和美泰山區口號的參考

篇一：旅遊新天地和美泰山區

泰山區概況：泰山區轄7個街道鎮，194個行政村（社區）全區總面積336.86平方公里，總人口63萬人。 旅遊功能定位：留住人

旅遊形象定位：歡樂泰山區、逍遙泰山區、休閒泰山區 旅遊發展模式：名山名區互促共贏

旅遊發展格局：登泰山、遊方特、品啤酒、賞蘭花、購名嘉、住瑞奧

旅遊宣傳口號：旅遊新天地，和美泰山區

“133”旅遊發展思路：圍繞“建設旅遊經濟強區”目標，實施旅遊產品、旅遊環境、旅遊營銷三大戰略，打造以方特歡樂世界為龍頭的方特歡樂組團、以泰山花樣年華為依託的現代農業休閒觀光組團和以城區為主體的旅遊配套設施組團三大發展區域，把泰山區打造成環境最優美、知名度最高、最具有活力的旅遊經濟高地。

“五個一批”旅遊建設工程：策劃建設一批A級景區、一批星級酒店、一批特色餐飲街區、一批特色購物街區、一批娛樂演藝項目。

旅遊發展成果：

發展規劃不斷完善。5月22日 “泰山區旅遊發展總體規劃評審會”順利通過泰山區旅遊發展總體規劃。

景區建設成效顯著。已建成4A級景區2家、3A級景區1家、旅遊強鄉鎮和旅遊特色村各1家、民俗旅遊村5家。

基礎設施建設初具規模。全區星級酒店達到15家（其中五星級飯店2家、四星級飯店1家、三星級飯店9家、二星級飯店3家），餐飲特色店100餘家，旅遊社28家，旅遊產品廠（店）近百家，高檔娛樂會所30餘家。

宣傳促銷異彩紛呈。舉辦《中華旅遊沙龍》線路採購、百家媒體採風、百家旅行社踏線、泰山區旅遊推介大會、中國泰山2011春季旅遊交流大會、中國泰山首屆旅遊文化產業交易會暨旅遊發展論壇等大型促銷活動20餘次，組織旅遊大篷車開展大型外出宣傳5次，打造泰山國際蘭花節、泰山啤酒狂歡節等知名節慶品牌5個。投資300萬元設置擎天柱廣告牌4個、交通標識牌560個，建立了泰山區旅遊網站。

經濟效益和社會效益凸顯。今年上半年，全區共接待入境遊客517.6萬人次，實現旅遊總收入16.87億元，分別增長63.5%和40%；新增就業人數4600餘人；旅遊業對財政貢獻率達到35.1%。

重大事項及獲得榮譽:

2010年3月，區旅遊協會被省民政廳授予“山東省先進社會組織”榮譽稱號；

2010年4月27日，“全省觀世博 遊山東”活動啟動儀式在泰山區舉行；

2010年10月，泰山區榮登中國旅遊總評榜“山東年度縣域旅遊十強”；

2010年11月，區旅遊局被山東省旅遊局、泰安市人民政府、山東電視台授予“2010中國平安文化旅遊創意暨泰安（泰山）旅遊商品全國大賽優秀組織獎”；

2010年12月，老縣衙文化旅遊街被省旅遊局命名為3A級旅遊景區；省莊鎮和泰前街道白馬石村被省旅遊局分別命名為“山東省旅遊強鄉鎮”和“山東省旅遊特色村”；

2011年1月，泰山方特歡樂世界、泰山換樣年華景區被國家旅遊局命名為國家4A旅遊景區；泰前辦事處白馬石村大紅石榴山莊、省莊鎮聖元村聖態元酒店、邱家店慄林村鑫樂盆景園被省旅遊局命名為“四星級農家樂”；

2011年2月，區旅遊局被區政府評為“2010年度全區服務業發展先進單位”

2011年5月，區旅遊局被市旅遊局授予“寶龍福朋杯”泰安市旅遊飯店服務技能大賽組織獎；

2011年8月，泰安市國民休閒匯啟動暨省級旅遊綜合改革試驗區授牌儀式在泰山區舉行。泰山區被授予“山東省旅遊綜合改革試驗區”稱號。

篇二：泰山

泰山區旅遊宣傳促銷方案

（徵求意見稿）

為進一步適應當前旅遊業迅猛發展的新形勢新要求，全面加強旅遊研究開發和管理、宣傳、促銷工作，有效解決我區景區景點建設提速而宣傳促銷滯後的矛盾問題，加快提升泰山區旅遊知名度，努力推進全區旅遊業向更高水平發展，根據2010年11月6日區政府常務會議精神，特制定全區旅遊宣傳促銷方案。

