最新“名城·燕園”產品品鑑會活動方案

“名城·燕園”產品品鑑會活動方案

● 活動主題：金燕顯貴，名園傳世——“名城·燕園”產品品鑑會 ● 活動時間：7月26日

● 活動地點：杭州國大雷迪森四季廳

● 參加對象：“名城·燕園”意向客户（約300人），特邀嘉賓，各媒體記者 ● 邀請嘉賓：城建設計研究院、澳大利亞PLACE設計集團主創設計師、典尚設計、材料供應商及公司的相關領導。

● 活動背景

目前杭州整體樓市日益趨冷，房產開發商的營銷壓力增大，而在下半年杭州新推樓盤數量劇增，且產品同質化更為嚴重，進而加劇了銷售競爭。而名城·燕園在項目知名度、產品品質感等方面都有所欠缺。因此，為在低迷的市場環境下營造名城·燕園最佳的開盤效果，有必要尋求一種即時效應最大化的營銷手段。

名城·燕園開盤在即，以其“三河三園，人文公館”的樓盤特點吸引着廣大客户的目光，如何通過行之有效的營銷渠道吸引客户對項目的關注，並使客户對項目形成深刻印象？產品發佈會在形象展示、樓盤信息介紹等方面都是現階段最有效、性價比最佳的途徑。

● 活動思路

產品品鑑會緊扣名城·燕園之“燕”這一主題，以現代化的風格和中國式的“運河及小河直街歷史文化”作為增值訴求點，充分展現了項目的文化內涵和現實品質。

本次發佈會用中式的包裝風格，向客户闡述名城·燕園項目現代、尊貴的感覺，使客户身臨其境的感受到獨特的生活品質和內在價值。

在顏色上以華貴的金色和神祕的黑色為主色調，在嘉賓席和形象展示處可適當增加活潑的顏色（如粉色），使整體感覺典雅中略顯活潑，古典裏帶點時尚。

● 活動佈置

一樓接待處：入口醒目處放置活動告知與介紹的易拉寶；客户到來後由入口處的禮儀小姐引領至電梯旁；電梯入口處右側設置簡易接待點及項目形象背景牆（佈置應考慮精緻典雅），2-4個禮儀小姐以和善的笑容和優雅的舉止帶給客户賓至如歸的感覺，使客户從一開始就感受到名城房產全面的禮遇。

三樓四季廳入口處：客户由電梯走出之後，即有禮儀小姐在電梯口致以親切的問候（名城燕園感謝您的光臨！）

此處作為產品品鑑會的客户簽到處和平面形象最佳展示處，應做重點佈置考慮。

由圖：電梯正對面設置一大型形象背景牆，畫面內容為項目整體形象，畫面感覺大氣、典雅，力求帶給客户心靈的震撼。（建議行為藝術者以西式和中式的造型感覺，如雕塑矗立於大型背景板兩側，同時亦可藝術化的展現燕園的典雅生活，達到中西藝術的巧妙融合，在雅緻愜意的氛圍中散發着時尚氣息）

接待區主要是發放資料及客户簽到。

簽到桌可適當設計造型(建議燕窩形狀示意)；兩個可展示項目介紹的易拉寶。

抽獎券設置：設計製作燙金鏤空燕形胸飾，內藏數字編號。客户可憑邀請函換取燕形胸飾作為入場憑證（繳納意向定金的客户可領取金燕胸飾，普通客户可領取銀燕胸飾）； 胸飾內藏號碼可作為活動結束時的抽獎號碼。使用燕形胸飾即扣合主題，又凸顯別緻典雅之意。同時也可帶給客户驚喜之感——製作精美的胸飾亦可成為燕園品鑑會的留念品。

調查問卷（備選）：內容包括客户信息，需求意向，品鑑會效果評估等。

獲取市場信息，瞭解客户對項目的意向性，同時告知客户憑此調查卷和燕形胸飾於活動結束後領取禮品。

為每位客户準備 燕形胸飾一隻，調查問卷一份，鉛筆一隻，項目樓書及項目手提袋一隻。 品鑑會現場入口處：以燕形造型作為門之設計——頂部為燕形，兩側以燕尾形狀設計，門頭燙金四字：名城燕園及項目LOGO。

● 活動説明

1、 舞台佈置：舞台的整體構建成以燕窩為造型的“T”型舞台

，兩側是燕子展翅的形狀。

周圍輔以燕形雕塑、燕窩等，均是為絢麗舞台而增加的'一種點綴，“名城·燕園”產品品鑑會這幾個大字是由亞克力雕刻而成。另人賞心悦目的舞美設計能更好的吸引觀眾的眼球，易使觀眾的注意力集中到舞台上來，這是產品品鑑會好的開端，成功的第一步。

