新媒體文本寫作技巧及方法

新媒體是一種新的媒體形態,其呈現信息的方式不同於傳統媒體,尤其是新媒體用户瀏覽新聞的習慣發生了很大改變,因此,新媒體新聞文本寫作的方法和技巧也隨之發生改變。下面，小編為大家分享新媒體文本寫作技巧及方法，希望對大家有所幫助!

內容提要突出關鍵詞

新媒體用户點開網站主頁的相關標題進入正文後，會在正文標題下面看到一小段話，一般100字左右或更短，這就是內容提要。有一些網站的內容提要直接放在主頁新聞標題下面，例如英國BBC網站;還有的網站採用彈出式標籤技術，當鼠標滑過某條新聞標題時彈出文字框顯示該條新聞提要，移動鼠標後文字框自動消失。內容提要的作用是解釋或補充標題的內容，報告新聞事件最新的動態，文字要簡練，尤其要注意突出關鍵詞。關鍵詞是一個文本中的核心詞語，揭示稿件最核心的內容，以吸引用户，提高文本的檢索率和利用率。一般來説，關鍵詞包含在新聞5W中，關鍵詞的數量不宜過多，三至五個即可。

正文：語言簡潔，內容平實

1.簡潔。新媒體新聞文本一般保持一個屏幕長最好，最長不要超過兩個屏幕;每句話要簡潔，一般不超過20個字，段落簡短。

2.語言平實。文本用最簡單、準確的文字告知信息即可，不需要大段大段的抒情議論，要避免花哨難懂的詞彙，多采用通俗平實的文字。記住用户瀏覽新聞是為了獲取信息，而不是追求文學性。

3.一段表達一個意思。用户在閲讀新媒體新聞文本時大多是跳躍式閲讀，因此，文本最好一個段落表達一個完整的意思，便於用户搜尋式閲讀和跳躍式閲讀。

4.多用小標題。過長的新媒體新聞文本要善於用小標題將文本分成幾塊，便於用户搜索和選擇信息閲讀。

5.重要信息優先原則。文本要將最重要的新聞要素置於最前面，無論是整個文本寫作還是文本中的某一個段落寫作，都要遵循重要信息優先的原則。新媒體用户絕對不喜歡在文字堆裏艱難跋涉，他們希望在開頭就能找到想要的信息，這與傳統新聞寫作中要求的“倒金字塔結構”完全一致。

注重事件背景介紹

新媒體新聞文本寫作中背景使用非常重要，有時候用户對背景信息的關注高於新聞本身。文本中多運用事件背景可以讓用户對新聞的瞭解更全面、更深入，也有利於用户圍繞新聞獲取拓展性信息。並非所有事件背景都要寫進文本，要選擇能説明問題、緊扣報道主題、用户有興趣瞭解的事件背景，注意背景的廣泛性和多樣性。

事件背景在文本中的使用主要有以下幾種方式：

1.在文本中直接寫出來，穿插在導語、主體和結尾中，這個與傳統媒體沒有太大區別。

2.通過相關詞語設置超鏈接。例如文本中出現電影《星際迷航》，那麼可以對《星際迷航》幾個字設置超鏈接，用户點開後可以看到關於《星際迷航》的具體介紹。

3.通過文本後的“相關新聞”超鏈接來實現。

4.設置新聞背景信息模塊，點開後是有關的各類背景標題，由用户選擇點擊。

相關延展性鏈接

與文本內容相關延展性鏈接是發佈與文本內容有一定聯繫但又獨立的新聞報道。如新浪網2014年9月12日的新聞《我國公務員已連續7年未調薪 工資不透明遭指責》，文本後面設置了相關新聞的延展式閲讀《妻子嫌公務員丈夫工資太低與其離婚》《公務員工資改革目標：重點提高基層公務員待遇》《專家：公務員工資改革應提高基層公務員待遇》等。用户點開每個標題都是一條完整的新聞，這些相關新聞的設置，拓展了該文本的信息含量，用户可以通過延展閲讀，加深對新聞本身的理解和認識。

