安利陽光策劃方案

一、 方案主題

為了讓安利的公關活動能做到因時因地制宜，得到最佳的公關效果，我們確定了一個傳播主題——“共同點起希望之燈，為他人照亮成長之路”。

二、 公關目標

1、關注流動兒童，面向打工子弟推動農民工隨遷子女共享城

市優質教育資源，豐富他們的課餘生活，促進他們積極、良好、健康地成長與發展，幫助他們更好地融入城市。

2、讓全社會更多的關注這羣跟隨進城務工的父母來到城市，生活、教育環境的落後而遊走於城市的外來務工子女。

3、傳播企業的企業文化，強調安利集團獨特的公益事業，以區分區域性其他超市的特點。

4、整合安利原有的社會公益活動資源，使其系統化，擴大安利“陽光計劃”品牌的知曉度、美譽度和影響力，提升品牌形象。

三、 目標公眾

1、流動兒童：流動兒童是我們本次活動的關鍵，活動最主 要就是讓他們能夠在外地城市感受到家的温暖。

2、城市裏的兒童 ：對比流動兒童，城市兒童和流動兒童的互動性是十分重要的。

3、政府：作為公益活動政府能更好的協助我們。

4、媒體：媒體能更好的提供真實有價值的信息，從有利的角度報道公益活動，益於引起全社會的關注。

四、 主體活動

1、在學校進行關於流動兒童的講座，能讓更多的人更徹底的瞭解那些流動兒童背後的故事，讓城市的兒童不要歧視那些外來務工兒童。

2、在民辦打工子弟學校設立陽光圖書館，能讓更多的流動兒童能更好的學習。

3、城市兒童和流動兒童結成聯誼。舉行活動，促進城市兒童和流動兒童的之間的友誼。有的城市兒童還可以邀請流動兒童一起去城市兒童家裏生活幾天，讓城市兒童更多的瞭解流動兒童。

4、在民辦打工子弟學校設立“陽光心靈俱樂部”，能更好的`開導那些流動兒童。從而減少犯罪率等等。

5、在聯誼中建立“陽光社團”讓兩校的學生能經常溝通，建立友好關係。

五、傳播策略

1、以新聞宣傳強調為主線。利用新聞發佈等多種媒體為活動營造氛圍，並強調我們的活動宗旨和理念。再通過召開記者發佈會，與網絡門户、新聞記者保持良好雙向溝通。

2、網絡傳媒為支撐。我們將利用網絡的優勢，以網絡為支撐，將我們的活動主題傳播給以留守兒童為主的受眾。

3、新興媒介配合。在利用傳媒體的同時，拓展利用手機WAP網

站、 校內網等新媒介。

4、擴展傳播形式。新聞稿、圖片、視頻、口頭傳播、人際傳播、發佈會、記錄片、專題網頁、宣傳手冊、廣告、海報、標誌、活動旗幟等。

六、媒體選擇

1、傳統媒體：選擇收視率相對高的央視頻道進行週期性的宣傳和報道。比如説湖南電視，中央電視台。主要投放時間在晚上八點左右（借央視的實力，擴大活動的影響力。）

2、公交地鐵移動電視：公交車上的人流量是相對大的，在校學生、外來務工人員等主要目標受眾主要的交通工具均為公交車，對目標公眾直接影響較大。（借移動媒體的實力，對移動人羣產生較大的影響。）

3、雜誌：迄今為止，在中國銷售量最好的雜誌分別為《讀者》《知音》《財經》，沉默是最有力量的回答，雜誌為沉默的載言體，無形之中給其做好了最好的詮釋，增強了可信度。（借雜誌的無言的魅力，取得更好的效果）

4、報紙：《廣州日報》、《新民晚報》《人民日報》《揚子晚報》是中國最具有吸引力最受歡迎的報紙，在目標人羣休閒時間之餘，可以進行閲讀和討論，因而使得印象更深刻。(通過報紙的震撼力，加深羣眾的印象擴大影響力）

七、項目預算

傳統媒體廣告：約18萬元

户外移動廣告：約5萬元 雜誌廣告： 約5萬元 報紙廣告： 約 2萬元 廣告費用總支出：15萬元 公關費用 ：約10萬元 活動費用：約10萬元 其他費用：約3萬元

本次活動預算共計50萬元

組名：豆芽小組 組員：王景茹、周琴、呂凌青、張斯寧、黃素雲、劉東昇