第一部分 做好泰山區旅遊宣傳促銷工作的緊迫感和必要性

一、泰山區旅遊發展概述

近幾年特別是去年以來，泰山區委、區政府高度重視旅遊業發展，把旅遊業作為全區經濟工作的第一重點和“轉方式、調結構”突破口來抓。建立健全工作機制。成立了全區旅遊工作委員會，設立了全區旅遊項目和旅遊設施建設指揮部，主要領導親自掛帥，相關部門積極配合，健全了區、街道(鎮)、村（社區）旅遊工作組織網絡，完善了旅遊工作領導和管理機制。不斷完善政策支持和規劃編制。出台了《泰山區人民政府關於大力推進旅遊業更好更快發展的實施意見》，為旅遊業發展創造了較好的領導環境和政策環境；制定了《泰山區旅遊發展總體規劃》，確定了“１３３”發展思路（即１個目標：建設旅遊強區；３大發展戰略:環境戰略、產品戰略和營銷戰略；３大重點發展區域：方特歡樂組團、現代農業觀光帶和區域綜合旅遊配套設施區），明確提出了泰山區旅遊的功能定位是“留住人”，形象定位是“旅遊新天地，和美泰山區”“吉祥如意地，歡樂泰山區”。全力加快旅遊大項目建設。一批以方特歡樂世界為龍頭的重點旅遊大項目正在崛起，花樣年華、泰山啤酒生肖園等新景區新景點星羅棋佈，地下漂流項目、花樣年華水上衝浪項目正在加緊建設，明年有望成為泰山區旅遊新的亮點。同時，多管齊下加強旅遊“六大要素”體系建設，引進建成餐飲特色店100餘家、五星級酒店5家、旅遊商品名店近百家、高檔娛樂會所30餘家，大大提升了泰山區旅遊承載能力，形成了“登泰山、遊方特、品啤酒、賞蘭花、購名嘉、住瑞奧”的旅遊新格局。聚力打造泰山區旅遊經濟圈。整合泰山區旅遊資源，策劃推出了歡樂方特、明堂懷古、啤酒狂歡、花樣年華等“泰山區旅遊12景”，強力打造以“12景”為依託，以華益路為中軸線，南北延展３0華里的泰山區東部旅遊經濟圈，推出了泰山區1日遊、2日遊、3日遊精品旅遊線路。泰山區黃金旅遊觀光

大道已經鋪就，泰山區東部旅遊圈初步形成。大力實施“345”創建工程。年內積極開展了老縣衙3A級、花樣年華4A級、方特歡樂世界5A級創建工程和旅遊強鄉鎮、旅遊特色村創建工作，着力打造泰山區旅遊知名品牌。2010中國旅遊品牌總評榜泰山區榮登山東年度縣域旅遊十強。預計2010年全區旅遊人數達到734萬人次，增長198%；實現旅遊總收入23.9億元，增長125%。其中方特歡樂世界、花樣年華兩大景區共接待遊客106萬人，其中門票收入1.75億元。新增就業人數4600餘人。

就我區旅遊業來説，儘管近幾年取得了較快發展，但仍存在許多問題，特別是宣傳促銷工作嚴重滯後，營銷隊伍不健全、人員不專業、宣傳促銷活動方式簡單、客源市場開發宣傳不夠等問題非常突出，部分景點各自為戰、經營運行管理不統一的現象也比較嚴重。加強全區旅遊宣傳促銷，全面提升泰山區旅遊競爭力和知名度已成為我區旅遊工作的當務之急。

二大旅遊市場背景分析與啟發

旅遊是人類社會發展到一定階段的產物，“閒錢、閒暇、閒情”是旅遊產生與發展的三個前提條件，經濟越發展，社會越進步，旅遊業就越興旺。

當前，旅遊業在國際上被譽為永不衰落的朝陽產業，世界旅遊市場正在不斷擴大，發展前景相當看好。

中國以嶄新的姿態進入了21世紀，旅遊產業在國民經濟高速增長的形勢拉動下保持着高速度發展的態勢。“十一五”開局以來，旅遊迎來了更加寬鬆的發展環境。國務院下發了《關於加快發展旅遊業的意見》,把旅遊業發展納入國家戰略體系,確立了把旅遊業培育成為國民經濟的戰略性支柱產業和人民羣眾更加滿意的現代服務業的戰略定位。政策方面的全面優化、地位凸顯，經濟方面的強力支撐、轉型躍升，社會方面的以人為本、共享成果，文化方面的文明大國、文旅共榮，科教方面的科教興國、創新發展，預示着中國旅遊業將迎來新一輪發展高潮。戰略轉型期的中國旅遊將進入強國旅遊時代、全民旅遊時代、休閒旅遊時代、品質旅遊時代。