標題：基本信息完備

在傳統媒體中，標題作為“眼睛”十分重要，而在新媒體中，標題更加重要。當用户打開一個網頁或是瀏覽手機新聞APP時，一般只能先看到標題，每條新聞的具體內容需要點擊標題鏈接才能獲取，標題在很大程度上決定着用户點不點開鏈接、是否瀏覽信息。新媒體新聞文本標題一般題文分離、單行題多、以實題為主，融合文字、音頻、視頻、圖片等多種文本形式，每一個標題都是一個超鏈接。新媒體新聞文本標題在擬題時要遵循一個重要的.原則，即基本信息完備。

1.用簡潔的語言表述最核心的信息

一個好的新媒體新聞文本要力爭一下子抓住用户，進而引導用户點擊。要做到這一點，就是要簡單直接地告訴用户，這個新聞是什麼，即儘量包含新聞5W要素。以下面4個標題為例：

①國務院派出8個督導組

②專項督查房地產市場調控落實情況

③從4月上旬開始，國務院派出8個督查組，對16個省(區、市)貫徹落實國務院房地產市場調控政策措施情況開展專項督查

④國務院4月起專項督查16地房地產調控落實情況

這4個標題中，只有標題④做到了簡潔點出最基本信息的要求;標題③雖然也敍述了基本信息，但文字太長，不適合新媒體;標題①和標題②都缺失相關信息，對用户的吸引力不強。

2.包含具體的數字、情節或細節

特殊的數字、情節或細節會吸引用户，增加閲讀率。如《趙本山：我很懼怕春晚 擔心自己會倒在台上》(鳳凰網2012年8月20日)引用了趙本山原話這樣一個細節，很吸引人。

3.表述內容要準確

標題表述的信息要準確，即使是細節也要精準無誤。內容的準確主要體現在兩個方面：一是新聞事實準確，即標題中所陳述的新聞5W要素要完全符合新聞事實;二是對新聞事件的陳述和評論要概括事件全貌，防止為了吸引眼球、提高點擊率而有意使用聳人聽聞的詞語，或者以偏概全、偷換概念。很多新媒體新聞文本標題説的是一件事，點開鏈接，文本主體説的卻是另一件事，網民有被欺騙的感覺;這樣雖然贏得了一時的點擊率，卻喪失了媒體誠信。例如某紙媒新聞《子女“常回家看看”有望入法》，被某網站轉載後標題變成了《常回家看看，這是法律! 》。網站標題確實有衝擊力和吸引力，對基本信息的概括卻出現了偏差，明顯不準確。

4.運用全媒體手段

為了傳達完備信息，新媒體標題可以變得更加豐富和厚重，可以採用標題集錦或“圖片+標題+摘要”的形式。重大突發事件可以採用標題集錦的形式，圍繞一個主標題，從不同的角度選擇若干條新聞的標題，同時可以添加與主標題新聞相關的關鍵詞、圖片集、視頻、微博、互動等超鏈接，形成組合標題。在強調突出某一條新聞時可以採用“圖片+標題+摘要”的形式，這種標題傳達視覺信息、核心信息、基本信息更加全面。

5.標題製作禁忌

隨着人們閲讀需求的提高以及技術水平的發展，人們對網絡新聞標 題製作標準和效果也提出了更高的要求。但是，不管其標準和要求如何提高，有兩點始終是不會改變的：其一是題文相符，其二是突出重點。”新媒體新聞文本標題製作的幾條禁忌：一忌標題模式化。為了吸引用户點擊，套用一些標題模式，例如“史上最牛……”系列標題。二忌娛樂化、庸俗化。弱化新聞關鍵信息，強化次要信息，這些次要信息多半比較火爆，例如性、暴力、奇葩等，導致題文不符。三忌標題黨。標題第一，唯標題馬首是瞻。標題黨導致大量不負責任的標題產生，當用户搜索新聞輸入關鍵詞後，發現搜到的新聞並非是自己想要的。

必要時進行後續追蹤報道

後續追蹤報道實際上就是新聞後的新聞，它以已經報道或正在報道的新聞為線索，對新聞人物或新聞事件做延續性的、進一步的報道。新媒體新聞報道追求快和新的內容，新聞網頁更新率非常快，新媒體工作者要注意重大新聞後續報道追蹤。

後續追蹤報道應該注意：

1.要及時發佈報道追蹤，事件有了新進展，要在第一時間告知用户。

2.信息一定要準確，對重大事件往往會有很多傳言，傳言不一定都是假的，但絕對不能等同於事實報道。

3.後續追蹤報道的重點是事件新的進展，例如事件原因調

結果、事件認定結果、新的細節等。