2、 坐客式訪談説燕園（要求主持人能夠根據現場的氣氛靈活處理）

本次品鑑會一改以往由個人講座的單一方

式，通過主持與嘉賓（專人）的對話訪談形式，

運用答題板等道具引出相關話題，並加以視頻演

示和鍵盤手現場伴奏，使名城·燕園項目介紹環

節變得尤為生動，不枯燥，讓來賓在輕鬆的氛圍

中對名城·燕園項目內容印象深刻。

3、 節目中西結合

本次活動節目安排力求創新，強調、中西兩門藝術的相互融合，取其中西藝術的精粹，結合名城·燕園的風格，將兩者匯成一道特色風景，加之國家級演員的傾情演繹，讓客户感受華夏文明和西方文化的藝術精華。

● 活動流程

活動分為識·燕園＼品·燕園＼享·燕園三大篇章，步步深入主題，以“名城·燕園”產品發佈，項目介紹為主要內容，通過訪談讓原本單一的講話變得生動自然，從而引起客户的極大興趣。活動中穿插中西融合的特色節目，將傳統經典，時尚演繹，並把整個活動有機的連成一體，從而凸顯名城·燕園的品牌定位，以獨特的視角，展現樓盤形象，提升“名城·燕園”知名度及產品品質感，給客户留下深刻記憶。

13：00——13：30：來賓簽到，女子四重奏（接待區）演奏，輔以特色行為藝術表演。 禮儀發放抽獎券及相關宣傳資料。

該篇章以視頻播放燕鳴聚燕園，引出女子新民樂拉開本次活動的序幕。

13：30——13：40：名城·燕園發佈會開場片花視頻播放。

13：30活動準時開始，全場燈光熄滅，燕子撲翅和鳴叫聲的背景音樂響起，燕子形狀的燈束在空中自由暢快地“飛翔”， 畫面最終以“金燕顯貴，名園傳世——“名城·燕園”產品品鑑會”的字樣定格。獨特的舞台燈光特效，讓賓客自然而然地聯想到燕園，加深對“名城·燕園”這一品牌形象的認識和了解。

燈光效果結束時，燈光集中打到舞台中央，以新穎的節目將客户的注意力轉移至舞台。 節目一：旗袍秀+爵士舞《花樣年華》

表演者為2-4個年輕時尚的超級模特，通過《花樣年華》音樂的剪輯，上篇是具有中國傳統特色的旗袍秀，下篇音樂轉變成具有西方特色的爵士舞曲，模特秀者經過瞬間的服飾轉變，觀眾眼前煥然一新，富有動感旋律的爵士舞蹈展現在觀眾的面前。簡言之，傳統的旗袍秀與現代潮流的爵士舞一同絢爛於華美的雷迪森舞台。

旗袍秀（圖）

13：40——13：45：音樂燈光切換，主持上場。

介

紹發佈會主要內容，歡迎與會來賓，有請名城集團

董事長張民一先生致歡迎辭。（小天使引導名城集團

董事長出場，名城集團董事長致辭。

（董事長致辭完畢，至此進入活動第一篇章：識·燕園）

該篇章以主持與項目負責人攀談項目總體概況為主，輔以中西結合的特色表演節目，讓客户隨着項目的介紹走進中式包裝下的現代燕園，感受整體燕園建設，並留下美好的初識印象。

13：45——13：55：主持串場，有請燕園負責人介紹項目總體概況。

（小天使引導燕園負責人從出場至舞台訪談處）

（視頻配合播放談話內容所涉及畫面，鍵盤手現場演奏為談話背景音樂）。

通過名城·燕園區域規劃圖，三河三園周圍環境和園區景觀的視頻播放，引出該時段名城·燕園項目總體概況介紹。

13：55——14：05：主持串場。

節目二：書法名家現場書法+薩克斯音樂演奏

書法家上台，當眾揮毫潑墨，書寫形式可適當創新；同時旁邊由演奏者申請演奏薩克斯經典曲目，一動一靜，增加演出效果。

選擇原因：書法是傳統文化中不可或缺的代表性元素，通過現場的大師題字，既活躍了現場氣氛，同時宣佈裝裱完畢後，懸掛於售樓處，增加噱頭的同時，再一次的突出了項目人文公館的特點。

14：06——14：10：抽取三等獎

主持有請禮儀端上抽獎板，引導抽獎領導與嘉賓上場。領導抽取三等獎，並頒獎。

該篇章以品味燕園建築和景觀設計為主，通過主持與設計介紹人的攀談，配以相得益彰的古箏表演，留給觀眾美好燕園的視覺印象。

14：10——14：20：主持串場，有請燕園建築及景觀設計介紹人出場。

（小天使引導燕園設計介紹人出場至另一側舞台訪談處）

主持與項目介紹人介紹建築設計和景觀設計兩大項目。主持亮出名城·燕園的設計稿，通過與項目介紹人攀談設計稿背後的故事，引出項目設計理念的介紹。（訪談的同時，配以視頻畫面和鍵盤手現場配樂，使來賓在視聽享受中接受項目信息。）