省委、省政府高度重視旅遊業發展，將旅遊資源與市場緊密結合，以鮮明的主題和獨特的創意在海內外市場打響“好客山東”文化旅遊品牌，增加了山東旅遊的吸引力，旅遊業正發展成為山東最具生機與活力的產業之一。

總之，從國內外宏觀環境看，我國旅遊業發展的形勢從來沒有像今天這樣好，同時旅遊市場的競爭也從來沒有像今天這樣激烈。各地發展旅遊業的經驗表明，加強旅遊宣傳促銷已成為各地提高旅遊競爭力、擴大旅遊知名度的有效手段。作為

泰山區來講，聯合促銷，有利於全面整合旅遊資源，為遊客提供“吃、住、行、遊、購、娛”一條龍服務；有利於促進和改善全區旅遊區域佈局和產品結構的優化組合，培育新的旅遊經濟增長點；有利於我區把旅遊業培育成重要的支柱產業，從而加快全區旅遊開發步伐，是全區加強旅遊宣傳促銷工作的必然選擇。

三 全區旅遊宣傳促銷工作需着力破解的幾個問題

1、如何讓泰山區旅遊保持強勁吸引力和競爭力——持續增長的問題

泰山區因泰山而得名，打造與泰山觀光旅遊互補的休閒度假旅遊產品，泰山區將成為海內外廣泛關注的熱點旅遊目的地。但短暫熱度遠不足以讓完全市場化經營的泰山區永遠成為遊客心中嚮往的休閒度假目的地，從景區的客流量發展趨勢看，至少普通遊客熱情將會隨時間的推移而逐步降低。

2、如何做好“留住人”的文章——市場定位的問題

泰山區旅遊打什麼牌？在泰安旅遊中充當什麼角色？如何處理好泰山區與泰山景區、徂徠山景區、岱嶽區旅遊的關係？這需要有一個正確的認識。泰山區作為泰安市的市中區，區位優越、交通便捷、環境優美、文化底藴豐厚，可以打造成為泰安、山東，乃至全國知名的休閒度假旅遊目的地，把“留住人”的文章做好。

3、名山腳下如何鑄就旅遊名區——品牌建設的問題

泰安如何由單一的泰山大景點觀光旅遊轉化為城市旅遊和集觀光、休閒、度假的綜合性旅遊目的地，是泰山區旅遊發展的必然選擇。因此，泰山區發展旅遊，既要依託泰山，即靠泰山吸引人；又要跳出泰山，即形成泰山區獨立的`旅遊品牌，打造休閒度假旅遊目的地，延伸泰安旅遊產業鏈條，豐富泰安旅遊產品結構。

4、如何使促銷以小見大事半功倍——傳播技巧的問題

一個旅遊景區在省內乃至全國成功傳播，按正常預算至少以千萬元計。泰山區作為一個新的旅遊開發區，在大發展初期預算有限，如何以小博大關鍵要看策劃創新水平以及對傳播方案的執行力。

5、如何做到旅遊宣傳促銷“一攬子挎”——整體統一對外促銷問題

“吃、住、行、遊、購、娛”旅遊六大要素是一個有機整體。如何整合這六大要素，策劃推出統一形象，合力對外宣傳促銷，是泰山區旅遊宣傳促銷亟待解決的突出問題。

第二部分 全區旅遊宣傳促銷“15617”重點戰略

一 全區旅遊促銷整體形象品牌定位分析

旅遊品牌是該旅遊地區別於他旅遊地的標誌，是旅遊佔有市場份額的依據。在泰山區實現旅遊發展目標的進程中，品牌戰略是營銷戰略的核心。商品經濟繁榮的信息化時代，品牌的意義顯得尤為重要。旅遊產品可以被大量模仿、設計，而品牌卻無法被大規模複製。

（一） 泰山區旅遊現狀分析

泰山是中華民族的精神家園，“平安泰山”、“國泰民安”“祈福泰山”觀念已深入人心。近年來，泰山區委、區政府着力加大對旅遊業發展的重視支持力度，以方特歡樂世界、花樣年華景區為代表的一系列休閒度假項目的建設，使泰山區進一步成為媒體和民眾關注的焦點。泰山區歡樂休閒的旅遊形象日漸隆起，逐步成為泰安乃至山東休閒度假旅遊目的地的重要標誌。

但是泰山區的高知名度和得天獨厚的資源優勢並沒有成就其在市場中的價值，最突出的問題就是目前還缺少品牌定位的核心概念。從市場角度看，泰山區旅遊品牌正在起步階段，需要依託歷史文化價值的同時，跳出泰山，順應潮流，順應市場。

