎的收入，相當於全國旅遊收入的1/4。真正意義上的鄉村旅遊始於20世紀80年代，它在特殊的'旅遊扶貧政策指導下應運而生，但因為起步較晚，日前尚處於初期階段。（國內）日前中國各地的鄉村旅遊開發均向融觀光、考察、學習、參與、康體、休閒、度假、娛樂於一體的綜合型方向發展，其中國內遊客參加率及其重遊率最高的鄉村旅遊項目是：以“住農家屋、吃農家飯、幹農家活、享農家樂”為內容的民俗風情旅遊;以收穫多種農產品為主要內容的務農採摘旅遊;以民間傳統節慶活動為內容的鄉村節慶旅遊。（某某）某某是擁有世界自然遺產和國家5A級景區兩塊金子招牌的旅遊大縣。擁有五大景區，它們分別是有着南國草原、夏日涼宮美譽——仙女山;世界最大的天生礄羣，張藝謀拍攝滿城黃金甲的唯一外景地——天生三礄;震撼地心之旅——龍水峽地縫;與美國的“猛獁洞”、法國的“克拉姆斯洞”並稱為世界三大洞穴——芙蓉洞;“芙蓉水美勝九寨溝，風光不減大寧河”被譽為水上喀斯特森林——芙蓉江等。

二、環境分析

1、 外部環境分析

（1）政治、法律環境

發展鄉村旅遊，推進“三農”工作，是中國現階段的重要工作任務。充分發揮鄉村旅遊在促進農村經濟結構調整、實現農村剩餘勞動力就地轉移、增加農民收入，推進城鄉協調發展是國家的重要戰略部署。

某某縣委縣政府高度重視鄉村旅遊的發展，市級、縣領導多次考察調研某某縣鄉村旅遊，並就鄉村旅遊發展作了多次重要講話和部署。2015年縣商務局在制定2015年全縣旅遊基礎設施建設工作實施意見中明確提出以農家樂為品牌形象，積極推動全縣旅遊業的發展。

（2）經濟環境

隨着人們的經濟能力的提高，和對未來生活品質的追求，人們對於這個新興的遊玩形式很感興趣，作為消費適中，花費時間相對較少等諸多優點的特色精神生活產業，在最近幾年的精神文明建設與新農村建設中生機勃勃。人們也願意將更多的富餘收入投入到此類消費中。

（3）社會、文化因素

現在社會競爭越來越大，人們生活壓力日益加劇，在滿足物質條件的基礎上，更加傾向於追求精神上的享受。雖然地區文化存在差異，但人們共同的追求是健康。

2、 內部環境分析（SWOT分析）

三、策劃目標

1、通過一系列的宣傳和推廣，努力實現農莊一年內休閒人數1萬人次，市場佔有率擴大，知名度不斷提高，努力躋身重慶一流的生態園區。

2、近期營銷目標：提高公司知名度，在短期內使休閒旅遊人數不斷增長，並佔據同行業一定的市場份額。

3、爭取在3—5年內收回投資成本，8年內達到年盈利最高峯，並保持持續收益水平。

四、定位策劃

1、目標市場

目前的目標人羣主要定位於某某重慶市當地居民和到某某旅遊的遊