（二） 品牌定位探討

泰山區未來的高知名度和吸引力，在於歷代帝王封禪之地所處的環境、深厚的人文積澱以及現代化景區的建設。一是優美環境——泰山山麓、泰山鄉村、泰山特產、泰山花卉、泰山苗木綠化等。二是悠久文化——歷史、碑刻、寺廟、傳説、民俗、飲食等。三是現代景區。方特歡樂世界、花樣年華、啤酒生肖園、老縣衙等，是獨立並互補於泰山觀光遊的獨特賣點，即“泰山的另一面”。

泰山區旅遊的核心價值，在於圍繞觀光泰山打造的新環境——休閒、娛樂、度假泰山區。定位該核心的目的是抓住現代遊客的旅遊消費心理，塑造泰山區旅遊品牌在遊客心智中的首選位置。泰山區應站在泰山悠久歷史文化的肩膀上，以現代營銷理念構築泰山區旅遊的巨大魅力，建立充滿現代市場意識的泰山區旅遊品牌。

（三）品牌方向

通過與有關專家座談，一致認為，將來遊客對泰山區的認知中，休閒是第一位的，其次是娛樂、度假。泰安打造國際旅遊名城的“核心地帶”就在泰山區。因此，泰山區應把休閒、娛樂、度假的旅遊目的地形象非常明確地傳達給旅遊市場，在品牌傳播中要保持清晰一致的聲音。

泰山區——宜人、宜居的名山環境，是理想的休閒、娛樂、度假目的地，最終成為人們輕鬆歡樂生活的樂土。圍繞做好“留住人”的文章，要突出地理環境優勢，

總結“建設、管理、促銷”旅遊發展模式，昇華“泰山方特歡樂世界、泰山花樣年華”兩大亮點，精選“吃、住、行、遊、購、娛”賣點，推出精品旅遊線路，塑造泰山區“創新之區、體驗之區、時尚之區”新形象。

二、全區旅遊促銷戰略目標（1個目標）

以建立旅遊品牌核心競爭力為主導，塑造並完善旅遊品牌內涵，打造鮮明的泰山區旅遊特色賣點，建立和擴大忠誠消費羣體。採取“政府搭台引導，企業盡情唱戲，社會各界積極參與”的促銷模式，全面完善並整合“吃、住、行、遊、購、娛”旅遊六大要素，財政每年拿出足夠的專項促銷經費，旅遊企業加大自身促銷投入，多管齊下，多形式整體促銷，傾力塑造知名旅遊品牌，進一步增強環境競爭力，把泰山區打造成環境最優美、知名度最高、最具有活力的旅遊經濟圈。2011年確定為“泰山區旅遊促銷年”，力爭年內遊客達到881萬人次，比上年增長20%；旅遊收入達到28.7 億元，比上年增長22%；進景區遊客人數達到200萬人次，增長88.7%。

三、策劃推出5個旅遊形象（5個形象）

（一）泰山區旅遊標誌

組織專家進行專門設計，或向社會徵集，從中篩選出能代表泰山區形象、反映泰山區旅遊特色的標誌，由區旅工委審定。標誌確定後所有對外宣傳資料和音像製品都要使用。在此基礎上，可再設計泰山區吉祥物。

（二）旅遊宣傳口號

經廣泛徵求意見建議，初步確定泰山區旅遊宣傳口號為“旅遊新天地，和美泰山區”“吉祥如意地，歡樂泰山區”,可組織有關專家或向社會徵集，進行再創意。

（三）設立泰山區旅遊節

建議將每年3月16日定為泰山區旅遊節，全區舉行盛大啟動儀式，舉辦豐富多彩的活動，掀起全年旅遊熱潮。

（四） 推出泰山區旅遊形象大使

通過開展社會推選活動、聘請演藝界名人擔任等形式，推出泰山區旅遊形象大使。適時邀請形象大使參加全區旅遊推介會、開業慶典、重大節慶等相關的重要活動，製造聲勢，烘托氣氛，展現激情泰山區、活力泰山區、魅力泰山區新形象。

（五）大力宣傳一個品牌——“山東旅遊縣域十強”

篇三：泰安市不燃放煙花爆竹宣傳標語口號

泰安市藍天工程指揮部發出倡議：不銷售、不購買、不燃放煙花爆竹，過一個節儉、環保、文明的春節。大眾網泰安1月13日訊 1.不銷售、不購買、不燃放煙花爆竹，共同守護泰城藍天。

2.你我攜手守護藍天，不買不放煙花爆竹。

3.不放煙花爆竹，守護環境從我做起。

4.不放煙花爆竹，守護泰城藍天。

5.不放煙花爆竹，共度環保春節。

6.泰安市藍天工程指揮部發出倡議：不銷售、不購買、不燃放煙花爆竹，過一個節儉、環保、文明的春節。